Vankuverio demi-fine linija egzistuoja nuo 2011 m., Tačiau tai vis dar yra gryno oro pūtimas.
2016 m. Demi-fine juvelyrikos prekės ženklas Vilko cirkas jau penkerius metus dirbo versle. Nors ir įsikūrusi Vankuveryje, linija, kuri yra įdomi linija tarp visiškai ekscentriško ir nesugadinto minimalizmo, dar nebuvo „atėjusi“, taip sakant, čia, JAV, tai greitai pasikeis.
„Tą sezoną nusprendžiau būti ištikimesnis sau - ką norėjau dirbti, ką norėjau dėvėti“, - sako „Wolf Circus“ savininkė ir įkūrėja Fiona Morrison. „Išėję iš to, mes padarėme krūtinės vėrinį. Sakyčiau, kad tai iš tikrųjų katapultavo mūsų prekės ženklą “.
Pakabukas, pagamintas iš perdirbto aukso, turi du mielus, į krūtinę panašius šukes su taškuotais speneliais kiekvieno šulinio centre. Morrisonas pažymi, kad tai buvo prieš tai, kai tas pats kontūras pagražins pagalves ir skrybėles ir net vonios kilimėlius, ir atsižvelgiant į laiką savaitėmis iškart po 2016 m. prezidento rinkimų, „Wolf Circus“ pirkėjai ypač norėjo nešioti savo krūtines… skrynios.
„Moterys norėjo parodyti savo poziciją, uždėti savo nepriklausomybę ant karolių“, - sako Morrisonas. - Jiems tai buvo tikrai svarbu.
Šis krūtinės karoliai - taip, taip taikliai pavadintas "Boob karoliai" -yra mažas, bet galingas „Vilko cirko“ kliento ženklas. Tai yra „Wolf Circus“ pirkėjas, kuris iš tikrųjų perka „Boob“ karolius ir bet kokį prekės ženklo „Instagrammy“ niekučių, taip pat pati Morrison ir visa jos komanda.
Taigi galbūt jūs pažįstate Vilko cirką iš to krūtinės karolių, o gal pažįstate Vilko cirką iš „Instagram“, kurį taip pat galbūt matėte dvyniai-Reese ir Molly Blutstein nešioja tą patį krūtinės vėrinį paštu po pašto. Bet jei jūs nežinote Vilko cirko pagal pavadinimą, jūs tikrai žinote Vilko cirką pagal estetiką, nes trūksta geresnio, mažiau išgalvoto žodžio.
„Wolf Circus“ nėra jūsų smulkesni už orą midi žiedai, sukrauti aukštai prie purių sodo rožių puokštės. Tai įžūlus ir ne visai brangus, kaip jūsų bendradarbis, kuris yra kuklus bokso tūzas ir žino geriausias mažas vyno baras su slapta sodo terasa antradienio laimingai valandai.
Nuotrauka: „Wolf Circus“ sutikimas
Morrison pradėjo „Wolf Circus“ 2011 m., Dar būdama kolegijoje („universitete“, - sako ji) Viktorijos universitete, kur studijavo komerciją ir verslumą. Ji pradėjo susidurti su savo draugų pokalbiais apie tai, kad trūksta vietinių papuošalų, kurie būtų tiek prieinami, kiek gražūs ir apgalvotai pagaminti. Taip pat per tą laiką jos dažnai buvo klausiama apie jos žiedą su vilko galva, kuris vėliau taps jos verslo vardo pavarde. Paėmusi reikalus į savo, tiesiogines rankas, Morrison pradėjo gaminti papuošalus savo tėvų rūsyje ir parduoti tiems patiems miestelio draugams.
„Mano pradinė mintis buvo sukurti papuošalus drąsiems, gražiems, protingiems ir negražiams“, - sako Morrisonas. „Man papuošalai tikrai turi išsiskirti. Tai nebūtinai turi padaryti didžiulį pareiškimą, tačiau man patinka dėvėti kūrinius, atspindinčius mano tapatybę, nesvarbu tai gali būti išgraviruotas žiedas, man reikšmingas, arba pakabukas, kurio forma yra viena iš mano mėgstamiausių menininkai “.
