Nuotrauka: „Kinfield“ sutikimas
Ar kada pagalvojote nufotografuoti purškalo nuotrauką „Instagram flatlay“? Tikriausiai ne. Žinoma, nebent jūsų purškiamas purškiklis Kinfieldas“, kuris pateikiamas estetiškai patraukliame butelyje, paruoštame dalintis socialine žiniasklaida. Nors jo pakuotė ir prekės ženklas yra vienas iš pagrindinių gerbėjų pradinių bruožų, tai yra prekės ženklo dėmesys detalėms ir Skaidrumas, kuris, atrodo, iš tikrųjų skatina triukšmą, nes jis sukuria erdvę lauko asmens higienai turgus.
„Švarus“ asmens priežiūros startas buvo pradėtas liepos mėnesį, o nuo ketvirtadienio jis buvo oficialiai palaimintas Goop, su kuria ji pradės savo pirmąją didelę mažmeninės prekybos partnerystę (ji pirmuosius kelis mėnesius veikė kaip tiesioginė įmonė vartotojams). „Kinfield“ produktų portfelį sudaro tik trys produktai: Auksinė valanda, vabzdžių repelentas citronelių pagrindu; Purškimas sekmadienį, drėkinantis alavijo rūkas; ir Vandens balzamas, kieta drėkinamoji lazdelė, kurios kainos svyruoja nuo 18 iki 22 USD. (Taip pat yra keletas
gana tvirti prekių elementai Ši griežta sudėtis kalba apie bendrovės įkūrėjo Nichole'o Powello, kurio prioritetas yra ne tik sukurti sėkmingą prekės ženklą, bet ir sąmoningą, mąstymą. Naudojant „Kinfield“, niekas nėra nereikalinga ir nieko nedaroma neatsižvelgiant į didesnį vaizdą.„Aš tikrai didžiuojuosi, kad„ Kinfield “gali tapti šio didesnio vartotojų judėjimo dalimi, kad prekės ženklai būtų atskaitingesni kurti produktus, pagamintus naudojant saugius ingredientus, ir iš tikrųjų plėtoti tokį skaidrumo lygį “, - sako Powell „Fashionista“. „Mes tikrai ne pirmieji, bet man patinka šis judėjimas. Manau, kad tai tikrai suteikia klientams galimybę suvokti, kad jie gali prašyti prekių ženklų, kad jie visa tai atitiktų jų vertybes. Man atrodo, kad tokia kryptimi pasaulis juda ir tai suteikia man daug vilčių “. Prieš tai įkūrėjas daugiau pasakoja apie tai, kaip atsirado įmonė - ir ko galime tikėtis iš jos ateitį.
Papasakokite apie savo kilmę ir kaip atsirado Kinfieldas.
Aš užaugau Minesotoje išties lauke gyvenančioje šeimoje, todėl visi produktai, kuriuos dabar gaminame ar galvojame apie ateitį, yra tai, ką naudoju nuo tada, kai man buvo penkeri. Baigęs mokyklą išvykau į Kaliforniją, kuri, be abejo, yra labai lauke. Aš gyvenau San Franciske ir savaitgaliais praleisdavau daug laiko, išvesdavau draugus į Josemitę ir panašias keliones. Iš pradžių išvykau ten dirbti technologijų srityje; Pradėjau dirbti „Intuit“, kuri užsiima „TurboTax“, ir galiausiai supratau, kad smulkiojo verslo finansinė programinė įranga nebuvo tai, kas mane ryte keldavo iš lovos.
Buvau jaunas, alkanas ir norėjau išsiaiškinti, ką noriu daryti. Aš paėmiau šiek tiek mini sabato, keliavau šešis mėnesius. Tiesą sakant, toje kelionėje radau citronelių atmainą, kuri dabar yra mūsų vabzdžių repelentas, nors iš tikrųjų to nežinojau laiko, nes buvau laisvai samdomas darbuotojas, keliavau, rašiau, fotografavau ir tiesiog, žinote, visa tai darau. Grįžęs į įlankos sritį žinojau, kad kažkada norėsiu įkurti savo įmonę. Vietoj to, kad tuoj pat pradėčiau, pagalvojau, na, aš eisiu ir pasimokysiu iš kažko kito, kuris kažką panašaus pastatė iš pagrindų.
