„Michael Kors“ 2016 m. Pavasario kilimo ir tūpimo tako šou. Nuotrauka: JP Yim/Getty Images
Madingas GPS, plačiai naudojama technologijų sistema, padedanti pramonės žmonėms sekti mados savaitės kvietimus, RSVP dizainerių pavyzdžiai ir dar daugiau, paskelbė apie susijungimą su Paryžiuje įsikūrusia „Augure“-influencerių rinkodaros programine įranga, turinčia daug milijonų žmonių duomenų bazę. Veikia pagal pavadinimą Paleidimo metrika, „Augure“ dabar bus žinomas kaip „GPS Publishing“, o kiti „Fashion GPS“ produktai išliks tie patys, įskaitant GPS radarus, GPS stilius, GPS pavyzdžius ir GPS įvykius. „Launchmetrics“ veiks kaip paleidimo į rinką platforma, padedanti bendram klientų skaičiui (šiuo metu 1700 prekės ženklų ir agentūrų iš daugiau nei 70 šalys) pasiekia ir analizuoja geriausią ir įtakingiausią mados šou, renginių, dovanų ar net tiesiog spaudos publiką spaudai.
„Sukūrę tvirtą artumą su savo bendruomene ir aktyvindami tinkamus įtakotojus prieš pristatymą, jo metu ir po jo, prekės ženklai turi fantastišką galimybę apriboti nesėkmių riziką ir tikrai paveikti jų esmę “, - sakė Michaelas Jaisas, buvęs„ Augure “generalinis direktorius ir naujai paskirtas„ Launchmetrics “generalinis direktorius. pareiškimas. "Turint teisingus duomenis, impulsų sukūrimas pristatant produktus tampa tiksliu mokslu."
Su mados ir grožio prekių ženklais daugiau nei bet kada sutelkiant dėmesį į influencerių rinkodarą, šis didelis susijungimas ateina pačiu tinkamiausiu laiku. „Launchmetrics“ atstovas paaiškino „Fashionista“ kad bendrovės „influencerio“ apibrėžimas neapsiriboja tinklaraštininkais, socialinės žiniasklaidos žvaigždėmis ir skaitmeninių skonių kūrėjais. Programinė įranga taip pat gali įvertinti mažmenininkų, redaktorių (tiek internetinių, tiek spausdintų) ir iš esmės bet kurio jos duomenų bazės poveikį (arba įtaką), iš viso yra 4 milijonai kontaktų, taip pat atlikti įvairių pramonės šakų prekių ženklų atradimus. Pavyzdžiui, jei mados dizaineris planuoja pradėti kurti naują kategoriją, pavyzdžiui, sportbačius, jie gali norėti patekti į labiau į sportbačius orientuotą auditoriją. Panašiai, jei naujas viešbutis yra suinteresuotas atkreipti vartotojų dėmesį į madą ar meną pramonė, o ne tik pagrindiniai turizmo ir svetingumo srities pavadinimai, „Launchmetrics“ pasiteisins naudingas.
Augure matuoja įtaką per „pasiekiamumą“ arba bendrą auditoriją; „aidas“ arba tai, kaip aktyviai ta bendra auditorija dalijasi informacija; ir „balsas“, tai yra konkrečios temos ir sritys, kuriomis šis asmuo ar leidinys dalijasi arba kalba. Sujunkite tai su „Fashion GPS“ technologija, kad galėtumėte valdyti mados savaitės kvietimus ir sėdimų vietų sąrašus, ir prekės ženklams gali būti lengviau sukurti įspūdingesnę pirmąją eilę.
„Launchmetrics“ vis dar stengiasi integruoti „Fashion GPS“ ir „Augure“, todėl nematysime jo galutinio įgyvendinimo ar naujų funkcijų iki birželio, o tai suteikia dizaineriams ir šou planuotojams daug laiko, kad galėtų visiškai pasinaudoti Niujorko mados savaitės platforma Rugsėjo mėn.