Kaip po 16 metų Proenza Schouler Jackas McCollough'as ir Lazaro Hernandezas vis dar „neleidžia žmonėms atspėti“

Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.

aš pagavau Proenza Schouler dizaineriai, steigėjai ir partneriai (gyvenime ir versle), Jackas McCollough'as ir Lazaro Hernandezas, retu, tikrai trumpu tyliu momentu. Po dviejų savaičių atostogų jiedu grįžo į Niujorką-slidinėdami Šveicarijos Alpėse ir užtraukdami užtvanką per Kosta Rikos atogrąžų miškus-po ilgos darbo kelionės Paryžiuje.

Vietoj Niujorko jie parodė savo JAV įkvėpta 2018 m. Rudens kilimo ir tūpimo tako kolekcija Prancūzijos sostinėje ir todėl yra ypač šalta - na, palyginti - šią Niujorko mados savaitę. Nors Hernandezas ir McCollough negalėjo visiškai atsipalaiduoti, nes jie grįžo laiku, kad paleistų pirmąjį „Proenza Schouler“ aromatas, Arizona (plačiau apie tai šiek tiek), su dideliu vakarėliu, kurio svečių sąraše buvo patinka Sienna Miller, Alexa Chung ir SZA.

SUSIJĘ STRAIPSNIAI

„Netrukus turime pradėti kitą dalyką, kad ir kas tai būtų“, - sako McCollough, kai sėdime architektūriškai minimalistinis kambarys, esantis apatiniame erdvaus „Proenza Schouler Soho“ aukšte flagmanas. Nepaisant nepakartojamo dizaino, kambarys vis tiek jautėsi kviečiamas, galbūt dėl ​​šilumos, sklindančios iš dviejų įkūrėjų, kurie po beveik 16 m. metų kartu, praktiškai užbaigti vienas kito sakinius ir pasidalyti daugybe juoko, kuris akimirksniu pasklido likusiems žmonėms kambarys.

Šiuo metu yra gerai žinoma legendinė Proenza Schouler, kilusios iš motinos mergautinių pavardžių, kilmės istorija: 2002 m. McCollough ir Hernandezas bendradarbiavo su savo vyresniųjų disertacijų kolekcija „Parsons“, kurią visą karaliaus kūrimas Barnisas Niujorkas. Kitais metais jiedu surengė pirmąjį kilimo ir tūpimo tako šou ir pramonė iš karto juos priėmė kaip naujosios Niujorko mados sargybos veidus. Po metų, 2004 m., Proenza Schouler gavo pirmąjį CFDA/„Vogue“ „Fashion Fund“ apdovanojimas - pirmasis iš penkių prestižinės pramonės organizacijos apdovanojimų. (Ir skaičiuoju, esu tikras.)

Dabar suaugę pramonės atstovai McCollough ir Hernandezas ir toliau gerbė savo konceptualius, architektūrinius ir visada seksuali estetika ant kojų pirštų: jie išsiplėtė, pristatė priedus 2008 m. ir mažosios sesers difuzijos liniją pagrindai, PSWL, Paskutinis kritimas. Ir buvo didelis renegato žingsnis: kaip naminis numylėtinis, kuriam trūksta tradicinio kalendoriaus, prekės ženklas sujungė savo gatavus drabužius ir išankstines kolekcijas parodyti Paryžiaus mados tvarkaraščio metu nuo 2018 metų pavasario.

Tai buvo stebėtinas ir kai kuriems nuspėjamas žingsnis. Tačiau leiskite McCollough ir Hernandezui patiems tai paaiškinti, taip pat išsiaiškinti, kas išlaiko prekės ženklo magiją po visų šių metų ir kodėl Arizonos kvapas sukelia paskutines atostogas. Čia yra svarbiausi mūsų interviu.

Žvelgiant į dabar legendinę Proenza Schouler kilmės istoriją, ką jūs paėmėte iš tos patirties, kurią naudojate ir šiandien?

Lazaro Hernandezas: Tiesiog drąsa.

Jackas McCollough'as: Bebaimiškumas. Tiesiog siekite to, kuo tikite, ir per daug to nesvarstykite.

Hernandezas: Kuo vyresnis, tuo sunkiau ir sunkiau, nes turi daugiau prarasti. Pradėję savo įmonę neturėjome ko prarasti. Mes ką tik buvome išėję iš mokyklos. Jei tai nepavyktų, mes gautume darbą kaip ir visi kiti. Taigi, mes vis dar stengiamės į tuos dalykus žiūrėti su ta pačia bebaime ir bandome įkvėpti tos akimirkos.

