"Pirk mažiau, geriau pirk!"
Pliūpsnio reakcija į greitąją madą ir jos neatsakingus, švaistomus būdus, nauja mažmenininkų partija vis dažniau nori vartotojams pasakyti, kad jie tokie nėra. Kad jiems rūpi gamybos metodai. Kad jie nori padėti amatininkams savo amatus paversti verslais. Kad jie nenori, kad tu nupirktum daugybę šūdų.
Kai kurie nuėjo taip toli, kad išleido viso puslapio skelbimus, skelbiančius savo misiją. Zady, Niujorke įsikūręs elektroninės komercijos startuolis, parduodantis apgalvotą madą iš tokių prekių ženklų, kaip Stevenas Alanas, „Armor Lux“ ir „Sundry“, neseniai sakė mokamoje vietoje. „Wall Street Journal“„Greita mada yra greitas maistas... Procesas yra svarbus. Kokybė yra svarbi. Sąžiningumas yra svarbus. "Per vienerių metų jubiliejų „Rana Plaza“ žlugimas, kur daugiau nei 1000 darbuotojų mirė gamindami drabužius daugeliui pasaulinių mažmenininkų, įsikūrusių San Franciske Everlane, prieinamų pagrindų kūrėjas, gaminamas „visiškai skaidriai“, - klausė „“ skaitytojai Niujorko laikas,
- Ką žinai apie savo drabužius? Ant jo Interneto svetainė, „Everlane“ sukūrė puslapį, kuriame galima prisidėti prie „The Rana Plaza Donors Trust Fund“, kuris padeda paremti aukas ir jų šeimas. Mažmenininkas taip pat įsipareigojo sumokėti pirmuosius 10 000 USD aukų.Per „Rana Plaza“ sukaktį mažmenininkai pateikė daug kitų gerai apgalvotų pareiškimų. „Bib + Tuck“, internetinė drabužių keitimo svetainė, apie tai rašė savo tinklaraštyje. Ir tik prieš mėnesį „American Apparel“ išleido prieštaringai vertinamą “Pagaminta Bangladeše" Reklama. San Franciske įsikūręs mažmenininkas Cuyana skatina pirkėjus „pirkti mažiau daiktų“. Ventura, Kalifornijoje įsikūrusi Patagonija, kuri, be abejo, skelbė šį rinkodaros skonį, šiuo metu vykdo kampaniją, kurios pagrindinis tikslas yra „atsakingą ekonomiką"Tačiau Zady ir Everlane pastangos neabejotinai susilaukė daugiausiai spaudos pranešimų dėl didžiulio viso puslapio skelbimo jausmo. (Aš nežinau, kiek Zady iš tikrųjų sumokėjo už savo vietą „Wall Street Journal“, bet popierius medijos rinkinys sako, kad viso puslapio, nespalvoto, nesutartinio skelbimo, esančio nacionaliniame leidime, kaina yra 261 287,46 USD.) Abiem atvejais tai buvo teiginys, galintis padaryti tikrą poveikį.
Be abejo, tai buvo apskaičiuota strategija. Ir nors antram klausimui nekeliu nė vieno iš šių kompanijos geranoriškų ketinimų-aš tai apžvelgiau abu nuo pat jų įkūrimo - man įdomu, ar rinkodaros altruizmas yra tinkamas požiūris į bet kurį mažmenininką. Tai sudėtinga a versija Stebuklas 34 -oje gatvėje manevras - taktika, kai mažmenininkas atsiduria paskutinėje vietoje, kad galėtų geriau aptarnauti savo klientą.
Tačiau mes negalime kažko pamiršti: šiems prekių ženklams reikia nusipirkti daiktų ir daug jų, kad išgyventumėte. Everlane pakėlė 1,1 milijono dolerių finansavimo. Zady, 1,4 milijono dolerių. Cuyana, 2,6 mln. Tai reiškia, kad jie pažadėjo savo investuotojams daug kartų grąžą. Vienintelis būdas, kaip jie ten pateks? Parduodant daugiau prekių.
Minimi mažmenininkai dažnai mėgsta lygintis su maisto pramone, o tai rodo, kad lėtosios mados judėjimas yra tas pats, kur lėto maisto judėjimas buvo prieš 10 metų. Tam tikra prasme tai yra teisingas sutapimas. Tačiau kitose - ne. Viena vertus, maistas yra tiesiogiai susijęs su sveikata ir išgyvenimu. Mes turime būti apsirengę, bet mums nereikia mados. Tikras koreliuojantis argumentas būtų: „Nustokite pirkti daiktus! Jūs turite daugiau nei pakankamai. "Tai tikrai nėra kažkas, ką mados verslas turėtų ar gali pasakyti.
Kartais mažiau kryžiaus žygis, tylesnis požiūris gali būti vienodai efektyvus, jei ne dar veiksmingesnis. Neseniai rašytojas ir aktyvistas Prie puikaus kūrinio prisidėjo Amy DuFault globėjas apie mados kompanijas, kurios daro nedidelius, bet protingus pokyčius kelyje į tvarumą. Ji paminėjo „Keen“, Portlando, Oregono valstijoje įsikūrusią batų kompaniją, kuri lėtai stengiasi atnešti savo gamybą į Portlandą. Keenas taip pat sukūrė mažesnes batų dėžutes, kurios laikomos kartu be toksiškų klijų. „Mes nenorime, kad klientai reaguotų į mūsų tvarumo iniciatyvą; verčiau norime, kad juos įkvėptų “, - Chrisas Enlowas, socialinės atsakomybės vadovas Entuziastingas“, - pasakojo„ DuFault “. „Tvarumas yra susijęs su dalyvavimu ir nuolatiniais pokyčiais“.
Šios bendrovės, atmetus deklaracijas, etiškai, įkvepiančiai gamina gerus produktus. Ir ar puikus produktas nėra geriausia rinkodaros forma? Kviečiu juos parodyti, o ne pasakyti.
Vaizdas: mandagus Zady