Didėjantis patrauklumas būti įtakojamu koledže

Sveiki atvykę į Karjeros savaitė! Nors į karjerą orientuotą turinį visada laikome prioritetu „Fashionista“, manėme, kad pavasaris bus tinkamas metas suteikti jums papildomų patarimų ir gudrybių, kaip tai padaryti mados ir grožio industrijoje.

Kai pasklido žinia, kad grupė turtingų tėvų labai stengiasi nelegaliai apgauti kolegijos priėmimo sistemą, vienas ypatingas įžymybių palikuonių grožio vloggeris tapo neoficialiu visos šalies skandalo veidu. Kovo mėnesį Olivia Jade pateko į antraštes, kai paaiškėjo, kad jos tėvai papirko ją į Pietų Kalifornijos universitetą; paauglių makiažo influenceris, kuris kartu „Instagram“ ir „YouTube“ gali pasigirti beveik 3,5 milijono sekėjų, vėliau buvo nukrito daugybė prekių ženklų, su kuriais ji turėjo pelningą partnerystę, pavyzdžiui, „TreSemmé“ ir „Sephora“.

Paauglys gana garsiai kalbėjo apie mokyklos ir socialinės žiniasklaidos pusiausvyrą (kaip ir)ir ji yra ne viena, atlikdama dvejopą studentų-įbrėžimų įtakos įtaką lankydama kolegiją. Tiesą sakant, rėmimas ir turinio kūrimas augančiai pasekėjų auditorijai tapo

populiarus šoninis koncertastarp kolegijos studentų. Tiek daug, kad patys universitetai naudoja savo rinkodaros skyrius dirbti su savo mokiniais pasiekti (ir pritraukti) pareiškėjus ir būsimus pirmakursius. Be to, būdamas vlogeriu ar influenceris tampa vis populiaresnis kalbant apie jaunesnes kartas karjeros siekius.

susiję straipsniai
Ar įmanoma tapti mega įtakingu žmogumi?
Tiek kainuoja pabusti kaip įtakai
Ar influenceriai daro įtaką ten, kur keliauja jaunimas?

„Aš vedžiau svečių paskaitą NYU [Sterno verslo mokyklos] socialinės žiniasklaidos klasei ir maždaug 70 vaikų klasei, manau, po 15 pas mane atėjo ir man atrodė: „O, aš influenceris“, - prisimena įkūrėja Mae Karwowski. apie influencerių rinkodara Agentūra Akivaizdu. "Ir kai kurie iš jų buvo gana dideli. Buvau toks: „O Dieve, ar turite„ YouTube “kanalą su 100 tūkst. Prenumeratorių?“ Buvo tikrai įdomu “.

Bet prieš tai buvo „influenceris“ - žodis, kad tik oficialiaiįstojo į anglų kalbą 2019 m. - kolegijų miesteliuose buvo studentų prekės ženklo ambasadorius - vaidmuo, kuris ir šiandien yra labai aktyvus, jei ne daugiau, tokiose kategorijose kaip mada, grožis, gyvenimo būdas, maistas ir gėrimai. „Prekės ženklai nori pasiekti šią demografinę grupę, nes jie yra labai formuojantys, kurdami savo prekės ženklo nuostatas“, - sako Benas Varquezas, YMC, jaunimo rinkodaros agentūra ir influencerių tinklas, kurio specializacija yra nukreipti vartotojus nuo 15 iki 29 metų.

Varquezas tvirtina, kad YMC yra kolegijos ambasadorių erdvės pionierius, reklamuojantis tokius prekių ženklus kaip „Red Bull“ dar 2000 -ųjų pradžioje. Praėjus beveik dviem dešimtmečiams, tų pačių jaunuolių pritraukimas smarkiai pasikeitė: „Kai pradėjome šį verslą, ne visi rankose turėjo mobilųjį įrenginį ir tai tikrai nebuvo išmanusis telefonas, visada prijungtas prie greitojo interneto “,-sako jis Varquezas. „Akivaizdu, kad socialinė žiniasklaida taip pat visiškai pakeitė kraštovaizdį. Vartotojai yra įgalioti daryti įtaką savo bendraamžiams, pasinaudodami savo platformomis ir kurdami savo asmeninius prekės ženklus skaitmenine prasme, ir tai pakeitė mūsų rinkodaros būdą. "

