Kanapių įmonės imasi pavyzdžių - ir darbuotojai - iš mados pramonės

„Marihuanos hermas“, - perskaityta 2017 m. Antraštė „The New York Times“ Stiliaus skyrius, nurodantis prekės ženklą Beboe, kurios įkūrėjai taip pat sakė, kad jie nori tapti kažkuo panašiu “kanapių LVMH"Kanapių prekės ženklai smalsiai dažnai lyginami su mados ir grožio prekės ženklais. Taip pat yra "Louis Vuitton iš marihuanos, ""Aukščiausias iš kanapių," "CBD sefora," "A.P.C. galvos parduotuvėse“ir„ Kanapių barnejai “(nesvarbu faktinis Barnisas yra ketina pradėti prekiauti kanapėmis). Ir tai nėra atsitiktinumas.

Marihuanos verslo misija yra ne tik parduoti savo produktus, bet ir toliau legalizuoti, panaikinti stigmatizavimą ir apskritai normalizuoti medžiagą (nes tai reiškia, kad jie gali parduoti daugiau produktų). Iš prabangaus prekybos tinklo Nauja „MedMen“ reklama „Spike Jonze“ Tokiems prekės ženklams kaip „Beboe“ tiek daug (jei ne daugiau) investuoja į savo pakuotę ir dizainą, kaip ir piktžoles, šios bendrovės labai stengsis pakeisti vartotojų mąstymą apie marihuaną ir žmones, kurie ja naudojasi pramogaudami, ir daugelis jų ieško mados ir grožio, norėdami sužinoti, kaip tai padaryti tai.

The mados ir kanapių sankirta jau kurį laiką prekiaujame, sakykime, didesne prekyba žmonėmis. CBD yra vienas iš madingiausi šiandien naudojami grožio produktų ingredientai, ir karščiausias dalykas tūkstantmečio sveikatos srityje: Veido parduotuvė Klestėjimo laikas dabar siūlo CBD procedūras Los Andžele ir „The Now and“ „Chillhouse“ kiekvienas siūlo masažą, kuriame naudojamas ingredientas. Tuo tarpu keletas dizainerių - nuosekliausiai Aleksandras Vangas - į savo dizainą įtraukė piktžolių motyvus. Marihuanos įkvėpta linija, kuri debiutavo Niujorko mados savaitėje: net praėjusiais metais apibūdina save kaip „rūbą dūmams“. Ir jų yra ne mažiau trys prašmatnus žurnalai, skirti piktžolėms spausdinti, kad apimtų visus šiuos pokyčius.

Pramoginė marihuana vyresniems nei 21 metų žmonėms dabar yra legali 10 valstybių; medicininės marihuanos galima įsigyti 33. Didėjant legalizavimui, ypač didmiesčiuose, tokiuose kaip Los Andželas, taip pat didėja medžiagos kultūrinė reikšmė - ir tai gali būti pagrindinė daugelio pastaruoju metu atsiradusių mados kanapių gretutybių priežastis, be verslo potencialus. (Kai kurie šią erą pavadino „žaliuoju skubėjimu“.) Kartu pasikeitė ir vartotojų įpročiai tūkstantmečiai ypač renkasi savo pinigus skirti patirtims, o ne tokiems materialiems dalykams kaip mada.

Tai gali būti viena iš priežasčių, lemiančių dar vieną neseniai įvykusį reiškinį - darbo jėgos sutapimą: pastaruoju metu mados žmonės šokinėja laivą į darbą su kanapėmis. Pavyzdžiui, „Beboe“, kuris, ko gero, yra žinomiausias kanapių prekės ženklas tarp mados minių, įdarbina daugybę verslininkų, išmanančių šį pasaulį.

