Įkūrėja Celine Kabaker pasakoja „Fashionista“ apie tai, kaip jos patirtis perkant ir parduodant padėjo formuoti prekės ženklą ir įsipareigojo užtikrinti dydžio įtrauktį ir tvarumą.
Po kelių pastarųjų mėnesių gali būti sunku įsivaizduoti drabužių spintą, užpildytą viskuo, išskyrus minkšti, minkšti daiktai dabar. Tačiau byla buvo sukurta apsirengti net tada, kai neturite kur eiti, taigi, kai mes iš naujo susipažįstame su kitomis drabužių kategorijomis be prakaito, naujasis LA prekės ženklas Beveik ten, įkūrė Celine Kabaker, nori tapti suknelių, kurios yra gerai pagamintos, apgalvotos ir tikrai įtraukiančios, paskirties vieta.
„Mada domėjausi nuo dvejų metų. Aš visada žinojau, kad noriu būti šioje pramonėje “, -„ Zoom “man sako Kabakeris, kuris taip pat yra prekės ženklo vadovas. „Pradėjau dirbti vidurinėje mokykloje, mažmeninėje prekyboje. Aš įstojau į kolegiją Paryžiuje, kur studijavau verslą ir komunikaciją. Baigęs studijas pradėjau dirbti „BCBG Max Azria Group“ kaip vyriausiasis asistentas jų pardavimų ir pirkimo EVP ir tikrai pasinėriau į pramonę “.
Šis pirmasis darbas iš kolegijos paskatino ją prekiauti ir pirkti, vėliau tokiose įmonėse Juicy Couture, Amžinai 21-erių ir Viktorijos paslaptis.
„Kaip prekybininkas ar prekybininkas/pirkėjas, jūs turite skirtingas pareigas. Sąžiningai, kiekviena organizacija turi savo apibrėžimą, ką tai reiškia “, - aiškina ji. „Pirkėjai tradiciškai yra atsakingi už atsargų valdymą ir įsitikinimą, kad jie perka teisingai, kad jie pasiektų tam tikrus pardavimo tikslus, tam tikrą vieneto greitį ir tam tikrą maržą tikslus. Prekybos srityje jūs taip pat kuriate liniją nuo nulio. Jūs dirbate su savo dizaino komandomis, kad sukurtumėte produktų liniją, kuri būtų graži ir komercinė, tačiau taip pat prieinama ir turinti puikias aukščiausios klasės pelno maržas “.
Kabaker teigia, kad įgūdžių, kuriuos įgyjate prekiaujant ir perkant, rinkiniai yra tikrai vertingi, kai pradedate savo verslą, ypač kai reikia suprasti augančios mados kompanijos finansus: „Tikimasi, kad tu būsi pagrindinis šių prekių ženklų verslo variklis. Šios žinios ir gebėjimas vadovauti komandai gali bendradarbiauti ir dirbti su daugiafunkciniais partneriais Nesvarbu, ar tai būtų rinkodara, ar dizainas, ar vizualinė prekyba - leidžia suprasti, kaip perkelti adata ".
Jie taip pat naudingi nustatant galimybę rinkoje.
Dvi išvaizdos iš „There There“ inauguracinės kolekcijos, kurios dydžiai yra nuo XS iki 5X.
Nuotrauka: Beveik ten
„Beveik ten“ idėja gimė stebint kainas, ypač sukneles, parduodamas „šiuolaikiniame“ asortimente. „Kad galėčiau nusipirkti atsitiktinę suknelę, kurią galėtumėte dėvėti, man atrodė, kad kaina pakyla iki 300 USD ir tai nebuvo būtinai prieinamas “,-sako Kabakeris, pažymėdamas, kaip„ suknelės tradiciškai buvo viena didžiausių mažmeninės prekybos kategorijų verslui “.
Ji nuo 2019 m. Balandžio buvo laisvai samdoma ir pradėjo galvoti, kas tą vasarą taps beveik ten. Per tą laiką ji taip pat svarstė apie pramonės šaką poveikis aplinkai, po pokalbių su broliu ir seserimi apie tai, kokį vaidmenį čia atliko kai kurios įmonės, kuriose ji dirbo. Kabakeris norėjo išspręsti tą rinkos problemą, kurią ji matė suknelių kategorijoje, kurdama mados prekės ženklą, kuris pirmenybę teikė tvariai, etiškai gamybai.
Tada „pamačiau, kad buvo tam tikrų prekės ženklų, kurie save vadino„ tvariais “, tačiau jie tikrai kalbėjo su išskirtinės išvaizdos moterimi“,-priduria ji. Kabaker norėjo užtikrinti, kad jos prekės ženklas patenkintų platų žmonių ratą, todėl ji taip pat užsimojo į įmonę įtraukti įtrauktį.
Modeliai „Beveik ten“-pirmoji „lookbook“.
