„Žmonės nori blaškytis. Jie nori kažko panašaus į normalumo jausmą. Tačiau tai yra pusiausvyros tarp sugebėjimo šiek tiek pabėgti, bet ir realistiškai vertinti situaciją radimas “.
Pokalbyje buvo daug gijų apie tai, kaip mados pramonė reagavo į Covid-19 pandemija visame pasaulyje. Yra ekonomines pasekmes, įvykių atšaukimą, individualias aukas kovai su liga. Yra mažmeninės prekybos uždarymas. Yra netikrumas dėl būsimo verslo. Mes matėme, kaip populiarėja prekės ženklai jų gamybos galimybes padėti, kai gali. Ir kadangi daugelio kasdienė realybė ir toliau keičiasi, tie, kurie turi platformą, ją panaudojo dėmesio visuomenės sveikatos pastangoms, taip pat sukuriant internetinę bendruomenę tiems, kurie yra izoliuoti namie.
Chiara Ferragni - viena didžiausių mados įtakininkų visame pasaulyje, turinti beveik 19 milijonų sekėjų „Instagram“ - skelbia apie gyvenimą uždarymo Italijoje metu, pabrėždama socialinio atsiribojimo svarbą siekiant užkirsti kelią koronaviruso plitimui, taip pat apranga. (Ji ir vyras Fedezas taip pat
pradėjo lėšų rinkimo kampaniją Italijos ligoninėms.) Visi gražūs paukščiai Tamu McPhersonas, kuris taip pat yra įsikūręs Milane, rašė apie patirtį Grazia UK ir į Telegrafas, ir toliau dalijasi mados ir grožio įrašais savo sklaidos kanaluose.Ligai toliau plintant visame pasaulyje ir vis labiau nežinant, kas nutiks po to, daugeliui turinio kūrėjų kyla beveik egzistencinis klausimas. pramonė - influenceriai, taip, taip pat redaktoriai ir rašytojai (įskaitant „Fashionista“ būstinę): ar turėtume net kalbėti apie madą ir grožį dabar? Tai kažkas, kas atsirado pokalbyje internete (žinote, daugiau žmonių pasirenka likti viduje). Kai kurie, turintys daugiau sekėjų, įtraukė juos į savo kanalus ir „Instagram“ istorijas, pasverdami, kas tinka, kas ne ir koks yra geriausias kelias į priekį.
Kalbantis su kai kuriais JAV gyventojais, atsiranda keletas bendrų temų, pavyzdžiui, kaip bijoma skelbti pirma, kad kalbėjimas apie viską, kas nėra susiję su vykstančia visuomenės sveikatos krize, atrodytų taip nejautrus. Tačiau daugelis pripažįsta, kad jų pasekėjai vis dar nori turinio, kuris juos ten atvedė.
„Žmonės nori blaškytis. Jie nori kažko panašaus į normalumo jausmą “, - sako jis Nicolette Mason. „Bet man tai yra pusiausvyros tarp sugebėjimo šiek tiek pabėgti, bet ir vis tiek būti, suradimas realiai vertinti situaciją - ir tai, ne, mada nėra svarbiausias dalykas, kurį dabar reikia aptarti. Apskritai, turėdamas šiek tiek daugiau niuansų šiuose pokalbiuose “.
Kur tu tai gavaiKaren Blanchard sako, kad rezultatas išlieka tas pats, tačiau tonas, suprantama, pasikeitė. „Tai mano darbas visą darbo dieną. Aš skelbiu turinį pragyvenimui. [Dabar], kai padarysiu, pavyzdžiui, remiamą įrašą, pakoreguosiu viską, dėl ko buvo susitarta su klientu, atsižvelgiant į originalią antraštę, kad ji skambėtų labiau tinkama, mažiau jautri. Tą patį požiūrį naudoju ir bet kokiems pranešimams-organinei, neremiamai medžiagai. Aš net atidėsiu tam tikrą turinį, kurį galbūt būčiau paskelbęs anksčiau, nes jis tiesiog atrodo neteisingas. Pavyzdžiui, aš nusipirkau kažką, kas yra gana didelis pirkinys - tai prabangos prekė, - bet dabar neskelbsiu to, nes tai tiesiog nesijaučia. Nors, tarkime, prieš mėnesį būčiau tai padaręs “.
