Galite jausti, kad jau žinote Zady, šiandien atidaroma etiška elektroninės prekybos svetainė. Taip yra todėl, kad tai yra visur: „Wall Street Journal“, toliau NewYorker.com, ir tavo „Fashionista“ naujienlaiškis.
Taigi taip, įkūrėjai Soraya Darabi ir Maxine Bédat samdė gerus publicistus. Tačiau jie taip pat sukūrė argumentą, kurį rašytojai negali neįtikinti.
29 metų Darabi ir 31 metų Bédatas paauglystėje susipažino Mineapolyje. „Mes buvome tamsiaplaukės merginos blondinių jūroje“,-juokauja Bédatas. Jiedu bėgant metams palaikė ryšį ir galiausiai nusileido Niujorke. Darabi dirbo socialinėje žiniasklaidoje Niujorko laikasir toliau įkūrė „Foodspotting“-nuotraukų bendrinimo programą, kuri 2013 m. sausio mėn. parduota už 10 milijonų dolerių restoranų rezervavimo svetainei „OpenTable“. Bédat karjera nuvedė ją į Tanzaniją, kur ji buvo Tarptautinio Ruandos baudžiamojo tribunolo teisininkė. Įkvėptas jos laiko ten ir patirties su vietiniais amatininkais, kurie dažnai buvo pasirengę ir sugebėjo, tačiau neturėjo infrastruktūros gaminti prekes - ji pradėjo ne pelno siekiančią organizaciją „Bootstrap Project“, padedančią finansuoti amatininkų darbą aplink pasaulis.
Iš šių dviejų iš pažiūros skirtingų fonų kilo Zady.com, elektroninės prekybos svetainė, kurioje sąžine parduodami drabužiai. Darabi ir Bédat „sąžinė“ gali reikšti daug ką: vietoje pagamintą, etiškai pagamintą, aplinkai nekenksmingą. Kadangi neįmanoma vertinti kiekvienos prekės pagal tuos pačius kriterijus, jie sukūrė ženkliukus, padedančius pirkėjui suprasti produkto istoriją. Jei kažkas yra rankų darbo, tai sako. Jei medvilnė yra ekologiška, tai taip pat žinosite. Jei daikto gamyba padės palaikyti mirštantį amatą, jūs žinosite. Taip pat yra labdaros elementas: kai kurie parduodami daiktai yra projektų, finansuojamų iš „Bootstrap“, vaisiai. (Beje, 5% visų pajamų iš tikrųjų yra paaukota organizacijai, kurios vykdomasis direktorius vis dar yra „Bédat“.)
„Paprastai yra toks didelis klaustukas“, - sako Bédatas. „Pagalvojome:„ ar nebūtų puiku, jei būtų sprendimas - skoningi, gražūs produktai, turintys kilmę “. „Imogene + Willie“ džinsai ir „Claire Vivier“ rankinės rodomos šalia „Shinola“ nešiojamųjų kompiuterių ir sąžiningos prekybos juostelių marškiniai. Kaip Zady, neturėdamas nė kalbos apie mažmeninę prekybą ar madą, sugebėjo įtikinti šiuos gerbiamus prekės ženklus leisti užsakyti? Atsakymas yra patarėjas Stephanie Seeley, pirkėjas veteranas, kuris daug laiko praleido Los Andželo nepriklausomame butike „American Rag“ taip pat „Project“, organizacija, vykdanti „Magic“ parodą Las Vegase - tai turbūt didžiausia moterų paroda pasaulyje Šalis.
Duetas per praėjusius metus pritraukė 1,35 mln. JAV dolerių finansavimo ratui, kuriam vadovavo „New Enterprise Associates“-privataus kapitalo įmonė, ne itin žinoma dėl savo investicijų į elektroninę prekybą. (Nors jie įdėjo pinigų į „Moda Operandi“ ir „Beachmint“, taip pat į platesnes elektroninės prekybos svetaines, įskaitant „Groupon“.) Dabar dirba šeši nuolatiniai darbuotojai, nė vienas iš jų nėra specialiai pirkėjas. Nors „Bédat“ pripažįsta, kad ilgainiui įmonei reikės samdyti tinkamą pirkėją ar du, nes pardavimai didės, neatrodo, kad tai kelia susirūpinimą. „Mes esame dvi moterys, gyvenančios Niujorke, mums labai rūpi ir visada mylėjome madą“, - sako ji. „Esame pradedantysis, visi nešiojame daug skrybėlių“.
Kita skrybėlė, kurią jie visi dėvi, yra pasakotojų. Tikimasi, kad šių projektų istorijos - dažnai pasakoja žurnalistai, kurie rašo leidiniams, įskaitant Atlanto vandenynas ir Niujorko laikas- yra pakankamai įdomūs ir sąžiningi, kad klientas taptų ištikimas. Tačiau skaidrumas yra kažkas tokio daugelis prekės ženklų šiuo metu siekia pasiekti. Vis dar nežinoma, ar Zady turinio, komercijos ir sąžinės derinys veiks.
Vis dėlto Zady jau galvoja, kas bus toliau. Darabi labiausiai džiaugiasi galimybe įgyvendinti projektą parduotuvėje. „Mes norime, kad žmonės netrukus patirtų Zady realiame pasaulyje, tikėkimės, kad artimiausiu metu per iššokančiųjų parduotuvę“.
Aišku viena: su sąmoningumu ateina optimizmas.
Sekite Zady toliau „Twitter“, Facebook ir Instagram.