Inovatyvus prekės ženklas, gaminantis plaukų priauginimo priemones, tinkančias ploniems ir ploniems plaukams

Jei tau gerai plaukai, slenkančius plaukus arba šių dviejų derinį, tikriausiai gausite daugiausia naudos iš papildomo ilgio, apimties ir pilnumo Plaukų priauginimas teikti. Tačiau ironiška, apgailėtina tiesa yra ta, kad dauguma rinkoje esančių variantų tiesiog nėra sukurti jums.

Daugelis dažniausiai naudojamų priauginamų plaukų yra sunkūs, o tai reiškia, kad jie gali apsunkinti plonų plaukų tipą ir netgi pakenkti traukdami švelnias, lūžti linkusias sruogas. Be to, klijai ir karšti įrankiai, „surišantys“ priaugintus plaukus, gali būti atšiaurūs; jei pučia vėjas arba plaukai nusėda ne taip, gali būti sunku juos užmaskuoti, ypač jei ant viršaus nėra storo natūralių plaukų sluoksnio, kuris uždengtų šaknis.

„Voël“, plaukų priauginimo įmonė, kurią įkūrė šukuosenų meistras veteranas Kimas Gueldneris, siekia sumažinti šias įprastas problemas. Daug metų dirbęs su atlikėjais didžiuosiuose pasauliniuose turuose (įskaitant

Gwen Stefani, Faith Hill ir Katy Perry), taip pat filmavimo aikštelėje su tokiomis įžymybėmis kaip Amy Schumer, Gueldneris iš pirmų rankų naudojo beveik visų tipų priauginimus ir šinjonus. Ji taip pat praleido daug metų, kad iš tikrųjų suprastų jų trūkumus, ypač žmonėms, kurių plaukų tekstūra yra plona.

Per savo karjerą Gueldner tobulėjo, kaip pati sako Voël svetainėje, "meilės ir neapykantos santykiai su pratęsimais: patiko idėja; nekentė to, kaip jie atrodė." Kaip visi, kurie žiūrėjo net nedidelį kiekį realybės televizijos, puikiai žino, geriausias blogų plaukų priauginimo požymis yra tai, kad jie yra akivaizdūs.

„Tikrai tapau apsėstas, kad plaukai atrodytų natūraliai, nes mano akį traukia blogai priauginti plaukai per televizorių ar muzikiniame vaizdo klipe“, – pasakoja Gueldneris Fashionista. „Pastebėjau, kad daugelis priauginimų neatrodo natūraliai, todėl labai norėjau tai pakeisti.

Dešimtmetį praleidęs asistuodamas Danilo ir keliaudama po pasaulį su minėtais muzikos atlikėjais, Gueldner persikėlė į Niujorką, kur sukūrė klientų ratą Rita Hazan„Upper East Side“ salone. Būdama ten, ji pradėjo suprasti plaukų priauginimo paklausą tarp turinčių plonus plaukus.

„Visi mano klientai [Rita Hazan] turėjo labai plonus plaukus ir nuolat prašė manęs priauginti, bet aš jiems sakydavau: „Tai gali nulaužti jūsų plaukus, nes jūsų plaukai tokie gražūs!“ – prisimena Gueldner. „Man atrodė, kad tai laukinė, kad nėra plėtinio, kurį galėčiau naudoti savo klientams.

Taigi, ji užsimojo sukurti savo versiją, kuri sklandžiai įsilietų į plonas tekstūras, nepažeisdama plaukų, ir gimė Voël sistema. Po šešerių metų ir savo Niujorko salone Gueldner dabar plėtoja verslą, susijusį su savo specializuotais rankomis surištais mikrokaroliukų ataudais.

Kuo skiriasi Voël plaukų priauginimas

Vienas iš akivaizdžiausių skirtumų tarp Voël plėtinių ir tradicinių yra tas, kad Voël's nereikalauja klijų, juostos ar šilumos. „Nenorėjau naudoti jokių klijų ar juostelių plaukams pritvirtinti, nes tai gali labai lūžti. Jei netinkamai pašalinsite, jis gali pašalinti daug plaukų“, - aiškina Gueldneris.

