Kada Alexa Chung praėjusią dieną paskelbė savo beveik dviem milijonams „Instagram“ sekėjų Niujorko mados savaitė kad buvo galima atsisiųsti naują jos paleistą apsipirkimo programą pavadinimu „Villoid“, mes tikrai buvome sužavėti, jei net nenustebome. Nors daugelis gerbėjų lengvai priėmė labai staigų Chungo karjeros pasikeitimą iš ekspertų drabužių ir kartais TV laidų vedėjas/dokumentikas technologijų verslininkui turėjome keletą klausimų, į kuriuos neatsakė Chungo „Insta“ pranešimai ir mieli spaudos pareiškimai: „Manau, kad ši scena „Neišmanymas“, kai kompiuteris iš Cher drabužių spintos sukomplektuoja drabužius, man tikrai liko “, ir taip pat:„ Silikono slėnis skamba kaip šokinėjanti pilis, kurią noriu Žaisk toliau."
Vėliau sužinojome, kad didžioji dalis programos rinkodaros nuo tada, kai „Chung“ pradėjo ją reklamuoti, šiek tiek paliko jos istoriją. „Villoid“ egzistuoja maždaug metus ir anksčiau buvo vadinamas „SoBazaar“. Jos generalinis direktorius yra verslininkas ir buvusi teisininkė Jeanette Dyhre Kvisvik, įkūrusi kelias mobiliosios rinkodaros ir el. Prekybos įmones. Ji paleido programą Norvegijoje (ji dirba tarp Niujorko ir Oslo) ir per kelis mėnesius ten pasiekė 25 procentų rinkos dalį. Programą palaiko Norvegijos telekomunikacijų bendrovė „Telenor“ ir pasaulinė internetinės žiniasklaidos kompanija „Schibsted Media Group“. Ji uždirba pinigus sudarydama bendrus ir individualius susitarimus su prekės ženklais, įskaitant komisinius, reklamos ir „kitus svarbius abipusiai naudingus susitarimus“.
Kai atėjo laikas programą paversti tarptautine, Kvisvik sako, kad norėjo žmogaus, turinčio daugiau mados pramonės ir socialinės žiniasklaidos žinių, todėl ji „persekiojo“ Chungą, kaip ji sako. „Prireikė daug netikrų ir tikrų agentų, kad galiausiai ją sučiupčiau. Kai pagaliau tai padariau, Alexa pasakė, kad kitą dieną galiu su ja praleisti 20 minučių Soho Grand viešbutyje Niujorke. Buvau Londone ir išvykau tiesiai į oro uostą. Ir gerai, mes tai padarėme. "Chung atėjo į laivą praėjusių metų lapkritį, ir jiedu drauge slaptai dirbo, kad jos dalyvavimas būtų slaptas, kol bus pasirengę pradėti iš naujo.
Kaip ir daugelis iš mūsų, Chungas jau galvojo apie programos kūrimą, todėl jiedu „sujungė“ savo idėjas - nors Chungas niekada nesiruošė žygiui į Norvegiją. „Mes daugiausiai dirbome iš Niujorko ir Londono kartu, taip pat per„ Skype “, - aiškino Kvisvikas. „Oslas yra mažas miestelis ir mes nenorėjome, kad„ Villoid “paslaptis paaiškėtų, kol nebūsime pasiruošę“. Vis dėlto, Kvisvik sako, kad Chungas labai padėjo atnaujinti programos dizainą, prekės ženklą, vartotojo patirtį ir balso tonas. Ji taip pat sugalvojo naują pavadinimą, kilusį iš „šiek tiek piktadarių ir šiek tiek astroidų, bet iš tikrųjų tik tai, ką Alexa vadina kai kuriais savo draugais“.
Jeanette Dyhre Kvisvik ir Alexa Chung. Nuotrauka: Villoid
Žinoma, tikroji vertė, atrodo, priklauso nuo Chungo. Atsižvelgiant į tai, kad per pastaruosius kelerius metus daugėja mados programų, kurių daugelis daro daugmaž tą patį reikia kažko ypatingo (pavyzdžiui, didelio vardo ar didelio rizikos kapitalo), kad pritrauktų vartotojų dėmesį - ar net paspauskite. Tačiau nepaisant to, kad atrodo, kad atsirado iš niekur, Villoid visur buvo parašytas Elė į Telegrafas. Sprendžiant iš antraščių (pavyzdys: "Išskirtinis: Alexa Chung dabar yra technologijų magnatas"), tai labiau susiję su Chungu nei Villoido galimybėmis.
Dėl savo galingo šlovės ir teisėto pramonės patikimumo derinio sunku sugalvoti geresnį pavadinimą, kurį būtų galima priskirti jūsų su mada susijusiai įmonei. Kalbant apie tai, kad žmonės užsiregistruotų programoje, tai pavyko. „Tiek daug žmonių atsisiuntė programą tą akimirką, kai Alexa praėjusią savaitę paskelbė apie savo„ slaptą projektą “, kad programa stringa“, - sakė Kvisvikas. Ji atsisakė pateikti naujausią numerį, tačiau atstovas spaudai sakė, kad rugsėjo mėn. 11, kad nuo tada, kai Chung pradėjo reklamuoti „Villoid“, kasdien buvo gaminama 10 000 naujų lentų.
Vartotojai gali pasidaryti „Pinterest“ primenančias „lentas“ su jiems patinkančia apranga, taip pat sekti kitus vartotojus, kad pamatytų jų sukurtas lentas. Kiekvieną lentos elementą galima spustelėti ir galbūt nusipirkti. Taip pat galite sekti tokius prekių ženklus kaip „Acne“ ir „Adidas“ ir ieškoti prekių pagal kategoriją arba ar jos parduodamos. Tai panašu į daugelį programų, kurios buvo paleistos per pastaruosius trejus metus - „Polyvore“, „Trendabl“, „The Cools“, „Pose“, „Snapette“, „Spring“ ir visai neseniai, tinklo rinkinys ateiti į galvą.
Chung reklamavo „Villoid“ taip, kaip parduodama daug įžymybių šalutinių projektų: visuomenė dažnai priversta manyti, kad aktorė ar popmuzikos aktorė žvaigždė staiga išmoko kurti drabužius, kai iš tikrųjų ji yra tik kito prekės ženklo veidas (ir tikriausiai investuotojas) sukurta. Chung įmonė iš dalies veikia, nes jos susidomėjimas Villoid atrodo nuoširdus-ypač tiems, kurie yra mažiau skeptiški nei mes-, nes ji retai save reklamuoja; ji atrodo išranki projektams; ir ji kalba apie „Villoid“ socialiniuose tinkluose nuolankiai, neatsitraukdama nuo įprasto balso. Ji taip pat šauni, ir atrodo mažai tikėtina, kad ji įsitrauks į tai, ko nebuvo.
Deja, kaip mes sužinojome iš ankstesnių programų, kurios pritraukė įtakingus vartotojus, bet negalėjo turėti viešojo intereso, tai negarantuoja ilgalaikės sėkmės. Tik laikas parodys, ar „Net Set“ ir (ar?) „Villoid“ pasirodo teisingai.