Tory Burch su Miles Socha vakarienėje pagerbiant redaktorių. Nuotrauka: Clint Spaulding, WWD
Jau daugiau nei 15 metų, WWDMilesas Socha buvo įsikūręs Paryžiuje - pirmasis vadovavo leidinio biurui Prancūzijos sostinėje, o po to 2008 m. buvo pakeltas į Europos redaktorių. Būdamas ten, Socha užmezgė santykius su kai kuriais didžiausiais pramonės dalyviais, leisdamas prekiauti pertraukite svarbiausias naujienas ir gaukite interviu su ikoniškais, dažnai spaudos droviais dizaineriais. (Visas atskleidimas: trumpai internavau WWD Paryžiaus biuras 2010 m. Ir matė, kaip Socha gavo asmeninę faksogramą iš paties Karlo Lagerfeldo.)
Tačiau šių metų sausio mėnesį Socha grįžo į Niujorką apsiavusi gana dideliais batais: išvykus Edvardui Nardozai, kuris ėjo vyriausiojo redaktoriaus pareigas WWD 25 metus, buvo paskelbta, kad Socha perimtų vaidmenį. „Tai didžiulė atsakomybė ir didelė privilegija būti prie puikaus prekės ženklo, turinčio puikios žurnalistikos palikimą daugiau nei šimtmetį, vairo, ir taip pat pasinerti į naują skaitmeninės žiniasklaidos epochą “, - sakė jis Fashionista per kokteilių priėmimą jo garbei savaitę. „Mus pavadino„ mados Biblija “ - tai gana didelis pagyrimas, ir aš manau, kad esame tiesos ir profesionalumo etalonas pramonėje“.
„Socha“ ima vadovauti kritiniu pramonės laiku, ne tik WWD bet visai mados pramonei. Atsiradus socialinei žiniasklaidai ir išaugus skaitmeninei sistemai, visi nuo leidinių iki dizainerių atsidūrė kažkokiame nesėkme; tarp „žiūrėk dabar, pirk dabar“ ir didelių pertvarkymų tokiose leidyklose kaip „Hearst“ ir „Condé Nast“, mados industrijai niekada nebuvo taip svarbu būti išradingai ir lanksčiai. Laimei, Sochai, kai kurie darbai jau įvyko WWD, kurios dažnis sumažėjo nuo kasdienio iki savaitinio, o „Digital Daily“ naujienlaiškį surinko daugiau nei 50 000 prenumeratorių. „Socha“ ketina išlaikyti šią pusiausvyrą tarp skaitmeninio ir spausdinto leidimo.
„Dabar esame pirmoji skaitmeninė įmonė, nes turime ja būti; mūsų spausdinimo produktai yra to pratęsimas ir galimybė giliau pasinerti į temas ir būdas pristatyti savo produktą piko metu “, - sako jis. „Mes tiesiog turime būti vikrūs ir prisitaikyti prie besikeičiančio kraštovaizdžio, atidžiai sekti savo skaitytojus ir būti ten, kur nori mūsų skaitytojai, kad gautume jiems informaciją pagal jų sąlygas“.
Vienas iš būdų tarnauti savo skaitytojams yra padidinti savo tarptautinį buvimą; Socha mano, kad yra daug erdvės plėstis į Europą ir Aziją. Taip pat yra užfiksuoti jaunesnę kartą, užaugusią skaitmeninėje ir socialinėje žiniasklaidoje. Nors kai kurie mano, kad socialinė žiniasklaida yra bauginanti, „Socha“ įkvepia tai, ką tai reiškia mados ateičiai. „[Tai] padarė mados jaudulį, mados kūrybiškumą ir mados kultūrą labiau prieinamą daugiau žmonių“, - sako jis. „Manau, kad [mada] turi labai šviesią ateitį, nes daugiau žmonių gali joje dalyvauti ir yra arti tokios dinamiškos ir kūrybingos industrijos“.
Tačiau pirmiausia „Socha“ laukia mados savaitė, kuri prasideda praėjus vos mėnesiui po to, kai jis oficialiai apsigyveno naujuose namuose. Tai bus pirmoji jo Niujorko mados savaitė per 15 metų, ir per tą laiką daug kas pasikeitė. „Praėjusį kartą, kai buvau čia, Proenza Schouler nerodė Niujorke“, - sako jis. „Proenza Schouler, Alexander Wang - čia, Niujorke, yra daug jaunų talentų, todėl džiaugiuosi juos matydamas“.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.