Demografinė grupė iki 25 metų šiais metais tapo mados ir grožio „It“ įtakingais, geriausiais vartotojais ir balsingiausiais aktyvistais. Jie taip pat tik pradeda.
Ankstyviausia istorija, gyvenanti jaukioje aplinkoje „Fashionista“ žyma „Z karta“ datuojamas 2017 m. sausio mėn., kai mums pasiūlė Marija Bobila pradžia apie šios besivystančios demografinės grupės pirkimo įpročius paprastai gimė po 1995 m.
Šie vadinamieji „Cool Teens ™“ galėjo jaustis šiek tiek svetimi vyresnėms amžiaus grupėms (įskaitant tūkstantmečius), o nepažįstamiems-vis tiek gali jaustis šiek tiek svetimi dabar. Kaip žinomi „skaitmeniniai vietiniai gyventojai“, „Gen Z“ yra pirmasis, kuris neuroniškai prijungtas prie naršymo tarp svetainės ir „iPad“. Jie nesikeičia savo vertybėmis - įtrauktimi, individualizmu, atskaitomybe - ir pagal tam tikrą virusinį tviterį, greičiau kūną sumuš teisėsaugos narys, nei paprašys padavėjo papildomos panirimo padažo pusės.
Per beveik ketverius metus po to, kai buvo paskelbtas šis pradžiamokslis, „Gen Z“ tik pradėjo savo veiklą. Naujausia Amerikos banko tyrimų ataskaita, tinkamai pavadinta
"Gerai Zoomer" prognozuoja, kad kitą dešimtmetį jie perims ekonomiką, o pajamos sieks 33 trilijonus dolerių. Tačiau mes neturime laukti iki to laiko, kad pajustume jų poveikį, nes 2020 m. Jie tapo naujais rinkos „it“ įtakingais, geriausiais vartotojais ir aktyviais aktyvistais pramonės klausimais, kurie yra svarbiausi. Kalbant apie madą ir mažmeninę prekybą, jie tik prasideda.„Gen Z auditorijos nuolat apibūdinamos kaip sunkiai pasiekiamos“, - sako jis Lindsay Peoples Wagner, vyriausiasis redaktorius Paauglių „Vogue“. „Vis dėlto jie yra tikrai įtakingi, nes yra pasirengę keisti, reikalauti, kad prekės ženklai būtų atskaitingi ir reikalauja skaidrumo. Nesvarbu, ar tai būtų gaminių gamyba, ar kaip įtraukianti bendrovės „C-Suite“ vykdomoji valdyba, „Gen Z“ nebijo užduoti sunkių klausimų, kurie buvo labai svarbūs prekės ženklo sėkmei ar žlugimui “.
Pasak Evy Lyons, duomenimis pagrįstos influencerių rinkodaros platformos rinkodaros viceprezidento Traackr, yra kažkokia kiekybinė formulė, kuri įgalino tokią precedento neturinčią įtaką. „Gen Z“ skaitmeninis sklandumas, kartu su jiems būdingu socialinės žiniasklaidos naudojimu, aprūpino juos visomis tinkamomis priemonėmis, kad jie būtų geriausi skonio kūrėjai, net nebandydami.
Jei „Gen Z“ turi vieną pastebimą bruožą, tai jiems nuoširdžiai rūpi, kam skirti pinigai ne tik pačiam produktui. Skaičiai nemeluoja: A. „Futurecast“ 2017 m nustatė, kad 60% „Gen Z-ers“ aktyviai nori išleisti pinigus prekių ženklams, kurie remia socialines priežastis, kuriomis jie tiki.
„Konkrečiai, aš mačiau tai, kad mūsų skaitytojai, tiek tūkstantmečio, tiek„ Gen Z “, yra pasirengę remti tik prekės ženklus, kurie iš tikrųjų atitinka jų vertybes“, - priduria Peoplesas Wagneris. „Prieš keletą metų pamatytumėte žmones, dėvinčius aiškiai rasistinių ar homofobiškų prekių ženklų, tačiau susitaikytų, nes tai buvo mielas daiktas, ir aš dabar labiau nei bet kada pagalvokite, kad žmonės supranta, kad jums patinka, seka ar perka prekės ženklą, kuris nėra įtraukus, sako, kad jūs tai palaikote prekės ženklas “.