Ir taip aš galiausiai susitikau su komanda Šiuolaikinis pilietis, moterų mados elektroninės komercijos kompanija ir buvo tikrai jų įkvėpta. Jie yra neįtikėtini pavyzdžiai, kaip gali atrodyti verslo lyderiai, ypač moterys, naršančios San Francisko technologijų scenoje.
Galiausiai prisijungiau prie „Modern Citizen“, o tada man buvo pavesta sukurti prekės ženklą. Tai buvo daug apie jūsų bendruomenės suradimą ir šventimą, o tai, manau, yra kažkas, kas mane labai giliai asmeniškai kalba.
susiję straipsniai
Sąžiningų kompanijų veteranų sukurta nauja grožio ir sveikatingumo linija „Prima“ siekia pakeisti CBD
Naujasis apatinio trikotažo prekės ženklo paradas nori padaryti kultūrinį poveikį naudojant kūrybinius pagrindus
Naujas odos priežiūros prekės ženklas „Starface“ siekia, kad spuogai taptų „Instagrammable“
Ir kaip tai atvedė į Kinfieldą?
Tas [bendruomenės kūrimas] yra kažkas, ką mes dabar darome su Kinfieldu. Mūsų vizija yra tokia: kaip pritraukti daugiau žmonių tokiu būdu, kuris, be abejo, gali apimti žygį į Everesto kalno viršūnėje, bet iš tikrųjų kalbama apie tai, kaip priversti jus ten pasivaikščioti ar pavakarieniauti lauke? Noriu, kad tai būtų labai įtrauki bendruomenė, kuri kalbėtų apie tai, kaip tikri žmonės išeina į lauką. Taigi, tarnaudamas tam, kaip iš tikrųjų atsirado Kinfieldas, aš ruošiausi šį atsitiktinį savaitgalį išvežti draugų grupę į Yosemite. Mes ketinome eiti į kempingą, ir kai kurie žmonės pirmą kartą išvyko. Aš supakuoju juos visus kaip gražiai suprojektuotas, apgalvotai surūšiuotas, tvariai gaunamas odos priežiūros priemones ir tada suprantu visas lauko produktai, kuriuos atsinešiau kartu su tais pačiais daiktais, su kuriais užaugau Minesotoje: purškiamas purškiklis, kremas nuo saulės, alavijas gelis. Taigi aš susiruošiu į šią kelionę ir žiūriu į tai: „Gerai, palauk: mano veido prausiklis ateina iš šio nuostabaus internetinio prekės ženklo, bet tada vabzdžių repelentas yra toks žalias aerozolių indas, kurio net nežinau, kas jame yra - kodėl aš jį tepu ant savo kūno? “ Aš tikrai norėjau pabandyti suprasti, kodėl mes vis dar naudojame tuos pačius Produktai.
Pradėjau kalbėtis su draugais ir supratau, kad daugelis žmonių buvo tikrai nusivylę naudojamais produktais ir tarsi pateko į šią erdvę. „Na, aš nemanau, kad man reikia eiti į REI ir nusipirkti 100% DEET, kai tik bandau žaisti su savo vaikais kieme arba žinote, kad rožinį parke su manimi draugai. Ką man daryti tarp jų? “
Kuriu momentu jūs nustatėte šią kategoriją kaip problemą, kurią norėjote išspręsti, iki faktiško įmonės įkūrimo?
Pirmiausia uždaviau sau tris klausimus: ar to reikia pasauliui? Ar tai perspektyvus verslas? Ir ar aš turiu būti tas žmogus, kuris tai sukuria? Aš ką tik supratau, kad esu apsėstas šios problemos, bandau galvoti apie skirtingus produktus ir galvoju apie įvykius, kuriuos galėtume padaryti, kad galėtume pritraukti daugiau žmonių.