Ji pažymi, kad be plaukų sveikatos apsaugos, šių elementų vengimas taip pat yra tvaresnis. Voël plaukai gali išsilaikyti iki dvigubai ilgiau nei kiti priauginami plaukai (juos galima pakartotinai naudoti iki metų, pasak Gueldnerio), ir todėl, kad nėra naudojant klijus, jį taip pat galima pakartotinai naudoti lengviau ir efektyviau nei kitus (dėl to gali prireikti varginančio valymo norint nuimti ir vėl uždėti klijai). Be juostos sistema taip pat daro Voël užtepimo metodą daug efektyvesnį nei kiti plaukų priauginimai. (Pagal prekės ženklą, jo ataudams uždėti reikia tik apie pusę laiko nei tradiciniams pratęsimams.) 

Vietoj klijų Gueldner pasikliauja keletu mažų metalinių „mikrokaroliukų“, per kuriuos ji perveria plaukus, prieš juos užspaudžiant specialiomis replėmis. Ši technika nėra visiškai unikali Voël; karoliukų ilginimai yra šiek tiek įprasti, o Gueldnerio padėjėja iš pradžių supažindino ją su ja kaip mažiau kenksmingu taikymo metodu. Tačiau kartu su unikaliais įmonės ataudais, kurių dizaino patentas turi Gueldneris, jie keičia žaidimą.

Voël atauduose atsižvelgiama į tai, ko beveik nedaro visi kiti rinkoje esantys priauginami plaukai: tai, kad ne kiekvieno galva gali atlaikyti milžiniškų, sunkių plaukų augimą. Gueldner salone pradėjo žaisti su įvairių tipų plaukais, kurdama pagal užsakymą sukurtus ataudus, kuriuose abiejuose yra mažiau plaukų (kaip ir mažiau sruogų viename ataude). ir mažesnio tankio (kaip ir ataudams, pagamintiems iš plonesnių sruogų) nei įprasti pratęsimai.

„Aš galvojau apie tai, kaip suderinti su jau turimu [klientų] plaukų tankiu, o tada tiesiog pridėti daugiau to paties tankio, o ne pridėti didelį plaukų gabalą, kuris nesutampa. Tiems, kurie turi plonus plaukus, dėl to [dauguma priaugintų plaukų] atrodo taip nenatūraliai“, – aiškina Gueldneris.

Rezultatas – ataudai, kurie yra lengvi ir mažiau apkraunantys plonus plaukus, tačiau dar vienas privalumas yra tas, kad labai atitinka natūralią naudotojo tekstūrą, taip pat gali išdžiūti ore, formuotis ir net nuspalvinti taip pat, kaip natūralūs plaukai. Tai, žinoma, patogu klientams, be to, bendra išvaizda yra sklandesnė.

Nors dauguma priaugintų plaukų yra skirti plaukams dramatiškai pailginti, Voël daugiausia dėmesio skiria pilnumo ir retų galiukų užpildymui – subtiliai. „Mano klientai ieško pilnatvės, kartais labiau nei ilgio“, – sako Gueldneris. „Turiu daug klientų, dirbančių įmonėse, ir jos nebūtinai nori atkreipti į save dėmesį itin ilgais plaukais ar pastebėti, kad pasidarė priaugintus plaukus. Jie nori būti diskretiški, bet vis tiek nori geriau jaustis ir turėti daugiau plaukų. Taip pat [dirbu] su daugybe moterų, kurios slinko, todėl jos tam puikiai tinka, nes tai neatkreipia dėmesio į jūsų plaukų slinkimą.

Gueldner teigia, kad per pastarąjį dešimtmetį plaukų priauginimo technologija ir kokybė gerokai pažengė į priekį, tačiau ji mano, kad jos pačios sistema keičia daugiau nei bet kuri kita naujausia naujovė šioje erdvėje.

Voël pavertimas iš produkto į verslą

„Aš nelankiau verslo mokyklos. Lankiau grožio mokyklą, todėl [savo verslo kūrimas] nebuvo toks dalykas, apie kurį kada nors pagalvočiau, kad tai padarysiu galėtų daryti“, – sako Gueldneris. Tačiau ji kilusi iš verslininkų šeimos ir apibūdina save kaip „problemų sprendėją“ ir „idėjos žmogų“, todėl kartą ji praėjo prototipo etapą, kurdama savo plėtinius, ji žinojo, kad toliau bus rasti būdų juos platinti.

