„Po pandemijos kilęs vartotojas“ naudoja dėvėtus drabužius

Gali būti, kad šiuo metu nereikia diagramų ir grafikų, kad žinotumėte, jog ypač per pastaruosius porą metų dėvėtų drabužių pirkimas ir pardavimas tapo pagrindine. Bet kokia stigma, kuri kažkada buvo susijusi su taupančiomis iš anksto dėvėtomis prekėmis, praktiškai išnyko. „Thredup“, „Poshmark“ ir „The Real Real“ išėjo į viešumą. Koncepcija įrodyta.

Vis dėlto per pastaruosius penkerius metus, „Thredup“ stebėjo ir prognozavo dėvėtų drabužių rinkos augimą, išleisdama metines ataskaitas, parengtas bendradarbiaujant su trečiųjų šalių tyrimų ir analizės įmone „GlobalData“. Įmonė ką tik išleido savo 2021 m. Perpardavimo ataskaita, su daugybe stulbinančių skaičių-tai vis dar yra vienas iš sparčiausiai augančių mažmeninės prekybos segmentų iki 2025 m. padvigubės iki 77 mlrd. (Kaip Thredupas prognozavo prieš metus, sekasi visai neblogai.)

Akivaizdu, kad pandemija pagimdė milijonus naujų pirkėjų: 33 milijonai vartotojų pirmą kartą nusipirko dėvėtų drabužių 2020 m. Remiantis apklausomis, 76% tų pirmokų planuoja per ateinančius penkerius metus padidinti išlaidas panaudotiems daiktams. Kitaip tariant, pandemija galėjo dar labiau paspartinti mados perpardavimo augimą. Tai taip pat sukūrė daugiau perpardavėjų: 2020 m. Pirmą kartą pardavėjų buvo 36,2 mln.

Kaip mes aptarėme, pandemija pakeitė mūsų mąstymą apie apsipirkimą keliais būdais. Naujasis „pandemijos vartotojas“ buvo naudingas naudotų prekių rinkai, teigiama „Thredup“ ataskaitoje, kurioje nustatyta, kad trečdalis vartotojų labiau rūpi dėvėti tvarius drabužius nei prieš pandemiją, ir kad pusei vartotojų labiau rūpi vertė nei anksčiau pandemija. Ataskaitoje taip pat nustatyta, kad 43% vartotojų rūpi drabužių kokybe labiau nei anksčiau (tai reiškia, kad jie to nori) prekių, kurias jie galės perparduoti, o ne išmesti) ir kad daugiau nei 50 proc. anksčiau.

„Thredup“ taip pat pabrėžė motinų apsipirkimo įpročius po pandemijos: kas antra mama su mažais vaikais planuoja daugiau išleisti per ateinančius penkerius metus, o tai reiškia didesnį „perėjimą prie taupumo“ nei bet kuri kita vartotojų grupė ataskaitą.

Pagrindiniai žmonių motyvai apsipirkti naudotus daiktus yra pinigų taupymas ir poveikio aplinkai mažinimas, tačiau dėvėtų prekių parduotuvės nėra vienintelė galimybė pasiekti šiuos tikslus. Norėdami sutaupyti pinigų, jie galėtų apsipirkti greitosios mados parduotuvėje ar nuolaidų tinkle; jie galėtų išsinuomoti drabužius arba nusipirkti tvariai pagamintų naujų drabužių, kad sumažintų poveikį aplinkai. Nors mažmeninės prekybos ir greitosios mados mažmeninė prekyba vis dar auga, ji tai daro lėčiau nei perpardavimas ir nuoma, o „Thredup“ nustatė, kad naujų drabužių, parduodamų kaip „tvarus“ taip pat mažėja: 42 proc. vartotojų per ateinančius penkerius metus planuoja daugiau išleisti dėvėtiems drabužiams, o tik 26 proc. drabužiai.

Nors perpardavimas tapo pagrindiniu mūsų apsipirkimo gyvenimo pagrindu, „Thredup“ ir jo konkurentai vis dar turi didesnę rinkos dalį. „Thredup“ apskaičiavo, kad 9 milijardai drabužių daiktų tuščiai sėdi vartotojų spintose ir kad 34 milijardai kasmet išmetami JAV - 95% jų gali būti perdirbama arba pakartotinai naudojama.

Taigi, be to, kad pasikeistų vartotojų mąstymas, kas turi nutikti, kad šie drabužiai patektų į perpardavimo rinką? „Thredup“ nurodo, kad daugiau pirminės rinkos mažmenininkų ir prekės ženklų įtraukia perpardavimą į savo strategijas (t. y. supirkti ir perparduoti savo naudotas prekes) arba paskatinti vartotoją kai kuriuos gaminius perdirbti būdu. („Thredup“ galios perparduoti 21 prekės ženklą ir mažmenininką, pvz., „Gap“ ir „Reformacija“.)

Vyriausybės politikos paskatos taip pat galėtų paskatinti labiau pritaikyti apykaitinę madą: įsivaizduokite, jei mažmeninės prekybos įmonės gautų mokesčių lengvatas už investicijas į perpardavimą arba jei vartotojai neturėtų mokėti pardavimo mokesčio už dėvėtus drabužius.

„Thredup“ taip pat mėgsta pasidalinti, kiek drabužių jis padeda nukreipti nuo sąvartynų perparduodant, bet ypač šiais metais ji taip pat pateikė tam tikrų faktų ir skaičių apie savo vidinį tvarumą praktikos.

Kiekviena mažmeninės prekybos įmonė - net ir ta, kuri parduoda dėvėtus drabužius - turi didelį pėdsaką aplinkai dėl eksploatuojamų įrenginių ir prekių gabenimo bei gavimo. Ataskaitoje taip pat buvo kalbama apie darbo vietų įvairovę, parodyta žemiau. Ar „Thredup“ galėtų pasidalyti šia informacija? Žinoma. Ar tai bent žingsnis teisinga linkme? Tikrai.

Galite peržiūrėti visą 2021 m. Perpardavimo ataskaitą čia.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.