Nuotrauka: Pierre Suu/„Getty Images for Colette“
Gruodžio mėn. 20, 2017, Colette visam laikui uždarė duris. Likus kelioms dienoms iki ir vėliau, pramonės atstovai visame pasaulyje ir internete aktyviai dalijosi savo maloniausiais prisiminimais apie Paryžiaus koncepcijos parduotuvę ir jos įkūrėją, Sarah Andelman. „Rue Saint Honoré“ pagrindinė langinė, laikoma ir kultūrine meka, ir edukacine patirtimi, paliko mados industriją (ir ne tik) nusivylusią. Taip yra todėl, kad uždarymas tikrai nereiškia jo aktualumo sumažėjimo. 2015 m., Praėjus 18 metų nuo pasirodymo mažmeninėje prekyboje, „Forbes“ pavadino „Colette“ „madingiausia parduotuvė pasaulyje“. Nesuklyskite: Colette išėjo dar būdama žaidimo viršūnėje.
Įkūrėja Colette Rousseaux atidarė parduotuvę 1997 m.; Jos dukra Andelman ėmėsi kūrybinio direktoriaus ir pagrindinės pirkėjos vaidmenų. Žinomas dėl to, kad aprūpina viską ir viską vėsioje aplinkoje (drabužiai, telefonai, papuošalai, muzika, namų dekoras, elektronika, knygos ...) ir prekės ženklai, kurie buvo įvairūs nuo „Disney“ iki
Balta spalva - nedaugelis kitų mažmenininkų kada nors įdėtų Puma šalia kanalas jo vitrinose - parduotuvė buvo paskelbta atradimų vieta. Taigi „Colette“ veikė kaip partneris, siūlantis daug pirmų kartų dizaineriams, menininkams, muzikantams ir pirkėjams. Jis greitai tapo žinomas dėl kultūrinės adatos stūmimo - tai skirtumas, kurio tiek daug prekės ženklų beviltiškai vejasi, bet retai pasiekia. Rousseaux ir Andelman buvo daugiau nei tiesiog pardavėjai: jie pastatė prekės ženklą ant pokyčių pagrindo, iš esmės įgyvendindami tai, kas neįmanoma. Metai, kol „Colette blue“ tapo nuolatinė, net dviejų taškų spalvos išorėje keisdavosi kas savaitę; prekyba keistųsi kas savaitę; restorano tema keistųsi kas mėnesį, o meniu - kasdien.susiję straipsniai
„Colette“ per 20 savo verslo metų pelnė pasaulinės pramonės skonio gamintojos reputaciją, tačiau galbūt labiau už viską jis padarė didelę įtaką Paryžiaus jaunimui ir pritarė vietiniam, nežinomam talentus. „Man pirmą kartą atėjus į„ Colette “buvo 12 metų... Aš žiūrėjau tik į marškinėlius ir sportbačius, bet tada pradėjau žiūrėti į knygas ir žurnalus i-D tai mane įjautrino daugiau aukštosios mados dalykų “, - prisimena Alexandre Daillance, įkūrėjas ir kūrybos direktorius PASKAITOS. „Tada galėjau pamatyti aukštos mados dalykus, apie kuriuos skaičiau„ Colette “, todėl galėjau paliesti, pamatyti audinį ir suprasti, kodėl būtent šis Rafas Simonsas gabalas buvo įdomus. Man Colette atliko mados ugdymo vaidmenį “. PASKAITOS yra prekės ženklas, atsakingas už „Tumblr“ klasikinį dangtelį „Aš atėjau sulaužyti širdis“, populiariai dėvėtą Rihanna. Pirmą kartą „Colette“ jis buvo sandėliuojamas 2015 m., O laimėjęs šią pardavimo sąskaitą „Daillance“ išklausė dešimtis pirkėjų iš JAV, Japonijos, Pietų Korėjos, JAE ir Italijos - tai jis visiškai priskiria Colette padėčiai jį. „Aš tikrai žinau, kad jie norėjo pirkti mano naują kolekciją, nes jiems pardavimas„ Colette “buvo garantija, kad šis prekės ženklas bus parduodamas gerai“.
