Dalyvaudamas mados savaitėje šalyje, kurios stiliaus scena tau tokia pat svetima kaip ir kalba, tai gali būti sunku atskirti teisėtus ir perspektyvius prekių ženklus nuo tų, kurie nėra. Tačiau mums nebuvo sunku nustatyti moteriškų drabužių etiketę Gėdos kelias kaip buvusios kategorijos narys.
Vietoj to, kad surengtumėte kilimo ir tūpimo tako šou „Mercedes-Benz“ mados savaitė Rusijoje (kodėl mes Maskvoje), įkūrėjas Andrejus Artiomovas, buvęs stilistas, pakvietė tarptautinius redaktorius į intymią spaudos peržiūrą - žinoma, su šampanu - kur kabėjo 2015 metų pavasario kolekcija stelažai. Kai įėjome į kambarį, žinojome, kad esame kažko gero akivaizdoje. Nuo neįprastos renginio vietos (kambarys su langais nuo grindų iki lubų nebaigtame statyti biurų pastate), iki liežuvio skruosto pavadinimo, iki grafinio dizaino, iki išvaizdos knygų nuotraukų stilius, kurios buvo susprogdintos ir eksponuojamos - viskas susiliejo, kad būtų sukurta aiški prekės ženklo tapatybė ir tvirtas požiūris akimirksniu.
O ir drabužiai taip pat buvo puikūs: unikalūs, dėmesį patraukiantys ir kryptingi, tačiau su humoro jausmu ir labai dėvimi. KM20, kuris iš esmės yra Maskvos atidarymo ceremonija, patraukėme link kelių „Walk of Shame“ kūrinių, kurie kabėjo šalia tokių prekių ženklų kaip Christopheris Kane'as, Simone Rocha ir A.W.A.K.E.
Artjomovas pradėjo savo liniją su artimu draugu po to, kai 12 metų praleido pakilęs į Maskvos mados redakcijos pasaulio gretas - jis išėjo iš asistento. „L'Officiel“ Rusija tapo jos mados direktore, o paskui padėjo paleisti rusų kalbą Tatleris, Rusų Apsvaigęs ir sutrikęs (kuris, deja, sulankstytas dėl finansų krizės) ir žurnalas „Tsum“, didžiausiai Maskvos prabangiai universalinei parduotuvei. Nereikia nė sakyti, kad jis žino savo dalykus.
Po trejų metų „Walk of Shame“ yra viena iš vienintelių Maskvos tarptautinių sėkmės istorijų. Už Rusijos miesto ribų linija parduodama geriausiuose mažmeninės prekybos tinkluose Londone, Tokijuje ir Seule. Humberto Leonas iš atidarymo ceremonijos pamatė prekės ženklo „Instagram“ paskyrą ir įsigijo kolekciją, net nematęs jos asmeniškai. Praėjusią liepą paparacai atsitiktinai nusivilko stilingą aktorę Elle Fanning, kuri atsitiktinai vilkėjo vieną iš prekės ženklo suknelių L.A. rusų „It“ merginos-nuo Miroslavos Dumos ir Elenos Perminovos iki labiau gerbiamų vietinių-taip pat yra didelės gerbėjų.
Saldus, kuklus, protingas ir linksmas Artiomovas - nupirko mums gėrimų ir vėliau tą vakarą kartu su mumis šoko viename gražiausių barų - pažymi „Walk of Shame“ sėkmę iki „aplinkui daug draugų, geros energijos“ ir jo bei jo darbuotojų patirties industrija. Jo „Walk of Shame Girls“, kaip jie vadinami, taip pat padeda skleisti prekės ženklo žinią. „Mūsų merginos turi kažką viduje. Jie gražūs, juokingi, turi gerą humoro jausmą, seksualūs, kitokie, individualūs “.
Prekės ženklas kuria savo kelią pramonėje: jis atlieka viešųjų ryšių ir pardavimų veiklą ir per pagrindines Europos mados savaites stato nepriklausomus iššokančius salonus. Taip pat prieš porą savaičių Maskvos parke buvo surengtas kilimo ir tūpimo tako šou, atskirai nuo šios savaitės „Mercedes-Benz“ renginio. „Sulaukiame daug palaikymo iš Rusijos spaudos, išskyrus rusų „Vogue““, - sako Artiomovas (girdėjome, kad vietinis„ Condé “titulas ne visada nori rodyti naujus dizainerius, kurie nėra reklamuotojai).
Koks Artiomovo 5-10 metų „Walk of Shame“ planas? „Norėčiau gauti 1 milijono dolerių užsakymų ir norėčiau būti parduotuvėse visame pasaulyje“. Sakytume, kad jis eina teisinga kryptimi, ir tai tikrai nėra gėda.
Atskleidimas: „Mercedes-Benz“ mados savaitė Rusijoje sumokėjo už mano kelionę ir apgyvendinimą, kad galėčiau dalyvauti ir padengti renginį.