Žvelgiant atgal, ar yra kažkas, ką būtumėte darę kitaip?

McCollough: Dieve, tiek daug dalykų [juokiasi].

Hernandezas: Aš norėjau pasakyti:nieko “. [Visi juokiasi.]

McCollough: Tie pirmieji pora metų buvo labai formuojantys. Mes bandėme išsiaiškinti, kas mes esame kaip prekės ženklas, prekės ženklo tapatybė ir kam mes atstovaujame, bet ne visuomenės akys ir jas peržiūri Suzy Menkes ir Cathy Horyns of the pasaulis. Nėra taip, kad atėjome į kokį nors paveldo prekės ženklą, iš kurio turėjome idėjų ir istorijos, iš kurios galėtume pasisemti. Eidami mes kažkaip susimokėme. Taigi manau, kad prireikė minutės, kad suprastume, apie ką mes.

Kaip manai, ar tu turėjai tą akimirką, kai buvai toks: „Mes tai radome“. Tai mūsų estetika. Tai mūsų parašas? '

Hernandezas: Mes vis dar bandome tai išsiaiškinti [juokiasi]. Tačiau pradžioje, kaip sakė Džekas, „mes bandėme tai, mes bandėme tai, mes bandėme tai“. Manau, kad tais laikais tu galėjai laisviau žaisti. Šių prekių ženklų priežiūra ir spaudimas buvo daug mažesnis. Šiomis dienomis jūs turite išeiti su labai konkrečiu požiūriu ir būti apie vieną dalyką ir tą dalyką daryti vėl ir vėl. Manau, kad tuo metu viskas buvo šiek tiek laisviau. Pramonėje buvo mažiau žmonių, mažiau dizainerių, buvo šiek tiek daugiau laisvės išbandyti dalykus ir patirti nesėkmę. Šiais laikais statymai tokie dideli. Šie jauni dizaineriai negali suklysti, ir tai gaila, bet taip yra.

Mažmeninė mažmeninė prekyba šiais laikais yra toks dinamiškas ir nepastovus kraštovaizdis, eksperimentuojant su „pamatyti dabar“, „nusipirk dabar“, greitajai madai ...

Hernandezas: Rodomas tvarkaraštis... [juokiasi]

Taip, ir kalendorius... Kaip naršyti šį nuolat besikeičiantį kraštovaizdį?

Hernandezas: Nėra didelio atsakymo. Nėra sutarimo, kas tinka visiems. Tomis dienomis, kai egzistavo ši viena auksinė taisyklė, kurios turi laikytis kiekvienas prekės ženklas - nesvarbu, kokia rinka, ką bedarytum... Manau, kad tai kvailystė ir jos nebėra. Manau, kad visi tiesiog daro tai, kas jiems tinka ir kas prasminga jų įmonei, ir aš Pagalvokite, kad dėl to sistema buvo sulaužyta, sulaužyta ir visa tai vyksta skirtingai nurodymus.

Tai nėra vienas dalykas, kuris tinka visiems. Mums prasminga rodyti liepą ir sausį. Mes tai pradėjome prieš metus ir staiga žmonės Niujorke tai daro kitą sezoną.

Kas buvo sudėtinga derinant gatavus drabužius ir priešsezoninius pasirodymus Paryžiuje per madą?

McCollough: Turime išvesti visą mūsų komandą ir įrengti laikiną ateljė ir visa kita - logistiškai tai tampa šiek tiek sudėtinga. Mes čia [Niujorke] sezoną po sezono rodėme daugelį metų, todėl net tik asmeniniu lygmeniu - dizaino požiūriu, kūrybos požiūriu - tai buvo tikrai įkvepia mus tiesiog pakeisti dalykus ir tai skatina mus dirbti šiek tiek kitaip arba galvoti šiek tiek kitaip apie mūsų sukurtas kolekcijas išeiti. Taigi tokiu būdu tai buvo labai teigiama.

Hernandezas: Kai kurie privalumai buvo: Pavasario kolekcija jau viršuje. Jis buvo aukštyn maždaug du mėnesius ir parduodamas tikrai gerai, o parduodamas daug greičiau. Pardavimų aikštelėje jis bus daug ilgiau. Mes turėjome laiko iš tikrųjų jį pagaminti. Jame yra daug daugiau a gyvenimą. Tai ir yra viso šito dalyko esmė.

