Kadangi raudonas kilimas (dažniausiai) nebėra paveikslėlyje, A-listerio kasdienė mada yra viskas, ko mums reikėjo ir tai tapo labai svarbiu, labai įtakingu įžymybių stiliaus kūriniu dėlionė.
Kol garsenybė egzistuoja, domisi įžymybių stiliumi. Tai, kas kažkada daugiausia buvo skirta raudoniems kilimams, oficialiems pasirodymams ir kitoms labai kurtoms akimirkoms, bėgant metams peraugo į savo namų ūkį, kurį skatina bulvarinė kultūra, žiniasklaidos (ir prekės ženklo) susidomėjimas ir vis platesnis šlovės ir įtaką.
Bet kokia garsenybių išvyka gali būti mados akimirka, galimybė kam nors patekti į antraštes, būti parašytoms ir priversti žmones kalbėti. Paparacams net nereikia dalyvauti: jie gali tiesiog paskelbti savo nuotrauką savo socialinėje žiniasklaidoje kanalus - ar net „Story“ - ir kreditas pasirodys norinčių gerbėjų ar stropių dėka publicistai.
„Tai visada egzistavo - ką šis žmogus vilki vakarienei, ar ką jis vilki išėjęs iš klubo? - nes šie punktai yra labiausiai susiję ir prieinami mūsų masinei visuomenei “, - sako stilistas
Zadrianas Smithas, puse Zadrian + Sarah. „Galbūt negalėsiu būti su„ Armani Privé “suknele ant raudono kilimo ar kino festivalyje - tai niekada negali būti mano tikslas Pasiekti sekretorę ar dirbti prie jos nuo devynių iki penkių, bet ar galiu išsikelti sau tikslą visiškai nueiti pietauti į p. žiūrėk? Visiškai. Ar galiu užsibrėžti sau tikslą nueiti į 4040 klubą ir gauti VIP stalą? Absoliučiai “.Toks „kasdienis“ stilius tapo daug svarbesnis tiek talentams, tiek prekės ženklams tuo metu, kai būdinga platformų savo mados požiūriui demonstruoti - filmų premjeros, kino festivaliai, spaudos turai - nebuvo galima. Pokytis įvyko prieš pandemiją (žr. Katie Holmes a megztos „Khaite“ liemenėlės ir megztinio rinkinys viduryje), ir, žinoma, yra įžymybių, kurios visada traukė tokio pobūdžio dėmesį (pagalvokite: Rihanna, Beyoncé, Lady Gaga). Tačiau pastarieji pusantrų metų buvo kitokie: be raudonojo kilimo renginių ar oficialių funkcijų sukurdami šias dideles mados akimirkas, įžymybių kasdienis drabužių spinta yra viskas, ką turėjome padaryti apie.
Taigi, mes matėme Hailey Bieber ir Megan Fox įtvirtinti savo dėmes šiame pramoniniame komplekse per savo „ne tarnybos“ spintas (abi stiliaus pateikė Maeve Reilly), taip pat į mados sferą pristatytos naujos žvaigždės. Nors kažkada matėme šiuos drabužius, parašytus mados vertikalių ir „Daily Mail“, dabar jie turi galią tapti visiškai virusiniai.
Puikus to pavyzdys įvyko liepos pabaigoje. Bretmano Rokas - interneto asmenybė, geriausiai žinoma dėl savo buvimo „YouTube“, buvo nufotografuota einant gatvėmis Niujorkas vilki švarku, tanku ir sunerimusius džinsus vienu garsiausių Niujorko mados vardų industrija: Petras Do. Beveik vos jo koja atsitrenkė į grindinį, vaizdai pradėjo sklisti po visą internetą. Jie patraukė dėmesį GQ, Pjūvis ir daug mados „Twitter“.
Akivaizdu, kad Rokas turi didžiulį sekėjų skaičių ir pasaulinę gerbėjų bazę, tačiau jis nėra tas, apie kurį būtinai galvojama aukštosios mados kontekste. Tą dieną jis buvo stiliaus Brianas Melleris, kuris ką tik pradėjo dirbti su influenceriu, kai juos sujungė jo publicistas. (Melleris taip pat bendradarbiauja su buvusiais "Mergvakaris“ir neseniai paskelbtas franšizės šeimininkas Tayshia Adams; Rokas ir Adamsas dalijasi publicistu.) Pasak stilisto, apranga buvo „lūžio taškas“ Rokui.
„Jis visada vystosi, bet vis labiau įsitraukia į madą, labiau tyrinėja savo asmeninį stilių“, - sako Melleris. „Netrukus jis turi keletą įdomių mados kampanijų ir bendradarbiavimo... Jis tiesiog norėjo tuos gatvės stiliaus momentus pakelti į [galimybes su skirtingais prekių ženklais], kurių galbūt jis nedirbo buvo ar buvo netikėtesni, tiesiog turėjo su kuo bendradarbiauti, nes jis turi tokį nuostabų asmeninio stiliaus jausmą pats save “.
