Mes pažvelgėme į JAV komandos uniformas olimpinėse žaidynėse ir dizainerių partnerystę, kuri leidžia tai padaryti.
Sveiki atvykę į Mados istorijos pamoka, kuriame gilinamės į įtakingiausių ir visur esančių mados industrijos verslų, piktogramų, tendencijų ir kt. kilmę ir raidą.
Pirmosiose šiuolaikinėse olimpinėse žaidynėse 1896 m. Sportininkai dėvėjo savo drabužius arba privačias sporto klubo uniformas. Šių metų žaidynėms Rio, kaip tapo norma, sportininkai buvo įrengti prekės ženklo remiamose durnyse patinka Stella McCartney (Didžioji Britanija), Lacoste (Prancūzija), H&M (Švedija), Giorgio Armani (Italija), „DSquared2“ (Kanada), Christianas Louboutinas (Kuba) ir pats ponas Americana, Ralph Lauren.
Nors JAV komanda per daugelį metų dėvėjo įvairių dizainerių ir prekės ženklų tiekiamą olimpinę aprangą, Halston, Levi Straussas ir Ralfas Laurenas yra galbūt trys „oficialūs drabužiai“, geriausiai parodantys, kodėl šios olimpinės partnerystės užimti vietą. Kiekvienas iš jų į uniformas įterpė tautinio identiteto elementus, projektuodamas idealizuotą Amerikos estetika ketino daryti įtaką pasaulio scenai lemiamais tautos momentais istorija.
Gerai. Mes pripažinsime: mes paprastai pernelyg rimtai negalvojame apie politiką ir ekonomiką olimpinių uniformų estetines savybes, tačiau iš tikrųjų jos tampa daug prasmingesnės, kai jūs daryti. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte tikrąją JAV komandos paruoštų švarkelių, kaubojų kepurių ir visų tarp jų esančių olimpinių drabužių prasmę.
Halstonas (1976 m. Olimpinės žaidynės)
JAV komanda, 1976 m. Vasaros olimpinės žaidynės. Nuotrauka: Jamesas Drake'as/„Getty Images“
Halstonas, geriausiai žinomas dėl savo diskotekos laikų dailių marškinėlių suknelių, 1976 metais suprojektavo JAV komandos uniformas tiek vasaros, tiek žiemos olimpinėms žaidynėms (abi žaidynės vyko tais pačiais metais iki 1992 m.). 1974 m. Buvo pranešta, kad jis teiks „nemokamas“ projektavimo paslaugas Jungtinių Valstijų olimpiniam komitetui (USOC), o organizacija bandė atsigauti po finansinio nuosmukio. [1] Pati tauta išgyveno finansinę krizę, taip pat atsigavo po gėdos dėl Votergeito skandalo ir demoralizuojančių Vietnamo karo padarinių. Tačiau per tą laiką iš Niujorko atkeliavo didžiulis kultūrinis kapitalas. Žmonės visame pasaulyje sužinojo apie spalvingą minią, kuri lankėsi „Studio 54“, ir galbūt niekas geriau neįgyvendino šio prašmatnaus gyvenimo būdo nei pats Halstonas. Pasak Emma McClendon, FIT's muziejaus kuratorės "Yves Saint Laurent + Halston: 70 -ųjų mados kūrimas„paroda“, „Halstonas buvo pirmasis garsus amerikiečių dizaineris“, taip pat „vienas iš labiausiai matomų dizainerių pasaulinėje arenoje“.
Amerikiečių mažmenininkas „Montgomery Ward“ buvo atsakingas už fizinę uniformų gamybą ir taip pat galėjo parduoti visą liniją olimpinių ansamblių savo kataloge (be oficialių skiriamųjų ženklų), pateikiant Halstonui nedidelį procentą pelno. [7] Žiniasklaida pranešė, kad Halstonas atsisakys ryškiaspalvių, pernelyg patriotinių drabužių tamsių kostiumų naudai, dėl kurių olimpiečiai atrodys „kaip verslininkai“. [1] Atidarymas Ceremonijos uniformas žiemos žaidimams sudarė paprastos tamsios tamsiai mėlynos spalvos striukės su gobtuvais, dėvimos su paprastomis laisvomis kelnėmis, o podiumo apranga atrodė kaip paprasti laisvalaikio kostiumai su apykakle viršūnės. Vasaros žaidimams Halstonas sukūrė paprastas baltas striukes su užtrauktuku priekyje, tamsiai mėlynas kelnes ir kaklaskarius, skirtus mažiausiam įbrėžimui. Išties raudonas, baltas ir mėlynas uniformas, tradiciškai simbolizuojančias Amerikos gyvybingumą, pakeitė tamsesnė, minimali Halstono išvaizda. [3] Halstonas, kuris buvo įpratęs rengtis tik madingas moteris, uniformų kūrimo užduotį pavadino „didelėmis pastangomis“, ko jis nepadarė numatyti dėl įgimtų sunkumų rengiant įvairaus amžiaus ir kūno sudėjimo sportininkus kiekvienam scenarijui, su kuriuo jie susidurs žaidimai. [7]
Ir ne visi buvo sužavėti rezultatais. Laiškas, išsiųstas sporto redaktoriui Niujorko laikas pavadino juos „gėda komandai ir įžeidimas tautai“, pridurdamas, kad jie atrodo kaip „kažkas iš Gyvenimas žurnalo metų pabaigos iliustracija, 1952 metų derliaus. “[4] Vis dėlto Halstonui patiko ir viešumas, ir tam tikra finansinė nauda iš partnerystę, ir toliau kurs uniformas „Braniff“ palydovams 1977 m., taip pat „Girl Scout“ uniformas 1978.