McCollough: Tai buvo mūsų verslo požiūris: pristatyti madą anksčiau, tačiau ji vis tiek parduodama, kai parduodamos visų kitų kolekcijos. Tai yra kūriniai, į kuriuos įliejame savo širdį ir sielą - parodų kolekcijos -, tačiau anksčiau juos radome ir kartais po trijų savaičių parduodame. Taigi jis neturi galimybių iš tikrųjų gyventi.

Hernandezas: Mes matome to žingsnio sėkmės įrodymą dabar - praėjus metams po to, o tai yra labai įdomu. Pardavimai buvo tikrai nuostabūs. Parduotuvė veikia tikrai gerai, ir manau, kad taip yra dėl to pakeitimo, kurį padarėme prieš metus.

McCollough: Tikslinga parodyti, kada 80 procentų verslo atliekama išankstinio surinkimo rinkoje. Sudėtingas dalykas yra pritraukti ten tinkamus žmones. Per mados savaitę ir panašiai auditorija yra mažesnė nei Niujorke, tačiau jūs turite tiesiog pasverti, kas yra svarbiau, ir to siekti.

Jūs sakėte, kad galite sugrąžinti pasirodymą į Niujorką - ar tai vis dar yra galimybė?

McCollough: Taip, tikrai. Taigi mes galėtume lengvai parodyti čia kitą sezoną, parodyti Londone kitą sezoną, o ne parodyti ką nors internete, bet ką.

Tu esi judresnis.

Hernandezas: Manau, kad svarbu būti vikriam ir būti laisvam arba sėdėti sezoną ar pasirodymą birželio mėnesį ar pasirodymą Paryžiuje. Kaip sako Džekas, „būk laisvas“. Leiskite žmonėms spėlioti, ką mes darome, ir būkite įdomūs. Mes ką tik radome rodyti tą patį sezoną, tą patį mėnesį Niujorke vėl ir vėl, po visų šių metų, pradėjo jaustis tikrai kartojasi ir pradėjo šiek tiek prarasti savo magiją ir jaudulį mums.

Jūs taip pat sakėte, kad jūsų jausmai ir metodai vienas kitą papildo. Kas yra tipiškas protų audros seansas ar susitikimas tarp jūsų?

Hernandezas: Mes tikrai neturime susitikimų. [Visi juokiasi.]

McCollough: Mes kartais stengiamės surengti susitikimus ir atrodo: „ai, tai keista“.

Hernandezas: Mes ne tiek daug kalbame žodžiais. Daugiau kalbame vaizdais. Mes turime dideles sienas ir visada iškeliame ar nuimame vaizdus. Jei aš ką nors ten įdedu, o jam tai nepatinka, aš jį nuimu arba atvirkščiai. Mes tiesiog nuolat maitiname šią vaizdų sieną ir galiausiai sukuria atmosferą, į kurią mes abu reaguojame ir tada iš to semiamės.

McCollough: Beveik iki to momento, kai jaučiu, kad jį vėl reikia sulaužyti. Jaučiu, kad nuolat bandome permąstyti savo procesą, kuris mums įdomus. Kaip galime kitaip elgtis, tikėdamiesi gauti visiškai kitokį rezultatą?

Na, jūs ką tik pristatėte savo pirmąjį aromatą „Arizona“ - kas jį įkvėpė ir kaip įkūnijote „Proenza Schouler“ prekės ženklą kvapu?

Hernandezas: Visada svajojome turėti aromatą. Tai kitas logiškas žingsnis. Mums visada sakydavo, kad jei norime sukurti aromatą, turėtume palaukti „L’Oréal“ mums paskambinti. Aš buvau toks: „Gerai, kaip mes galime juos paskambinti?“ "Na, jūs tiesiog turite sėdėti ir laukti." [Juokiasi.] Tačiau vieną dieną jie mums paskambino ir paklausė, ar mes nenori pasidaryti kvepalų. Taigi mes šiek tiek pasimatėme. Keletą kartų išėjome pavakarieniauti, susipažinome, tada mes tarsi įsipareigojome vienas kitam [juokiasi]. Mes susituokėme.

