„Geenie“ įkūrėja Chana Ginelle Ewing.
Nuotrauka: Luisas Garcia/Geenie sutikimas
Mes gyvename laikais, kai didžiosios korporacijos yra sprogdinamos probleminė darbo praktika, problemiška lyderystė, probleminių politinių pažiūrų, problematiška tvarumas praktika, jūs tai įvardinkite. Ir vartotojai vis dažniau klausia, kur ir kaip jie leidžia savo dolerius.
Laimei, grožio pirkėjams tai taip pat būna bumas indie grožis prekės ženklai, kurių daugelis priklauso BIPOC ir kuriuos skatina įtraukties, filantropijos ir marginalizuotų žmonių pakėlimo principai. Tačiau daugelio (daugybės) rinkoje atsirandančių etikečių analizavimas ir jų vertybių nustatymas gali būti sudėtingas ir užimti daug laiko. Įveskite Geenie, naujoji elektroninės prekybos rinka, įkurta autorės ir rinkodaros veteranės Chana Ginelle Ewing, kuria siekiama suporuoti pirkėjus su indie grožio prekių ženklais, įkūnijančiais jų vertybes.
Pirmadienį pristatoma su šūkiu „padėk savo pinigus ten, kur tavo burna“, Geenie siekia pirkti iš įmonės, kurių įsitikinimai sutampa su pirkėjų įsitikinimais, o taip pat kuria bendruomenę, pagrįstą vertybėmis įmonė. Ši koncepcija yra ankstesnės „Ewing“ prenumeratos dėžutės įmonės „GeenieBox“ evoliucija.
„Geenie“ produktų pasiūla yra iš „BIPOC ir kitų kultūros kūrėjų“, užtikrinančių, kad pirkėjai žinotų, ką jie remia pirkdami. Paleidimo metu platforma, žinoma, yra maža, daugiausia dėmesio skiriant lūpų spalvos ir pasiūlymo kategorijai pasirinkimas iš penkių prekės ženklų: „Hi Wildflower“, „Beauté Brownie“, „Kami Cosmetics“, „FemPower Beauty“ ir „Gold Label“ Kosmetika. Tačiau tai, pabrėžia Ewingas, yra tik pradžia.
Bendruomenės kūrimo komponentas taip pat yra Geenie misijos esmė. Nuo pat pradžių tai leis pirkėjams susisiekti su bendraminčiais ir bendrauti su turiniu, įskaitant „Ask Me Anythings“ su prekių ženklais ir švietimo ištekliais apie rasizmą, etišką apsipirkimą ir daugiau.
Prieš Geenie debiutą Ewingas, kuris yra ir „Geenie“ įkūrėjas, ir generalinis direktorius, šiek tiek laiko pasikalbėjo su „Fashionista“ apie tai, kodėl pasauliui dabar reikia tokios platformos kaip ji. Skaitykite mūsų diskusijos svarbiausius dalykus.
Nuotrauka: Geenie sutikimas
susiję straipsniai
Pasitraukite dėl pokyčių Įkūrėjo Sharon Chuter misija sukurti antirasistinę grožio industriją dar tik prasideda
425+ žinomi „Black“ priklausantys ir įkurti grožio ir sveikatingumo prekių ženklai
Susipažinkite su BREAD, juodaodžių Australijos garbanų priežiūros prekės ženklu, kuris sutrikdys Seforos plaukų praėjimą
Papasakokite šiek tiek apie savo profesinę patirtį ir kaip tai paskatino jus sukurti „Geenie“.
Laikau save kultūros verslininku. Esu apsėstas kuriant tarpskirtinį pasaulį ir visada žinojau, kad noriu šią aistrą kūrybiškai įnešti į savo darbą. Man tikrai svarbu, kad visi mano darbai sutelktų daugiakultūrę auditoriją ir pasakotų tarpskirtinių auditorijų istorijas. Aš įkūriau savo skaitmeninės rinkodaros įmonę „littbigGirl+Co“. sutelkti dėmesį į „Oskarui“ nominuotų ir „Emmy“ apdovanojimų pelniusių daugiakultūrių filmų rinkodarą.