Morrisonas išmoko pozicionuoti prekės ženklą kaip „pasiekiamą prabangą“, o tai reiškia, kad dauguma vienetų jums kainuos nuo 72 USD už seniai išparduotą „Boob“ karolį iki 160 USD už svarius sidabro batono auskarus. Ir nors „Wolf Circus“ nėra griežtai skaitmeninis verslas, tiesiogiai nukreiptas į vartotoją, jo kainos yra žinomos mentalitetas sutampa su nauju legionu šurmuliuojančių tūkstantmečio gretimų prekių ženklų, sėdinčių tame pačiame arena.
2017 m. „Fashionista“ pradėjo nagrinėti būdai, kuriais senosios mokyklos dailiųjų juvelyrinių dirbinių rinka, kadaise išskirtinai monopolizuota „blue-chip“ mažmenininkams, turintiems 9000 kvadratinių pėdų flagmanus Penktojoje aveniu, metė iššūkį pigesni konkurentai. Yra daug skirtumų tarp, tarkim, a „Tiffany & Co. ir vadinamasis „Warby Parker of fine juvelyriniai dirbiniai“. Bet visų pirma didmeninę prekybą mažina tiesioginio vartotojo modelis antkainiai ir ekstravagantiška rinkodara, o tai taip pat verčia tradiciškesnius stribus stengtis persvarstyti savo mažmeninę prekybą strategijas.
Vėlgi, „Wolf Circus“ nėra tiesiogiai skirtas vartotojui, tačiau jis užima panašią ekosistemą, kaip ir tie patys prekių ženklai, kurie stengiasi sutrikdyti juvelyrikos pramonę nuo „Tiffany Blue“ dėžutės. Be savo specialios skaitmeninės mažmeninės prekybos svetainės, bendrovė turi kariuomenę žaviai ekscentriški didmeninės prekybos partneriai tiek plytose, tiek elektroninėje prekyboje.
Fiona Morrison, „Wolf Circus“ įkūrėja ir savininkė.
Nuotrauka: „Wolf Circus“ sutikimas
Kai vis daugiau įmonių tiek mados, tiek grožio erdvėje ir už jos ribų veržiasi iš neramios mažmeninės prekybos aplinkos, „Wolf Circus“ bėgimas link tų kaimynystės parduotuvėlių, kurios atgyja saulėtą šeštadienio popietę, kai draugai gali pasivaikščioti kartu po vėlyvų pusryčių medalionai. JAV „Wolf Circus“ galima rasti 18 valstijų ir teritorijų, apimančių 3000 mylių, nuo Oregono iki Floridos.
„Savo prekės ženklą iš karto pradėjome dirbti su didmeninės prekybos tiekėjais“, - sako Morrisonas. „Apsipirkdamas sau mėgstu sutelkti dėmesį į savo pinigų išleidimą mažesnėse parduotuvėlėse, kurios iš tikrųjų sutelkia dėmesį į būsimų mažesnių dizainerių, skatinančių tvarumo iniciatyvas, demonstravimą. Mums visada patiko dirbti ir prisitaikyti prie tų parduotuvių “.
Morrisonas puikiai žino ir net šiek tiek skeptiškai vertina vykstantį pokalbį apie tvarumą. Kiekvienas „Wolf Circus“ kūrinys gaminamas Vankuveryje, kur giedromis dienomis komanda pro savo studijos langus gali pamatyti Šiaurės kranto kalnų viršūnes. Aplinkosauga išlieka matoma, o ne tik kaip koncepcija, kurią reikia įtraukti į verslo planą.
Susiję straipsniai:
6 prekės ženklai, siūlantys puikius papuošalus už prieinamą gydymą tiesiogiai vartotojams
Ar senosios mokyklos dailūs juvelyrikos prekės ženklai gali sugadinti tūkstantmečius?
Kadangi laboratorijoje užauginti deimantai yra beveik priimami, visa pramonė keičiasi
„Augdamas Vankuverio saloje, tvarumas visada buvo įaugęs į mūsų įsitikinimus ir tai, už ką aš stovėjau“, - sako Morrisonas. „Žiūriu pro langą ir matau kalnus. Gamta visada yra tai, apie ką mes nuolat galvojame, tik todėl, kad esame jos apsupti “.
