Norite būtino daikto? Jei jūs gyvenate Afrika, tai reiškia keliauti.
Aš kalbu ne visame mieste į vietinį prekybos centrą, o žemynuose į tokius miestus kaip Niujorkas, Londonas ar Paryžius. Daugelį dešimtmečių tai buvo pagrindinis mados siekiančių afrikiečių, norėjusių vakarietiškos prabangos ar šiuolaikinių prekių, įsigijimo būdas. Iki šiol.
Iš Alžyro į Zimbabvę, a naujos kartos jaunieji dizaineriai tyliai keičia šią realybę. Jų Afrikos įkvėptos, Vakarų įtakos turinčios kolekcijos yra vietinės kilmės ir parduodamos, todėl mados kūrėjams suteikiama prieiga prie kūrinių kurie Nairobyje atrodo taip pat gerai, kaip Niujorke, Lagose, kaip Londone, arba Pretorijoje, kaip atrodytų Paryžius. Jų gaminiai parduodami visiškai naujos svetainės kaip 5th & Quansah.com (pagalvokite apie „Net-a-Porter“, skirtą Vakarų Afrikai) ir prašmatnias parduotuves, tokias kaip „Temple Muse“ Nigerijoje. Tačiau dažniausiai šie dizaineriai gamina savo kūrinius savo parduotuvėse.
Per pastarąjį mėnesį aš keliavau po Vakarų Afriką, kad susitikčiau su kai kuriais iš jų akis į akį ir apžiūrėčiau jų parduotuves bei gamybos dirbtuves. Be talento, stiliaus ir nuovokumo, juos visus siejo vienas galingas siekis: pinigų srautai. Šie jaunieji dizaineriai yra ne tik suinteresuoti parodyti ir pasakoti; jie yra suinteresuoti parduoti. Pakeliui jie kuria infrastruktūrą, kuria darbo vietas ir uždirba pajamas savo šalyse. Bendras jų pačių finansuojamų pastangų svoris yra stulbinantis: keičiasi mados mažmeninės prekybos žemyne kraštovaizdis.
Mano kelionėse šių prekių ženklų dizaineriai tikrai įkūnijo šį judėjimą: Jewel by Lisa (Nigerija), Christie Brown (Gana), Koshio (Gana) Loza Maleombho (Dramblio Kaulo Krantas) ir Davidas Tlale (Pietų) Afrika). Kiekvienas pasidalino vertinga įžvalga apie Afrikos aukštumas ir plėtimosi kliūtis ir kodėl jie niekada nepasiduos.
Spustelėkite pirmąją dalį: vienos didžiausių ir sėkmingiausių Vakarų Afrikos dizainerių, Lisa Folawiyo iš Jewel by Lisa istorija.
NIGERIJA: Lizos brangakmenis, autorė Lisa Folawiyo
Pirmas dalykas, kuris jums kelia įspūdį apie Lisa Folawiyo, yra jos elegancija. Jos malonus pasveikinimas su šiltu pokalbiu yra jos lengvumas ir grožis, kuris matomas jos drabužiuose. Tai yra dalis to, kodėl jos prekės ženklas, pradėtas gaminti 2005 m., Per rekordiškai trumpą laiką išaugo. Šiandien jos įmantrūs rankų darbo karoliukai yra būtini Nigerijos elitui tiek žemyne, tiek visame pasaulyje. Aš kalbėjau su ja apie jos verslo augimą ir garsių klientų ratą.
„Zandile“: „JBL“ yra vienas iš labiausiai dominuojančių prekės ženklų Vakarų Afrikoje. Kokie veiksniai lėmė tokią sėkmę?Lisa: Manau, kad vienas iš sėkmės kaip dizainerio raktų yra estetikos apibrėžimas ir jos laikymasis. Kai prasidėjo „Jewel by Lisa“, rankomis karoliuodami sukūrėme pagražintą Ankarą (dabar puošnus pasaulinis atspaudas) kristalai, karoliukų variantai ir blizgučiai ant audinio, kuris nuo to laiko pakeitė medžiaga. Niekada anksčiau nematėme ar nepadarėme, mes sugebėjome iškirpti sau nišą ir išskirti etiketę iš kitų esamų etikečių. Šiandien mūsų meilė spaudai ir papuošimams peraugo į etiketę, kuriančią savo afro įkvėptus spaudinius mūsų estetika išlieka ta pati-„Jewel by Lisa“ yra susijusi su atspaudais, puošmenomis ir prabangiai šiuolaikišku apranga. Mes visada ištirsime Ankaros spaudinio (ar spausdinimo apskritai) galią ir universalumą ir surasime naujoviškų, įdomių ir modernių jo naudojimo būdų. Sėkmė mums yra sunkus darbas, išlikimas aktualus ir gražių drabužių gamyba - iš naujo išrastas sezonas po sezono.
