„Arrive“ siekia būti švarios kosmetikos blizgesys

Neabejotina Glossier sėkmė atvėrė kelią a nauja tūkstantmečio grožio prekių ženklų banga, kai kurių iš jų tikslas yra užpildyti keletą spragų rinkoje, kurią sparčiai augantis grožio startuolis dar turi užpildyti. Iki šiol dauguma šių prekių ženklų yra odos priežiūra erdvės, vaikščiojant po kitą amžiaus grupę arba teigiant daugiau natūralių ingredientų. Tačiau naujas dalyvis į tiesioginį vartotoją pasiekiamą, švarią grožio erdvę daugiausia dėmesio skiria kosmetikai.

Kad ir kokia perpildyta yra grožio erdvė, Zoe Brenneke, buvusi prekės ženklo konsultantė ir grožio redaktorė tokioms svetainėms kaip Byrdie ir ir Zoe ataskaitarado kažką, ko trūko - ko ji ieškojo dar ilgai, kol net neprasidėjo jos grožio karjera. „Viskas mane išmuštų“,-sako Los Andžele įsikūręs verslininkas. „Būtent šioje„ šampano problemų “kovoje man patiko produktas ir norėjau jį nešioti, ir niekada negalėjau“. Viduje konors tikėdamasi rasti variantų, kurie nedirgintų jos odos, ji išbandė brangesnius produktus, kurie pasirodė esą švaistomi pinigai; ir tyrinėjimas ankstyvame amžiuje,

Goop-patvirtintas gamtos grožio pasaulis pasirodė vienodai nevaisingas. „Aš atsikratiau visų savo sintetinių produktų; Išėjau ir viską gavau [Gwyneth Paltrow] rekomenduojama “, - aiškina Brenneke. „Niekas ne tik neveikė, bet ir buvo taip brangu“.

Ji suprato, kad net jei ingredientas yra natūralus, jis vis tiek gali išsiveržti linkę į spuogus oda. Be to, pakuotė paliko norimų rezultatų. „Mano galva, nebuvo prekės ženklo, kuris būtų efektyvus, biologiškai suderinamas, nebrangios ir gerai firminės, ir tai man atrodė kaip minimumas, koks turėtų būti prekės ženklas šiais laikais “, - sako ji. Taigi, ji pradėjo vieną.

Susiję straipsniai
„Laukinė“ odos priežiūra yra nauja tendencija, siekiant išsiaiškinti natūralaus grožio kategoriją
Naujoji grožio prekių ženklų banga aptarnauja „Glossier“ klientą
8 bendri baimę keliantys natūralaus grožio rinkodaros teiginiai, patikrinti faktai

Balandį ji pradėjo Atvykti: Tiesioginis vartotojui skirtas kosmetikos prekės ženklas yra pustrečių metų produkto kūrimo ir planavimo patikrinti kiekvieną iš šių langelių rezultatas. Ji surinko angelo finansavimo raundą ir subūrė komandą, įskaitant produktų kūrėją iš Laura Mercier, pakuotė ir dizainas iš Blizgesnis ir operacijos iš Deborah Lippman. Ji ir jos komanda visiškai nuo nulio sukūrė formules, o ne pakeitė esamas (kurios todėl tai užtruko taip ilgai), stengdamiesi nenaudoti jokių sudedamųjų dalių, kurių toksiškumas viršija tris skalė. Taip pat teigiama, kad produktai yra hipoalergiški, dermatologų patikrinti, be parabenų, be kvapiųjų medžiagų, veganų ir be žiaurumo.

Pirmasis jos lašas apima tris produktus: Odos stiprinimas, 26 USD, yra tai, ką Brenneke vadina „lygesniu odos tonu“. Jis nėra toks drėkinantis kaip tonuotas drėkinamasis kremas, daug lengvesnis nei pamatas, tačiau suteikia šiek tiek daugiau aprėpties nei odos atspalvis. „Jis lengvas, bet tikrai pastatomas; jis padengs paraudimą ir tamsias dėmes, tačiau yra pakankamai lengvas, kad galėtumėte jį išvalyti ir parodys jūsų strazdanas bei visą gerą odą “, - sako ji. „Tai jūsų kasdienis, paprastas, greitai išeinantis iš namų produktas ir atrodantis puikiai“.

