Kaip Sarah Shotton iš „Shopgirl“ tapo „Agent Provocateur“ kūrybos direktore

Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.

Neįtikėtinas posūkis, kai paauglystėje traumuojanti apsipirkimo patirtis sukeltų apatiją visą gyvenimą Sarah Shotton. Ji gana anksti susigalvojo F dydžio krūtis, ir jai skaudėjo širdį, kai sužinojo, kad vieninteliai jos nešiojimo variantai yra motiniški ir paprasti.

„Persirengimo kambaryje verkiau, verkiau ir verkiau; tai man padarė gana žalingą poveikį tiek, kad nesijaučiau labai įsitikinęs savo kūno formomis “, - sako Shotton. „Buvau ant anoreksijos slenksčio, nes bandžiau numesti svorio, norėdama prisitaikyti prie drabužių, nes maniau, kad mano krūtys turėtų būti mažesnės. Dėl to norėjau sumažinti krūtis. Tai buvo taip kvaila “.

Shotton užaugo ūkyje Anglijos Durhamo grafystėje, kur nuo pat pradžių pradėjo jodinėti žirgais jaunas amžius, o jodhpurų ir gėrybių uniforma paliko jai norą suknelių ir merginų dalykus. Kai ji vis labiau apsėmė madą - sekė tokias etiketes kaip Vivienne Westwood ir Zandra Rhodes - jos mama liepė jai kreiptis į prestižinį centrinį Saint Martins centrą. Shotton padarė pagrindinius metus, o po to ketverių metų spaudos diplomą, tačiau ji nebuvo visiškai tikra, kur atsidurs.

„Visada maniau, kad noriu būti pirkėja, bet man nelabai sekasi skaičiai ar matematika, todėl nežinau, ką ten galvojau“, - juokdamasi sako ji. „Tačiau tuo metu buvo rodomas filmas„ Absolutely Fabulous “, kuriame dalyvavo Joanna Lumley ir Jennifer Saunders, todėl aš galvojau:„ O taip, aš norėčiau tai padaryti, ir aš nešioju „Moschino“, tai kodėl gi ne? “ 

Tai buvo darbas atsiliepiant į telefonus Agentas provokatorius tai paskatintų Shottoną sukurti apatinio trikotažo dizainą. Tai buvo jos pirmasis oficialus darbas mados srityje, ir nuo to laiko ji ten dirba. Per pastaruosius 25 metus Shotton nuolatos kopė laiptais aukštyn, siuntė faksogramas, kūrė langų ekranus ir kūrė apatinius, kad galiausiai taptų prekės ženklo sukurta režisiere.

Ji taip pat matė, kaip praeina agentas provokatorius daug pakeitimų. Apsiginklavusi puodeliu ramunėlių arbatos, Shotton iš savo Londono būstinės telefonu su mumis kalbėjosi, norėdama išsiaiškinti, kodėl ji tokia ištikima agentui Provokatorius, kaip ji išmoko kurti apatinį trikotažą ir ką ji vis dar tikisi pasiekti su prekės ženklu - oi, ir kodėl jūs tikriausiai jau matėte ją krūtys anksčiau. Standartiniai AP dalykai.

Koks buvo šventasis Martinas?

Tai buvo 90 -tieji metai, kai buvau Saint Martins; Aš baigiau mokslus 98 m. Buvo nuostabu būti kolegijoje, kuri buvo įsikūrusi Soho; tai buvo tikra privilegija. Jie palieka jus savo nuožiūra; tikimasi, kad savarankiškai vykdysite savo projektus, ir toks yra tikrasis pasaulis. Ten sutikau daug tikrai puikių žmonių, ir tai gana intensyvu - tai labai konkurencinga, ypač paskutiniais metais. Kai išėjau, aš padariau šešių mėnesių pertrauką. Aš buvau toks: „O Dieve, man reikia pertraukos“. [juokiasi] Aš iš tikrųjų persikėliau į Anglijos šiaurę, nes paskutinius metus tiesiog pažodžiui buvau beviltiškas; Aš tikrai nemiegojau. Visi tik dirbo, dirbo, dirbo, kūrė savo kolekcijas.