Zandilė: Jūsų kolekcijas galima įsigyti keliose Nigerijos parduotuvėse, įskaitant jūsų. Kaip tai veikia pelną? Lisa: Greta mūsų pagrindinės studijos/butiko ir prekybininkų tiek Nigerijoje, tiek tarptautiniu mastu veikia „Jewel By Lisa“ savo kelią į kitų prekybos vietų plėtrą ir taip pat padidinti mūsų prekybininkų skaičių tiek vietoje, tiek tarptautiniu mastu. Tai buvo gana pelninga, žmonės vis labiau domisi priemoka už kokybę prekių, tačiau daugiau gamybos didesniais kiekiais leis gauti daugiau pelno žemyne ir pasauliniu mastu.
Zandilė: Ar jūsų klientai yra tik Nigerijoje ir kas juos traukia prie prekės ženklo? Lisa: Bėgant metams buvome palaiminti, surinkome gana daug klientų Nigerijoje ir daugelyje Afrikos vietų, tačiau puiku, kad taip pat skaičiuojame klientus iš viso pasaulio. Kasdien mus užplūsta el. Laiškai ir prašymai iš pirkimo iš etiketės. Kaip augančiam tarptautiniam prekės ženklui, puiku žinoti, kad mūsų kūriniai randa savo vietą drabužių spintose visame pasaulyje. Manau, kad žmones domina unikalūs, prabangūs, unikalūs kūriniai - ir tikiu, kad būtent tai juos traukia prie „Jewel by Lisa“.
Zandile: Atsižvelgiant į kiekį, kurį turite pagaminti, kad aptarnautumėte savo klientus, ar nebūtų pigiau gaminti Kinijoje? Lisa: Taip, šiuo metu ieškome produkcijos tarptautiniu mastu (bet ne Kinijoje), tačiau norime, kad mūsų darbas būtų ypatingas, nišą, ir išskirtinai nusprendėme, kad ir toliau rankinius drabužius Nigerijoje gaminsime savo vietoje dirbtuvės. Rankų karoliukai yra mūsų darbo esmė, ir tai yra kažkas, kas paskatino prekės ženklą.
Zandilė: Kokios yra jūsų kūrinių kainos? Lisa: Vienetų kaina svyruoja nuo 150 iki 1500 USD. Mūsų platinimo prekės ženklas „J“ etiketė atitinka 150–350 USD kainų diapazoną, o pagrindinė linija „Jewel by Lisa“ - nuo 350 USD iki maždaug 1500 USD.
Zandilė: tie kainų taškai yra gana konkurencingi su Vakarų prekių ženklais; ar yra auditorija, palaikanti/leidžianti tai žemyne? Lisa: Kalbant Nigerijos kontekste, netolimoje praeityje nigeriečiai vis labiau palaiko namuose auginamas etiketes. Prieš kelerius metus dizaineriai kovojo su klientais ir jų atsisakymu mokėti priemokas už užaugintas etiketes, nurodydami, kad jie mieliau išleido pinigus tarptautinėms etiketėms. Nors daugelis vis dar laikosi šios minties mokyklos, mūsų apsipirkimo kultūra nuo to laiko pagerėjo, o daugelis nigeriečių dabar labiau nei bet kada nori mokėti priemoką už vietoje pagamintas prabangos prekes. Nigerijos gyventojų yra apie 250 milijonų, o jei 1–5% žmonių laikomi turtingais, tai vis dar yra daugybė asmenų, kurie vis dar gali sau leisti prabangius produktus šalyje. Tuomet šį skaičių galima padauginti, galvojant apie visą žemyną. Manau, kad jei vietiniai dizaineriai gali pateikti kokybiškus produktus, kuriuos galima palyginti su tarptautiniais prekių ženklais, klientai turi pamatyti tokius produktus, kokie jie yra, ir apsipirkti pagal tai. Daugelis Vakarų prekių ženklų savo prekės ženklams sukūrė pavadinimą, ir jie visada turės šį pavadinimą aukščiau vietinių prekių ženklų. Tai pasakius, keli vietiniai prekės ženklai pradėjo kurti savo vardą tarptautiniu mastu.