Priklausomai nuo platformos, Blanchardas gali būti „daug sąmoningesnis“ ir reaguoti į savo sukurtą turinį. Pavyzdžiui, „Instagram Stories“: „Aš kreipiuosi į tai, kad dirbu iš namų. Žinau, kad daug dirbate iš namų arba esate namuose, todėl mes tai darome kartu. "Tai reiškia, kad ji stilizuos ir demonstruos puošnesnį„ darbą iš namų " aprangą savo pasekėjams arba vesti „Instagram Live“ pokalbius su ypatingais svečiais, pastarieji yra turinio formatas, kurio ji tikrai nepadarė anksčiau.
„Kol rašysite jausmingai ir žinosite, kas vyksta ir esate čia, kad pateiktumėte [turinį]“, - tęsia Blanchardas. „Kadangi žinau, kad turėjau pasekėjų, kurie man sakė:„ Labai džiaugiuosi, kad vis dar darai savo „YouTube“ vaizdo įrašus. Sekite žinutes. Toliau daryk istorijas “. Atrodo, kad jie iš tikrųjų to nori “.
Grace Atwood, kuri vadovauja tinklaraščiui Juostelė ir kartu šeimininkauja Blogai ant popieriaus podcast'as su Becca Freeman, pasakoja „Fashionista“, kad su ja palaikė atvirą bendravimo liniją auditorijai ir kad jie paprašė jos tęsti turinį, apie kurį paprastai skelbia, pvz., pardavimus ir grožį Produktai. „Ji bando tai subalansuoti, bet ir būti jautri, nes manau, kad pasidaro labai baisu, kas vyksta“, - sako ji. Tai reiškia interaktyvaus žaidimo paskelbimą „Instagram“ istorijose, po to išteklius, kaip padėti tiems, kuriems šiuo metu reikia pagalbos, pavyzdžiui. „Aš stengiausi subalansuoti sąžiningumą ir žiaurumą, kai tai sprendžiu su linksmais blaškymais... Negaliu ignoruoti to, kas vyksta pasaulyje. Tai baugina “.
Dėl Kelly Augustine, buvo svarbu „būti realistiškam, kas vyksta“ su jos auditorija - „tikrai spręsti, kaip Aš jaučiuosi ir bandau taip bendrauti su žmonėmis, nes mes visi išgyvename tą patį “.
Kartais tai reiškia pertrauką socialiniuose tinkluose, kaip tai padarė Augustinas, kai manė, kad jai reikia kelių dienų „Instagram“. „Pranešiau savo auditorijai, pavyzdžiui:„ Klausyk, aš padarysiu pertrauką ir, kai galėsiu, sugrįšiu pas tave. Bet dabar aš išsigandau ir man reikia tik sekundės. “„ Kai ji grįžo, ją pasitiko padrąsinančios žinutės, įvertinančios jos sąžiningumą.
Augustinas paklausė jos pasekėjų, kokio turinio jie nori iš jos. „Jie sakė, kad nenori kalbėti apie koronavirusą, nes yra užplūdę jį iš visų pusių. Taigi man tai buvo [apie] bendravimą su jais asmeniškesniu lygiu “, - sako ji. Tai apima virtualaus „Hitch“ stebėjimo vakarėlio organizavimą ir kitų būdų, leidžiančių jai ir jos pasekėjams „tiesiog susiburti“, suradimą.
Kai influenceriai plaukioja šiais nenustatytais vandenimis, jie nustatė, kad skaidrumas, net labiau nei įprastai, buvo naudingas.
„Aš pasakiau savo auditorijai, kad turiu tam tikro remiamo turinio, kurį vis dar turiu paskelbti, ir tai nėra aš nejautrus, aš tiesiog turiu sutartinė prievolė - ir mano situacija yra tokia, kad esu nepriklausomas rangovas ir daugelis mano darbų yra atšaukiami arba atidedami neribotam laikui. Aš taip pat turiu turėti tam tikrų pajamų, kad atlaikyčiau šią audrą “, - aiškina Masonas.
