Mes manėme, kad Gwyneth Paltrow liepos mėn Turgus viršelis buvo tik labai pavėluota reakcija į Geležinis žmogus - Pasirodo, tai yra 40 puslapių „Estée Lauder“ kampanijos, kuri tęsiasi žurnale, dalis, vos vos užmaskuota kaip redakcinė. Kosmetikos milžinas visą numerį išdėstė keturis savo naujų kvepalų „Sensuous“ veidus, nors tikrosios reklamos debiutuoja tik rudenį. Šis žingsnis reiškia neįkainojamą „Gwyneth“ dangtelį Turgus ir beprotiškai daug reklamos Estée Lauder prieš jų skelbimus (kuriuose taip pat vaidina Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy ir Hilary Rhoda). Šį savaitgalį, „The New York Times“ paklausė, ar partnerystė reiškia „Hearst“ (kuriam priklauso Turgus) buvo išparduotas, prieš pripažindamas, kad tai iš tikrųjų gana protingas žingsnis. Šį rytą, WWD ataskaitas dar šaunesnė partnerystė tarp Marie Claire, (kuri taip pat priklauso „Hearst“) ir „Ray-Ban“. Jiedu užsakė penkiems Niujorko menininkams sukurti reklaminius stendus, skirtus reklamuoti naujus spalvotus „Ray-Ban“ keliautojus. Be to, žurnalas šiais metais leis tris kartus daugiau „Ray-Ban“ skelbimų nei bet kada anksčiau. Simbiotiniai santykiai tarp mados žurnalų ir mados reklamų praranda garą, nes spaudos leidinių tiražas sulėtėja ir vis daugiau įmonių kreipiasi į internetinę reklamą. Taigi, nors iš pradžių šios reklamos kampanijos, nesvarbu, ar pasąmonės, tokios kaip Estée Lauder, ar jūsų veidas, kaip „Ray-Ban“, atrodė šiek tiek beviltiškos, mes iš tikrųjų mano, kad jie yra šaunūs - ypač kai tikri menininkai įsitraukia į mišinį ir anksčiau buvęs nuobodus skelbimas perkeliamas į naują skelbimą lygio. Mums tai tikrai patinka, ir esame tikri, kad Andy Warholas tikriausiai kikena savo kape.