Zandilė: Ką manote apie vietinius prekės ženklus, kurie nori plėstis už žemyno ribų? Lisa: Manau, kad jei prekės ženklai Afrikoje gali pasiūlyti produktus, pasižyminčius kokybe, meistriškumu ir unikalumu, tada manau, kad jie gali plėstis ir už Afrikos ribų. Manau, kad kuriant drabužį labai svarbu kirpimas/konstrukcija, dėmesys detalėms, kad ir koks subtilus, apdaila ir audinio kokybė. Taip pat manau, kad prekės ženklai Afrikoje pirmiausia turi įsitvirtinti kaip dizaineriai ir išeiti iš langelio „Afrikos dizaineris“, kuris, mano manymu, tam tikrais atvejais gali būti gana ribojamas.
Sužinokite daugiau apie Lisa Folawiyo ir Lisa Jewel čia ir sekite istorijas, pasakojančias apie dar keturis dizainerius, keičiančius Afrikos madą.
Zandile Blay yra buvusi moterų žurnalo „Paper Magazine“ redaktorė ir įkūrėja Afrikos stiliaus kasdien. Sekite ją toliau „Twitter“ @zandile.
Susipažinkite su dizaineriais, transformuojančiais Afrikos mažmeninės prekybos sceną, trečioji dalis: „KoshieO“
Šių metų pradžioje mūsų reporteris Zandile Blay keliavo per Vakarų Afriką susitikti su talentingais jaunuoliais dizaineriai, keičiantys Afrikos mažmeninės prekybos kraštovaizdį savo prašmatnia Afrikos įkvėpta, Vakarų įtaka nešioja. Iki šiol „Jewel“ kūrėme Lisos Lisa Folawiyo ir Loza Maleombho. Kitas: Nina Baksmaty iš Koshie O, kilusi iš Ganos. Kai Franca Sozanni ir Roberto Cavalli vaikščiojo po Vakarų Afriką ieškodami žymių prekių ženklų, „KoshieO“ patraukė jų dėmesį. Nina Baksmaty įkurta etiketė buvo viena iš kelių Sozanni ir Cavalli matytų. Tai suteikė galimybę pademonstruoti savo kūrinius vasario mėnesį Niujorke, Italijos „Vogue“ surengtame renginyje tik su kvietimais. Sukurta spauda pritraukė daugiau klientų, kuriuos traukia ryškūs ir labai dėvimi „Baksmaty“ gaminiai. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kaip ji ją panaudojo, kad padėtų greitai plėsti prekės ženklą.
-
Parengė „Fashionista“
2014 m. Balandžio 9 d
„L'Uomo Vogue“ gegužės mėnesio numeris skirtas „Afrikos prekės ženklo pakeitimui“, jo viršelyje yra Ban Ki-moon
Gegužės mėnesio „L'Uomo Vogue“ numeris gilinasi į temą, kurią mados žurnalai retai nagrinėja: Pasaulio politika. Tiesą sakant, visas numeris yra skirtas „Afrikos prekės ženklo pakeitimui“ ir jame yra mažai tikėtina 67 metų Ban Ki-moon, JT generalinio sekretoriaus, viršelio žvaigždė. Kaip rašoma pranešime spaudai, numeris „pristatys naują teigiamos, kūrybingos ir savimi pasitikinčios Afrikos portretą savo stipriąsias puses “, stengdamasi panaikinti žemyno karo ir bado įvaizdį, kurį nuosekliai pateikia žiniasklaida. Tiesa, tos nesantaikos vis dar yra visos Afrikos tapatybės dalis, tačiau, kaip dar kartą patvirtina L'Uomo Vogue, yra daug, daug daugiau žemynui, pavyzdžiui, augančiai tekstilės ir naftos pramonei, besikuriantiems moderniems miestams ir sparčiai besivystančiam švietimui sistema.
-
Autorius Hayley Phelan
2014 m. Balandžio 9 d