Dėl visų ženklų, sprogimų el. Paštu ir reklaminio triukšmo mažmenininkų, pateiktų iš anksto Juodasis penktadienis, savaitgalį pardavimai sumažėjo mažiau nei pernai. Remiantis preliminariais skaičiais iš Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija išleistas sekmadienį, visos išlaidos sudarė maždaug 50,9 mlrd. JAV dolerių - 11,3 proc. mažiau nei 2013 m. 57,4 mlrd. Vidutinis žmogus išleido apie 26 USD mažiau.
Prieš pradėdami pernelyg optimistiškai vertinti amerikietišką vartojimo išsekimą arba pernelyg nesėkmingą požiūrį į tai, kaip apskritai susiklostys mažmeninės prekybos sezonas - Verta paminėti, kad šio savaitgalio išlaidų sumažėjimas gali būti susijęs su tuo, ką vadinsime Juoduoju penktadieniu Sprawl.
Pamenate, kai mažmenininkai Padėkos dienos vakarą pradėjo juodąjį penktadienį, kad tik atidėtų savo darbo laiką anksčiau? Kaip NPD grupės maršalas Cohenas atkreipia dėmesį į, „Juodasis penktadienis“ pardavimas prasidėjo gerokai prieš šių metų ketvirtadienį (pamirškite penktadienį), o tai reiškia, kad jums tikrai reikia pažvelgti į visą savaitę ir tiksliai įvertinti, kaip sekėsi mažmenininkams.
Remiantis „Adobe Digital Index“ duomenimis, internetinės prekybos pasiūlymai pasiekė žemiausią Padėkos dienos dieną, todėl elektroninės prekybos pirkėjai ketvirtadienį išleido daugiau nei penktadienį.
Pirmadienio rytą išleistoje „Morgan Stanley“ mokslininkų pastaboje taip pat įspėjama, kad 11 procentų pardavimų sumažėjimas nebus vertinamas pažodžiui. Dėl ilgesnio pardavimo laiko, augančių elektroninės prekybos pardavimų ir ankstesnio darbo laiko, dėl besikeičiančio Juodojo penktadienio laiko, sunku palyginti su kiekvienais metais. „Morgan Stanley“ komanda prognozuoja, kad mažmenininkai šį atostogų sezoną gaus daugiau pelno nei pernai.
Panašu, kad pirkėjai atostogų sezono metu vis labiau džiaugiasi pirkimu. NRF skaičiai rodo, kad juodojo penktadienio lankytojų dalis bent iš dalies apsiperka sau ar dėl savęs nedovanotų daiktų šiek tiek padidėjo-77,2 proc., o tai rodo, kad vėliau jie grįš dovanų sezoną.
Kalbant apie elgesį internete, „IBM Digital Analytics Benchmark“ duomenys rodo, kad srautas iš mobiliųjų įrenginių pirmą kartą viršijo srautą iš kompiuterių. Padėkos dienos pardavimai internetu išaugo 14,3 proc., Palyginti su praėjusiais metais, o mobiliųjų ir planšetinių kompiuterių pardavimai sudarė 52,1 proc. Šio srauto. Ir nors telefonai sudarė daugiau nei du kartus didesnį nei planšetinių kompiuterių srautą, vartotojai pasirodė labiau linkę pirkti iš „iPad“ nei „iPhone“ - naršymui geriau naudojami išmanieji telefonai.
Mažmenininkai jau kurį laiką rengia savo mobiliųjų ir daugiakanalių strategijas, bet tiems, kurie to nepadarė: darykite taip.