Stephas Shepas yra Kardashian kartos klimato „aktyvistas“

Tarp patyrusių kampų asmenukių, #rėmėjų įrašų ir kištukų Fenty Grožis apie Stephanie Shepherd's Instagram Pastelinė violetinė grafika, padengta madingu 70-ųjų įkvėptu šriftu: „Skalbiniai sudaro 35% mikroplastiko taršos“.

Antraštėje Shepherd - „Steph Shep“ draugams ir 1,5 milijono sekėjų, kai kurie iš jų gali ją pažinti kaip buvusią vykdomąją padėjėją Kim Kardashian West - paaiškina, kad skalbiant audinius, tokius kaip poliesteris ir nailonas, į vandenyną patenka mikroplastiko („blogo daikto“). Tačiau, sako ji, yra būdų, kaip sumažinti skalbinių dieną aplinkos naštą, pavyzdžiui, naudojant „Guppyfriend“ skalbimo maišelis arba a Cora Ball užfiksuoti minėtą mikroplastiką.

Aš nusipirkau „Cora Ball“. Mane ekologiškai paveikė Stephas Shepas.

Po to, kai 2018 m. Pasitraukė iš „Kardashian West Brands“ vyriausiojo operatyvinio vadovo pareigų, mados ir grožio influencerė atkreipė dėmesį į aplinką. Shepherd yra vienas iš klimato švietimo platformos įkūrėjų

Ateities Žemė, ne pelno siekiančios organizacijos patarėjas Khana ir žurnalistas be plastiko Poosh. Ji yra Kardashian kartos klimato „aktyvistė“, tai yra, jei ekologinė įtaka prilygsta aktyvumui.

Ar tai? Ar įmanoma būti ir „aktyviste“, ir „prabangaus skonio gamintoja“, kaip Shepherd apibūdina save savo oficialiame biografijoje? Ar paskatinti pasekėjus pirkti „Cora Ball“ galima pateisinti jų skatinimą pirkti vienkartinio naudojimokaukes po akimis, arba a putlesnė lūpa plastikiniame vamzdyje arba antblauzdžiai pagamintas iš minėto mikroplastiko liejimo nailonas?

Galbūt ne, bet tai yra Stepho Shepo prekės ženklas.

„Tai gali būti tikrai sunku ir apie tai galvoju kasdien“, - Shepherd pasakoja „Fashionista“, kad subalansuoja savo, kaip influencerio, ir aplinkosaugininko darbą. „Man patinka citata:„ Mums nereikia saujelės žmonių, kurie tai daro puikiai, mums reikia milijonų žmonių, kurie tai daro netobulai “.

Ji ne po tuščių švaistytojų atsidavęs reikalui. Ji siekia daugumos ir susitinka su jais ten, kur jie yra: socialinė žiniasklaida.

susiję straipsniai
Ar net įmanoma tapti tvariu įtakingu asmeniu?
Internetiniai mažmenininkai daro „tvarią“ madą labiau ieškomą
2019 -ieji buvo metai, kai tvarumas pagaliau įsiveržė į mados sritį

„Aš visada norėjau pasidalyti informacija, kurią galėčiau rasti ir kuri galėtų padėti kitiems sužinoti daugiau apie mus supantį pasaulį, bet jis dažnai skaitomas kaip korporatyvus ar per daug mokslas - nieko neprieinama, kad žmonės galėtų lengvai pamatyti ir suprasti “, - piemuo sako. "Taigi aš pagalvojau, kodėl gi ne sukurti švietimo platformą, specialiai skirtą ir estetiškai patrauklią mūsų draugams?" 

Ši mintis virto „Ateities žeme“, „Instagram“ paskyra „Shepherd“, praėjusiais metais atidaryta kartu su miesto planuotoju ir MIT absolventu Maxu Moinianu. (Pavyzdinis įrašas: visuotinio atšilimo karščio žemėlapis su užrašu: „Iki 2050 m. Bus karšta“.) 

„Mes neabejotinai stengiamės nukreipti į tūkstantmečius ir Z geną, ir tikrai į visus socialinės žiniasklaidos vartotojus“, - dalijasi įkūrėjas.

Tai platus tinklas, beveik priešingas: mes negalime išeiti iš klimato kaitos. „Tai sakant, mes kiekvienas vaidiname vaidmenį vartotojų kultūroje, kuri gali būti neišvengiama“, - Ateities žemė įkūrėjo lygiai - ir koks geresnis būdas šviesti vartotojus, nei įsiskverbti į turinį, kurį jie jau turi vartoja?