Melleris kreipėsi į Peterį Do, kurio garsenybių rekordas - greičiausiai dėl dizaino - buvo labai ribotas nuo tada, kai debiutavo 2019 m. Pavasarį. Kaip paaiškėjo, Do buvo „Rock's“ gerbėjas. („Bertmanas yra toks nuostabus dalykas: jis visur turi gerbėjų“, - sako Meller.) Kai atėjo laikas pasirinkti, stilistė sutelkė dėmesį į daugiau atsitiktinių dienos kūrinių, kurie vis dar atrodė kitokie nei tie, kuriuos Rokas dėvėjo anksčiau, kad parodytų ne tik jo evoliuciją, bet ir augimą pasitikėjimas.
„Tai buvo Niujorko mados akimirka, tačiau to naujo pasitikėjimo savimi ir noro rizikuoti mados demonstravimas, kurio jis galbūt neturėjo prieš metus“, - sako Melleris. - Todėl galų gale tai buvo taip netikėta.
Yra keletas skirtingų išvaizdos elementų, kurie gali būti netikėti, susiejant LVMH absolventų apdovanojimą „Céline“ alūnas, kuris yra labai selektyvus su savo įžymybių padažu su socialinės žiniasklaidos superžvaigžde prie konkrečių kūrinių „Rock and Meller“ išrinktas. Štai kas nutiko Luke'ui Meagheriui, dar žinomam @aukštasis režimas įvairiose platformose, kurie aptarė išvaizdą kaip dalį 2021 m. liepos mėn. įžymybių mados apžvalga „YouTube“.
Šis „sukrėtimo faktorius“ yra tai, ką Smithas mano, kad ypač svarbus, jei pati garsenybė yra jaunesnis, besiformuojantis ar įžengiantis į naują erą: „Būti pastebėtam prisotintoje rinkoje mados... Jūs taip pat turite pakilti į aukštesnį lygį. Jūs tikrai turite pabandyti tai padaryti kartu su savo stilistu, kad pamatytumėte: „Kaip mes galime tai padaryti akimirką? Kaip galime tai padaryti? Kaip mes galime priversti žmones kalbėti? “
Meagheris mano, kad „Rock“ išvaizda yra tokia, kad „kaip influenceris“ tai yra būdas pasakyti: „Aš tikrai suprantu ir vertinu šią industriją. Aš nusipelniau būti šiek tiek labiau gerbiamas nei [kaip] pramonė žiūri į influencerius, „YouTube“ naudotojus, „TikTokers“ ir kt. Labai konkrečiu būdu kalbama apie mados raumenų sulenkimą ir šios pagarbos įpratimą “.
Roko išvaizda turėjo ne tik pokalbio tašką internete, bet ir daug didesnį poveikį. „Tai tikras Petro Do sutvirtinimas platesniame kontekste, kai reikia išgirsti savo vardą“, - sako Meagheris, pažymėdamas, kad „Rock's paskelbti apie tai „Instagram“ vien turi daugiau nei 2,7 milijono „patinka“. „Tai daug pasiekiama. Tai daug diskusijų. Tai daug pokalbių. Tai buvo vaizdai, kurie tikrai turėjo svorio. Manau, kad tai taip pat vieni mėgstamiausių @hautelemode „Instagram“ vaizdų “.
Nauji prekės ženklai yra tie, kuriems ši konkreti įžymybių aprangos rūšis teikia didžiausią naudą-„tie, kurie ką tik palieka Parsons ir gauna„ NewGen “ar CFDA apdovanojimus“,-sako Smithas. „Tai lengva, nesijaudina, tai yra maža kaina. Jei norite išleisti savo prekės ženklą, tai yra greitas būdas tai padaryti. Daugelis besiformuojančių prekės ženklų negali sau leisti pasirodyti ar atlikti didelės reklamos kampanijos, tačiau jei rasite ką nors ir ji norėtų paskelbti, tai yra puikus būdas sustiprinti jūsų profilį “.
Be to, ant raudonojo kilimo, teigia Meagheris, šie prekės ženklai konkuruotų su konglomeratų remiamais sunkiasvoriais, turėdami didelį biudžetą ir sutartus talentus; gatvės stilius suteikia jiems galimybę stovėti savarankiškai. Smitas taip pat suteikia galimybę garsenybei paremti istoriškai marginalizuotus dizainerius ir suteikti jiems didelį postūmį viešųjų ryšių srityje: „Iš tokio matomumo galbūt investuotojas juos pamatys; galbūt [spauda] juos pamatys ir padarys tam tikrą funkciją. Tai tikrai išlygina žaidimo sąlygas ir leidžia mums pastebėti dizainerius, kurių paprastai nematėme “.
Tai gali būti abipusiai naudinga, prekės ženklo kūrimo galimybė tiek dizaineriui, tiek garsenybei-atvejo tyrimas, kaip gerai įvykdytas mados momentas gali padėti pakelti kažkieno įvaizdį ir sukurti aplink jį pasakojimą, nereikalaujant kilimo ar šurmuliuojančio projekto. Tai taip pat būdas išsaugoti talento vardą „zeitgeist“, generuoti šurmulį net tada, kai jis nėra prisirišęs prie konkretaus filmo ar laidos (o prekės ženklai tai daro).