2019 metais „Facebook“ išleido tyrimą patvirtindama, kad bent 68% Z kartos žmonių „tikisi, kad prekės ženklai prisidės prie visuomenės“, daugiausia dėl socialinio, rasinio ar aplinkosauginio teisingumo klausimų. Per pastaruosius 12 mėnesių šie lūkesčiai buvo išbandyti visuotinai Covid-19 pandemija ir policijos žiaurumo protestai po nužudymo George'as Floydas užima centrinę vietą.
Analizuodamas daugiau nei 41 000 influencerių JAV, Kanadoje ir Europoje imtį, Traackras nustatė, kad minėtų vartotojų skaičius padidėjo 5 194 proc. Juodosios gyvybės yra svarbios pirmąjį 2020 metų pusmetį, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu. Šis pavyzdys nebuvo visiškai sudarytas iš Z kartos socialinės žiniasklaidos vartotojų, tačiau tai rodo, kad kai kalbama apie giliai įsišaknijusioms visuomenės temoms, tokioms kaip sisteminė rasinė neteisybė, Z generolas imasi vadovauti-ir greičiausiai niekada nepaleis netrukus.
„Man patiko matyti, kaip„ Gen Z “sekė prekės ženklus, kurie birželį skelbė apie„ Black Lives Matter “ - kad jie būtų atskaitingi, ką jie veikė ir ar jie atliko sistemingus pakeitimus, ar jų parama buvo paviršutiniška ir trumpalaikė “, - sako Peoplesas. Wagneris. „Socialinė žiniasklaida suteikia Z genui galią daryti spaudimą, kaip niekas kitas nebuvo daręs anksčiau“.
Susiję straipsniai:
Atėjo laikas nustoti ieškoti prekės ženklų, kad mus išgelbėtų
Tai populiariausios mados ir grožio paieškos nuo 2020 m
Z karta: jų apsipirkimo ir mados įpročių pradžiamokslis
Be abejo, „Gen Z“ nebūtinai tikisi tobulumo kiekvienam pasaulyje egzistuojančiam prekės ženklui tarnauti kaip įtraukties ir teisingumo, tvarių gamybos procesų ir etiško darbo viršūnė praktikos. Tačiau jie tikisi pademonstruoto, skaidraus įsipareigojimo siekti pažangos. Skaidrumas yra viskas, ką jie žinojo - bent jau internete - ir tai juos išskiria.
„Traackr“ analitikas Lionas nustato, kad „Gen Z“ tiesiog turi kitokį bendravimo būdą. Dauguma jų net neprisimena laiko, kai neturėjo socialinės žiniasklaidos; kai jie buvo pakankamai seni, kad galėtų turėti mobiliuosius telefonus, „Instagram“ jau egzistavo. „Dėl šios priežasties, - aiškina ji, - jie labiau naudoja socialinę žiniasklaidą kaip bendravimo priemonę ir jaučiasi laisvi internete elgtis kaip tikroji autentiška aš. Kita vertus, tūkstantmečiai socialinę žiniasklaidą laiko meno forma, kur siekia parodyti geriausią savo versiją “.
2020 metais kadaise plonas kanjonas tarp „Gen Z-ers“ ir tūkstantmečiai išaugo platesnis. Lionas mini, kad pritaikytiems, filtruotiems influenceriams patinka Julija Berolzheimer ir Blairas Eadie galbūt niekada nebuvo populiaresni tarp tūkstantmečių, o „Z“ pasekėjų bazės buvo žymiai mažesnės - mažiau nei 25%, abiems - tai parodyti. Lygiomis dalimis savęs nuvertinimas ir sarkazmas (o gal ir žievelės kremas), Emma Chamberlainsekanti atrodo visai kitaip: 95% jos auditorijos sudaro Z kartos naudotojai. Ir šiemet, Tik tak tapo pirmaujančia, kad galėtų kalbėti su visais 95 proc. Tiesą sakant, vaizdo įrašų bendrinimo platforma oficialiai įveikė „Facebook“ parsisiuntus tapti populiariausia programa visame pasaulyje.
