Iki šiol esame įpratę pirkti internetu. Bet kaip išbandyti ar nusipirkti dizainą, sukurtą kompiuteryje, kol jie dar nebuvo spausdinti? Pagal „International Herald Tribune“„The Sims 2“ užmezgė partnerystę su „H&M“, kad į jų virtualų pasaulį įvestų tam tikrą stilių. Narių „avatarai“ (virtualūs personažai) dabar gali apsirengti „H&M“ pavasario / vasaros kolekcijoje. Drabužius taip pat galima įsigyti viso pasaulio parduotuvėse, iš esmės paverčiant šią įmonę į tai, ko bendrovė tikisi, bus pelninga rinkodaros schema. Papildomos funkcijos leidžia nariams kurti savo „H&M“ parduotuves ir įeiti į virtualios kilimo ir tūpimo tako varžybos, kur vienas nugalėtojas savo dizainą gamins ir parduos tikrame „H&M“. Tuo tarpu siaubingame kompiuterių pasaulyje „Second Life“ vartotojai moka tikrus pinigus, kad įsivaizduojamos asmenybės būtų apsirengusios naujausiu dizainu. Tai paskatino nemažai gerai žinomų kompanijų („Reebok“, „American Apparel“, „Lacoste“ ...) skolinti savo prekės ženklą žaidimo elementams. Rumbles sako, kad prie jų prisijungs „Armani“, tačiau iki šiol nė viena aukštosios mados kompanija nesiėmė kurti virtualiojo gyvenimo dizaino. Galbūt taip yra todėl, kad priklausomi nuo vaidmenų žaidimų paprastai nėra laikomi skonio kūrėjais (prisiminkite „Dungeons and Dragons“ vaikus vidurinėje mokykloje? Dabar jie žaidžia „Second Life“). Taigi nors virtualios realybės pasaulis gali turėti neribotas galimybes, atrodo, kad mados pasaulis supranta, kad jo auditorija yra ribota. --SABRINA BACON