Kassidy Tran, 2019 m. absolventas „Cal Poly SLO“, neseniai baigęs dvejus metus VS Pink Universiteto atstovas Jos vaidmuo buvo nuolatinis patirtinių rinkodaros renginių ir prekės ženklo turinio kūrimo derinys socialinės žiniasklaidos paskyros, taip pat jos asmeninis „Instagram“. „„ Cal Poly “miestelyje neabejotinai yra kitų studentų ambasadorių tam tikriems prekių ženklams“, - sako Tranas. "Yra an „Amazon“ Puikus atstovas, daug maisto ir gėrimų, pavyzdžiui, „Penkių valandų energija“ ir „Kind Bar“, bet ne per daug mažmeninės prekybos ar mados. Taigi „Pink“ programa neabejotinai yra unikali „Cal Poly“ miestelyje, ypač todėl, kad tai labai žemės ūkio ir inžinerijos mokykla, todėl mados galimybių nėra daug “.

VS Pink, (jaunesnis) sesers prekės ženklas Viktorijos paslaptis, dirba du universiteto atstovai daugiau nei 100 kolegijų ir universitetų. Pareiškėjai tradiciškai kreipiasi per „Pink Nation“ programą, atsakydami į klausimus apie save, savo dalyvavimą miestelyje ir pateikdami vienos minutės vaizdo įrašą, kad parodytų savo asmenybę. Pasirinkę atstovai privalo lankyti trijų dienų prekės ženklo sertifikavimo kursus Kolumbe, Ohajo valstijoje („visos išlaidos apmokėtos!“-sako „VS Pink“ Interneto svetainė). Paprastai šie atstovai praleidžia nuo aštuonių iki dešimties valandų per savaitę, nors prekės ženklas skatina „visada laikytis“ mentalitetą - skleisti prekės ženklo žinomumą miestelyje ir socialinėje žiniasklaidoje.

Mainais, „VS Pink“ miestelio atstovams dažnai siunčiamos prekės dėvėti ir pateikti atsiliepimų, arba jie pateikiami renginio dalyviams ar dovanoms. Kartais jie netgi gali būti pasirinkti išvykti į keliones su „VS Pink“ į Palm Springsą su (naujai pavadintas) „Victoria's Secret“ angelasGrace Elizabeth arba Niujorke švęsti prekės ženklo „Grl Pwr“ kampanijos pradžios. („VS Pink“ atstovas spaudai patvirtino, kad miestelio atstovai nėra mokami.)

Tran taip pat mini, kiek jos patirtis padėjo studijoms ir karjeros pasirinkimui. „Jaučiu, kad viską, ko išmokau savo klasėse, tiesiogiai pritaikiau šiai„ Pink “programai“, - sako ji. „Prieš įgydamas šią patirtį, aš iš tikrųjų nebuvau renginio planavimo mažametė, todėl„ Pink “programa atvėrė visą mano pasaulį renginių planavimui. Kai praėjusią vasarą kreipiausi į stažuotes, tai buvo vienas dalykas, kurį jaučiuosi taip, kaip tikrai dažnai minėjau per pokalbius “.

Karwowskis pamatė, koks stiprus įsitraukimas gali būti tarp influencerių kolegijoje, ypač iš ankstesnės kampanijos, kurią atliko „Akivaizdu“. Agentūra dirbo su studentais reklamuodama prekės ženklo sportines kelnes, kurių mažmeninė prekyba kainavo 400 USD, kurios atsitiko taip, kad atitiktų tam tikras mokyklos spalvas. „Kiekvienoje [tose] mokyklose radome įtakos. Turėjote turėti apie 2000 pasekėjų, tačiau visi jų pasekėjai taip pat buvo toje kolegijoje “, - aiškina Karwowski. „Sužadėtuvės buvo beprotiškos, pavyzdžiui, 30 proc. Ir 50 proc., Ir visas šis pokalbis apie tai, kaip šaunu buvo prekės ženklas kreipėsi į juos ir jie buvo šios influencerių tendencijos dalis, kuri niekada nebuvo nutikusi anksčiau “.