Pavyzdžiui, Smithas dirba su aktoriumi Skai Jackson, ir, kai ji buvo tarp projektų dėl pandemijos, bendradarbiavo su ja kurdama pirmąją socialinę seriją, kurioje jis sukūrė visą jos išvaizdą, kad tik praleistų dieną. „Pandemijos metu raudonas kilimas dingo, o tai, kaip mes rengėme renginius, buvo atimtas iš mūsų. Turėjome kurti renginius, akimirkas “, - sako jis. „Manau, kad tai padarė daugelis stilistų: jie sukūrė akimirkas“.
Užkulisiuose taip pat viskas keičiasi: anksčiau prekės ženklai galbūt nebuvo paskolinę įžymybių drabužių ne darbo valandoms ir jie galbūt nebuvo taip susijaudinę dėl įžymybės paveikslo, kuris nėra ant raudonojo kilimo - „bet tai viskas sukasi“. Kalvis.
„Prekės ženklai suprato, kad [tie ne darbo momentai] buvo parduodami, nes tai yra taškai, kuriuose rinka gali tiesiogiai pasinaudoti, kad šie dalykai būtų labiau prieinami“,-sako jis. „Nesupraskite manęs neteisingai: mes vis dar norime Kanų, vis dar norime Venecijos, vis dar norime Paryžiaus mados savaitės. Bet mes taip pat norime subalansuoti tai su autentiškomis žmogaus akimirkomis. Jei ką nors sužinojome iš šios pandemijos, gyvenimas yra trumpas. Mes norime pamatyti akimirkas, kurios kalba žmonijai “.
Taip pat pasikeitė tai, kaip mes naudojame šias akimirkas.
„„ Instagram “buvo tarsi pradinis lygis, kuriame šios gatvės stiliaus akimirkos galėjo tiek susprogdinti. Kai yra raudonas kilimas, skelbiama šimtai išvaizdų, tai yra perkrova; bet kai vienas žmogus atrodo tikrai gerai gatvės stiliaus, jis gali būti paskelbtas visur ir gauti daugiau aprėpties “,-sako Meller. „Dabar, naudojant„ TikTok “, daug turinio tapo susiję su ryšiais - būdai apsirengti, daiktų kopijavimas ar pasidaryk pats. Visa tai tikrai atgijo, o tai reiškia, kad gatvės stilius yra labiau susijęs ir labiau kažkas, ką kažkas gali pakartoti ir perdaryti, jei jiems tai patinka ar yra įkvėptas “.
Yra keletas bruožų, dėl kurių garsenybių apranga gali tapti virusinė. Yra galimybė nusipirkti. („Net jei tai auskaras, reikia, kad ta mergina būtų tokia:„ O Dieve, tas žvilgsnis karštas. Negaliu sau leisti suknelės, bet galiu sau leisti auskarus “, - sako Smithas.) Yra stovyklavietė. („Žmonės tikrai myli akimirką, kuri yra tiesiog perdėta, nereali, juokinga“,-sako Meagheris. "Kai išvaizda sukuria pokalbį, o ne tik gražius vaizdus ir (arba) gražius drabužius, tai yra viruso dalis.") Tada, žinoma, yra pati garsenybė: Pavyzdžiui, Rihanna ir Lady Gaga - du dideli šio konkretaus tipo aprangos kūrėjai - visada pritrauks dėmesį šiame fronte, nes jie sukūrė didesnį pasakojimą. stilius.
„Rihanna gali turėti ant šiukšlių maišo ir pasitikėti ir tikėti, kad tu norėtum pasakyti:„ Tai blogiausias šiukšlių maišas, kokį aš kada nors mačiau. Iš kur aš galiu jį gauti? ", - sako Smithas. „Tai dvilypumas, kas yra talentas ir ar jie turi tą buvimą“.
Nesvarbu, ar tai Rihanna, išėjusi į Niujorką, dėvėdama kūrinį iš savo plataus derliaus archyvo, ar masiškai įtakinga socialinė žiniasklaida žvaigždė, skelbianti apie besiformuojančią Niujorko etiketę, šis naujas įžymybių gatvės stiliaus skyrius taip pat atspindi meilę mada.
„Tai suteikia tikrą pagarbą apsirengimo menui“, - sako Meagheris. „Žinoma, nėra taip, kad šios įžymybės pačios kuria tokius įvaizdžius, bet turiu pasakyti... malonu matyti šias gerai apgalvotas akimirkas iš visų šių įžymybių, nes manau, kad tai reiškia tą madą-kuri Ilgiausias laikas buvo tarsi fone - iš tikrųjų yra gerbiamas kaip amatas ir kaip kažkas, kas nusipelno minčių ir laiko. dėmesio. Džiaugiuosi matydamas tai apskritai “.
Jis priduria: „Kol visi atrodys gerai, aš nesiskųsiu“.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.