Tada pradėjome dirbti kūrybiškai. Po pasirodymo visada stengiamės išvykti ir leistis į nuotykius. Tą sezoną išvykome į kelionę po Kaliforniją ir važiavome per visą Pietvakarių pusę.

McCollough: Mes bandėme išsiaiškinti, kas atrodo teisinga - ne tik mums, bet ir apskritai jausmui ore dabar. Kažkas, kas kalba daug žmonių. Kai važiavome į Vakarus, praradome ryšį su savo telefonais, neturėjome jokių mobiliųjų paslaugų, tikrai jautėmės atsijungęs ir manau, kad ši pabėgimo dvasia yra didžiausia laisvė, kurios daugelis tikrai trokšta šiomis dienomis. Žmonės jaučiasi tikrai užpulti daugybės dalykų: per daug informacijos, el. Laiškų, technologijų, visa tai ir manau, kad žmonės nori grįžti prie pagrindų ir vėl su jais susieti vertybes. Arizona mums tai reiškia: pabėgimo ir susigrąžinimo su gamta dvasia.

Hernandezas: Atsijungimas nuo pasaulio, tarsi į vidų.

McCollough: Pakeliui sustojome visose šiose krištolo parduotuvėse, todėl surinkome visus šiuos kristalus ir atnešėme į pirmąjį susitikimą su „L’Oréal“. Mes manome, kad „tai būtų toks kietas butelis, kad būtų galima išsiaiškinti, kaip įterpti spiritą“, todėl tai buvo atspirties taškas butelio formos atžvilgiu. Kalbant apie aromatą, kaip kvepia kaktuso gėlė [pagrindinė pastaba kartu su oriso akordu]? Jis niekada nebuvo naudojamas [kvepaluose].

Hernandezas: Tai tampa pasakojimu, kaip pasakojimas, ir tai tikrai įkvėpė tokiu lygiu. Kaktuso gėlė yra tikrai įdomi, nes žydi tik vieną naktį per metus, todėl yra tikrai reta ir tikrai ypatinga.

Jūs pridėjote priedų 2008 m., Difuzijos liniją PSWL pernai ir dabar kvapą - kas toliau?

Hernandezas: Nežinau. Lauksime ir pamatysime. Per pastaruosius porą metų mes daug nuveikėme sutrikdydami pasirodymą, kvepalus ir PSWL.

McCollough: Mes dirbame prie šio aromato pastaruosius dvejus su puse metų, todėl šį savaitgalį pagaliau jį gimdome [juokiasi]. Kai tai padarysime atvirame lauke, galėsime atlaisvinti vietos.

Hernandezas: Kažką birželio mėnesio darome Paryžiuje... Tas kitas dalykas.

McCollough: Koks dalykas?

Hernandezas: [Šnabždesys ...] Mes negalime apie tai kalbėti [juokiasi].

McCollough: Mes turime dalykus.

Dabar įdomus laikas būti madoje, nebėra „juostos“. Mada gali būti politinė arba protestuoti, tai gali būti pareiškimas. Kaip jums patinka, kad jūsų prekės ženklas yra to pokalbio dalis?

McCollough: Mums mados visada buvo įdomu tai, kad tai iš tikrųjų yra tų laikų, kuriais mes gyvename, ženklas, ir mums tiesiog įdomu tam tikru lygiu kalbėti.

Hernandezas: Mums tai autobiografiška. Tai mūsų terpė atspindėti tai, kas mus šiuo metu domina. Kartais ji yra politinė, kartais - tik funkcinė; kartais tai kažkas, ką pamatėme, meno kūrinys, kuris buvo tikrai nuostabus, ar išvyka, kurią išvykome, buvo tikrai puiki. Taigi mes visada galime jums pasakyti, ką galvojome, kur buvome, kas vyko mūsų gyvenime, kolekcija. Kada aš eisiu Pavasaris '17 arba Pavasaris '15, kur mes buvome? Galėčiau papasakoti, į kokią kelionę išsiruošėme, kas buvo mūsų galvoje, ko klausėmės, kas mums buvo įdomu šiuo metu. Taigi tam tikra prasme tai mums tik išraiškos priemonė.

McCollough: Ir verslas.

Hernandezas: Nepamirškime to.

Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.

Viršutinis vaizdas: Proenza Schouler 2018 m. Pavasario kilimo ir tūpimo tako šou Paryžiuje. Francois Durand nuotrauka/„Getty Images“

Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.