Levi Strauss & Co. (1980 ir 1984 m. Olimpinės žaidynės)
JAV komanda, 1980 m. Žiemos olimpinės žaidynės. Nuotrauka: Jerry Cooke/Getty Images
Išlaisvinta aštuntojo dešimtmečio nuotaika ilgainiui išblėso, kai JAV įžengė į devintąjį dešimtmetį. Žmonės buvo nuvarginti ekonominio nestabilumo ir prarado tikėjimą tautos struktūra, o tai sukėlė naują konservatyvumą, kuriam būdinga prezidento Ronaldo Reagano politika. Kadangi amerikiečiai troško labiau idealizuotos savo šalies istorijos versijos, džinsinio audinio gamintojas „Levi Strauss & Co.“, vienas labiausiai atpažįstamų amerikiečių vardų kultūrą, sustiprino JAV olimpinės komandos uniformas, kurios kėlė nacionalinį pasididžiavimą, simbolizuodamos „Didįjį Vakarą“. (Be to, tai tikriausiai nėra daug sutapimas, kad Amerikos komanda dėvėjo tokio stiliaus uniformą tais pačiais metais, kai šalis išrinko prezidentą, išgarsėjusį senovėje vaidinus kaubojus Holivudo vesternai.)
Kiekvienas JAV sportininkas buvo išsiųstas į 1980 m. Žiemos žaidynes, aprūpintas 30 dalių, 1200 USD (mažmeninės vertės) uniformos komplektu su balta vakarietiška skrybėle, kirpimo striukė, kaubojiški batai, languoti marškiniai, vilnoniai megztiniai, džinsai vyrams, džinsiniai sijonai moterims ir daugybė kitų gabalų. Žiniasklaida pranešė, kad sportininkai buvo sužavėti savo Jamesą Deaną primenančiais kostiumais, kurie iki šiol buvo laikomi geriausia olimpine apranga (atsiprašau, Halston). Tačiau Levio pasirinkimas padovanoti šias visas spintas buvo paremtas ne tik patriotizmu; Tais metais Amerikos gamybos milžinas olimpinėse žaidynėse turėjo 12 milijonų dolerių akcijų, įskaitant 350,00 USD JAV olimpiniam komitetui vien dėl privilegijos reklamuoti savo įmonę kaip „JAV rinktinės aprangą“. [6]
JAV boikotavo 1980 m. Maskvos vasaros olimpines žaidynes, neva tūkstančiai džinsus mėgstančių rusų jautėsi apleisti. Be JAV komandos komplektacijos, Levi Strauss planavo bilietui išdalinti 17 000 porų džinsų ir marškinėlių paėmėjai, tvarkytojai ir įgulos iš Maskvos, taip pat padovanojo 6000 vakarietiškų striukių rusams, kurie dirbtų kaip olimpiniai žaidėjai vairuotojai. The Niujorko laikas pranešė, kad jaunimas Sovietų Sąjungoje vertino amerikietiškus džinsus ir norėjo mokėti pernelyg dideles kainas juodojoje rinkoje, todėl pažadas gauti nemokamų prekių iš Levio yra širdį veriantis dalykas pralaimėti. [6] Ši naujienų istorija taip pat parodo, koks didelis sandoris buvo Levi Strauss apranga olimpinei komandai. Šaltojo karo viršūnė: tai buvo geriausias būdas pasigirti tuo, ko trokštė kitos komandos ir kuo vilkėjo amerikiečiai nesubalansuotumas.
Kaubojus atrodys dar kartą 1984 m. Žiemos žaidynių metu. Tačiau, laikydamasis Amerikos demokratijos dvasios, Levi Strauss paskelbė 1984 m. Vasaros olimpinių žaidynių dizainą Los Andžele viešam balsavimui. Iš „aktyvių“, „klasikinių“ ar „vakarietiškų“ „Levi“ pirkėjai pasirinko „aktyvaus“ stiliaus parinktį, todėl raudonos, baltos ir mėlynos spalvos užtrauktukai su užtrauktuku priekyje su įstrižomis juostomis, elastinės juosmens sportinės kelnės ir beisbolas dangteliai. [5] Tai buvo labai atsitiktinis reiškinys ir tai, ką prisimename kaip devintojo dešimtmečio fitneso pamišimą.