Ir tai tiesiog pasiekė tašką, kai supratau, kad turiu to siekti. Taigi aš galiausiai palikau „Modern Citizen“ ir pradėjęs įmonę pirmas dalykas, kurį atlikau, buvo skristi į Indoneziją, kad gautume citronelės.
Kodėl tai buvo jūsų pradžios taškas?
Žinau, kad tai neįprasta vieta pradėti. Tačiau mums geresni produktai turi būti pagrindas ir jie turi būti pagaminti iš saugių ingredientų, kuriais, kaip žinote, galite pasitikėti ir kuriuos galime paremti moksliniais tyrimais. Mums reikėjo kuo aktyvesnio augalo, kokį tik galėjome rasti. Prieš daugelį metų, kai ten keliavau, Indonezijoje radau citronelių padermę ir žiūrėdamas į tai, kas buvo rinkoje, supratau, kad dauguma kitų netoksiškų prekių ženklų naudoja kitą citronelių padermę, kuri yra lengviau galima. Tačiau geresni produktai prasideda nuo geresnių ingredientų.
Sąžiningai, tai buvo naivumas. Anksčiau niekada nebuvau gaminusi produktų. Aš nežinojau. Bet aš turėjau skalbinių reikalavimų sąrašą: norėjau, kad ingredientai būtų auginami be pesticidų, būtų gaunami tvariai, nesukeliant žalos aplinkai ar bendruomenėms, kurios padeda augti tai. Norėjau, kad moterims būtų galimybių visuose lygiuose. Žmonės manė, kad aš išprotėjęs. Jie tiesiogine to žodžio prasme buvo tokie: „Jokiu būdu“. Bet aš norėjau eiti pamatyti laukus ir iš tikrųjų suprasti, iš kur tai kilo.
Nuotrauka: „Kinfield“ sutikimas
Kur pradėjote kurti pačią įmonę?
Mes tikrai pradėjome nuo produktų, o tada tikrojo prekės ženklo kūrimo ir dalykų. Viena iš mūsų pradinių kliūčių buvo ta, kad aš tikrai tvirtai maniau, kad įtraukiu į naudos korporaciją; mes esame viešosios naudos korporacija, o tai reiškia, kad teisiškai pripažįstame savo norą turėti ir įkvėpti atsakingai rūpintis aplinka. Manau, kad tai tikrai svarbu, nes kaip prekės ženklas ir kaip įmonė negalime sąžiningai gaminti produktus, įkvėptus išvesti žmones į lauką taip pat neatsižvelgiant į tai, kokį poveikį aplinkai tuo pačiu metu turės mūsų produktai, mūsų įmonė ir mūsų komanda bei mūsų veiksmai. Norėjau, kad tai būtų kažkas, kas labai svarbu mūsų fondui ir mūsų, kaip įmonės, etosui.
Pradinis procesas buvo surasti teisinę komandą, kuri galėtų padėti man įtraukti į išmokų korporaciją ir ją sukurti. Laimei, visa tai dariau būdama San Franciske, o daugelis mano draugų įkūrė įmones, todėl galėjau ten gauti keletą rekomendacijų, kurios buvo naudingos.
O finansavimo užtikrinimas?
Aš daug dirbau kurdamas verslo planą. Aš tiesiogine prasme googlinu: „Kaip sukurti verslo planą?“ Sąžiningai, ačiū Dievui „Google“, nes manau, kad yra tiek daug dalykų, kurių nežinojau. Būdamas įkūrėjas, tu turi išmokti tikrai, labai greitai patikrinti savo ego prie durų. Jei kas nors jums sako, kad tiksliai žino, ką daro, tikriausiai meluoja. Kaip įkūrėjas, jūs visada darote tai, kas jums yra nauja, ir jūs turite anksti susitaikyti su tuo diskomfortu.
