Bet kuriam prekės ženklui, redaktoriui ar influenceriui, kuris investavo į mados kūrimą tvarus pramonei, suprasti, kaip kalbėti apie aplinkos problemas taip, kad iš tikrųjų įkvėptų žmones imtis veiksmų, gali būti sudėtinga.
Pasak daktaro Danielio L. Benkendorfas, psichologijos docentas FIT, problema, susijusi su tvarumo problemų pavertimu veiksmais, yra mažai susijusi su nepakankamu šios problemos suvokimu.
„Didelės apklausos rodo, kad dauguma žmonių žino apie klimato kaitą ir aplinkos degradacija tam tikru lygiu “, - sakė jis antradienį FIT kasmetinėje darnaus verslo ir dizaino konferencijoje Niujorke. „Apie 70 procentų amerikiečių mano, kad vyksta visuotinis atšilimas, ir tiek pat žmonių mano, kad tai pakenks būsimoms žmonių kartoms ir kitoms rūšims“.
Ir nors šis sąmoningumas pavertė kai kurias plačiai paplitusias elgesio modifikacijas - pavyzdžiui, tai, kad perdirbimas popierius ir plastikas tapo įprasta - tai nepadarė pakankamai didelės įtakos žmonių indėliui į pasaulinę atšilimas.
Taigi, jei žinome, kad žudome planetą, kurioje gyvename, kodėl nesustosime? Pasak Benkendorfo, dalis problemos kyla dėl to, kad naujienos apie klimato kaitą sukuria „neteisingą baimę“. Skirtingai nuo veiksmo skatinančios kovos ar skrydžio režimo, kurį sukelia akivaizdus tiesioginis pavojus, lėtesnis klimato kaitos tempas yra labiau tikėtinas sukelti lėtą nerimo deginimą, kuris, pasak Benkendorfo, „nėra toks naudingas“ ir gali sukelti neigimą ar kitus susidorojimo mechanizmus, o ne veiksmas.
Dėl etiška mada advokatų, tai reiškia, kad norint įkvėpti vartotojų veiksmus svarbu perduoti vilties, o ne nevilties žinią.
„Tai neapima melo apie klimato kaitą ar tiesos vengimo, bet kai kalbate apie klimato kaitą... svarbu kalbėti apie galimybė ją išspręsti“, - sakė Benkendorfas.
Be to, kad pabrėžtų galimus klimato kaitos problemos sprendimo būdus, Benkendorfas pasiūlė dar du dalykus patarimai tiems, kurie nori įkvėpti tvaresnio gyvenimo būdo savo klientams, skaitytojams ar bendroms sferoms įtaką. Vienas iš jų buvo paskatinti juos ieškoti bendraminčių-tai žingsnis, kuris patenkina gilų žmogaus poreikį užmegzti ryšį, taip pat daro efektyvesnes individualias aktyvumo pastangas.
„Raskite savo bendruomenę ir elkitės vietoje“, - patarė jis. „Yra psichologinių tyrimų lavina, kuri mums sako, kad žmonės geriau dirba kartu nei atskirai... Jei galite prisijungti prie grupės, jausitės tarsi kažką padarytumėte“.
Galiausiai Benkendorfas sakė, kad svarbu pradėti nuo mažų pakeitimų. Galbūt vartotojas per naktį visiškai nepriims tvarių apsipirkimo įpročių, bet paskatins juos žengti vieną žingsnį - kaip išmokti taupumas arba ieškoti ekologiškas medvilnė - gali pradėti grandininę reakciją jų gyvenime.
„Mes norime iš karto pakeisti visą savo blogą elgesį, ir tai yra neproduktyvu, nes tai tikrai sunku“, - sakė jis. „Išbandykite vieną nedidelį pakeitimą ir apdovanokite save, kai jums sekasi geriau. Jei galite tai padaryti, galite pereiti prie kito pakeitimo “.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.