Polo Ralph Lauren (2008 m. Olimpinės žaidynės)
Dešimtajame dešimtmetyje ir 2000 -ųjų pradžioje nemažai prekės ženklų buvo olimpinių uniformų licencijų turėtojai ir teikėjai, įskaitant J.C. Penney, Tommy Hilfiger, „Adidas“, „Reebok“ ir „Polo Ralph Lauren“. 2008 metais Polo pasirašė sutartį su USOC, kad taptų „oficialia JAV olimpinių žaidynių apranga“ komanda “, pakeitusi Kanados drabužių kompaniją„ Roots “, kuri nuo 2002 m 2006. Nuo tada Niujorke gimęs mados dizaineris pateikė JAV olimpiečiams įvairių itin patriotinės ir pasiruošusios uniformos kuris galėjo būti išpeštas iš jachtų, slidinėjimo namelių, golfo aikštynų ir „Ivy League“ miestelių. Emma McClendon, kuri taip pat kuravo muziejuje FIT dabartinėje „Vienodumo“ parodoje, nurodo, kad Ralphas Laurenas buvo natūralus atstovas JAV komandai, nes jo prekės ženklo paveldas yra įsišaknijęs Amerikoje. Laurenas taip pat įsitvirtino kaip sportinės aprangos dizaineris iš difuzijos linijų, tokių kaip „Polo Sport“, kurios suteikė vientisą galimybę integruoti produktus.
Ralph Lauren 2014 metų žiemos olimpinės komandos JAV uniformos. Nuotrauka: Ralph Lauren
Tačiau, pagal „Wall Street Journal“, sprendimas, kad Ralph Lauren taptų oficialiu uniformos tiekėju, taip pat turėjo svarbių politinių motyvų. 2008 m. Žaidynės Pekine buvo vertinamos kaip galimybė Kinijai pasigirti savo, kaip naujos pasaulio, statusu supervalstybė, dėl kurios USOC buvo ypač išrankus dėl uniformų, kad užtikrintų, jog jų sportininkai yra neužtemdytas. Atsisakęs savo prekės ženklo „Roots“ pasiūlymo dėl atsitiktinių uniformų, USOC pasamdė Ralphą Laureną sukurti labiau šlifuotą olimpinį drabužį, kuris sukeltų turtus ir prestižą.
Prieštaravimai apėmė „Polo“ partnerystę per 2008 ir 2012 metų žaidimus. Nuo pradžių, žmonės išreiškė savo pasipiktinimą Lauren Polo žaidėjo logotipas yra beveik toks pat didelis kaip olimpinio žiedo logotipas. Be to, uniformos buvo pagamintos Kinijoje, tačiau šis ginčas iš tikrųjų nėra naujiena: 1992 m. WWD pranešė, kad kilo buitinis pasipiktinimas dėl to, kad JAV olimpinės komandos uniformos, pagamintos J. C. Penney, buvo perduotos Azijai. (Įdomu tai, kad tame pačiame straipsnyje nurodoma, kad Ralph Lauren taip pat padovanojo didelę dalį olimpiečių drabužių tais metais, bet jų kūriniai iš tikrųjų buvo pagaminti JAV) [2] Laimei, Ralphas Laurenas pasirūpino, kad JAV komandos uniformos 2016 m. Rio žaidynėms buvo gaminamos valstijose.
Kai Halstonas 1976 m. Rengė olimpinius renginius, nedaug žmonių vaikščiojo apsirengę sporto salės drabužiais. Pasak McClendono, XXI amžiaus olimpinės uniformos daro didesnę įtaką madai dėl didėjančio populiarumo laisvalaikis. Dėl šios priežasties „Team USA“ ceremoninės uniformos tapo šiek tiek atsitiktinės ir sportiškesnės, tačiau vis dar laikosi tradicinių amerikietiškų stilių. Žinoma, mes neprieštarautume, jei mūsų olimpiečiai savo valčių batus iškeistų į kažką panašaus stilingi smūgiai, kuriuos Christianas Louboutinas sukūrė Kubos komandai šiais metais, tačiau vis tiek džiaugiamės, kad šį kartą mūsų komandai be kaubojų skrybėlės.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.
Šaltiniai nesusieti:
[1] Amduras, Neilas. „Olimpinis vienetas smarkiai nukrito dėl akcijų kritimo“. Niujorko laikas. 1974 m. Spalio 15 d.: 49.
[2] Juoda, Džefai. „Ne visos JAV pagamintos olimpinės uniformos“. Moteriški drabužiai kasdien. 1992 m. Sausio 17 d.: 15
[3] „Halstonas kuria madas JAV sportininkams“. Lawrence Journal-World. 1975 m. Vasario 10 d.: 6.
[4] Redfieldas, Adomas. „Sporto redaktoriaus pašto dėžutė“. Niujorko laikas. 1976 m. Rugpjūčio 15 d.: 146.
[5] Rogersas, Tomas. "Olimpinė apranga". Niujorko laikas. 1983 m. Spalio 6 d.: B12.
[6] Taylor, Angela. „JAV olimpinė rinktinė rengiasi vakarietiškai“. Niujorko laikas. 1980 m. Vasario 8 d.: A18.
[7] Weir, birželio mėn. „Verslus Halstonas“. Moteriški drabužiai kasdien. 1975 m. Birželio 26 d.: 4-5.
Pagrindinė nuotrauka: Cameron Spencer/„Getty Images“