Išsinuomokite kilimo ir tūpimo taką pradėjo savo rep programa 2017 m. rudenį, kaip pirmasis įžengimas į kolegijos erdvę. „Mes tikrai tai laikėme mokymosi patirtimi“, - sako bendruomenės vadovė Emily Hollender. „Mes ketinome užsiimti daugybe kolegijos rinkodaros ir pirmiausia norėjome nueiti į šaltinį ir pasimokyti iš kolegijų studentų, ką jie galvoja apie„ Rent the Runway “ ir kaip jie apsipirkinėja miesteliu. "Nuo pat programos pradžios iš nedidelės 50 ambasadorių grupės išaugo iki daugiau nei 450 pakartojimų 75 skirtinguose miesteliuose. Šalis.

Hollenderis kiekvieną semestrą samdo pakartotinius asmenis per paraiškų teikimo procesą, kuriame prašoma pateikti tokius dalykus kaip GPA, „Instagram“ sekėjų skaičius ir dviejų minučių vaizdo įrašas. (Pateikimų skaičius nuo jo paleidimo padidėjo keturis kartus.) Pasirinkus pakartojimus, pateikiami a nemokamą semestro abonementą, taip pat prieigą prie mentorystės galimybių ir karjeros išteklių. Jų prašoma paskelbti turinį socialinėje žiniasklaidoje ir padėti surengti renginį ar aktyvuoti mokinius kartą per mėnesį. („Rent the Runway“ atstovas spaudai patvirtino, kad miestelio atstovai nėra mokami.) Be to, bendrovė taip pat bendradarbiauja su moterimis, turinčiomis stiprią skaitmeninę seką, skirtą „Instagram“, skirtam kolegijoms sąskaita (@rtroncampus), turėdama daugiau tradicinių influencerių rinkodaros galimybių, kad padidintų turinį ir pasiektų naujas auditorijas.

„Šaunus dalykas kolegijose yra tai, kad kiekvienais metais atvyksta naujų studentų, todėl mums ir toliau sunku pasiekti šiuos pirmakursius ir leisti jiems sužinoti apie„ Rent the Runway “, - sako Hollenderis. „Net jei jie nesiregistruoja narystės ar nuomojasi pas mus, jie bent jau supranta, kad nuoma yra protingas ir tvarus būdas apsirengti. Kai jie turės atlyginimą-po kolegijos, jie taps abonentais visam gyvenimui “.

Ir nors darbas su kolegijos studentais turi daug naudos, tiek Varquezas, tiek Karwowski tvirtina, kad vienas Pagrindinis iššūkis yra tai, kad šie prekės ženklai bendradarbiauja su žmonėmis, kurie gyvena neįtikėtinai užimtą ir įtrauktą gyvenimą. Galų gale, žinoma, kad kolegijos ir antrosios pakopos kartos perpildę perfekcionistus, sukrauti savo „LinkedIn“ profilius ir „Instagram“ sklaidos kanalus su svarbiausiomis profesinio ir asmeninio gyvenimo ritėmis. Pridedant į terminus orientuotas, sutartimis grindžiamas partnerystes ir remiamus pranešimus, reikia daugiau laiko valdyti ir nustatyti prioritetus, nei būtų galima pagalvoti.

„Daugelis žmonių nesuvokia, kiek daug darbo reikia įdėti vieną, dvi nuotraukas per dieną ir kelias istorijas per dieną visada būkite ant ženklo ir to, kas yra saugu prekės ženklui ir yra tikra sau, o jūsų gerbėjai mano, kad tai šaunu “,-sako Karwowski. -Tai sunku padaryti didelės agentūros kūrybiniam direktoriui, jau nekalbant apie 19-metį, kuris turi egzaminus.