Aš taip pat esu autorius. Mano pirmoji knyga "Lygybės ABC“, buvo išleistas praėjusį rudenį ir dabar jau trečiasis spausdinimas. Be viso to, aš pats finansavau prenumeratos dėžutės įmonę, kurios centre buvo juodosios moterys, pavadinimu „GeenieBox“, kuri tapo Geenie pirmtaku. Kurdama „GeenieBox“ mačiau galimybę ne tik pateikti produktus ir pakelti prekės ženklus, kurie buvo įkurti BIPOC, bet ir sukurti visą bendruomenę, supančią šią vertybinio pirkimo idėją. Džiaugiuosi galėdamas pagaliau pasidalinti ja su pasauliu.
Kaip trumpai apibūdintumėte Geenie, jos tikslą ir misiją?
„Geenie“ yra kuruojama grožio rinka, atspindinti jūsų vertybes. Kuriame prekybos bendruomenę, kuri sujungia nepriklausomus grožio prekės ženklus su vartotojais, norinčiais pirkti pagal jų vertybes. Kurdamos įvairius į vertę orientuotus prekės ženklus, iš kultūrų pirmaujančius prekės ženklus-įkūrėjus įvairiausiame spektre įvairios kilmės, BIPOC, LGBTQ+, negalia, amžius ir pan. linijos. Mes stipriname vartotojų aktyvumo dauginamąjį poveikį per grožį.
Kokią spragą matėte grožio rinkoje, kurią tikitės užpildyti Geenie?
Mūsų misija yra sukurti bendruomenę, kuri ne tik padėtų apsipirkti grožio produktams atspindinčiai, įkvepiančiai ir linksmai, bet ir stipriai sutelktų sankryžas.
Kalbant apie mūsų prekės ženklus, norime atkreipti dėmesį į kai kuriuos skausmingus dalykus: platinimas ir toliau išlieka pagrindine mažų grožio prekių ženklų problema, ypač turint ribotus rinkodaros biudžetus; ir turi būti vieta, kur nauji prekės ženklai, skirti tiesiogiai vartotojams, galėtų susisiekti su vartotojais ir gauti vertingų atsiliepimų bei įžvalgų.
Vartotojams siekiame būti patrauklia atradimų platforma, kad surastumėte jūsų estetiką atitinkančius prekės ženklus ir savo pasaulio viziją. Galų gale mūsų tikslas yra perrašyti grožio pasakojimą, sutelkiant dėmesį į tuos, kurie kitaip neturi pakankamai išteklių (prekės ženklai) ir nepastebimi (pirkėjai).
Ar manote, kad žmonės labiau nei anksčiau galvoja apie savo pirkimą, tyrinėdami ir tikrindami įmones, kad prieš pirkdami įsitikintų, jog jos atitinka savo įsitikinimus?
Šiandien labiau nei bet kada pirkėjai supranta, kad tai, kaip ir kur jie išleidžia savo dolerius, gali sukelti realų ekonominį poveikį. Manau, kad vartotojų aktyvumo amžius įsibėgėjo: po metų, kurie neabejotinai atskleidė skirtumus tarp balta ir juoda Amerika, balti ir ne juodi POC piliečiai prabunda supratimu, kad sąjungininkams reikia nuolatinio veiksmas.
Juodaodžiai žmonės prie to dirba jau daugelį metų, o dabar prie partijos prisijungia ne juodaodžiai folksai-rengia sąrašus Priklauso juodu verslui ir nusprendęs pereiti pro „Amazon“. Žmonėms atsibodo nuolatinis didžiulis disbalansas ir vienas dalykas, kurį mes visi galime padaryti, yra galvoti apie tai, kaip, kur ir su kuo leidžiame pinigus.
„Geenie“ įkūrėja Chana Ginelle Ewing.
Nuotrauka: Luisas Garcia/Geenie sutikimas
Papasakokite apie Geenie bendruomenės ir turinio aspektus. Kodėl jums svarbu tai įtraukti į elektroninės prekybos platformos dalį?
Mums buvo svarbu, kad pirkėjai galėtų ne tik įsigyti siūlomų prekių ženklų, bet ir bendraukite su kitais sąžiningais grožio entuziastais, kad jie mokytųsi ir augtų norėdami apsipirkti kelionė.
Mes tikime, kad apsipirkti pagal savo vertybes yra visą gyvenimą trunkantis užsiėmimas ir praktika bei savęs išraiška. Taigi norėjome sukurti galingą bendruomenę, kurioje žmonės galėtų rasti reikalingų išteklių, paramos ir įkvėpimo.