Tada išėjau ir nusprendžiau iš esmės daryti tai, ką visi liepia nedaryti, o tai yra tai, kad būdama solo moterų įkūrėja išėjau rinkti lėšų prieš mūsų pasirodymą. Žinau, kad technologijų pasaulyje matome, jog daugelis žmonių sako: „Turiu idėją ir už ją gavau 3 milijonus dolerių“, tačiau produktų erdvėje tai yra labai sunku, kai tu jiems pasakai idėją apie kažką panašaus: „Patikėk manimi, tai kvepės puikiai“, bet tu to neturi pardavimus. Dar neturite produkto, kurį galėtumėte jiems parodyti. Bet, laimei, man pavyko rasti žmonių, kurie tikėjo mūsų vizija sukurti šį laimingesnį, sveikesnį pasaulį. Tada galėjau nuvykti ir padaryti savo išankstinį sėklos etapą, ir tai mus tikrai sudarė, kad galėtume eiti ir kurti svetainę, kurti prekės ženklą ir daug ankstyvos rinkodaros, samdyti mūsų komandą.
Kokie kiti prekės ženklai jus įkvepia ir kuriuos galbūt matote suderintus su įmonės tipu, kurio tikitės, kad „Kinfield“ gali ir bus?
myliu Patagonija. Manau, kad jie dabar daro daug neįtikėtinų dalykų. O Rose Marcario, generalinė direktorė, yra genijus. Ji įdeda savo pinigus ir įmonės pinigus ten, kur yra burna, ir iškelia šį norą išgelbėti planetą prieš pelną, kuris, mano manymu, yra tikrai galingas ir įkvepiantis. Patagonija ir kitos panašios įmonės Cotopaxi parodote, kad tikrai galite sukurti verslą, kurio pagrindinis elementas yra tvarumas, ir matote, kad jūsų bendruomenė su tuo atsiliepia.
Kalbant apie kitus bendraminčių prekės ženklus, manau, kad ką Lauko balsai tai yra nuostabu. Ką jie padarė, sakydami: „Bėgdami maratoną galite dėvėti šiuos drabužius, bet galite taip pat dėvėkite jį vedžiodami savo šunį “, - tai tikrai atitinka tai, ką darome su asmens priežiūros produktais. Manau, kad įtrauktis, kad Blizgesnis taip pat nurodė, kad kiekvienas gali juos dėvėti kaip gaminius, taip pat atitinka tai, ką norime daryti. Tai yra pabrėžti tai, kas leidžia jaustis gerai, tai yra bendra tų įmonių gija. Ir tai yra kažkas, kas labai atsiliepia ir mums.
Ar Kinfieldą laikote grožio kompanija? Ar manote, kad tai sveikatingumo įmonė?
Mes manome, kad tai yra odos priežiūra ir asmeninė priežiūra. Taigi, mes tikrai esame grožio kompanija. Bet mes nesigilinsime į spalvotą kosmetiką. Visi produktai patenka ant mano odos atliekant tyrimų ir plėtros procesą, o aš turiu itin jautrią odą. Taigi taip, aš galvočiau apie tai kaip apie odos priežiūros įmonę.
Papasakokite šiek tiek daugiau apie savo pardavimą ir mažmeninės prekybos sąranką. Ar įmonė plečiasi už savo tiesioginio vartotojo modelio ribų?
Taip, mes pradedame keletą mažmeninės prekybos bandymų. Šios vasaros pradžioje turėjome puikią galimybę dirbti su „Surf Lodge“ išvykstame Montauke, kurį mylime. Ir tada mes pradėjome prekiauti „Kaimynystės prekėmis“ - kai galvoju apie savo paties pirkimo modelius tokiems produktams, tai dažnai yra produktai, kurių man reikia paskutinę minutę. Rinkdamiesi tą kelionę suprasite, kad jums jų reikia, todėl viešbučiai ir kaimynystės prekės mums buvo nuostabus partneris, norėdami pamatyti, kaip produktai verčiami asmeniškai.
Pradedame naudoti „Goop“, kuris yra puikus, nes jame yra tas palaiminimas ir visų dalykų, kurių „Goop“ ieško prekės ženkle ir produktuose, kontrolinis sąrašas. Ir mes norime, kad mūsų bendruomenė mums taip pat praneštų, kur jie nori mus matyti? Kur jie bando pirkti šiuos produktus?