„Pirmasis mano žingsnis buvo tai, kad gavau advokatus, nes maniau, kad jei ketinu tai daryti, turiu tai padaryti teisingai. Didžiausia baimė buvo, kad tai pateks į rinką, o tada kažkas tiesiog pavogs, o visas mano sunkus darbas tiesiog išnyks per sekundę“, – sako ji. "Aš gavau prekės ženklą ir patentą ir padariau visus tuos verslo dalykus, kuriuos turėtumėte daryti, kad apsisaugotumėte." 

Savarankiškai finansuodamas smulkųjį verslą, Gueldneris pradėjo pardavinėti priauginimus tiesiogiai kitiems profesionaliems plaukų stilistams, keliauja po šalį į plaukų parodas ir salonus, pristato produktą ir moko jį taikyti technika. Voël Evangelijos skleidimas nedideliu, paprastų žmonių būdu buvo labai tyčinis: „Aš neturėjau gamyklų. galiu iš karto padidinti mastelį ir uždirbti daug, ir aš nenorėjau, kad žmonės jais piktnaudžiautų ir tada kaltintų bendrovė. Todėl maniau, kad protingiau valdyti platinimą ir užtikrinti, kad žmonės žinotų, kaip juo naudotis ir žinotų, kam jis skirtas“, – sako ji.

Tada atėjo pandemija. „Kai užklupo pandemija, surengiau internetinį kursą ir jis buvo sėkmingas, bet kai viskas pradėjo grįžti atgal, supratau, kad labai pasiilgau darbo salone“, – sako Gueldneris. Tuo metu Voël taip pat sulaukė didesnio susidomėjimo dėl iš lūpų į lūpas ir socialinės žiniasklaidos. „Kitas natūralus žingsnis buvo atidaryti saloną, kad galėčiau turėti namų bazę ir pavyzdinį laivą, kur žmonės galėtų čia atvykti ir bet kada tai padaryti“, – sako ji. 2022 m. ji atidarė „Voël Hair Studio“ Manheteno 8th Avenue.

Kas toliau

Atrodo, kad Gueldner vadovaujasi apgalvotas, lėtas, bet pastovus požiūris, kartu su giliai įsišaknijusiu tikėjimu jos sukurtu produktu ir jo potencialu tapti reiškiniu. „Manau, kad labai svarbu turėti kantrybės plėtoti įmonę“, - sako Gueldneris. „Turiu omenyje, kad net Jeffui Bezosui prireikė 20 metų, kad „Amazon“ sukurtų tokią, kokia ji yra.

„Vis tiek neturiu darbo jėgos, kad galėčiau susprogdinti per naktį“, – priduria ji. „Plaukų pramonėje mūsų geriausia reklama visada yra iš lūpų į lūpas. Ir aš manau, kad taip yra su šia kompanija“.

Dabartiniai Gueldnerio trumpalaikiai verslo tikslai yra paprasti: „Šiuo metu noriu pritraukti daugiau klientų šioje erdvėje ir ir toliau kurti didesnę paklausą“, – sako ji Fashionista ir priduria, kad nėra pasirengusi bet kada atsisakyti salono gyvenimo. greitai.

Tačiau žvelgiant į ateitį, įkūrėjas turi didesnių siekių – tik ne taip pat didelis. „Mano ilgalaikis tikslas būtų atidaryti gamyklą [JAV], kurioje gaminu [pratęsimus] ir parduodu juos nacionaliniu mastu“, – sako ji. Kodėl ne globalus? „Noriu išlikti tautiška. Tiesiog matau tiek daug įmonių, kurios negauna pelno, nes nori atidaryti 80 parduotuvių, tikslas yra kuo greičiau padaryti kuo daugiau – ir nemanau, kad tai naudinga verslui“, – sako ji. „Aš tiesiog noriu, kad jis būtų mielas“.

Norite daugiau Fashionista? Užsiregistruokite mūsų kasdieniniam naujienlaiškiui ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.