Nuotrauka: Beveik ten
Beveik ten oficialiai paleista liepos pabaigoje, su 10 aprangos stilių galima įsigyti nuo XS iki 5X dydžių, o kainos svyruoja nuo 168 USD iki 288 USD. Jie pagaminti pagal užsakymą, pagamintas L.A. gamyklose, kur įsikūręs „Kabaker“.
„Norėjau sukurti kolekciją, kuri atrodytų nesenstanti ir nebūtinai ta, kurią galėtum dėvėti tik vieną kartą“, - sako ji. „Norėjau sukurti sukneles, kurias galėtum dėvėti visą gyvenimą ir vis tiek atrodytum prašmatniai ir stilingai. Mes tikrai nenorėjome ieškoti pernelyg populiarių, pernelyg madingų kūrinių... Jie atliekami taip, kad nebūtinai būtų susieti su tam tikru laikotarpiu “.
Prekės ženklo įsipareigojimas tvarumui prasideda nuo jo audinių (kuriuos jūs apie tai galite perskaityti savo svetainėje). „Aš tikrai tyrinėjau naudodamas kanapių organinės medvilnės mišinius, nes tai svarstoma vienas iš tvariausių audinių tuo, kad jam nereikia daug vandens ir jis yra regeneracinis “, - aiškina Kabakeris. „Mes taip pat naudojame„ deadstock “ - daug laiko praleidau lankydamas„ Ragfinders “.
„Everything There“ kaklo etiketės yra pagamintos iš 100% perdirbto poliesterio. Tada, norėdamas pristatyti savo gaminius, prekės ženklas naudoja popierinius laiškus, pagamintus iš 97 proc yra biologiškai skaidūs ir skaidrūs maišeliai, pagaminti iš 100% poindustrinių atliekų perdirbamas. Ji taip pat turi partnerystę su Pasodintas vienas medis, kur organizacija už kiekvieną parduotą suknelę sodina medį.
„Bianca“ (188 USD).
Nuotrauka: Beveik ten
„Turiu pasakyti, kad dėl savo, kaip vyresniojo prekybininko, patirties aš turiu kurti produktų linijas, jas parduoti ir išsiaiškinti platinimo kanalus. [Tai] aš esu susipažinęs su tuo “, - sako Kabakeris, atlikęs tyrimą rasti tinkamus gamybos partnerius ir įsigyti tinkamų medžiagų, laikantis a tvarkaraštį. „Sunkiausia buvo rasti tinkamų modelių kūrėjus“.
Norėdami sukurti 10 XS-5X dydžių asortimento suknelių, Kabaker kartu su modelių kūrėjais sukūrė „platų aprangos ratą“ su tikro modelio modeliais. „Dienos pabaigoje noriu, kad visos moterys jaustųsi gražiai„ beveik ten “gaminyje ar bet kuriame mano sukurtame produkte“, - sako ji. „Tai buvo kažkas, ką jaučiau kaip praleistą galimybę„ Victoria's Secret “. Tai buvo kažkas, ką aš tikrai norėjau tobulinti “.
Kaip ir daugelis kitų įmonių, „beveik ten“ laiko juostą paveikė Covid-19 pandemija. Grįžus namo po vakarėlio prieš paleidimą Paryžiaus mados savaitė“,„ Aš turėjau sau pasakyti: „Gerai, palauk sekundę. Turiu sulėtinti savo verslą, nes viskas tuoj apsivers aukštyn kojomis “, - prisimena Kabakeris. „Aš turėjau daug tikrai sunkių pokalbių su savo komanda ir išstumti mūsų pradžios datą apie du, tris mėnesius. Tai buvo tikrai sudėtinga “.
Be to, iki to laiko ji taip pat dirbo su viena gamykla beveik ten, tačiau Prasidėjus pandemijai, ji visiškai nukreipta į AAP gamybą, todėl Kabakeris turėjo rasti naują produkciją partneris. Vis dėlto vasarą jai pavyko rasti naują gamintoją ir pradėti prekybą.
„Betty“ (248 USD).
Nuotrauka: Beveik ten
Beveik ten planuoja išleisti naujus produktus „lašais“, remdamasi tuo, kas parduodama ir kokie audiniai yra prieinami sezoniškai. (Jau dabar prekės ženklas turi du aiškius bestselerius: Coco ir Betty.)
Kalbant apie tai, kas toliau, „Kabaker“ stengiasi informuoti influencerius ir surasti ambasadorius, galinčius „evangelizuoti“ prekės ženklą, taip pat užtikrinti finansavimas įmonei (ji pirmiausia yra savarankiškai finansuojama iš „šiek tiek draugų ir šeimos pinigų pakeliui“ ir šiuo metu, sako ji) ir nustatyti galimybes aptarnauti 14+ dydžio bendruomenę JAV ir užsienyje, kad visi galėtume jaustis gerai apsirengęs.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.