Naujausioje tendencijų ataskaitoje Elle.com, Piemuo paskelbė mažus akinius nuo saulės ir daugkartinio naudojimo stiklinius šiaudelius. 2018 metų jos grožio rutinos profilis Į blizgesį pristatė ne mažiau kaip 18 odos priežiūros produktų, 18 makiažo produktų ir penkias kūno priežiūros priemones, tačiau naujausioje Harperio turgus, ji pasiskelbia atsivertusia minimaliste, „dviejų produktų mergina“. Šie maži, beveik niekingi kištukai skirti tvarumas yra strateginiai. Tikslas? Įkvėpti daugybę netobulų veiksmų.

Neseniai susitikau su Shepherdu ir aptariau jos darbą po Kardashian klimato, sąmoningą vartotojiškumą ir aktyvumą už „Instagram“ ribų. Priešais mūsų pokalbio akcentus.

„Steph Shep“ beveik tapo „Kardashians“ sinonimu. Kaip pirmą kartą pradėjote dirbti Kim ir ką paragino jus pasitraukti iš tokios svarbios pozicijos - „Kardashian West Brands“ COO - ir atsisakyti savo savi?

Pradėjau dirbti Kim, kai man sukako 23 metai. Iš pirmų rankų išmokau visko - nuo verslo pradžios ir vykdymo iki televizijos laidos kūrimo, programų kūrimo ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros trūkumų. Patirtis buvo neįkainojama, o maždaug ketverių su puse metų pabaigoje tiesiog atėjo laikas baigti mokslus.

Ko išmokai dirbdamas su Kim apie tai, kad esi influenceris, ir kaip tai parodo, kaip dabar esi viešas veikėjas?

Na, šiuo atžvilgiu turiu vieną geriausių mentorių pasaulyje. Sužinojau, kad malonė ir atsparumas yra būtini. Ir dienos pabaigoje jūs tiesiog turite likti ištikimas tam, kas esate, ir užtikrintai nuolankiai.

Ar buvo vienas momentas, kai supratote, kad darote įtaką sau?

Manau, kai žmonės ateina pas mane gatvėje ir sako, kad jiems patinka tai, ką aš darau su „Ateities žeme“, tai tikrai atsitinka! Nežinojau, kaip žmonės reaguos, bet man patinka, kad žmonės domisi ne tik mano naudojamu makiažu ir odos priežiūros priemonėmis. Man labai pasisekė, kad galėjau sukurti platformą, leidžiančią pasidalinti savo aistromis ir skleisti supratimą apie socialines ir aplinkos problemas, su kuriomis šiandien susiduria pasaulis.

Kada aplinka jums tapo svarbesniu prioritetu? Ar buvo konkretus perskaitytas straipsnis ar girdėta statistika, kuri pakeitė jungiklį?

Nuo pat vaikystės. Prisimenu, kaip dalyvavau Žemės dienos mokyklos veikloje ir sužinojau apie mokslą bei biologinę įvairovę. Visai neseniai manyje įžiebė buvusio viceprezidento Al Gore dokumentinis filmas „Nepatogi tiesa“. Po šio filmo mano aistra aplinkos išsaugojimui sustiprėjo. Supratau, kad noriu ir turiu padėti, kad padėčiau.

Kaip suderinti įtampą, atsirandančią esant influenceriui - reklamuojant drabužius ir grožio produktus ir tam tikru lygmeniu vartotojiškumą - ir būnant tvarumo šalininku?

Kai pradėjau labiau suvokti ir pasiryžti įvairioms socialinėms ir aplinkosaugos priežastims, sužinojau apie žalingą cheminės medžiagos, esančios grožio ir odos priežiūros produktuose, švaistomos pakuotės ir kita verslo praktika, kurios reikia keistis.

Labai stengiuosi remti prekės ženklus, kurių misija atitinka mano etiką. Tačiau užuot sakęs „ne“ prekės ženklui, kuris nėra visiškai suderintas, manau, kad kai turiu galimybę pasikalbėti su prekės ženklu ir užmegzti santykius, galiu pasinaudoti savo įtaka dalytis informacija ir rūpesčiais, kuriuos turiu ir, tikiuosi, tai gali sukurti keistis.

Kai bendradarbiavau su JBrand Džinsai ir suprojektuoti #LittleBlueJean, džinsai buvo pagaminti naudojant ekologišką skalbimo procesą, kuriame vidutiniškai sunaudojama 90% mažiau vandens. [Redaktoriaus pastaba: „J Brand“ atstovas sako „Fashionista“: „90% reiškia 90% mažiau nei„ J Brand “ istorinis vidurkis. "] Su #LittleBlueJean man pavyko būti vieno iš pirmųjų JBrand dizaino dalimi, naudojant ekologiškas skalbimas. Tai buvo puikus būdas panaikinti atotrūkį tarp mados ir sąmoningo vartotojiškumo.