Nuotrauka: „Kinfield“ sutikimas
Ar galite daugiau papasakoti apie prekės ženklo prasmę?
Pavadinti bet ką neišvengiamai yra svarbiausia užduotis. Mes patyrėme daug sielos, ieškodami komandos ir bendruomenės, kurią norime sukurti, ir mes nusileidome pavadinimą „Kinfield“, kurį aš sugalvojau tiesiogine to žodžio prasme, nes jis atspindi jūsų giminę tam tikroje srityje. Tai apie šią meilę bendriems lauko susibūrimams.
Tai apie tavo draugo pagriebimą. Tai apie keliones į ekskursijas. Tai švęsti tas mažas akimirkas, kurios mums primena, kad esame žmonės, ir primena, kad esame šio didesnio mus supančio pasaulio dalis. Kinfieldas tiesiog jautė, kad atsitiko visi šie dalykai. Ir tai buvo trumpas, įsimintinas ir lengvai parašytas, ir visi tie geri dalykai, kuriuos taip pat reikėjo pamatyti mano rinkodaros smegenims.
Ką apie pakuotę?
Mes nusileidome ant skaidraus kelio, kurį matote per visas mūsų pakuotes, nes tai jautėsi šiek tiek gamtos įkvėptas, tarsi žiūrėtumėte į topografinį žemėlapį ir matytumėte, kaip upė vingiuoja. Mes norėjome, kad likusi pakuotės dalis būtų skaidri, nes mes esame skaidrūs dėl naudojamų ingredientų.
Mes turėjome daug vidinių diskusijų apie stiklo ir plastiko naudojimą. Iš pradžių maniau, kad naudosime stiklą, nes plastikas supranta labai blogai. Tačiau dalykas yra tas, kad mes siunčiame šiuos produktus, nes esame internetinė įmonė, ir jei jie tai daro stiklas, tada mes turėsime juos atidžiau apvynioti, o tai reiškia, kad reikia panaudoti toną pertekliaus pakuotės. Tada mes taip pat galvojome apie naudojimo atvejus, kai žmonės naudoja šiuos produktus; jie įmeta juos į kuprinę, kai išeina į žygį. Jie įkiša juos į aušintuvo dugną; tai brangi aplinka. Turite pagaminti pakuotę, kuri atlaikytų abu šiuos dalykus. Galiausiai dirbome su PET buteliu, ir tai leidžia mums išsiųsti be jokių atliekų. Kai užsisakote pas mus internetu, gausite pakuotes, gausite mūsų produktus biologiškai skaidžių medvilninių tinklelių maišelyje ir nėra ko išmesti. Galiausiai manėme, kad tai leido mums turėti mažesnį pėdsaką.
Kokia Kinfieldo ateitis?
Žvelgiant iš produkto perspektyvos, mes norime galvoti apie kiekvieną produktą, kurį naudojate nuo tos akimirkos, kai išeinate už durų. Žvelgiant iš įmonės perspektyvos ir tokios bendruomenės, kurią norime sukurti, mes tikrai džiaugiamės kai kuriais turinio dalykais. Mes stengiamės tikrai apgalvoti tai, ką kuriame, o ne tik padidinti triukšmą. Manau, kad galimybė praleisti daugiau laiko kuriant mūsų bendruomenę yra prioritetas ir daugiau nuveikti miestų parkuose, išvesti žmones į lauką. Aš tikrai džiaugiuosi, kad galėsime toliau augti šioje erdvėje.
Mes planuojame plėsti komandą. Tada iš tikrųjų galvojama apie plėtrą kitais metais, kalbant apie mūsų kuriamas produktų linijas ir apie formos veiksnius. Taigi, jei jums patinka šis repelentas nuo purškimo, tai puiku, bet tikrai yra ir kitų būdų, kaip panaudoti veikliąsias medžiagas, todėl aš taip pat jaučiu tam tikrus dalykus.
Šis interviu buvo redaguotas, kad būtų aiškiau.
Pnuomos pastaba: retkarčiais savo svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.