Kaip pirkėjai prisitaikė prie neįprasto, dažniausiai skaitmeninio sezono

Paprastai maždaug tuo metu, po a baigėsi mados mėnuo, mes paklauskite pirkėjų iš geriausių mados mažmenininkų pasidalyti išvaizda, kurią jie labiausiai džiaugiasi galėdami įsigyti kitą sezoną. Tačiau nuo 2021 m. Pavasario pasirodymo buvo ne būdinga bet kokiu būdu, šį kartą mes darome šiek tiek kitaip.

Mes ne tik paklausėme, ką jie perka, bet ir mados vadovai iš „Ssense“, „Saks Fifth Avenue“, „Shopbop“, „Moda Operandi“, „Nordstrom“ ir „Mytheresa“ apmąsto šį precedento neturintį sezoną. Iš visų žmonių, kurie keliauja iš miesto į miestą, norėdami pamatyti kolekcijas asmeniškai, tokia IRL sąveika yra turbūt svarbiausia pirkėjams, kuriems reikia liesti, jausti ir suprasti dalykus, kurių jie ketina atsargų. Kadangi tai nebuvo 2021 m. Pavasario pasirinkimas, jie kalbėjo apie tai, kaip pasikeitė jų darbo būdas.

Taip, pardavimo ir pirkimo komandos po ranka turi puikias technologijas skirtas padėti jiems atlikti savo darbą iš bet kurios vietos. Yra

NuOrder ir „Joor“, kurie abu kiek įmanoma išsamiau skaitmenizuoja saloną ir užsakymų pateikimo procesus, taip pat, žinoma, „Zoom“, kuris leidžia virtualiai bendrauti su dizaineriais ir jų komandomis. Vis dėlto dauguma mano, kad tolimą darbą atlikti yra sudėtinga ir manė, kad niekas negali pakeisti asmeninio pirkimo. Kita vertus, kai kurie pažymėjo, kad šis tik skaitmeninis sezonas padėjo jiems labiau apsvarstyti, kaip daiktas atrodytų el. Prekyboje (o tai, žinoma, yra svarbiau nei bet kada).

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau geriausių mados pirkėjų 2021 m. Pavasarį.

Dėl kelionių ir asmeninių pasirodymų trūkumo

Kiekvienas pirkėjas, su kuriuo kalbėjomės, pabrėžė, koks drastiškai šis sezonas buvo kitoks nei bet kuris kitas dėl kelionių ir asmeninių susitikimų stokos-ir nebūtinai gera prasme.

„Tai buvo sudėtinga, atsižvelgiant į tai, kokie svarbūs yra pirkėjo ir galutinio produkto santykiai“, - sako Brigitte Chartrand, moterų drabužių pirkimo „Ssense“ viceprezidentė.

„Shopbop“ mados direktorei Caroline Maguire visiškai skaitmeninis požiūris į mados mėnesį net privertė ją pasiilgti nuolatinio bėgiojimo - nuo pasirodymo iki susitikimo iki pristatymo. „Man mados mėnesio grožis yra pamatyti dizainerius ir drabužius iš arti ir asmeniškai diskusijas su savo pirkėjais ir komanda apie naujus prekės ženklus ir kavos gėrimą su redaktoriais ar net konkurentu “, ji pažymi.

Roopal Patel, Sakso mados direktorė, per visą savo karjerą šioje pramonės šakoje dar nebuvo praleidusi kelionių ir asmeninių pasirodymų sezono, todėl visiškai skaitmeninis „buvo mokymosi patirtis“. Vis dėlto ją sužavėjo tai, ką dizaineriai sugalvojo išreikšti savo kūrybiškumą skaitmeniniu būdu: „Pristatymuose buvo daug apgalvota - nuo meninių filmų ir kuruojamų audinių pavyzdžių iki ranka rašytų užrašų ir dizaino peržiūros. Mes tikrai pajutome, kad mados bendruomenė ir dizaino pasaulis įveikia iššūkius, su kuriais visi kartu susidūrėme šios patirties metu “.

Laiko juostos gali apsunkinti pirkėjus, pavyzdžiui, kai JK įsikūrusi „Mytheresa“ mados pirkimo direktorė Tiffany Hsu bandė sekti Niujorko mados savaitę. „Kadangi nebuvote ant žemės ir laiko skirtumas, buvo šiek tiek sunku sekti visas tiesiogines transliacijas“, - apgailestauja ji. „Mados savaitės yra gyvybiškai svarbus dalykas perduodant kiekvienos kolekcijos žinią, ir būčiau dėkingas, jei tik galėčiau išlaikyti tuos įspūdingus įvykius ir asmeninius susitikimus. Negalėjimas kažko liesti yra labai didelis iššūkis mums. Paveikslas visada yra tobulesnis nei tai, ką būtumėte matę realiame gyvenime “.

