Nuotrauka: Tonya Mann
Įdomu, ar tvarumas gali būti seksuali diskusijų tema, mažina tai, kad tai moralinis, praktinis imperatyvas. Tai panašu į klausimą, ar branduolinis karas yra seksualus - nesvarbu, ar mes visi mirę. Tačiau ekspertai, kuriems buvo pavesta aptarti dabartinę mados tvarumo būklę šeštajame kasmetiniame „Fashionista“Kaip tai padaryti madoje„Konferencijoje pavyko 50 minučių aptarti tiekimo grandines ir pelno maržas.
Diskusiją vedė „Fashionista“ redaktoriaus padėjėja Whitney Bauck Aurora James, brolio Vellies kūrybos vadovas ir įkūrėjas; Cara Smyth, „Fair Fashion Center“ įkūrėja, grupė, identifikuojanti rinkoje pagrįstus tvarumo sprendimus; Mara Hoffman, jos pavadinimo etiketės prezidentė ir kūrybos direktorė; ir Nina Farran, e-komercijos platformos „Fashionkind“ generalinė direktorė ir įkūrėja, orientuota į tvarumą.
Ekspertų grupė, viena iš gyviausių visą dieną trukusios konferencijos, palietė viską-nuo „žalio plovimo“ iki to, kodėl „gabenimas gaivus“. Kiekvienas komisijos narys apibrėžė tvarumą niuansuotai, bet aktualiai: jis tausoja aplinką ir gina žmogaus teises Farranas; laikydamasis požiūrio į mažiausią žalą, sakė Hoffmanas; mokydamas žmones apsirūpinti savimi, sakė Džeimsas; patenkinti kartos poreikius, nepakenkiant kitai, sakė Smyth.
Vis labiau reikia diskutuoti apie madą ir etinę praktiką: drabužių gamyba yra labai kenksminga aplinkai, darbuotojų greitosios mados sistemoje gresia pavojus teisėms ir gyvybėms, o dabartinė „pirk daugiau“ vartotojų kultūra sukuria švaistymo ciklą, kurį sunku įrodyti pertrauka. Hoffmanas ir Jamesas, kurie abu įkūrė ir šiuo metu valdo santykinai mažus mados prekės ženklus, panašius į kultą po to, vienu įkvėpimu įspėjo pramonę, kuri amžinai reikalauja vis naujų ir naujų dalykų pasenti; kita vertus, jie tapo lyriški apie tai, kaip pirmiausia turėtumėte jaudintis dėl mados ir dizaino.
Hoffmanas, įkūręs savo prekės ženklą 2000 m., Bet iki 2015 m. Neįsipareigojo laikytis tvarumo kaip verslo reikalavimo kad prekės ženklo pertvarkymas link ekologiškos praktikos buvo bauginantis, tačiau niekada neketino to pabrėžti. „Mes vis tiek turėtume kurti, mes esame dizaineriai“, - sakė Hoffmanas. „[Mūsų klientė] nori jaustis gražiai, nesijausti blogai nusipirkusi suknelę. Jame slypi alchemija, pasikeitimas jausmais, sklindančiais į pasaulį, tai ir yra to magija “.
Nuotrauka: Tonya Mann
„Fashionkind's Farran“ taip pat pažymėjo, kad geri drabužiai ir geri drabužiai yra atskirti. „Tai, ką mačiau toje erdvėje, buvo prekės ženklai, propaguojantys etišką ir tvarią madą, tačiau jie prarado madingą dalyką“, - sakė Farranas. „Aš tvirtai jaučiau, kad etiškas ir tvarus būtų ilgalaikis ir įprastas dalykas parodyti, kad stilius, kokybė ir dizainas neturi būti aukojami, kad būtų etiški tvarus “.
Nors nesunku paskelbti, kad jūsų misija yra orientuota į estetiškai mąstančią, etišką aprangą, kita - tą misiją įvykdyti ir išplėsti. Kiekvienas iš keturių komisijos narių sutiko, kad viskas, pradedant logistika, pavyzdžiui, gabenimu, baigiant audinių užsakymu, kelia iššūkį dizaineriams ir prekės ženklų įsipareigojimams. Greitosios mados kompanijų, tokių kaip „Zara“, populiarumas, kurį vartotojai suvokia kaip geriausią rinkos pasirinkimą dažniausiai, pasak „Smyth“, prideda papildomo spaudimo prekės ženklams, bandantiems pakeisti žmonių elgesį parduotuvė.
„Greita mada sukuria problemą, tačiau ji taip pat tarnauja rinkai“, - sakė Smyth. „Pramonė, mes visi, nesvarbu, ar tai būtų pigu, ar brangu, turi pagaminti geriausią produktą, kad vartotojas galėtų laisviau apsipirkti“.
„Tai turi būti kultūrinis poslinkis“, - priduria Jamesas. „Spauda, tinklaraštininkai, jiems visiems reikia pagalvoti, kaip jie siunčia pranešimus. Holivudas turi didžiausią potencialą atspindėti pokyčius, o kūrybinės industrijos gali pakeisti minties procesą “.
Atrodo, kad mados ir žiniasklaidos sūkuryje šiandien nėra jokių diskusijų, nekalbant apie influencerius. „Yra didžiulė atsakomybė už tai, ką mes vadiname influenceriais, kultūriniu lygmeniu, kaip mes bendraujame apie bet kokį vartojimą, ypač mados“, - sakė Hoffmanas. „Turime pradėti nuo to, kad daugiau įtakingų žmonių praneštų, kad turėtumėte pirkti mažiau. Kultūrinio pokalbio perkėlimas reikalauja daug raumenų ir žmonių įsipareigojimo tai padaryti “.
Nors mados industrija gali būti būtent tokia - pramonė, skirta parduoti gaminius ir užsidirbti pinigų, yra ir tokių, kurie randa būdą, kaip įsitraukti, nepakliuvę į blogiausios praktikos spąstus.
„Grace Coddington daugelį metų dėvėjo tą patį, kaip ir žmonės tiesa stilius yra atviras kartoti dalykus “, - sakė Jamesas. „Kai žmonės įstringa sūkuryje, kai spauda sako, kad šį mėnesį reikia turėti penkis dalykus, tai žiauru. Bet kokiu atveju mano klientai yra susirūpinę dėl tvarumo “.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.