Jūs daug kalbate apie „sąmoningą vartotojiškumą“, kuris man visada atrodė šiek tiek oksimoronas. Kaip apibrėžiate sąmoningą vartotojiškumą?

Mikro lygmeniu vartotojai yra atsakingi už savo veiksmus, ir kiekvienas turi savo pėdsaką aplinkai. Tačiau mūsų pasirinkimuose yra galia, ir mes galime priimti sprendimus, atitinkančius mūsų idealus.

Būti sąmoningu vartotoju man reiškia aktyviai svarstyti savo pirkinių poveikį mano sveikatai, bendruomenei ir aplinkai. Siekiu remti prekės ženklus, kurie atitinka mano standartus, taiko tvarią verslo praktiką ir atsižvelgia į visuomenės sveikatą bei jų poveikį aplinkai.

Kaip su bendraamžiais ir savo bendruomenės nariais-įtakingais ir įžymybėmis, turinčiomis daugiau, per daug gyvenimo būdo, žiūrite į tvarumo ir ekologinės sąmonės temą?

Didžiausias iššūkis yra neužmiršti žmonių, kurie gali turėti skirtingą gyvenimo būdą ar požiūrį į gyvenimą, bet padėti būti pokyčių katalizatoriumi. Tai taip paprasta, kaip sukurti pokalbio priemonę. Nors stengiuosi būti pavyzdžiu ir demonstruoti ekologinę sąmonę savo pasirinkimuose, tačiau taip pat pripažįstu, kad žmonės visada turės savo nuomonę ir aš ją gerbiu.

Turėti kantrybės suprasti ir išklausyti žmogų, kuris, pavyzdžiui, gali nesutikti su „Žaliuoju naujuoju susitarimu“ arba gyvenimo būdu be atliekų, man yra lygiai taip pat svarbu, kaip kalbėti. Jei negirdime visų ginčo pusių, negalime tinkamai veikti ar rasti problemos sprendimo būdų.

Man įdomu, ar turite standartų rinkinį, padedantį nustatyti įmones, su kuriomis dabar dirbsite, nesvarbu, ar tai tvarios medžiagos, ar nėra greitos mados ar anglies neutralumo.

Bendradarbiaudama su prekės ženklais, visada atsižvelgiu į tvarumą. Tačiau šiuo metu mūsų pasaulis išgyvena pereinamąjį laikotarpį. Darbuose yra iniciatyvų įmonėms, su kuriomis dirbu, bet kurios dar nepasiteisino, tačiau tai nereiškia, kad nustosiu dirbti su jomis. Turiu iš vidaus pažvelgti į tai, kaip šios didžiosios korporacijos pradeda daryti vidinius pokyčius, būtinus, kad jie galėtų prisidėti prie perėjimo prie ekologiškesnės aplinkos. Tai suteikia vilties, bet pokyčiams reikia laiko.

Ši nauja „atšaukiančios kultūros“ banga internete, kai žmonės iš karto atleidžia kitus, remdamiesi vien vienu iš pažiūros prieštaringu veiksmu, niekam nepadeda. Užkulisiuose vyksta tiek daug. Aš vis dar sėdu į automobilį, varomą dujomis, su velkamu daugkartinio naudojimo vandens buteliu.

Kaip pirmą kartą atsirado „Ateities žemė“ ir kokia buvo jūsų vizija?

Mes su Maksu turime bendrų draugų. Kai jie pradėjo matyti darbą, kurį darau su Klimato realybės projektas, draugas kreipėsi ir mus sujungė. Aš įgyvendinau Makso idėją, ir ji buvo labiau susijaudinusi, kad įgyvendintų šią idėją. Ji yra nuostabi, nepaprastai akademinė ir grafinio dizaino meistrė. Kai suporuoji tai su tuo, ką žinau apie socialinės žiniasklaidos rinkodarą ir informavimą, tai daro mus tikrai gera komanda.

„Ateities Žemės“ tonas yra tikrai unikalus erdvei. Kokia jūsų strategija kalbėtis su tūkstantmečiais ir „Gen Z“?

„Future Earth“ komanda pasiekė bendrą sutarimą, kad gali trūkti gerai pristatytų ir patraukli informacija, apimanti daugybę temų, kai kalbama apie vartotojiškumą ir aplinka. Mes suprantame pristatymo ir santykio svarbą, kai kalbame apie tai, kaip skelbiame ar dalijamės informacija „Ateities Žemėje“.

Turime kalbėti ir dalintis informacija, kuri ne tik pasieks namus, bet ir bus lengva suprasti visiems žmonėms, o tai jautėme daugeliui klimato aktyvistų grupių apleistas. Sunkiausia paaiškinti klimato kaitą yra tai, kad poveikis kartais nėra labai apčiuopiamas. Kai kuriems žmonėms gali būti sunku suvokti, kas iš tikrųjų yra 500 tonų CO2, arba tirpstantį ledyną. Bet kai jūs kalbate apie greitosios mados poveikį per drabužių gamyklų vaizdus arba susiejate klimato kaitą su kažkieno sveikata, tai gali priversti žmones klausytis.