Moda Operandi pirkimo ir mados direktorė Lisa Aikentuo tarpu manė, kad skaitmeninės laidos padeda planuoti. „Tai leido sudaryti sklandesnį ir efektyvesnį tvarkaraštį, nes net tiesioginės transliacijos įvykiai galėjo būti peržiūrėti šiek tiek vėliau, ypač atsižvelgiant į laiko skirtumą su Europa“, - motyvuoja ji.

Apie virtualiojo pirkimo privalumus ir trūkumus

„Susitikimų rinkoje metu prekės ženklai ir dizaineriai dalijasi savo ekranu, kad gautumėte išsamų eilučių ir išvaizdos knygų vaizdą“,-apie 2021 m. Pavasario sąranką paaiškina Maguire. „Kai kuriais atvejais prekės ženklai turi modelius (kaukėse), o kiti prekės ženklai tiesiog atkreipia dėmesį į produktą. Kai mes einame per kolekciją ir pirkėjas pasirenka produktus, aš pateikiu komentarus ar pasiūlymus iš mados biuro POV “.

Nepaisant visų turimų technologinių būdų, bandant įsigyti kolekcijų iš namų, kilo nemažai iššūkių.

„Nelankydamas tiesioginių šou ar asmeniškai perkant susitikimus, žmogus tikrai praranda lytėjimo patirtį, kai nusipirkau kolekciją“,-teigia Aikenas. „Kilimo ir tūpimo tako šou ar pristatymas ir susitikimas parodų salėje, kuriame jūs sudedate pirkinius ateinančiam sezonui, sukurtos taip, kad suteiktų kuo daugiau įžvalgos apie fizinį produktą ir, deja, tos reakcijos ar ryšio negalima atkurti skaitmeniniu būdu “.

Vis dėlto, kaip ir Patelis, Aikenas įvertino dizainerių pastangas būti kūrybingiems, ypač skambindamas patyrusiu Loewe laišku „Show on the Wall“. Tačiau ji sako: „Net ir turėdama šias labai kūrybiškas koncepcijas, turiu pasakyti, kad tobulas formatas šiam naujai skaitmeniniam amžiui dar nebuvo sukurtas“.

Pasak Maguire'o, visi gali peržiūrėti naujas linijas naudodami „Zoom“. Tačiau tai gali sukelti naujų problemų. „Sprendimai buvo stengiamasi nekalbėti tarpusavyje per susitikimus rinkoje, negalėdami liesti ir jausti išsigalvojimus ir tikėdamasi, kad mano internetas neišnyko dėl didelės paklausos visiems, dirbantiems iš namų “, - sakė ji Pastabos.

Kai kurie pirkėjai pažymėjo, kad skaitmeninis pirkimas padėjo jiems pažvelgti į prekes per elektroninės prekybos objektyvą. Būdamas tik internete, „Ssense“ „Chartrand“ buvo įpratęs. Vis dėlto ji manė, kad procesas yra šiek tiek neveiksmingas.

„Skaitmeninis procesas, prie kurio prisitaikome, yra gana daug laiko reikalaujantis ir nėra idealus būdas dirbti tokioje vaizdinėje terpėje“, - dalijasi Chartrandas. „Nors nemanau, kad tai taps nauju pirkimo būdu, laimei, laimei, įvairios platformos ir daugelis pardavėjų gali pasiūlyti tvirtą kolekcijų vaizdą“.

Pirkėjai taip pat turi patys paprašyti visko, ko reikia sprendimams priimti.

„Kai dirbame su prekės ženklais skaitmeniniu būdu, prašome kuo daugiau detalių ir kai kurie prekės ženklai netgi siunčia audinių pavyzdžius“, - sako Hsu. „Mums labai svarbu pamatyti modelių nuotraukas, mes perkame tik labai mažai vien tik plokščių kadrų ir tai daugiausia susiję su prekės ženklais, kuriuos labai gerai žinome“.

„[Skaitmeninis] parodų salės pasivaikščiojimas, kai mes galime pamatyti modelio produktą, daro didelį skirtumą, nes tai leidžia mums atrodyti tinkamam, masto ir funkcionalumo, ir atveria pokalbius apie funkciją, mastą ir nešiojimą “, - priduria Anne Egan,„ DMM Designer Women “viceprezidentė. „Nordstrom“.

Kaip apsirengsime pavasarį

Nepaisant viso to, pirkėjai vis tiek galėjo suvokti, kaip jų pasiūlymas atrodys kitą sezoną. Vienas sutarimas buvo tas, kad nors mes ir toliau vertinsime komfortą, 2021 m. Pavasarį ne visi vilkėsime sportines kelnes - bent jau ne išimtinai.

„Mes žinome, kad iki kito pavasario mūsų klientas turės tai, ką aš dabar vadinu„ sportinių kelnių nuovargiu “, - sako Aikenas. „Vietoj to ji sukurs drabužių spintą iš specialių viršutinių dalių, džinsinio audinio, mezgimo derinių ir lengvų vasariškų suknelių, kurios yra universalios ir tinkamos sodo vakarėliui, arba vieną iš daugelio„ Zoom “lietimo pagrindų. Ji tikrai nori būti patogi, tačiau neturi jokių su tuo susijusių estetinių apribojimų. Patogumo ir mados idėjos nebūtinai turi būti tarpusavyje nesuderinamos “.