Pvz., Vienas iš įkūrėjų Clementas Kwanas dirbo Teorija ir „Dolce & Gabbana“ prieš tapdamas prezidentu Yoox, kurį jis išvyko į kanapių pasaulį 2015 m., prižiūrėjęs jų susijungimą su „Net-a-Porter“ (nors jis taip pat augino ir pardavė marihuaną kolegijoje, todėl galima sakyti, kad jo karjera prasidėjo ten); kitas įkūrėjas Scottas Campbellas buvo ir tebėra tatuiruočių dailininkas, o tuo pačiu ir mados gretimas, bendradarbiavęs su tokiais dizaineriais kaip Marc Jacobs; Rinkodaros viceprezidentė Kiana Anvaripour pristatė sėkmingą prabangių apatinių drabužių liniją, o vėliau - startuolį, kuris palengvino drabužių mažmenininkų individualizavimą, abu jie licencijavo prieš prisijungdami prie „Beboe“. Kartu jų mados industrijos ryšiai yra didžiuliai (kaip ir Holivudo ryšiai - Campbellas yra vedęs aktorę Bell ežeras).

„Tuo metu, kai palikau madą, pramonė pradėjo keistis“, - sako Anvaripour. „Pastebėjau, kad klientai vis mažiau turi emocinį ryšį su prekės ženklais, o dėmesys buvo nukreiptas į mokėjimą už patirtį, o ne materialius dalykus. Kanapės dar tik pradėjo atkreipti dėmesį, ir aš ieškojau naujos pramonės šakos, kurioje galėčiau iš tikrųjų ką nors pakeisti “.

Fleur Marché, taip vadinamas "CBD sefora“, praėjusiais metais įkūrė du Goop absolventai, Meredith Schroeder ir Ashley Lewis. Lewis sako pastebėjusi „vykstančią didžiulę migraciją“, kai sveikatingumo apskaita sudaro vis didesnį „pyrago gabalėlį“, atsižvelgiant į tai, kaip „Goop“ klientai apsipirko. Ji ir Schroeder suprato, kad yra klientas, „norintis ištempti savo biudžetą“, kad išbandytų naujoviškus naujus sprendimų, susijusių su ligomis, kurių vienintelė kliūtis yra painiava ir stigma aplink kanapes įrašas. Dirbdami „Goop“, jie tapo ekspertais, kuriuos jie vadina „kontekstinės komercijos modeliu“, t. Y. Parduoda produktą kartu su edukaciniu, susijusiu turiniu. „Madoje jūs bandote išradinėti tas kategorijas, kurios visada egzistavo“, - sako Schroederis. „Šioje erdvėje buvo puiki galimybė panaudoti tą patį pasakojimo elementą“.

„Canndescent“ yra dar viena kanapių kompanija, įsikūrusi prabangioje erdvėje - taip pat ir oranžinė pakuotė buvo pavadintas „kanapių Hermes“, oi, o tai ieškojo mados patirties būsimiems darbuotojams atnaujinimai. Publicistas, su kuriuo dirbau šiai istorijai, anksčiau atliko vaidmenis Tomas Fordas ir Gucci, o bendrovės vyriausioji rinkodaros vadovė Jenna Habayeb anksčiau atliko tą patį vaidmenį 7 Visai žmonijai, Nuostabus ir Ella Moss.

Habayebas, kuris „Canndescent“ dirba penkis mėnesius, iš pradžių nesiryžo užimti šios pozicijos. „Kai verbuotojas kreipėsi į mane dėl šio vaidmens ir pamačiau kanapes, pagalvojau:kanapių? ' ji sako. "Bet kai aš šiek tiek ištyriau prekės ženklą ir pamačiau estetiką bei patirtį, kurią jie bandė sukurti vartotojui, tai mane tikrai sudomino".

„Man patiko, kad jie į kanapes žiūrėjo kaip į aukščiausios kokybės prekę, kaip dizainerio rankinė“, - pasakoja Anvaripour apie tai, kas ją patraukė „Beboe“.