Kokie buvo jūsų pirmieji darbai mados srityje?

Anksčiau dirbau senovinėje parduotuvėje „Radio Days“, kuri buvo tikrai įdomi; Aš daug sužinojau apie senovinį apatinį trikotažą, nes parduotuvėje buvo didelė 50 -ųjų dešimtmečio krūtinės ir 30 -ojo dešimtmečio prancūziškų kelnių ir kelnių kolekcija. Buvau labai išlenkta ir buvau F taurė, ir niekada negalėjau nusipirkti seksualių apatinių drabužių, kurie man tiktų, todėl senovinėje parduotuvėje, kurioje dirbau, nusipirkau daug krūtinės ir pakeičiau jas, kad tiktų man.

Tada buvo darbas pas agentą „Provocateur“, kaip biuro jaunesnysis, ir mano draugas sakė: „Tu turėtum eiti į tą darbą - Įkišk koją į duris, tu labai agentas provokatorius. "Tuo metu aš nešiojau daug Vestvudo ir buvau tokia mergina, bet ir aš buvo šiek tiek nerimtas ir labai atsitiktinis, todėl turėjau dvi puses - ir iš tikrųjų tuo metu man buvo pasiūlyta dirbti projektavimo Quiksilver. Aš tikrai norėjau tai padaryti, nes tiesiog norėjau važiuoti pakrante aukštyn ir žemyn parduodamas banglentes. [juokiasi] Jie buvo tokie: „Ar norite persikelti į Biaricą ir kurti banglenčių bikinius bei snieglenčių kostiumus?“ Aš baigiau eiti į agentą provokatorių ir nuo to laiko neatsigręžiau. Likusi dalis yra istorija.

Kai man pasiūlė darbą, ten buvo „Broadwick Street“ parduotuvė ir „Bond Street“ parduotuvė, ir tai tikrai buvo super kultinis prekės ženklas, labai nišinė. Aš tiesiog pradėjau nuo apačios ir dirbau visose skirtingose ​​įmonės srityse. Pradėjau tik atsakinėti į telefonus ir siųsti faksogramas. Tuo metu mes turėjome tik vieną kompiuterį - visame versle - todėl visi turėjome nustatytą laiką kompiuteriui.

Joe [Corré] ir Serena [Rees] buvo labai įkvepiantys žmonės ir tikrai pasitikėjo jumis. Jie sakydavo: "Ar galite nueiti į Brodviko gatvę ir pakeisti langus?" Ir aš norėčiau pasakyti: „Na, aš nesu langinė“. Ir jie būtų tokie: „Jūs buvote Saint Martins, esate kūrybingas - tiesiog eikite ir daryk tai. "Tuo metu mes kūrėme apatinių drabužių asortimentą„ Marks and Spencer “, vadinamą„ Salon Rose “, o kartais kurdavau apatinius drabužius šiai verslo daliai, o tada taip pat padėdavau tinka.

Kaip baigėte kūrybinį direktorių?

Buvo daug kėlimosi ir nardymo, važiavimo ratu ir reikalų. Niekada nemaniau, kad būsiu kūrybos direktorius, bet man patiko prekės ženklas. Aš padariau visus vaizdus visoms Londono parduotuvėms, kurios, išaugusios, buvo keturios parduotuvės. Tuo pačiu metu, kai dirbau su langais, aš taip pat dirbau su parduotuvių interjerais; kai atidarėme Melrose, Los Andžele, aš padėjau Džo visa tai surinkti, padėjau jam nusipirkti baldų, padėjau padaryti tapetus ir panašiai. Iki to laiko aš tikriausiai buvau įmonėje apie pusantrų metų ir man buvo toks skonis, kad galbūt norėjau vėl pradėti kurti.

Anksčiau pirkdavome visus prekės ženklus ir kurdavome savo, o didėjant reikėjo pradėti kurti daugiau savo apatinio trikotažo. Taigi, kai tik jie pasakė, kad turime kurti daugiau savo daiktų, aš laisvalaikiu dirbau kurdama, nes taip norėjau pradėti kurti šiek tiek apatinio trikotažo.

