Tanya Taylor pradeda greitą augimą, pradėdama elektroninę prekybą

Dizaineris Tanya Taylor 'to paties pavadinimo prekės ženklas nuėjo ilgą kelią nuo tada, kai ji pradėjo savo veiklą 2012 m., tačiau jos svetainė kartu su ja neišaugo - iki šiol. Antradienį, Taylor iš naujo paleido svetainę pirmą kartą nuo tada, kai ji įkūrė švaresnio ir spalvingesnio dizaino liniją, a užkulisiuose žvelgia į jos spausdinimo procesą ir, svarbiausia, tiesiogiai į vartotoją elektroninės komercijos verslas.

Ne tai, kad Taylor trūksta mažmenininkams. The 2015 m. Šiaurės Amerikos „Woolmark“ prizas nugalėtojas ir 2014 CFDA/„Vogue Fashion Fund“ finalininkas matė, kad jos didmeninės prekybos verslas per pastaruosius metus išaugo 300 proc pasiėmė sąskaitas visame pasaulyje, įskaitant Neimaną Marcusą, Bergdorfą Goodmaną, Lane Crawford, Holtą Renfrew ir Saks Fifth Avenue. Tačiau jai trūksta centrinio savo augančios klientų bazės centro. „Mes niekada neturėjome tiesioginio bendravimo su savo klientu“, - sakė Tayloras. „Jaučiame atsakomybę ugdyti didesnę auditoriją ir kiekvieną sezoną pasakyti, ar tai būtų, kad kiekvieną gėlę akriliniais dažais nupiešiau ant didelės drobės. pradėti spausdinti arba eksperimentuoti su rašalu - yra kažkas, ko žmonės nebūtinai sužino, kai įeina į parduotuvę ir pamato kolekcija “.

Sukurta Niujorko agentūros „Wondersauce“, naujoji „TanyaTaylor.com“ pabrėžia aiškumą ir efektyvumą, ypač kalbant apie pristatymą. Tayloras taip pat bendradarbiavo su skaitmenine agentūra „Maison MRKT“, perskaitęs apie tai straipsnyje „The New York Times“ strategiškai pasiekti klientus jaunatvišku, optimistišku bendravimo tonu ir per siuntėjus, nuolaidas ir akcijas. Pirmąjį sezoną ji planuoja konservatyvų atsargų kiekį, apie 10 procentų visos didmeninės prekybos verslo, ir valios parduoti gabalus, kurie jau gaminami bent vienoje kitoje jos rinkoje, kol pamatys, ar yra poreikis paremti daugiau.

Tačiau be to, kad paleido 2015 rudens kolekcija antradienį - „pagarbiai po to, kai parduotuvės gaus rudens prekes“ - naujoje svetainėje taip pat bus parduodamos šešios praėjusių sezonų išvaizdos, kurios pasirodė ypač populiarios. „Per pastaruosius metus išaugome taip greitai, kad daugelis klientų pradeda labai džiaugtis prekės ženklą dabar ir prieš dvejus metus neturėjo galimybės nusipirkti kūrinių, kuriuos jiems tikriausiai būtų patikę “, - sakė ji sako. Tarp grįžtančiųjų yra a vaivorykštės juostelė žiūrėk iš 2014 metų pavasaris ir raudonai baltas „Robin“ mezginys atrodo iš 2015 pavasaris, kurį Tayloras vadina „megztiniu, kuris niekada nesustojo“. Jį dėvėjo kelios įžymybės, įskaitant Lady Gaga ir Kerry Washington (žr. Aukščiau), ir ji buvo išparduota sezono pradžioje.

Siekdama paremti per pastaruosius metus padidėjusius pardavimus, Taylor padvigubino savo komandos dydį nuo keturių iki 12. „Kai pradėjome, visi buvome jauni ir labai ambicingi, tačiau iš tikrųjų neturėjome lyderio skirtinguose padaliniuose“, - sakė ji. „Buvo didžiulis poslinkis į žmones, turinčius patirties, ir visiems prireikė daug laiko, kol gelis ir iš naujo apibrėžė darbus, tačiau sakyčiau, kad tai Mes tikrai džiaugiamės, ir nuostabu, kiek daug nuveikta. "Ji pasamdė gamybos direktorę, operacijų direktorę, finansinę kontrolierė ir rinkodaros direktorė, be kita ko, taip pat trikotažo dizainerio padėjėja, nes trikotažas sudaro 40 proc. verslas.

Didesnė komanda leidžia Taylorui sutelkti dėmesį į projektavimo procesą ir specialius projektus, tokius kaip 2015 m. „Woolmark“ prizas -  liepos mėnesį ji laimėjo regioninę premiją ir toliau varžysis dėl tarptautinio - ir bus 2016 m „Swarovski“ kolektyvas, vienerių metų konkursinė programa, kuri prasidėjo liepos mėnesį ir baigėsi 25 000 eurų premija. „Sunku suprojektuoti, kai esi spaudžiamas įvairiais būdais“, - sako ji. „Manau, kad galutinis rezultatas yra tai, kad mėsingi dalykai atrodys labiau apgalvoti ir nuoseklesni, ir tai visada svarbu“.

Horizonte dar vienas mėsingas dalykas, be kito mėnesio 2016 metų pavasario šou. Gruodį Taylor pristatys savo pirmąją kolekciją prieš rudenį. „Man patinka išankstinės kolekcijos ir kurortas buvo labai sėkmingas, kai mes tai pristatėme [prieš du sezonus]“,-sakė ji. „Tai atrodo natūralus kitas žingsnis“.