Dailininkas ir tatuiruočių meistras Jean Andrè turi tokį pat žavų pirmąjį Koletės prisiminimą. „Kai mokiausi mokykloje, turėjome kolektyvą„ Neue “ir turėjome slaptų planų gaminti kvepalus, kvepiančius Paryžiumi“, - sako jis. „Norėjome, kad dizainas būtų uola ir lietaus gatvių kvapas. Planas buvo jį parduoti „Colette“. Tai buvo pirmas kartas, kai išgirdau apie parduotuvę ir tai skamba taip į vieta, kad viskas veiktų. Kvepalų idėja niekada nebuvo įgyvendinta, bet aš įsimylėjau [parduotuvę]. "Jis taip pat toliau dirbs su Po daugelio metų Andelmanas pardavė savo marškinėlių liniją „Colette“ ir išleido bendradarbiavimą su „Stance“ kojinėmis ten. „Tai kūrybinis puodas. Tai vieta, kur užverda; tai vienintelė vieta pasaulyje, kur veikia tokia magija “, - priduria jis.
Tiems, kurie užaugo su Colette savo kieme, tai buvo daug daugiau nei parduotuvė. Tai buvo mados švietimas, tikslas ir verslo kursas. „Šiais laikais, kai eini į 90 procentų parduotuvių - net ir pačių prestižiškiausių Bergdorfas Gudmenas arba Barnisas - jie iš esmės parduoda tik drabužius su baltomis sienomis “, - sako Daillance. „Vartotojai eina į tas parduotuves, kurios perka„ Raf Simons “, nežinodami apie Rafą Simonsą, todėl vaikai galiausiai nieko nežino apie savo nešiojamą prekės ženklą. Kol einate į „Barneys“ pirkti, pirkti, pirkti, einate į „Colette“, kad gautumėte „patirties“ ir „išsilavintumėte“. primena valandas, kurias jis praleido analizuodamas prekių ženklus ant lentynų ir naršydamas „Colette“ knygas, kad sužinotų apie jų kilmės. „[Dabar aš] suprantu, kodėl šis„ BAPE “marškinėliai yra daugiau nei tik balti marškiniai su žodžiu.
Christophe Nguyen, savininkas „Les Artists“, aiškiai sako: „Dažniausiai ten atradęs prekės ženklą, jis ir buvo didelis po to. "Daillance, Andre ir Nguyen savo darbui ne tik priskiria dalį savo ilgalaikės sėkmės su „Colette“, bet taip pat pripažinkite ekspoziciją ir prestižą, kurį suteikė „Colette“ kaip prekybininkas. Jie taip pat sutinka, kad darbo su „Colette“ patirtis įtakojo jų verslo eigą į priekį. „Tai turėjo didelį poveikį. Mes buvome tikrai patenkinti verslu, kurį [su parduotuve] darėme nuo pat pradžių “, - sako Nguyenas. „Mes atsisakėme visų parduotuvių, kurios susisiekė su mumis Paryžiuje. Dabar mes ieškome gero partnerio Paryžiuje, kur parduotuvė galėtų atstovauti prekės ženklą, bet ir verstis su mumis. " pripažįsta santykius, kurie buvo prarasti uždarius „Colette“, ir pripažįsta, kad tai nebus lengva pakeistas. „Išmokau keletą gudrybių - Colette privertė mano darbą užaugti“, - sako Andre. „Aš dabar ieškau daugiau kokybės, kai dabar darau kolabžus. Linkiu linksmybių ir kūrybiškumo labiau nei anksčiau. Galvoje išlaikysiu „Colette“ meistriškumo lygį “.
Pramonėje, kuri dažnai laikoma lygiomis dalimis, pretenzinga ir į kurią sunku įsibrauti, yra gana fenomenas, kad Colette sugebėjo išlikti toks nuoseklus tiek dirbdamas, tiek nešdamas tokį platų prekių ženklų asortimentą, didelį ir mažą, iš viso pasaulio, ir 20 metų. Koletė greičiausiai nebūtų matžiusi sėkmės ar bendruomenės meilės, kurią ji padarė be žmonių, esančių už jos ir jų požiūrio į bendradarbiavimą. „Manau, kad visos anonsos atspindi Colette dvasią: kol tai bus įdomu ir autentiška, mes imsimės darbo su tuo prekės ženklu ar asmeniu“, - pažymi Daillance. Tikimės, kad pamatysime daugiau iš komandos, kuri augo, sukūrė ir išlaikė du dešimtmečius aukšto skonio ir laužė naujus talentus - Paryžiuje ir už jos ribų.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.