Kai kurios mėgstamiausios formulės turi liūdnai pūvančią dvoką. Galbūt tai yra apeliacijos dalis.
Devintajame dešimtmetyje Frank Buckley, Kanados sirupo nuo kosulio kompanijos įkūrėjas Buckley sugalvojo prekės ženklo šūkį: „Jo skonis baisus. Ir tai veikia. "Tuo metu prekės ženklo rinkos dalis smarkiai padidėjo. Prielaida buvo paprasta: nors produktas ir buvo netinkamo skonio, klientai jį nusipirko, nes jis buvo suvokiamas kaip taip veiksmingas.
Yra plačiai paplitusi nuomonė, kad vaistų vartojimas ar naudojimas neturėtų būti maloni patirtis. Ta pati mintis gali būti taikoma ir odos priežiūros pramonei, kurioje gausu pavyzdžių paremti moksliniais produktais, kurie, nepaisant jų liūdnai siaubingų, seka gerbėjų gerbėjus kvapai. Tačiau bėgant metams, kai produktų reputacija sustiprėjo, jie, kaip elito „kulto mėgstamiausių“ kategorijos dalis, iš tikrųjų atrodė nepatrauklūs pridėta į jų kreipimąsi?
susiję straipsniai
Šios klasikinės odos priežiūros priemonės vis labiau poliarizuojasi
„Spuogai neutralumas“ gali būti geresnis pasitikėjimo didinimo etalonas nei „pozityvumas“
Ilgalaikis odos priežiūros ingredientų kilmės istorijos patrauklumas
Paimkite, pavyzdžiui, vitamino C serumai. Šiuo metu jie gali būti svarbiausi, kai kalbama apie šviesinančias, odos atspalvio vakaro formules, bet jei jūs kada nors naudojote tokį (kuris nėra labai apkrautas dirbtiniais kvapais), žinote, kad jie kvepia Kaip karšto šuns vanduo. Tame nelemtame, bet pažįstamame kvape yra keletas labiausiai moksliniais tyrimais pagrįstų dermatologų rekomenduojamų vitamino C serumų rinkoje, pvz. SkinCeuticals C E Ferulic.
Serumas, pradėtas gaminti 2005 m. Po 40 metų tyrimų, dažnai laikomas auksiniu vietinių vitamino C formulių standartu. „CE Ferulic“ „turi trumpą ingredientų sąrašą, kuris rodo, kad gali būti mažesnė sudirginimo tikimybė“, - aiškina kosmetikos chemikė Lalita Vedantam. „15%vitamino C kartu su tokoferoliu ir ferulio rūgštimi yra puikus antioksidantų derinys. Sudėtis yra stabili ir gali veiksmingai kovoti su laisvaisiais radikalais. "Trumpai tariant, ji veikia ir turi moksliškai pagrįstų kvitų tai įrodyti.
Tačiau serumo kvapas yra mažiau gerai dokumentuotas. „CE Ferulic kvapo etiologija išlieka paslaptis“, - aiškina dermatologas dr. Evanas Riederis, kuris yra vienas iš trijų JAV gydytojų. sertifikuota tiek dermatologijos, tiek psichiatrijos srityse, „kadangi rinkoje yra tiek daug kitų vitamino C ir E turinčių produktų [kurie nesiskiria jo kvapu]“.
Kiti garbingi paminėjimai sąraše „sulaikykite kvėpavimą, kai kreipiatės“: Sekmadienio Riley geri genai (kuris, kaip sakoma, kvepia jogurtu, kurio galiojimo laikas pasibaigęs), „Biologique Recherche“ losjonas P50 (kuris pagamintas iš acto, krienų ir svogūnų ekstrakto ir kvepia gerai, Kaipkad) ir SK-II veido gydymo esmė (fermentuotos mielės, įtrauktos į formuluotę, greičiausiai yra atsakingos už jo funky rūgštų aromatą).
Tačiau be jų kvapų, kuriuos paprastumo dėlei galime sugrupuoti į „karštų šiukšlių“ kategoriją, šie produktai turi bendrų bruožų visame pasaulyje.
Nors konkrečių duomenų apie produkto kvapo koreliaciją su vartotojų suvokimu apie jo veiksmingumą dažniausiai nėra, mes galime [tik] hipotezė, kad yra kažkas apie produkto vaistinę kokybę, dėl kurios vartotojas gali manyti, kad jis veikia “, - teigia dr. Riederis. Duomenys apie grožio produktų kvapus yra susiję su skirtumais, kaip vyrai ir moterys suvokia kvapus šiose formulėse. Tyrimai rodo, kad moterys labiau linkusios plačiai žiūrėti į savo grožio režimus “ir yra daugiau nori naudoti kažką su nemaloniu kvapu ar be jo, jei tiki (arba patiria), kad tai veikia “, - sako dr. Riederis.
