Beveik dviejų savaičių Kanų kino festivalio raudonojo kilimo maratonas pagaliau baigėsi. Ir niekas nėra lengviau nei tie stilistai ir publicistai, kurie yra atsakingi už nesibaigiančio festivalyje dalyvavusių įžymybių srauto aprengimą.
Jei ant Kanų raudonojo kilimo (ar bet kokio raudono kilimo) paprastai atsiranda vienas dizainerio vardas, tai Elie Saab. Šiame ilgame Elie Saab apsirengusių įžymybių sąraše yra: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson ir Ludivine Sagnier-ir tai tik keletas.
Bet tai nėra skaičių žaidimas. Apsirengti įžymybes Kanuose, kur per dieną yra du raudoni kilimai, yra strategija. Kalbama apie „tinkamų“ merginų aprengimą, sugebėjimą atsakyti kaprizingai aktorei, kuri valandą prieš renginį nusprendžia, kad norėtų vilkėti kitokią suknelę, ir prisitaikyti prie bjauraus oro.
Emilie Legendre, „Elie Saab“ komunikacijos direktorė, žino vieną ar du dalykus, kaip spręsti tokį įvykį kaip Kanai. Ji rūpinasi viskuo, kas susiję su prekės ženklo įvaizdžiu, įskaitant garsenybių rengimąsi Kanuose, ir kartu su Elie Saab dirba jau 10 metų. „Jūs turite būti labai ramus“, - apie darbą Kanuose pasakojo Legendre. „Tai 12 dienų maratonas, todėl jei jį pralaimėsite, niekada nepasieksite“.
Štai kaip tai veikia: „Kai oficialiai atrenkami filmai [likus maždaug dviem mėnesiams iki festivalio], mes pradedame gauti užklausas“, - paskutinę Kanų dieną telefonu pasakojo Legendre. - Tada aš juos įvertinu, kad nuspręstų, kam sakysime „taip“, o kuriam - „ne“.
Taigi kas gauna „taip“? Visa tai lemia „aktorės įvaizdis“ Legendre. „Kas ji yra pagal savo karjerą ir kaip žmogus-turime prisiminti savo klientus ir įsitikinti, kad jie neįsižeis jei rengiamės tam tikros rūšies įžymybėmis. „Saab“. „Prekės ženklo kodai turi būti nepaprastai moteriški ir spalvingi, todėl kai rengiamės ką nors, ką turime padaryti įsitikinkite, kad prekės ženklo DNR yra moteris, kurią rengiamės-tai nebūtinai turi būti žmogus, žinomas jau 20 metų metų “.
Kalbama apie santykių užmezgimą su aktorėmis, kad būtų pasiektos svarbios raudonojo kilimo vietos-ir šie santykiai dažnai prasideda, kai aktorė yra palyginti nežinoma. „Mes turime kažkur pradėti“, - sakė Legendre. „Mes apsirengėme dabar garsias aktores, bet pradėjome jas rengti, kai jos dar nebuvo, bet jomis pasitikėjome“. Legendre kaip pavyzdį nurodo Bérénice Bejo. „Kai prieš septynerius ar aštuonerius metus ji vyko į Kanus, ji man paskambino [ir mes ją aprengėme], - paaiškino Legendre. „Štai kodėl po septynerių metų ji buvo nominuota„ Oskarui “ Menininkas-ir akivaizdu, kad jai skambino daugybė prekės ženklų ir pasiūlė savo paramą-ji sakė, kad ir kas nutiktų, aš dėvėsiu „Elie Saab“.
Taip pat viskas susiję su strategija. Nors gali atrodyti, kad apsirengti pagrindinį A-listerį, tokį kaip Angelina Jolie, būtų geriausia vieta, tai ne visada yra tinkamas prekės ženklo žaidimas. Kanai gali pasigirti tikrai tarptautinis žvaigždžių masyvas, tai reiškia, kad yra galimybė kurti spaudą įvairiose šalyse. „Tai priklauso nuo žvaigždės tautybės“, - aiškina Legendre. - Ar norite pasiekti valstijas, Aziją ar Europą? Prekės ženklas, norintis plėstis Azijoje, bandys aprengti kinų aktorius, patvirtina „Legendre“. Iš čia išryškėjo tokios kinų žvaigždės kaip Fanas Bingas Bingas, kuris festivalio metu tris kartus dėvėjo Elie Saab. Fan Bing Bing, priduria Legendre, taip pat pati ateina į „Saab“ komplektą išsirinkti savo suknelių, be stilistės. „Ji tiksliai žino, ko nori“, - sakė Legendre.
„Manau, kad svarbiausia suprasti Aziją yra tai, kad klientas daug labiau susijęs su Azijos įžymybėmis nei su tarptautine-jie gali geriau įsivaizduoti save. Taigi jūs galbūt rengiatės A-listeriu Holivude, tačiau jis nebus rodomas tiek, kiek Kinijos žvaigždė Kinijoje “,-sako Legendre. - Kitur taip nėra.
Po to, kai suplanavote savo strategiją, tai suprasite-įsitikinkite, kad tos suknelės patenka į tinkamas įžymybes prie tinkamų raudonų kilimų. Štai kodėl Elie Saab vietoje sukuria komplektą su budinčiu siuvėju. „Praėjo 12 dienų ir 10 dienų turite du raudonus kilimus-vieną 19 val., Vieną 22 val. Ir galbūt turėsite vakarėlį, be to, kažką panašaus į amfAR“,-sako Legendre. "Taigi jūs turite būti kartu su komanda, kad išvengtumėte problemų".
Tokios problemos kaip lietus, kamavusios visą festivalį. „Kai kurios merginos nenori vilkėti didžiulės suknelės ar traukinio ir nori persirengti paprastesne apranga [lietingu oru]-tai bus patogiau, o ne permirkys“,-sakė Legendre. Vis dar yra sidabrinis pamušalas: „Aš kalbėjau su savo draugais, dirbančiais batų prekės ženklams, ir lietus buvo palaiminimas, nes jūs iš tikrųjų turite batų nuotraukas, kai žvaigždės turi laikyti savo sukneles ir traukiniai “.