Patel sutinka, atkreipdamas dėmesį į „stiprų buvimą to, ką vadiname„ damos, kurios poilsiauja “, o tai yra prabangesnis laisvalaikio drabužių pasirinkimas kaftanus, tunikas, chalatus ir pižamos aprangą “, kurią ji pastebėjo įvairiose kolekcijose, kurios išvertė į madingas sukneles, atsipalaidavusį siuvimą ir liemenėlės viršūnę/šortus rinkiniai.

„Nordstrom“ Eganas mato „Zoom“ skatinamą susidomėjimą „pečiais“ gaminiu, įskaitant plaukų aksesuarus, papuošalus ir šalikus.

Maguire pabrėžia dizainerių su tvarumu susijusių priemonių padidėjimą. „Labiausiai džiaugiuosi, kad prekės ženklai taip rūpinasi 2021 m., Naudodamiesi atnaujintais audiniais ir idėjomis“, - pažymi ji.

Kalbant apie bendrą sezono atmosferą, „optimizmas“ buvo gana dažnai vartojamas žodis.

„Tai buvo labai įkvepiantis ir džiaugsmingas sezonas“, - sakė Patelis. „Mada primena vasaros pabėgimą, tarsi dizaineriai norėtų mus atitraukti, kai einame į pavasarį. Ryškių spalvų, įnoringų spaudinių ir dizaino, pritaikyto naujam klientų gyvenimo būdui parodytas optimizmas leidžia mums jaustis viltingai 2021 m. “

„Ssense“ Chartrandas mato ne tik poilsio drabužius, bet ir apatinį trikotažą, maudymosi kostiumėlius ir butus. Be to, ji sako, kad suknelės šiuo metu parduodamos „geriau nei bet kada“.

„Mes visada sutelkėme dėmesį į atsitiktinio, bet padidinto pasiūlymo kūrimą“, - priduria ji. „Atsižvelgiant į tai, kad per pastaruosius kelis mėnesius elektroninės prekybos pardavimai labai išaugo, mes nesiekiame sumažinti asortimento ar pakeisti pirkimo krypties“.

Apie tendencijas, į kurias reikia investuoti

Kalbant apie konkrečias tendencijas ir vienetus, kuriuos kitais metais galime pamatyti vis daugiau, pirkėjai jau turi keletą tvirtų prognozių.

„Specialios palaidinės bus labai svarbios, nes moterys pradeda ieškoti būdų, kaip savo spintas paversti viršvalandžiais“, - sako A. Aikenas. „Negabaritinė, mados įkvėpta viršutinė dalis, sukurta atgal į džinsinį audinį ir kitus atsitiktinius drabužius, kaip matė Valentino, Viktorija Beckham, Khaite ir Carolina Herrera kitą sezoną bus pagrindinė išvaizda.

Aikenas priduria, kad trikotažo padažas ir toliau bus svarbus dalykas 2021 m. Pavasarį, „nuo siaurų šonkaulių megztinių suknelių iki koordinacinių atskyrimų ir megztiniai. "(Ieškokite jų Khaite, Anna Quan, Altuzarra ir Joseph, sako ji.) Kiti svarbiausi sezono kūriniai yra medvilninis poplinas ir linas (kaip matyti Emilia Wickstead) ir storos basutės (Stella McCartney, Staud ir Studio Amelia), pagal „Moda Operandi“ pirkimą vadovauti.

Tuo tarpu „Ssense“ „Chartrand“ atkreipia dėmesį į spalvų paletės įvairovę - nuo ryškių spalvų iki žemiškų neutralių, taip pat visur matomus languotus spaudinius, gėles ir nėrimą. Be to, ji sako, kad mažmenininkas planuoja ir toliau atkreipti dėmesį į naujus dizainerius, tokius kaip Nensi Dojaka, Charlotte Knowles, Kwaidan Editions ir Louisa Ballou.

Išskirtinėse kolekcijose 

„Shopbop“ „Maguire“ kviečia „Sea NY“, „R13“, „Stella Jean“, „Preen“ ir „Ulla Johnson“ pristatyti savo asmenines mėgstamiausias 2021 m. Pavasario kolekcijas. „Man patinka, kaip jie visi surinko šviežius ir sezoniškai aktualius kūrinius, tačiau vis tiek pakankamai atsitiktinius, kad galėtų dėvėti dirbdami iš namų“, - sako ji.

„Hsu“ ypač įkvėpė Loewe ir Rickas Owensas, o „Acne“ ir „Valentino“ pajuto būtinus priedus.

Pateliui tai buvo Victoria Beckham, Khaite, Valentino, Dior, Prada, Gabriela Hearst ir Altuzarra, kurie sužavėjo. Tuo tarpu Chartrandui patiko 2021 m. Pavasario pasirodymai iš „The Row“, „Kwaidan Editions“, Charlotte Knowles, Miu Miu, Velsas Bonneris, Collina Strada ir Jil Sander.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.