Campbellas teigia, kad, žinoma, kanapės yra sparčiai auganti pramonė, o talentai turi ateiti iš kažkur. „Visa kanapių pramonė yra iš įvairių sričių pasiskolintas talentas, kilęs iš skirtingų erdvių ir pritaikydamas tai, ką išmoko kitose srityse. "Vis dėlto jis pripažįsta:" mūsų mados talentų yra daug komanda “.

Prie buvusių mados profesionalų prie stalo ir bendra beveik evangelikų misija normalizuoti kanapių vartojimą bendrovės, žinoma, prekės ženklą, rinkodarą ir parduoda produktus, naudodamos mados ir grožio išbandytą taktiką pramonės šakos.

Kwan ir Campbell pagrindiniu „Beboe“ išskirtinumo elementu tapo estetika: ploni, rožinio aukso spalvos vape rašikliai - subtiliai dekoruoti „Campbell“ firminis linijinis menas - atrodykite kaip madingi aksesuarai, o jų pastiliniai indai neabejotinai yra „Instagram-flat-lay-ready“.

„Darbas madoje ir gyvenimas Italijoje mane išmokė apie tikrąją estetikos prasmę ir tikrąjį produkto kokybės apibrėžimą bei dėmesį detalėms“, - sako Kwanas. „Aš esu labai estetiškas žmogus, o pakuotės dizainas ir produkto dizainas yra tikras tikrinimo procesas, ypač pramonėje, su kuria daugelis žmonių užsiima pirmą kartą“, - aiškina Campbellas. „Jūs žiūrite į pakuotę ir atrodo, kad, oho, tai labai apgalvota ir lengva pasitikėti, kad viskas, kas yra pakuotės viduje, yra tokia pat, kaip ir svarstoma“.

„Kai mes pradėjome ir iki šiol, nebuvo kitų prekės ženklų, kurie kreiptųsi į kanapes, atkreipdami dėmesį į tokią estetiką. Kiekvienas prekės ženklo aspektas-pakuotė, renginiai, socialinis turinys-yra apgalvotas ir jautrus “,-aiškina Anvaripour. „Aš esu moteris, kuri vertina skonį ir kokybę, o„ Beboe “sukurta tokiam klientui kaip aš“.

Mažmeninės prekybos požiūriu Lewisas ir Schroederis patvirtina, kad estetika yra svarbi, ypač tokiai svetainei kaip „Fleur Marché“, kurio misija yra sumažinti stigmatizavimą CBD ir pateikti jį taip, kad kalbėtų su moterimis, kurios galbūt pirmą kartą bando tai padaryti laikas. Schroeder sako pastebėjusi, kad kanapių produktų prekės ženklas gerėja, ir pavadino „Beboe“ kaip prekės ženklą, kuris tai daro teisingai. „Kuo daugiau jausitės kaip prašmatnus aksesuaras, tuo labiau jis bus prieinamas“, - sako ji.

„Mes tikrai žiūrime į tai kaip į mados ar grožio aksesuarą... jie padeda atsipalaiduoti ir apskritai padeda jūsų gerovei, o jūs atrodysite ir jausitės geresnis žmogus “, - sako Habayebas iš„ Canndescent's “. produktai-pirmiausia marihuanos gėlė, taip pat neseniai išleistas tušinukas „Stylus“, kuris iš tikrųjų yra panašus į rašiklį (tokio tipo rašote su). „Estetiškai mes gaminame spalvingus ir prabangius produktus“, - sako ji.