Dažnai yra daug gėdos, susijusios su aplinkosauga. Ateities Žemė laikosi priešingo požiūrio. Jūsų įrašai visada yra informatyvūs, kartais juokingi, niekada ne gėda. Ar tai sąmoningas pasirinkimas?

Taip, žinoma. Mes nepalaikome pasaulietinio aktyvizmo ir nemanome, kad jis veiksmingas. Mes iš tikrųjų manome, kad tai gali padaryti priešingai ir atgrasyti žmones, nes dėl to aplinkosaugos problemų, tokių kaip klimato kaita, sprendimas gali atrodyti neįtikėtinai bauginantis ir bauginantis.

Mes norime puoselėti vieningą bendruomenę, kad žmonės susiburtų į švietimą dėl klimato kaitos - kur niekas nejaučia gėdos, jei kažko nežino. Mes visi mokomės ir dirbame siekdami bendro tikslo: priimti pokyčius, kad ateitis būtų sveikesnė. Vien todėl, kad klimato kaita yra rimta problema, dar nereiškia, kad negalime į tai reaguoti viltingai.

Ar planuojama išplėsti „Future Earth“ platformą už socialinių tinklų ribų? Kaip priversti žmones ne tik spustelėti „patinka“ ar „bendrinti“ ir paveikti tikrus pokyčius?

Taip! Mes jau pradėjome savo organizaciją dirbti Los Andžele. Lapkričio mėnesį surengėme pirmąjį renginį ir bendradarbiavome su aplinkosaugos pelno nesiekiančia organizacija MedisŽmonės. Mums pavyko suburti grupę žmonių, kurie sodintų medžius Santa Monikos kalnuose.

Turime daugiau planų, kaip 2020 m. Įtraukti Ateities Žemės bendruomenę ir įgyvendinti plataus masto iniciatyvas. Norime surengti mažesnes diskusijas apie klimato kaitą vietinėse bendruomenėse, surengti grupes, edukacinius pristatymus ir daugiau grąžinimo renginių.

Nuo ateities Žemės kūrimo mes pastebėjome, kad žmonės nori įsitraukti į klimato kaitos iniciatyvas, tačiau gali nežinoti, nuo ko pradėti.

Mes stengiamės sukurti bendruomenę, kuri būtų svetinga, tinkamai išsilavinusi ir prieinama, todėl žmonės nori prisijungti prie to. Tai yra pagrindas pokyčiams, kuriuos norime matyti. Norime iš naujo apibrėžti aplinkosaugininko veidą, kad jis taptų kasdieniu žmogumi, todėl visi žino, kad turi savo vietą judėjime.

„Future Earth“ neseniai įsitraukė į „Zero World War“. Ką tai reiškia prekės ženklui?

Pasaulio karo nulis yra nauja koalicija, kurią įsteigė buvęs senatorius ir valstybės sekretorius Johnas Kerry. Tai viena iš naujesnių iniciatyvų, su kuriomis sujungiau jėgas kartu su daugeliu puikių pasaulio lyderių ir aktyvistų, kariuomenės lyderių, Holivudo veikėjų ir kt. Nepaisant skirtingos kilmės, mes susivienijome siekdami bendro tikslo: įtraukti ir šviesti žmones šiandienos kritinės aplinkosaugos problemos, kad būtų galima pakeisti ir sukurti sveikesnę planetą ateičiai kartos.

Mūsų pranešimas skirtas naujovėms, technologijoms, darbo vietų kūrimui, nacionaliniam saugumui ir daug daugiau, o koalicija siekia įgyvendinti didelio masto visuomenės švietimas, turinys ir bendruomenės pastangos skatinti visuomenės informuotumą apie klimato kaitą prioritetas.

Tikiuosi pokyčių, kuriuos galėsime panaudoti savo žiniomis ir socialinėmis platformomis siekdami kažko didesnio nei mes patys. Artimiausiais mėnesiais koalicija visoje šalyje surengs daugybę renginių ir rotušių. Galite sužinoti daugiau apie tai, kaip įsitraukti į „World War Zero“ Interneto svetainė.

Galiausiai, kokiais paprastais ir paveikiais būdais skaitytojai gali padaryti savo dabartinę mados ir grožio tvarką tvaresnę?

Pirmiausia perparduokite savo drabužius ir nusipirkite naudotas. Antra, mokykitės apie ingredientus ir audinius, kurie kenkia jums ir planetai.

Šis interviu buvo redaguotas, kad būtų ilgesnis ir aiškesnis.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.