Atsakingai pagamintų drabužių kainų nustatymo sudėtingumas

Dizainerė Maggie Hewitt nesiruošė gaminti brangių drabužių. Kai gimtoji Naujoji Zelandija baigė mados mokyklą ir pradėjo savo prekės ženklą Maggie Marilyn, ji buvo susikoncentravusi į kūrimą taip, kad su kiekvienu jos linijos kūrimu susijusiu asmeniu ar gyvūnu ar augalu būtų elgiamasi švelniai.

Ji taip pat užsimojo pasigaminti gražių drabužių iš aukštos kokybės medžiagų. Rezultatas yra tas, kad ji buvo nustebinta „Net-a-Porter“ kaip pirmoji jos prekybininkė, buvo įtraukta į sąrašą LVMH premija praėjus vos keliems mėnesiams ir buvo parduota beveik visuose pagrindiniuose prabangos mažmenininkuose, kai jos prekės ženklui sukako metai.

Nors triukšmas buvo jaudinantis, didmeninė infrastruktūra reiškė, kad prieš parduodant klientams Maggie Marilyn kūriniai buvo pridedami vis didesniu antkainiu. Galų gale Hewittas pradėjo abejoti sistema.

„Tam tikru momentu supratau, kad parduodame 800 USD kainuojančią suknelę. Aš to net negalėčiau sau leisti! " - sako ji, kai susitinkame Niujorke. "Mes tikrai kalbame apie 1% gyventojų, kurie gali tai nusipirkti".

Ir nors tvarumas ir etika dažnai naudojami kaip (kartais teisingas) aukštesnės kainos pateisinimas, Hewittas nebuvo patogu, kaip jos kainos kyla - bent jau ne tada, kai ji svarsto, kiek žmonių, tokių kaip ji, negali sau leisti juos.

susiję straipsniai
Ar apsilankymas sąvartyne galėtų paversti mados studentus darnesniais dizaineriais?
Dauguma mados prekių ženklų nepakankamai žino apie savo anglies pėdsakus, kad iš tikrųjų sumažėtų
Ar jūsų „Greta Thunberg“ marškinėliai prisideda prie klimato kaitos?

Šie rūpesčiai buvo didelė dalis to, kas paskatino Hewittą pradėti Kažkur, penktadienį išleista nauja sezono neturinčių pagrindų linija. Nors spalvingi pagrindinės Maggie Marilyn kūriniai kainuoja nuo 150 USD iki 2195 USD, „Somewhere“ neutralūs kūriniai prasideda nuo 45 USD už bako viršų ir baigiasi 420 USD už švarkelį. Hewittas tvirtina, kad ta pati griežta etika taikoma tiekimo grandinėms už abiejų linijų ji palaiko „Somewhere“ kainas žemas, parduodama tiesiogiai vartotojams, o ne didmenine prekyba kanalus.

Ji pripažįsta, kad šie kainų taškai reiškia, kad „Kažkur“ vis dar nėra pigu. Tačiau H. pigiausias variantas, visi tai darytų) ir padaryti dalykus pakankamai prieinamus, kad atsakingai sukurta mada nebūtų skirta prabangai klientų.

„Mes apmokestiname pakankamai, kad iš tikrųjų galėtume mokėti visiems tiekimo grandinės nariams teisingą pragyvenimo atlyginimą - ne minimalų atlyginimą, bet a gyvas atlyginimas - kurį jie gali panaudoti savo gyvenimui pagerinti “, - sako ji. „Ir užtenka, kad tiekimo grandinėje nuolat liktų naujovių, kad sumažintume poveikį“.

Hewitt, galimybė padėti tiekimo grandinei ilgainiui pagerinti savo aplinkos pėdsaką yra neginčijama. Žinoma, ji galėtų pigiau įsigyti žaliavų toliau nuo savo namų Naujojoje Zelandijoje, bet kaip tada ar ji galėtų nuvažiuoti į ūkį ir pasikalbėti apie įdomius naujus tyrimus apie naudą klimatui apie regeneracinis ūkininkavimas kad ji tikisi, kad žemės savininkas ilgainiui įsivaikins? O kaip ji sužinotų, kad jos vilnonė partnerė groja operos muziką savo avims, nes „myli jas kaip savo vaikus“?

Jei ji įkrautų per daug mažiau, mažai tikėtina, kad ji galėtų sau leisti stebėti savo gabalų anglies poveikį ir sumokėti ekspertui, kuris padėtų jai atlikti mažo prekės ženklo gyvavimo ciklo analizę, tačiau tai yra jos prioritetai, taip pat.

Ji taip pat pasirinko palikti pakankamai vietos „Somewhere“ kainodaroje, kad padėtų plėtoti apskrito dizaino procesas. Nuo 2021 m. „Somewhere“ inicijuos atsiėmimo programą, pagrįstą Ellen MacArthur fondasprincipus, kurie leis komandai savo gyvenimo pabaigoje perdirbti senus drabužius į naujus. Kiekvienas gabalas buvo sukurtas atsižvelgiant į galutinį perdirbamumą.

Nors kai kurie „Kažkur“ gali atrodyti vis dar „per brangūs“, kiti gali atremti, kad jei tai gali būti „pigu“, pagrindinės linijos „Maggie Marilyn“ kūriniai taip pat turėtų būti pigesni. Hewittas jaučia šią įtampą ir bando pabrėžti, kad pagrindinės Maggie Marilyn kūriniai kainuoja tiek, kiek jie daro iš dalies etika, iš dalies didmeninis modelis ir iš dalies sudėtingų konstrukcijų ir prabangių audinių naudojimas, kuris gali kainuoti 70 USD a metras.

Ir nors ji yra pasirengusi laikytis savo pasirinkimo, Hewitt mano, kad klientams teisinga suabejoti ir atsisakyti prabangos kainų.

„Vienas dalykas, kuris mane liūdina prabangioje pramonės dalyje, yra tai, kad manau, kad jie daug ką išsisukinėja. Lyg jie tiesiog prideda didesnių maržų savo produktui “, - sako ji. „Palyginti 1000 USD marškinėlius su 100 USD marškinėliais? Kažkas tiesiog prideda maržą; jie nėra sukurti kitaip “.

Ar atmetus vidutinius vyrus, kaštai sumažės pakankamai, kad Hewittas galėtų rasti tokį „svetingą“ vartotoją kaip „Kažkur“, kaip ir Maggie Marilyn? Tik laikas parodys. Tačiau kol kas ji džiaugiasi galėdama ištirti naujus būdus, kaip įsitraukti į sistemą, kuri, nepaisant jos apkabinimo, gali palikti jos troškimą keistis.

„Aš visada pradėjau kurti savo prekės ženklą, kad, tikiuosi, padarytų teigiamą poveikį pramonei“, - sako ji. „Yra sisteminių trūkumų, kuriuos reikia įveikti“.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.