Po truputį pradėjau kurti daugiau dalykų ir tai, kas buvau dizaineriai tapo spaudos lyderiais - jie gaus spaudą Scarlett Johansson, Beyoncé; pradžioje tai buvo Dita Von Teese ir Rachel Weisz, o tada - priekiniai viršeliai. Būtent tuo metu man atrodė, kad iš tikrųjų tai yra tai, ką aš tikrai noriu padaryti; Noriu būti dizainere.

Kas paskatino jus kurti apatinius?

Tai, ką AP padarė dėl manęs, buvo gana išlaisvinanti, nes penkerius savo gyvenimo metus man buvo gėda, kad turiu tokį išlenktą kūną, man buvo gėda, kad turiu dideles krūtis, ir gėda, kad turiu išlinkimus. Tai nebuvo tai, ko aš žiūrėjau žurnaluose, tai nebuvo tendencija ir nebuvo madinga.

Po pirmo mėnesio darbo AP, kai baigėsi bandomasis laikotarpis ir gavau nuolaidą apatiniams drabužiams, nusipirkau pirmasis apatinio trikotažo rinkinys iš „Agent Provocateur“, kuris buvo turkio spalvos tiulio ketvirčio puodelio liemenėlė ir priderinta petnešėlė ir g-styga. Akimirka, kai nuėjau į tą persirengimo kambarį, nusirengiau drabužius ir apsivilkau apatinius, iš tikrųjų pakeitė mano gyvenimą. Jaučiausi visiškai įgaliota - jaučiausi kaip nuostabi moteris. Aš niekada negalėjau tilpti į jokį tokį gražų ir išskirtinį apatinį trikotažą, kuris privertė mane jaustis kaip milijonas dolerių. Jaučiausi lyg būčiau roko žvaigždė toje persirengimo patalpoje. Man tai buvo tarsi grįžimas namo.

Taigi, man po šios patirties, nors dirbau prie langų ir dariau daug įvairių dalykų, jaučiau, kad ši kompanija suteikia tokią galią. Kai turėjau pradėti kurti AP, mano pagrindinė motyvacija buvo ta, kad noriu, kad moterys, išgyvenusios tai, ką išgyvenau aš, jaustųsi milijoną dolerių ir jaustųsi tokios pat ypatingos, kaip tą dieną. Noriu, kad kas nors, kas yra F taurė, galėtų dėvėti tos pačios formos liemenėlę kaip kažkas, kas yra B taurė, ir jaustųsi nuostabiai, užsidėtų kažką, kas juos pakeistų ir kuo geriau išnaudotų jų formą.

Kaip pakilote į dizaino reitingus?

Aš buvau jaunesnysis dizaineris, o tada dirbau su visais projektais. Jei rengdavome mados šou, aš visada padėdavau sukurti visus šou kūrinius. Mes rengdavome daug vakarėlių, todėl kai buvo įvykis, aš taip pat buvau viena iš AP merginų savo apatiniame trikotaže. Mes turėjome būti labai universalūs; visi darė viską, todėl aš ten stovėjau su apatiniais drabužiais, darydamas duris - ir pakliuvau į bėdą, nes visada įleisdavau per daug berniukų. [juokiasi]

Pamažu tapau Džo ir Serenos dešine ranka, nes jie žinojo, kad jei bus ką veikti, aš imsiuosi ir padarysiu. Ir tada, 2007 m., Bendrovė buvo nupirkta 3i po to, kai Joe ir Serena išsiskyrė. Tada tikrai tapau Džo dešine ranka; Dariau vis daugiau. Kartu su juo dirbau prie kvepalų - aš taip pat pats dalyvavau kampanijoje. Aš buvau DD kvepalų mergina, kai pristatėme DD aromatą, todėl mano krūtys kurį laiką buvo visur. [juokiasi] Dalyvavau kai kuriose kampanijose ir poroje muzikinių vaizdo įrašų. Prekės ženklas buvo labai įdomus ir tuo metu buvo labai eksperimentinis.