„Vienas iš mano tikslų yra būti nuosekliam„ Instagram “, - sako Jorji Gardiner, 2020 m. studentas NYU „Stern“ verslo mokykloje. „Tai man nepasisekė, nes esu labai užsiėmusi mokykla ir tiek daug visko vyksta realiame pasaulyje,„ Instagram “kartais užges. Kaip „Gardiner“ yra dvigubas pagrindinis pasaulinio verslo ir rinkodaros verslas, kartu su nepilnamečiu pramogų, žiniasklaidos ir technologijų verslu, taip pat modeliavimo susitarimas su valstybės valdymu. žodžiai Ricky Thompsonas, „užimtas ir užimtas“. Per vidurio laikotarpį jai pavyko tik du kartus per savaitę paskelbti savo 38,1 tūkst. „Instagram“ sekėjų; gegužės mėnesį atėjus finalui, tik vieną kartą.

Didelis Gardinerio sekimas kyla iš modeliavimo, kurį ji daro nuo vidurinės mokyklos metų, gyvendama Los Andžele. Maždaug prieš dvejus metus ji pasiekė 10 000 sekėjų ir pradėjo susisiekti su prekių ženklais (per DM), kad galbūt dirbtų kartu. „Akivaizdu, kad daug neatsakė, bet aš gavau keletą atsakymų, kuriuose jie atsiuntė man produktą mainais į pranešimą“, - prisimena Gardineris. (Patarimas profesionalams: ji taip pat sukūrė žiniasklaidos priemonių rinkinį, skirtą nusiųsti prekės ženklams.) Laikui bėgant jos partnerystė augo grožio, gyvenimo būdo ir sveikatingumo srityse, derėtis dėl kainų ir savarankiškai rengti sutartis. Greitas slinkimas per jos sklaidos kanalą rodo „Hello Fresh“, ne tavo mamos plaukų priežiūros, „Zola“, Sephora Kolekcija ir daug daugiau. Vasarą ji bendradarbiauja su „Brooklinen“ ir tikisi bendradarbiauti su daugiau mados prekių ženklų.

Paprastai prekės ženklai prašo Gardinerio „Instagram“ istorijos (ar dviejų) ir vieno statiško įrašo-pastarasis yra vienas geidžiamiausių influencerių rinkodaros rezultatų. Taip pat yra galimybė į biografiją įtraukti nuorodą, pavyzdžiui, 72 valandas, arba pridėti istoriją į svarbiausių dalykų skiltį, dar vieną svarbią prekės ženklų vietą. „Gardiner“ paprastai uždirba nuo 500 USD iki 600 USD už „Instagram“ istoriją ir įrašą.

Pasak Karwowskio, kuris taip pat anksčiau dirbo su „Gardiner“, kainos gali skirtis priklausomai nuo sekėjų, įsitraukimo ir influencerio turinio tipo: Kažkas, turintis 3000 sekėjų, gali gauti 100 USD vertės produktą, o kitas, turintis 10 000 sekėjų, už įrašą moka 150 USD, arba jei turite 100 000, tai daugiau nei 750 USD už paštu. Karwowskis taip pat pažymi, kad influenceriai per metus pradeda derėtis ne tik dėl vieno prekės ženklo remiamo įrašo, bet ir apie 12 pranešimų. „Tai žaidimas, kurį turite išsiaiškinti“, - sako ji. „Jie tikrai bando šurmuliuoti ir tai padaryti, o tai buvo tikrai šaunu. Žmonės tai laiko tikru užsiėmimu ir nori eiti visą darbo dieną “.

Kalbant apie įtaką postgraduotame gyvenime, Gardiner šią vasarą ir paskutinius mokslo metus skiria laiko išsiaiškinti, ar tai yra pasirinkimas. „Ar tai, ką darau savo malonumui, yra puiki premija ir puikios pajamos? O gal darau tai kaip kažką, kas man gali tapti nuolatinės karjeros keliu? ",-klausia ji. „Žinau, kad tai gali būti daugeliui žmonių, ir mačiau pažangą, kai galiu į ją įdėti nedidelių energijos pliūpsnių. Aš tiesiog turiu išsiaiškinti, ar tai mano reikalas “.

Pagrindinis puslapis: „Victoria's Secret Pink“ pristatymas Ohajo valstijos universitete. Nuotrauka: Dimitrios Kambouris/„Getty Images“

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.