Štai viskas, kas nutinka pasibaigus madų šou

Nėra nieko panašaus į a mados šou. Nuo sudėtingų rinkinių iki žvaigždėta priekinė eilė prie drabužių, kambarį apima neapsakomas adrenalino jausmas: štai tu yra apsupti mados magijos, stebisi, kaip visa tai susidėjo, jei tik 10–15 minučių. Bet kai modeliai baigia pasivaikščioti, fotografai padaro paskutinius kadrus, svečiai pasiėmė ir eina į kitą – kas tiksliai atsitiks?

Nuo gamybos komandų iki dizaineriai į publicistai, yra tiek daug žmonių, kurie dalyvauja rengiant madų šou. Tačiau iš karto po jos istorija yra daugiau. Po pasirodymo pakilus aukštai, socialiniuose tinkluose šurmuliuojant ir užsakant labai reikalingus masažus, dar reikia daug nuveikti. Juk tokia mada – šurmulys nesibaigia.

A madų šou reikia iš anksto planuoti kelis mėnesius, skilimo procesas susietas su didžiąja dalykų schema. Užduočių sąrašas po pasirodymo pradedamas daryti iškart po to, kai dizaineris paskutinį kartą nusilenkia – arba, prodiuserių komandos (-ių) atveju, kol pasirodymas vis dar vyksta.

„Spring Studios, kuri yra pagrindinis mūsų pėdsakas, turime gana unikalią situaciją NYFW: The Shows“, – sako Georgie Versi, mados renginių vykdomoji direktorė ir NYFW: The Shows – oficialios IMG programos – plėtros direktorė. „Pagrindinėje kilimo ir tūpimo tako vietoje rengiame tris pasirodymus per dieną, o po to – dar du pasirodymus per dieną „Afterpay“ pristatomame „Runway X“ – taigi, bet kurią dieną turime penkis pasirodymus.

Anot Versi, IMG gamybos komanda turi „gerai suteptą“ sistemą, kuri užtikrina, kad jų renginiai vyktų „kaip laikrodis“. Tai apima iš naujo nustatyti užkulisius, kol vyksta pasirodymas, kad erdvė būtų paruošta ateinančiam dizaineriui, kad jie galėtų „pradėti“ jų šukuosena, makiažas ir pasiruošimas“.

Natūralu, kad tai greitas perėjimas, kai pasirodymas baigiasi ir dizaineriui.

Alejandra Alonso Rojas paprastai išvyksta iš renginio vietos per valandą. „Pirma, [užtikriname], kad viską susigrąžinsime“, – sako ji Fashionista. „Visi drabužiai vėl sutvarkomi, aksesuarai grąžinami į dėžutes... Tada mes turime nešti [visą] kolekciją atgal į saloną, nes paprastai prekybą pradedame kitą rytą. Į studiją turime sugrąžinti viską nuo lentų iki drabužių lentynų iki dėžių.

Savaitės pabaigoje Versi komanda taip pat išvalys visą vietą. „Po paskutinio pasirodymo greitai patariame ir sveikiname komandą su tikrai sėkminga savaite – tada tikrai pasineriame“, – sako Versi. „[Pirmiausia sprendžiame] smulkesnius dalykus: stelažus, manekenus, plaukų ir makiažo nustatymus, dalykus, kuriuos lengviau supakuoti.

Tuo tarpu PR pusėje prasideda visiškai naujo tipo darbai.

„Kai pasirodymas baigiasi, visi geria šampaną ir kelia kojas, bet mes grįžtame į biurą, nes turime pradėti karpyti“, – sako. Tenique Bernard, Tenique Bernard Consulting įkūrėjas, turėdamas omenyje praktiką fiksuoti visą ką tik įvykusio įvykio informaciją spaudoje.

Nors karpymas nėra toks pat įtemptas, kaip pats pasirodymas, Bernardas patikina, kad tai taip pat apgalvota, kaip ir planavimo procesas. Ji atliko daug praktikos iš ankstesnių darbų, ypač darbo laiko Ralfas Laurenas – į savo verslą.

„Anksčiau turėjome labai tvirtą procesą, skirtą pranešti apie laidos aprėptį – aš vis dar tai darau, nors dirbu su mažesniais prekių ženklais, jaunesniais Amerikos dizaineriais ar net besikuriantys dizaineriai," ji sako.

Diena (-os) po pasirodymo

Visada yra laiko juosta po įvykio. Kiek toli ši laiko juosta apima, priklauso nuo jūsų vaidmens joje.

Versi viskas beveik baigta praėjus kelioms dienoms po pasirodymo. „Turime 34 sunkvežimius, kurie turi atvažiuoti per kitas dvi dienas“, – sako ji. „[Yra] keli šimtai šviestuvų, tūkstančiai pėdų kabelio (-ų). Turime keturis pagrindinius partnerių aktyvavimus vietoje ir dvi skirtingas pasirodymų erdves, tačiau šioje vietoje tik vienas pakrovimo dokas, todėl viskas turi tilpti į galvosūkį. Scenic yra tikrai pirmas dalykas, kuris atsitiks, tada apšvietimas ir garsas. Praleisime dieną ištraukdami visus šviestuvus ir garsiakalbius, tada baigsime.