Kaip ir mados prekės ženklai, tokios kanapių kompanijos kaip „Beboe“ ir „Canndescent“ taip pat užsiima influencerių ir įžymybių dovanomis. „Beboe“ netgi pristatė savo produktus dovanų apartamentuose prieš dideles apdovanojimų laidas, tokias kaip „Auksiniai gaubliai“ ir „Coachella“. Nors daugelis įžymybių ir influencerių vis dar nedrąsiai atskleidžia savo kanapių vartojimą viešai ir socialinėje žiniasklaidoje, kai kurie jų ateina. „Chelsea Handler“ neseniai pasirodė „Canndescent“ renginyje, o Habayeb pažymi, kad mados tinklaraštininkas Rocky Barnes „organiškai“ „Instagram“ paskelbė prekės ženklo „Stylus“. Courtney Trop of Always Judging yra dar viena mados įtakoja, kuri atvirai dalijasi savo kanapių vartojimu „Instagram“ ir netgi erzino CBD liniją, kurią ji turi savo darbuose.

Įtakos drovumas nėra vienintelis iššūkis, su kuriuo susiduria kanapių įmonės rinkodaros srityje: produktai negali teisėtai kirsti valstybės linijų ar būti išsiųsti paštu, todėl jie gali sėti tik tos valstybės, kurioje jie yra, žmones pagrįstas. (Laimei, Kalifornijoje netrūksta influencerių ar įžymybių.) Jie taip pat negali teisėtai užsiimti jokia mokama reklama „Facebook“, „Instagram“ ar „Google“. „Kai pagalvoji apie grožio ir mados prekės ženklus ir kiek„ Instagram “vaidina šiuose prekės ženkluose ir kiek mokama žiniasklaida ir viešasis ryšys vaidina svarbų vaidmenį tų prekių ženklų, tai yra daug sunkiau, kai esame regioninė įmonė, kuri taip pat turi laikytis amžiaus ir bendro reguliavimo apribojimų “, - apgailestauja Habaebas.

Vienas iš būdų yra išleisti produktą, kuriame nėra THC, nesvarbu, ar tai CBD produktas, ar tušinuko akumuliatorius (kurį pirktumėte) atskirai nuo kanapių aliejaus ankšties), pavyzdžiui, „Canndescent's Stylus“, kuris, pasak Habayebo, „atveria mums daug daugiau galimybių turėti nacionalinį pokalbis “.

Kitas būdas yra IRL renginiai ir patirtis, kurie taip pat tapo vis labiau populiarėja pagrindinėje mados erdvėje. „Mes tikrai labai linkę į patirtinį“, - sako Habayebas. „Mes nuolat rengiame mažo ir didelio formato renginius, skirtus žmonėms šviesti, kad žmonės galėtų išbandyti mūsų produktus“.

Lewisas ir Schroederis taip pat planuoja, kad renginiai būtų Fleur Marché prioritetas. Jie derasi „pop-ins“ su „dideliu sportinių drabužių mažmenininku“ su parduotuvėmis kiekvienoje pakrantėje ir tikisi surengti magistralinius pasirodymus su skirtingais prekių ženklais.

Fizinė mažmeninė prekyba yra dar vienas būdas padidinti prekės ženklo žinomumą, o Los Andžele yra daug vaistinių, tačiau kai reikia pasiekti pirkėjus, kurie dar nėra gerai išmanę kanapes, viskas yra šiek tiek sudėtingiau. Vis dėlto „Campbell“ tai suprato, o kovo mėnesį „Beboe“ gaminiai atsidarys ant marmurinio pjedestalo „Barneys“ Beverli Hilso flagmano viduje, kai jis bus atidarytas „High End“-nuolatinė kanapių parduotuvė. Nors pirkėjai techniškai negali iš parduotuvės parsinešti piktžolių namo, nes tai nėra ambulatorija, jie gali apie tai sužinoti, įsigyti per „Beboe“ ir pristatyti į namus. Manoma, kad tai kanapių mažmeninės prekybos atspirties taškas.

„Manau, kad„ Barneys “projektas atvers daug durų ir pašalins daug dvejonių, kurias žmonės turi priimti [kanapes]“, - sako Campbellas. „Tai drąsus jų žingsnis, ir aš tikrai esu dėkingas jų teisinei komandai, kad pasitikėjo mumis šiuo klausimu“.