„Žvelgdami į„ TikTok “veikiančio turinio tipą, mes tikrai galime pamatyti skirtingus Gen Z įtakos pėdsakus“, - teigia Lyonsas. Ji sako, kad maždaug 2018 m. Genas Z pradėjo racionalizuoti neapdorotą, nefiltruotą turinį, kurį Chamberlainas dabar garsina turint privačias „finsta“ paskyras, „Instagram“ vis dar randamos mažiau blizgios alternatyvos pastatytai produkcijai šiandien. „Kai atsirado„ TikTok “, jis tiesiogiai žaidė pagal turinį, kurį Gen Z jau kūrė“, - tęsia ji. „„ TikTok “iš dalies pasisekė, nes jis užtikrino„ Gen Z “auditoriją, skolindamasis tikrą, lengvabūdišką turinį, galintį išprovokuoti virusą“.
Iki šiol matėme, kaip „TikTok“ tvirtai įsitvirtina mados industrijos influencerių rinkodaros žaidime. Spaudos metu tik keletas prabangių mados namų - įskaitant Louis Vuitton, Burberry ir Prada - pateko į platformą. Tačiau tai nereiškia, kad prekės ženklai 2020-aisiais nesinaudojo „Z“ amžiaus „TikTok“ kūrėjų dovanomis ir rėmimu. Kai kurie, pavyzdžiui Celine, netgi juos meta: praėjusį gruodį, Hedi Slimane'as palietė „e-boy“ Noeną Eubanksą, kuris tapo naujausiu prancūzų leidyklos veidu.
„Gen Z“ nebėra tik auditorijos nariai, sako Lionas - jie patys yra įtakingi. Tačiau jie taip pat yra kategoriškai nepalankioje padėtyje: „Bank of America Research“ „OK Zoomer“ ataskaitoje apskaičiuota, kad Z genero labiausiai nukentėjo finansiškai „Covid-19“ recesijos metu, patirdamas didesnį nedarbo lygį nei Didžiojo Nuosmukis.
„Šis didelis ekonominis sukrėtimas gali palikti ilgalaikių randų toje grupėje“, - sakė Hannesas Schwandtas, docentas Šiaurės vakarų universiteto Švietimo ir socialinės politikos mokykloje ir „OK Zoomer“ tyrimo autorius aš. Tačiau prie viso to yra nedidelis sidabro pamušalo blizgesys, jis priduria: Patiriant tokį laiką tokiame formavimosi amžiuje Tikėtina, kad Z-er genai bus atsparesni būsimoms krizėms ir todėl dar labiau įtakingi valdant juos.
„Gen Z“ gali būti pirmoji karta, kuri patyrė kai kuriuos iš šių judesių pakankamai jauname amžiuje, kad jie tikrai yra pasirengę ką nors pakeisti “, - sako jis.
Madoje tai, žinoma, viršija tai, kas yra „kieta“. „Gen Z“ jau daro įtaką tendencijoms ir 2020 m. Pradėjo daryti įtaką finansiškai. (Lionas prognozuoja, kad jei amžiaus grupė iš tikrųjų perims ekonomiką per ateinantį dešimtmetį, tai greičiausiai bus verslumo priemonė.) labiau orientuotas į misiją: kai planeta liepsnoja tiesiogine ir patarlės prasme, jie reikalaus pokyčių, kad suformuotų teisingesnį pasaulį, kurį jie jaučia nusipelno.
„Daugelis žmonių jaunimą tapatina su auditorija, dėl kurios vėliau galite nerimauti, bet iš tikrųjų jie yra auditorija, kuriai reikia anksti atrasti tą ryšį, jei norite jų lojalumo “, - sako Peoples Wagner. „Ir tą lojalumą reikia užsitarnauti; tai ne tik dėl to, kad turite prekės ženklo pripažinimą “.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.