Žvelgiant į lauką, kilimo ir tūpimo takai ploja už jų blizgesį, žavesį ir reginį. Tačiau, kaip jums pasakys kiekvienas pramonės atstovas, mada yra a verslui, ir sprendimas uždėti a mados šou nekyla iš akimirkos troškimo: tai investicija, o rizika turi būti verta atlygio.

Launchmetris matuoja madų šou sėkmę apskaičiuojant „žiniasklaidos poveikio vertę“, kuri yra dolerio suma, atspindinti „poveikį visų jūsų pranešimų, straipsnių spaudoje, internete ir socialinėje žiniasklaidoje“, – sako bendrovės rinkodaros vadovė Alison Bringé. pareigūnas. „Turiu suprasti, ko verta visa ta veikla, taip pat:„ Gerai, aš išleidau, aš Nežinau, milijonas dolerių laidoje, man atėjo 1500 žmonių – kokia buvo IG veikla?''

Didžiausias laikotarpis, į kurį Launchmetrics žiūri siekdama išmatuoti žiniasklaidos poveikio vertę, įvyksta daug greičiau, nei jūs manote: Bringe'o teigimu, „savo duomenimis radome optimalų laiką iš tikrųjų yra apie tris dienas po pasirodymo.

Per šį laikotarpį reikia išspręsti dar vieną svarbų dalykinį reikalą: parduoti kolekciją.

Viduryje mados mėnuo, pirkėjai, pardavėjai ir mažmeninė prekyba mados režisieriai atrenka, kuriuos kūrinius, ką tik pristatytus ant kilimo ir tūpimo tako, jie nori parduoti savo parduotuvėse per ateinančius mėnesius ir pateikia užsakymus (procesas vadinamas tiesiog „rinka“).

„Mados šou ir rinka vyksta [beveik] vienu metu“, – sako George Fountas, viceprezidentas ir generalinis prekių vadovas. Bergdorfas Gudmanas. „Kartais tai gali būti kitą dieną arba vos po kelių dienų – tai tikrai priklauso nuo prekės ženklo ir nuo to, kaip jie yra pasirengę... Bet tai visiškai sutampa. [Mes] priimame sprendimus dėl pirkimo gana greitai, kai pamatome kilimo ir tūpimo taką.

Ko Fountas ieško kolekcijoje, skiriasi, ypač todėl, kad „nėra nei vieno Bergdorfas Gudmanas klientas“, kaip jis sako: „Įvairiose situacijose turite užsidėti skirtingas klientų kepures“.

„Labiau už viską, tai labiau jausmas nei žvilgsnis“, – sako jis. „Akivaizdu, kad tavo akys tai suvokia, tada atsiranda tokia emocinė reakcija. Bet to mes ir ieškome: kas mus smogia į širdį, pavyzdžiui: „O Dieve, tai puiku“ arba „Tai taip nuostabu, aš niekada to nemačiau“. Daug kas yra galva ir širdis“.

Žinoma, rinka taip pat yra galimybė dizaineriams įvertinti, ko ieško mažmenininkai.

„Man asmeniškai labai patinka atsiliepimai“, – sako Rojas. „Paprastai paskyrimą organizuoja mano pardavimų direktorius, bet visada mėgstu prisistatyti [ir] suprasti, kur yra parduotuvė, kokia jos nuotaika, kas yra jų klientas. Tai man labai naudinga kuriant... Jaučiu, kad visi turime skonį ir aš [kuriu] su visa savo aistra, bet galiu tai priimti, jei kažkam viena suknelė patinka geriau nei kita.

Savaitės po pasirodymo

Taip pat greitai, kaip atėjo madų šou, po kelių savaičių beveik viskas padaryta.

"Mados šou- konkretus darbas tikriausiai bus atliktas per dvi savaites“, - sako Bernardas. „Spauda perėjo nuo konkrečių laidų aprėpties prie tendencijų.

Nuo pandemijos mados kalendoriai neveikia taip aiškiai, kaip anksčiau, todėl sutampa tarp sezonų – vieni prekių ženklai rodomi „tradiciškai“ (t. y. kitą sezoną), kiti – rodomi sezono metu.

Jis sako, kad Fountas „iki kovo vidurio parašys visus mūsų užsakymus“ iš 2023 m. rudens parodų. „Gali būti pora skraidančių, o tada pradėsime pereiti į priešpavasarinį, kurortinį, kruizinį pristatymą, o vėliau ateinantį pavasarį... Pavasario kilimo ir tūpimo takai nutiesti tik spalio mėnesį, todėl tai yra ilgi pirkimo ciklai.

Rojas išveža savo kolekciją į Paryžių turgui praėjus vos kelioms savaitėms po pasirodymo, bet kitu atveju ji jau pradėjo konceptualizuoti ateinančius kelis sezonus. Ką tik debiutavusi 2023 m. rudenį, ji jau atvyko į kurortą (paprastai pristatoma vasarą) ir 2024 m. pavasarį.

„Dirbu kurorte ir pavasarį, tada tiesiog skirstome – nedirbu keturiais skirtingais sezonais“, – sako Rojas. „Aš viską suvokiu dalimis po du. [Tai] tikrai leidžia man leisti laiką su [linija] ir neskubėti iš vienos kolekcijos į kitą.

Kitaip tariant, neilgai trukus visa pramonė pereis į kitą.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.