Jei hipotezė, kad vaistinis kvapas, skatina vartotojus patirti produktą kaip efektyvesnį yra tiesa, kaip šiais laikais gali konkuruoti prabangios, dizainerių sukurtos odos priežiūros linijos? „Kai galvoju apie tokius prekės ženklus kaip„ Dior “ir„ Chanel “, dažniausiai galvoju apie jų kvapus ir makiažą, o ne apie odos priežiūrą“, - sako Vedantam. „Tai iš dalies gali būti dėl to, kad jų produktai yra labai [dirbtinai] kvepiantys. Dar prieš kelerius metus tai nebūtų buvusi problema, nes vartotojų pirkimo sprendimus įtakojo odos priežiūros priemonės aromatas. “(Prisiminkite dienas prieš „Reddit“ ar visi turėjome ingredientų vadovą, kurį visada turėjome po ranka?)
„Tačiau pastaruoju metu tai pasikeitė“, - sako Vedantamas. „„ YouTube “ir„ Instagram “tinklaraštininkų kurstomas nepriklausomų prekės ženklų antplūdis, demonstruojantis nesudėtingą požiūrį, dabar vartotojai yra labiau išsilavinę odos priežiūros mokslas nei bet kada anksčiau. “Tą patį galima pasakyti ir apie naujesnius,„ Instagram “žinomus prekės ženklus, kurių etosas sukasi apie vaisių kvapus. Šie produktai dažnai gali būti skaitomi jaunesni, teigia „Vedantam“, tačiau net ir vartotojai, kurie labiau traukė vaisius, praeityje smogiantys užrašai pradeda jų vengti, o ieško potencialiai mažiau dirginančių formulių su mažiau priedų.
Kai vartotojai reikalauja didesnio prekių ženklų skaidrumo, jie mokosi analizuoti ingredientų sąrašus ir skaito dešimtis atsiliepimai prieš perkant produktą, odos priežiūros pirkiniai tampa mažiau priklausomi malonūs (arba pernelyg saldūs) kvapai. Prieš du dešimtmečius nebūtume buvę sugauti negyvi be gausaus zefyrais kvepiančio kūno losjono. (Prisiminkite visą ankstyvųjų amžių Jessica Simpson kūno produktų liniją?) Tačiau šiais laikais pridėta aromato - net ir prabangaus drėkinamojo kremo pavidalu iš dizainerio prekės ženklo-tapo šiek tiek purvina koncepcija, daugiausia dėl 60–70% moterų ir 50–60% vyrų visame pasaulyje, kurie teigia, kad jautri oda.
Tai atneša mus į natūralaus grožio pramonės vaidmenį šioje evoliucijoje. Ne paslaptis, kad kategorijos nereglamentuoja FDA ir dažnai gali būti atliekami niūrūs tyrimai, ypač lyginant su didelių, žinomų prekės ženklų produktais, turinčiais išteklių klinikinei finansavimui studijas. Natūralaus grožio pramonė taip pat žinoma dėl dažno eterinių aliejų naudojimo formulėms kvepėti; tačiau problema ta, kad eteriniai aliejai dažnai minimi kaip dirgikliai. „Kartais į produktą iš tikrųjų pridedama„ žemiškų “kvapų, kad jis suteiktų tą„ natūralų “kvapą“, - aiškina Vedantam. Taigi, nors jums gali patikti gaivinantis arbatmedžio aliejaus kvapas jūsų rytiniame serume arba atpalaiduojantis levandų aliejaus aromatas naktiniame kreme, jie nebūtinai yra sudedamosios dalys, kurias lengvai toleruoja visų tipų oda ir kurios gali sukelti dirginimą, alergines reakcijas ir net nudegimus kai kurie.
Nors žaidėjai tikrai raginami atlikti savo tyrimus ir sužinoti, kaip jų oda reaguoja į įvairius ingredientus bandymai ir klaidos jūsų veido sąskaita neatrodo patraukliai “,-gerai išbandytų sintetinių produktų naudojimo nauda yra ta, Pramonės, gaminančios šiuos produktus, turi mokslinių tyrimų ir plėtros biudžetą, su kuriuo dauguma ekologiško grožio pramonės žaidėjų negali konkuruoti “, - sako dr. Riederis. Galų gale, kaip ir vaistiniai kvapai negarantuoja veiksmingumo, „natūralūs“ kvapai negarantuoja odos sveikatos.
„Manau, kad yra tam tikro tipo žmogus, norintis, kad odos priežiūros priemonės turėtų tam tikrą kvapą“,-sako daktaras Riederis. Vartotojų požiūriu, „aromatinė (teigiama ar neigiama) [produkto] kokybė gali suteikti veiksmingumo jausmą, ar produktas veikia. "Tačiau jis mano, kad tai yra vartotojų elgesio, o ne prekės ženklo rinkodaros rezultatas schtick. „Esu tikras, kad įmonės [už mylimų, bet, deja, kvapnių odos priežiūros priemonių] norėtų, kad jų produktai būtų malonaus aromato arba bent jau bekvapiai. Tai, kad žmonės juos myli nepaisydami kvapo, liudija jų kokybę “.
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.