Kaip galiausiai tapote kūrybos direktoriumi?

Kai Joe pasitraukė iš pareigų, tuometiniai įmonės savininkai pasakė: „Mes tikrai norėtume, kad taptumėte kūrybos direktoriumi. Mes stebėjome, ką jūs darote; ar tau patiktų galimybė? "Aš buvau arti Joe; jis man buvo kaip didysis brolis. Panašu, kad aš susitiksiu su iššūkiu, tačiau į tai žengti buvo gana dideli batai.

2008 metais sukūriau savo pirmąją kolekciją, kuri pasirodė 2009 m. Kai sukūriau pirmąją kolekciją, manau, kad šiek tiek pasiklydome. Aš buvau toks, šis prekės ženklas yra apie moteris; kalbama apie moterų įgalinimą ir tai, kad jos jaustųsi stiprios ir moteriškos, linksmos ir seksualios. Turėjau sugalvoti savo pirmąją kampaniją, todėl grįžau prie to, kai „Agent Provocateur“ pirmą kartą pradėjo veikti 94 m., Ir galvojau apie „Twin Peaks“, Davidas Lynchas, Sherilyn Fenn ir puikūs to meto filmai, kurie mane tikrai įkvėpė - „Pagrindinis instinktas“, „Lost Highway“ ir „True“ Romantika “.

Aš atnešiau visus diržus; tada prasidėjo liemenėlės su aukštu kaklu. Norėjau viską šiek tiek pajudinti ir daryti tai, kas anksčiau nebuvo daroma su apatiniu trikotažu. Tai buvo didelis iššūkis ir buvo nuostabu, kai viskas pasirodė, tiesiog pamatyti viską kartu ir pamatyti, kaip tai pakabino parduotuvėje. Ir tikrai labai gerai pardavė, todėl buvau gana nusiminusi. Taip aš tapau kūrybos direktoriumi.

Kai tapau kūrybos direktoriumi, nustojome daryti judantį vaizdą ir jaučiau, kad AP yra apie judantį vaizdą. Man apatinis trikotažas tikrai atgyja, kai moteris juda. Ir man tai tikrai įkvepia; tai tik pasakoja istoriją. Tai daug seksualiau, mažiau statiška. Taigi, kai tik tapau kūrybos direktoriumi, nuėjau į „RSA Films“ ir dirbau su nuostabiu Johanu Rencku. Jis padėjo man padaryti pirmąją kampaniją, sugrąžindamas stiprią moterį.

Pastaruoju metu prekės ženklas patyrė keletą esminių perėjimų. Koks buvo vadovavimas AP per tuos pokyčius?

Aš patyriau tiek daug pokyčių; iš pradžių buvo išpirkimas 2006 m., o paskui Joe išvyko, o tai buvo pasikeitimas. Tada, aišku, šių metų išpardavimas - žinojau apie dalykus, vykstančius 2016 m. Pabaigoje, ir ką padariau, tuo metu tikrai pasinėriau į kolekciją. Tuo metu generalinis direktorius buvo toks: „Sara, tik sutelk dėmesį į kolekciją“. Aš dirbau prie pavasario/vasaros kolekciją, ir todėl ji tikrai šviesi, nes AP buvo gana tamsus laikotarpis Štabas.

Man pasisekė, kai įvyko išpardavimas, kad mus pirkę pirkėjai buvo labai panašūs: „Tu tai darai jau seniai, mes tavimi pasitikime“. Mūsų savininkai žino prekės ženklą; jie buvo tikri prekės ženklo gerbėjai nuo 90 -ųjų. Jie buvo tokie: „Mums reikia grąžinti šį prekės ženklą į ankstesnį; mes norime, kad tai būtų kultas, norime, kad jis jaustųsi butiko “.

Tuo metu, kai aš kūriau kolekciją, jie rinko parduotuves, su kuriomis norėjo eiti į priekį. Perėjimas buvo gana sunkus, nors esu sunkesnis. Aš esu labai į priekį mąstantis ir labai pozityvus. Pokyčiai visada yra gana sunkūs, tačiau, kaip sakau, jūs tiesiog turite su jais tęsti ir tik žvelgti į ateitį.