Masonas sako, kad ji yra privilegijuotoje padėtyje ir turi apsauginį tinklą, ant kurio gali grįžti. Tačiau daugelis laisvai samdomų vertėjų, kaip ir daugelis influencerių, ir smulkaus verslo savininkai gali to nedaryti. Nepaisant to, ji netenka atlyginimų - nuo sutarčių ir derybų, kurios buvo sustabdytos neribotam laikui, iki strategijos ir konsultavimo darbų, kurie gali būti neatlyginami. „Aš nesu panikos būsenoje, nes, kaip sakiau, turiu santaupų ir jaučiuosi labai, labai pasisekusi ir privilegijuota šia prasme. Tačiau daugelis mano bendraamžių to nedaro “.
Atwood vertinimu, maždaug 60% jos kovo mėnesiui skirtų mokamų projektų buvo atidėti. „Tai tikrai baisu, nes vis tiek turiu tas pačias išlaidas - moku SEO agentūrai, moku savo kūrėjui kas mėnesį, aš moku savo padėjėjui, aš moku už savo žiniatinklio prieglobą ir daugybę Kiti dalykai. Taigi turiu ir toliau užsidirbti pinigų “, - aiškina ji. Kalbant apie remiamo turinio paskelbimą, „yra būdas būti jautriam“.
Dabar „jei matau, kad influenceris skelbia skelbimą, aš komentuoju ir man tai patinka“, - aiškina Atwoodas. „Aš tai skatinu, nes žinau, kad tai gali sujaudinti. Manau, kad yra būdas tai padaryti grakščiai. Įspėti savo auditoriją yra labai svarbu ir pasakyti: „Ei, aš tiesiog labai dėkinga, pavyzdžiui, Sephorai už pagerbimą jų partnerystė su manimi šį mėnesį, nes tai leis man sumokėti nuomą, kai visa kita gausis atšauktas.'"
Tas skaidrumas taikomas ir pokalbiams su prekės ženklais. Augustine sako, kad ji tikrina savo prekės ženklo partnerius, nes jie visi bando naršyti netikrumą pandemijos sukeltas, taip pat informuoti apie tai, kaip atrodo turinys aplinka. „[Mes pranešame] jiems, kad mes vis dar čia ir vis dar kuriame turinį, tačiau norime būti jautrūs tam, kas vyksta. Tai bus daug asmenukių. Tai vis tiek bus patenkinta, bet bus kitaip “, - sako ji.
Susijusios istorijos:
Kiekvienas mados ir grožio mažmenininkas užsidaro dėl „Covid-19“
Ką daryti dėl grožio paskyrimų pandemijos metu?
Visos įmonės, gaminančios produktus, skirtus užkirsti kelią koronaviruso plitimui ir susidoroti su juo
Naudodami savo platformas influenceriai taip pat gali apšviesti organizacijas, kurios stengiasi užkirsti kelią koronaviruso plitimui ir padėti tiems, kuriuos tai paveikė. Be to, jie taip pat nori atkreipti dėmesį į bendruomenes, kurios nukentėjo labiau nei dauguma.
„Aš paskelbiau daug išteklių, skirtų aukoti ir padėti - savanorių galimybes, savitarpio pagalbos tinklus, įvairių fondų, kurie buvo sukurti namų ūkio darbuotojams ir paslaugų sektoriuje dirbantiems žmonėms remti “, sako Meisonas. „Gavau daug žinučių iš žmonių, kurie nebūtinai yra net aktyvūs pasekėjai, bet tiesiog yra tikrai, tikrai dėkoju, kad taip naudojuosi savo platforma, nes tai daro jiems didesnę įtaką, daro įtaką jų partneriui, broliui ar seseriai tėvai. Šiuo metu tai man atrodo tikrai gerai ir svarbu, labiau nei turinio kūrimas. Tai mano platforma, skirta dalintis ištekliais, kad padėtų žmonėms, kurie dėl to tikrai nukentės “.
Kaip asmuo, turintis platformą, Masonas mano, kad jos atsakomybė yra dvejopa: „Visada pripažįstu turimas privilegijas ir nesiorientuoju į situaciją. Tai visiškai nepakenks taip, kaip pakenks kitiems žmonėms. Kitas pripažįsta, kad turiu platformą ir galiu padėti žmonėms. Yra dalykų, kuriuos galiu padaryti ir kurie gali apčiuopiamai ir iš tikrųjų padėti kitiems žmonėms. Noriu išlikti budrus dėl to, net jei mano darbinis gyvenimas keičiasi ir mažėja, vis dar galiu padaryti daug dalykų, kurie padės remti mano bendruomenes. Tai man dabar daug svarbiau “.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.