Tuo tikslu „Wolf Circus“ naudoja tik perdirbtus metalus, kuriuos tiekia Niujorko valstijos tiekėjas kadaise išmesti kasdieniai daiktai, tokie kaip auksiniai dantys ir sidabriniai šaukštai, kuriuos Morrisono komanda gauna ir padengia auksu dengimas. „Wolf Circus“ naudoja liejimo vašku liejimo procesą, kurio metu kiekvienas gabalas yra rankiniu būdu išraižytas iš vaško, aplink kurį gaminama forma. Vaškas ištirpsta, o tas perdirbtas auksinis dantis pakeičiamas toje formoje. Jis sukietėja ir tampa „Boob“ karoliais, kuriuos dėvime kiekvieną dieną.
„Mes tikrai tikime šiuo procesu, nes tai sumažina mūsų prekės ženklo poveikį kasybos pramonei“, - sako Morrisonas. „Mes labai atsižvelgiame į gamybos proceso ilgaamžiškumą ir naudojamas medžiagas. Kai perkate medžiagas ir kuriate savo dalis, svarbu galvoti apie ilgaamžiškumą kaip tvarumo dalį. "
Nuotrauka: „Wolf Circus“ sutikimas
Kiek Morrisonas gali pasirūpinti, kad Vilko cirkas išliktų sąmoningas tiek aplinkai, tiek etiškai ji būtų nuolaidi, jei taip pat nepripažintų, kad jaučia dabartinės mados spaudimą kalendorius. Pramonės perdegimas taikoma ir papuošalams.
„Siekdami skatinti tvarumą, mes vis dar esame įstrigę tame mados cikle, kai visada reikia kurti naujus produktus“, - sako ji. „Taigi man sunku suprasti žmones, kad norėdami būti tvaresni, turime sulėtinti visus ciklus. Mes taip įpratę visada matyti naujus dalykus, ir tai daro didžiulį poveikį tvarumui “.
Siekdama šių pastangų, prie Morrisono prisijungia ir „Wolf Circus“ moterų komanda-„nelaimingas atsitikimas“ vien tuo, kad ji sako, kad iki šiol neturėjo jokių kvalifikuotų vyrų pretenduoti į pareigas įmonėje. Dauguma darbuotojų nuo pat pradžių dirbo su Morrisonu, puoselėdami tam tikrą šeimyninę atmosferą. „Wolf Circus“ komandą galite rasti keramikos pamokose savaitgaliais arba kartu snieglenčių sportu savaitgaliais. Ir kaip jūs galite tikėtis, „Wolf Circus“ vartotoja taip pat nepanaši į pačią „Wolf Circus“ komandą, dėvinčią savo parašo žiedą arba, taip, „Boob“ karolius, per savo kasdienius nuotykius nuo taško A iki Z.
„Mūsų klientas tikrai kelyje“, - sako Morrisonas. „Ji taip lengvai nešioja savo papuošalus ir turi judėti kartu su ja. Svarbu, kad mes kaip prekės ženklas tai pripažintume. Daugelis mūsų sukurtų kūrinių yra labai lengvai dėvimi ir jiems būdingas tam tikras minimalizmo jausmas, tačiau jie turi kažką, kas skatina tą individualumą, į kurį orientuojasi ir mūsų klientai “.
Tarp plačių didmeninės prekybos ryšių ir tiesioginės linijos pirkėjams per ją labai sekamos socialinės žiniasklaidos platformos„Wolf Circus“ turi daugybę galimybių, per kurias jis gali augti kartu su savo klientais ir ne tik su jais susisiekti. Taigi, susidūrusi su savo penkerių ar dešimties metų planu, Morrison žino tik tai, kad nori tęsti santykius su priešais parduotuvės lango ar telefono ekrano esančiais žmonėmis. Panašu, kad ji vis dar gamina papuošalus savo draugams, kaip tai darė ankstyvosiomis Vilko cirko dienomis.
„Tai ypatinga, kai sutinku žmones, panašius į:„ Aš sutikau tave amatų mugėje kartą prieš 10 metų! “, - sako ji. „Sąžiningai, mano mėgstamiausias dalykas pasaulyje yra galimybė susipažinti su savo klientais ir pabendrauti su jais vienas prieš vieną.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.