Mes tiesiog stengiamės susigrąžinti parduotuves. Visame pasaulyje bus parduotuvių, kurios įgis naują išvaizdą, o tai taip pat įdomu. Daugiausia dėmesio skiriu jiems, nes vienu metu turėjome tiek parduotuvių, kad buvo tiesiog sunku suvaldyti. Jūs turite tinkamai juos prižiūrėti. Esame žinomi dėl savo paslaugų ir turėtume teikti gerą paslaugą.

SUSIJĘ STRAIPSNIAI

Ką norėtum žinoti prieš pradėdamas?

Kaip tai buvo sunku! Norėčiau, kad būčiau žinojęs, kad galėčiau šiek tiek daugiau dirbti kolegijoje. Linkiu kartais daugiau pasitikėjimo. Žinai, kai stengiesi į viską žiūrėti teigiamai, o kartais imi savęs klausinėti ir klausia: „O, ar aš tikrai galiu tai padaryti?“. Norėčiau, kad neturėčiau nes manau, kad gyvenime tai vienintelis dalykas, kuris tikrai sulaiko žmones, tai tas balsas tavo galvoje, kuris tau sako, kad nesi pakankamai geras arba tu negali tai.

Ką patartumėte žmogui, norėjusiam sekti jūsų pėdomis?

Mėgaukitės važiavimu, tikrai. Nesijaudinkite tiek daug, o tiesiog sunkiai dirbkite ir mokykitės iš savo klaidų. Kai darai kažką ne taip, negalvok: „O Dieve, viskas“. Turėti drąsos tęsti ir neatsigręžti atgal yra didelis dalykas. Per pastaruosius kelerius metus išmokau tik nesijaudinti dėl dalykų; nesijaudinkite dėl padarytų dalykų ir žvelkite į ateitį.

Ko ieškote žmonių, kurie taps jūsų komandos dalimi?

Pasitikėjimas; šiek tiek požiūrio. Man taip pat patinka, kad žmonės manęs šiek tiek klausinėja. Man nepatinka žmonės, kurie tiesiog sutinka su viskuo, nes aš ne visada teisus. Kūrybiškumas, kažkas, turintis gerų idėjų, ir tas, kuris linksmas, kuris nebijo. Aš visada žiūriu, kur jie mokėsi, nes manau, kad gera parodyti, jog studijavai; nors viena iš mano dizainerių - kas nuostabu - ji nebaigė diplomo. Ji ketino stoti į koledžą, kartu su mumis įgijo darbo patirties ir niekada neišvyko.

Manau, kad tai 98 procentai sunkaus darbo ir 2 proc. Aš visada tai sakau. Jūs turite įdėti valandas - ir aš tai padariau. Kai darydavau langus, visą savaitgalį dirbau. Man buvo visiškai normalu daryti septynių dienų savaitę.

Tiek daug žmonių dirba, kad jiems nelabai patinka. Manau, jei rasite tai, kas jums tikrai patinka, tai yra pusė sėkmės. Taigi aistros ieškau žmonėse.

Koks yra jūsų pagrindinis prekės ženklo tikslas?

Mano pagrindinis tikslas yra padaryti prekės ženklą labiau žinomą, nes akivaizdu, kad daugelis moterų žino, kas mes esame, tačiau yra tiek daug moterų, kurių mes nepalietėme. Mano pagrindinis tikslas yra išsiųsti žinią, kad tai yra įgalinimas; tai man padėtų, jei pasiektume daugiau moterų ir galėtume padaryti dar didesnius liemenėlių dydžius. Norėčiau padaryti dar didesnius liemenėlių puodelių dydžius ir taip pat išbandyti naujas formas.

Bet dažniausiai tik tam, kad būtų daugiau ir kad moterys nebijotų eiti pro duris. Tiek daug žmonių vis dar labai bijo, ir iš tikrųjų tai tikrai smagu! Ir, žinote, aš kuriu visas jūsų moteris. Ir vyrai, manau! Tai visiems smagu.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.