Kaip tikitės, kad Geenie pakeis grožio industriją tokią, kokia ji yra dabar? Kaip tikitės, kokie pokalbiai prasidės tarp grožio įkūrėjų, prekės ženklų, vadovų ir vartotojų?
Kaip juoda, keista moteris, mano misija su Geenie yra sukurti galingą ir prasmingą erdvę grožio industrijoje ir už jos ribų. Per daug kartų „įtraukioji“ rinkodara, kuriai dažnai padeda daugiausia baltųjų rinkodaros specialistų komandos, leido suprasti auditoriją, kuri yra vienpusė ir redukcinė. Perėjimas prie kryžminio objektyvo reikalauja, kad rinkodaros specialistai turėtų laiko suprasti tradicinių subtilybes, turtingumą ir niuansus nepakankamai aptarnaujamos auditorijos tapatybę ir vertybių sistemas, ir daro spaudimą įmonėms teikti produktus, paslaugas ir galimybes sulygiuoti.
Pokyčiai ateina iš veiksmų. Taigi, naudodamiesi mūsų kolektyviniais doleriais, remdami prekės ženklus, kurie suteikia žmonėms, dažniausiai paliekantiems grožio industrijos, įtakos trumparegystė, prekės ženklai, vadovaujami tų, kurie praktikuoja į misiją orientuotą verslumą, galime sukurti pasaulį, atspindintį mūsų vertybes Dalintis.
Su kokiais iššūkiais teko susidurti paleidžiant Geenie pandemijos metu?
Nepaisant to, kad juodos moterys pradeda verslą greičiau nei bet kuri kita grupė, nepaisant to, kad juodos moterys yra vienintelės rasės ar etninės grupės, turinčios daugiau verslo nuosavybės nei jų bendraamžiai vyrai, mažiau nei 60 juodųjų moterų surinko 1 mln verslui. Taigi yra keletas realių sisteminių iššūkių, kuriuos reikia įveikti, ir manau, kad svarbu pripažinti, kad juodaodžių moterų įkūrėjos, tokios kaip aš, susiduria atsižvelgdamas į šias problemas, papildomas stresas pradėti verslą pandemijos metu, po to prasidėjusi nuosmukis ir nacionalinis atsiskaitymo momentas lenktynės.
Taigi makroekonomikos problemos ir lėšų rinkimo iššūkiai yra; vis dėlto mane jaudina ir skatina ši vizija ir neįtikėtinos rinkos galimybės. Ir dėkoju, kad subūriau neįtikėtiną komandą ir patarėjus toli.
Kaip pasirinkote „Geenie“ parduodamus prekės ženklus? Kaip jie tikrinami ir kokias kvalifikacijas jie turi atitikti, kad būtų priimti?
Dienos pabaigoje aš pradėjau „Geenie“, norėdamas perkelti pinigus į daugiau juodų ir rudų žmonių kišenių. Taigi mes sutelkiame dėmesį į „Black“ priklausančius prekės ženklus. Be to, tarpskirtingumas yra visų mūsų veiksmų pagrindas, todėl norime būti tikri, kad mūsų platformos prekės ženklai atspindi daugybę tapatybių ir patirties. „Geenie“ yra kultūra ir pirmyn, todėl sieksime atkreipti dėmesį į įvairias aplinkybes ir unikalias istorijas.
Mes taip pat esame atradimų platforma, todėl norime remti nepriklausomus prekės ženklus. Jei jūsų prekės ženklas yra mažas, tik pradedantis ar norintis išplėsti savo auditoriją ir įsilieti į žmonių, norinčių apsipirkti, bendruomenę, mes ieškome jūsų.
Kokius planus turite Geenie ateičiai?
Šiandien mūsų prekyvietė siūlo keletą lūpų dažai iš įvairių kultūrai pirmiausia priklausančių nepriklausomų grožio prekių ženklų. Mes nusprendėme sutelkti dėmesį į lūpų dažus prieš pridėdami kitų produktų kategorijas, nes produktas yra įdomus ir yra daug spalvų ir apdailos.
Mes išaugsime į kitas produktų kategorijas, gavę mūsų bendruomenės atsiliepimus ir indėlį.
Šis interviu buvo redaguotas, kad būtų aiškiau.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.