Jei „Beboe“ neprekiautų kaip prabangus mados prekės ženklas, greičiausiai jis nebūtų viename žymiausių prabangių mados mažmenininkų šalyje. Ir kiti kanapių prekės ženklai tikisi eiti ta pačia kryptimi.

Įlankos regiono kanapių veteranas Mario Guzmanas, kuriam priklauso prabangus, gražiai supakuotas prekės ženklas „Sherbinskis“ (minėtas „Louis Vuitton of cannabis“, kuris taip pat buvo lyginamas su „Supreme“) pastaruosius 10 metų pelnė pagarbą pramonėje ir buvo vienas iš pirmųjų žmonių, kurie tikrai prekės ženklą sukūrė piktžolė. „Mes pradėjome kurti terminą„ dizainerių piktžolė “, nes žmonės pradėjo sakyti:„ Žmogau, tu darai geriausią piktžolę “, - sako jis. Iš pradžių jis išgarsėjo sau-arba išgalvotam „P. Sherbinski“, nes tai buvo išankstinis legalizavimas ir jis bijojo naudoti savo tikrąjį vardą-prisitaikydamas prie muzikos industrijos. „Gelato buvo repuojamas daugiau nei 200 dainų“, - sako jis, turėdamas omenyje vieną iš savo parašų. Be to, jis siekia mados. Jis susitiko su Kvanu maždaug prieš pusantrų metų ir jie spustelėjo. Sherbinskis augino „Beboe“ veisles, iš kurių vieną bus galima įsigyti tik „Barneys“ parduotuvėje.

Kwanas taip pat pakvietė Guzmaną į praėjusių metų lapkritį Mados verslas „Voices“ konferencija, kurioje jiedu užėmė sceną aptarti marihuanos verslo. Ten jis susitiko Stella McCartney, su kuriuo jis tikisi vieną dieną bendradarbiauti, tarp kitų mados dizainerių. „Sherbinskis“ prekės ir „Sherbinkis Nike AF1 Low Bespoke“ batai pernai buvo nuleisti „Complexcon“. Kalbėdamas apie tai, „MedMen“ taip pat neseniai pristatė prekes. Los Andžele įsikūrusi „Mister Green and Cookies“ taip pat yra tarp kanapių kompanijų, prekiaujančių drabužiais. (Galbūt tai yrakita atributikos tendencija?)

Campbellas sako, kad jis taip pat turi daugybę su mada susijusių projektų, įskaitant kažką su „Clique Brands“/Kas ką dėvėti įkūrėjas Katherine Power, kuris neseniai prisijungė prie „Beboe“ kaip investuotojas ir patarėjas. „Kol kas apie ką negaliu atvirai kalbėti, bet tai tik pradžia“, - sako jis apie „Beboe“ planus įtraukti mados bendruomenę.

Verta pripažinti, kad ir koks didelis būtų šis žingsnis legalizavimo ir normalizavimo link, vis dar egzistuoja didelė rasinė nelygybė dėl kanapių, į kurias tikrai neatsižvelgiama: kriminalizavimas istoriškai įkalino daug daugiau juodaodžių nei baltųjų, ir daugelis bendruomenių vis dar kenčia nuo to poveikio, o privilegijuotieji verslininkai gauna naudos iš legalizavimo „prabanga“ produktas.

Nepaisant santykinės pramoginės marihuanos rinkos kūdikystės ir daugybės kelyje esančių taisyklių, ji sparčiai auga. Praėjusiais metais į teisėtą marihuaną buvo investuota dešimt milijardų dolerių, o tikimasi, kad Šiaurės Amerikos legalios kanapių rinka iki šios pabaigos viršys 16 mlrd. Ir nors šie prekių ženklai iš tikrųjų dar tik prasideda, neabejotina, kad naudojant madą kaip pagrindinį vartotojų portalą, jie yra didelė esminio kultūrinio poslinkio dalis.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.