Vartyti mados žurnalo puslapius yra puikus būdas pasisemti idėjų, ką pirkti kiekvieną sezoną, juolab kad žinote, kad viduje esančias prekes rankiniu būdu renka labai išsivysčiusi redaktorių komanda skoniai. Tuomet atrodo visiškai natūralu, kad šiuose leidiniuose pradedami rodyti ne tik mėgstami produktai savo puslapiuose jie taip pat išsišakoja į daiktų kūrimą, o kai kuriais atvejais ir pardavimą patys.
Anksčiau šią savaitę Tikra paprasta„Time Inc.“ priklausantis moterų gyvenimo būdo žurnalas paskelbė, kad bendradarbiauja su el. prekybos svetaine Cuyana už pirmą kartą sukurtą mados kolekciją. Ši linija, kuri yra griežtai redaguojama vasaros drabužių ir aksesuarų gama, bus prieinama nuo gegužės 15 d.
Partnerystė, pagrįsta Cuyana „liesos spintos“ judėjimu, buvo natūrali abiejų prekių ženklų partnerystė, nes jie turi panašią estetiką ir filosofiją, pagrįstą paprastumu ir tyčia perkant. Cuyana priėjo Tikra paprasta maždaug prieš šešis mėnesius ir po daugybės pokalbių apie tai, kokie pagrindiniai elementai bus įtraukti į kolekciją, prasidėjo projektavimo procesas.
Pagal Tikra paprastaleidėjas Charlie Kammerer, partnerystė žurnalui naudinga įvairiais būdais: pirma, tai paslauga auditorijai -skaitytojai turi prieigą prie aukštos kokybės ir didelės vertės produktų, kuriuos iš dalies sukūrė patikima leidinio komanda redaktoriai. Ir antra, tai suteikia Tikra paprasta komandos požiūris į tai, kaip jos auditorija ieško mados internete, o tai yra informacija, kuri knygai gali būti labai naudinga ateityje.
„Istoriškai kai kurie leidėjai į savo prekės ženklus žiūrėjo pernelyg ribotai“, - sakė Kammereris. „Daugelis iš mūsų turi suvokti, kad prekės ženklai vartotojų galvoje yra daug platesni nei [tik žurnalas ir svetainė]. Turime sukurti prekės ženklą ten, kur tai prasminga mūsų skaitytojų gyvenime “.
Tikra paprasta nėra pirmasis spausdintas prekės ženklas, įsitraukęs tiek į elektroninę prekybą, tiek į dizainą. Harperio turgus turi ne tik atskirą apsipirkimo svetainę, ShopBazaar.com -viena pirmųjų spausdinto prekės ženklo turinio parduotuvių-ji taip pat neseniai bendradarbiavo kartu su Stuartu Weitzmanu žurnalo priedų ir rinkos sukurtoje kapsulių kolekcijoje redaktoriai.
Stiliuje taip pat dalyvavo panašiame bendradarbiavime, kurdamas batus ir aksesuarus mažmeninės prekybos partneriui „Nine West“, kuris jau trečią sezoną.
„Partnerystė prasidėjo per vakarienę Paryžiuje su„ Jones Group “generaliniu direktoriumi ir Arielu Foxmanu“, - sakė Leah Karp. Stiliuje“, - sakė priedų direktorius. „Tai buvo labai natūralus pokalbis. Manėme, kad tai bus puiki dviejų mega prekės ženklų partnerystė, ir iškart pradėjome kurti “.
Stiliuje atneša papildomų pajamų iš „Nine West“ kaip prekės ženklo pratęsimo, ir iki šiol bendradarbiavimas buvo sėkmingas: Karp pažymi, kad nemažai jos sukurtų daiktų buvo išparduota visame pasaulyje. „Mes pristatome skaitytojui tendencijų, mados ir įperkamų kūrinių liniją, prieinamą tarptautiniu mastu“,-paaiškino Karpas. „Mūsų moteris žino, ir tai padeda, kad ji galėtų rengtis taip, kaip mato žurnale, daiktais, kuriuos sukūrė Stiliuje redaktoriai “.
Kalbant apie tai, kodėl dabar metas, kai žurnalas išplės savo pasiūlymus į dizainą ir elektroninę prekybą, Karpas mano, kad jo dalis nuolat kintančioje būsenoje yra tai, kas yra ir turi tapti. „Visi mato, kaip pasaulis keičiasi ir kokie susiję žmonės - visi ieško kito žingsnio, norėdami sudominti skaitytoją ir devynis vakarus - klientą“, - sakė ji. „Šis bendradarbiavimas leidžia skaitytojui turėti dalelę Stiliuje prekės ženklas viršija tai, kas yra mūsų žurnalo puslapiuose “.