Aš naudoju jį keletą dienų ir nors pastebėjau, kad jis šiek tiek džiūsta (tik įsitikinkite, kad pirmiausia agresyviai drėkina ir (arba) sumaišykite su lengva drėkinamąja priemone, jei turite sausą odą), ji labai sklandžiai susimaišo ir oda atrodo taip, kaip natūraliai beveik tobulas. Tiesą sakant, veido specialistė kažkada manė, kad nešiojau makiažą, kol ją nešioju. Ir nors yra tik penki atspalviai- gana siauri, ypač poFenty Grožis pasaulis - formulė yra „atlaidi“ arba pritaikoma, tai reiškia, kad ji turėtų gerai derėti prie įvairių odos atspalvių, net jei tai nėra tiksli atitiktis. Ir, pasak Brenneke, šie penki atspalviai yra pagaminti taip, kad padengtų platų veido spektrą: ji sako šviesiausias atspalvis atitinka šviesiausią Laura Mercier drėkinamąjį atspalvį, o tamsiausias - a atitikti MACtamsiausias pagrindo atspalvis.

Tada yra a bronzantas, 28 USD, skirta rasti tinkamą šilto ir šalto balansą: jis yra neutralesnis nei oranžinis ar rudas ir jame yra šviesą atspindinčių dalelių, nesidarančių žvilgančių. Skirtingai nuo daugelio miltelinių bronzantų, formulėje nėra talko. Jis tiekiamas miela raudona kompaktiška. Galutinis produktas yra ypač minkštas bronzinis šepetėlis, 20 USD, su daugkartiniu kelioniniu maišeliu. Visus tris produktus taip pat galima įsigyti paketu už 65 USD. Visa pakuotė yra neabejotinai patraukli, o perpildyta raudona spalva pakeičia per daug tūkstantmečio rožinė. Viskas taip pat pristatoma į mielą, permatomą raudoną, plastikinį, į voką panašų maišelį su užsegimu.

Prekės ženklas Interneto svetainė -„Google“ sunku, dėl „Arrive“ nelabai tinkamo SEO pavadinimo-turi visus tūkstantmečio įvykius paleidimas, mieli, jauni, be orlaivio modeliai, dėvintys ir demonstruojantys produktus, ir šnekamoji kalba sans-serif šriftai. Taip pat yra išsamių produktų puslapių su visais ingredientai ir teiginiai aiškiai išvardyti. Pavadinimą įkvėpė budistų vienuolio citata ir jis buvo skirtas priminti, kad reikia likti dabartyje, o ne norėti būti kažkur ar kitam. „Mes norime, kad šiandien jaustumėtės gerai, o ne tam, kad prisidengtumėte ar pakeistumėte jus, bet kad jums būtų lengviau jaustis kaip geriausia savimi“, - sako Brenneke iš prekės ženklo pranešimų.

Ji sako, kad jau turi suplanavusi kitus 20 produktų, pradedant nuo žymeklis ketinama pradėti vasarą. Po to kas 8-10 savaičių naujų prekių sumažės. Ji apibūdina juos visus kaip „iš naujo apgalvotus pagrindus“, skirtus supaprastinti grožio rutiną. „Kaip palengvinti produktų pirkimą, kaip sumažinti stresą? Mes tikrai skaidrūs su savo ingredientais; jaučiatės labiau įgaliotas, išsilavinęs vartotojas “, - sako ji.

Ji nori likti tiesiogiai vartotojams, kad išlaikytų pagrįstas kainas ir kontroliuotų klientų aptarnavimo patirtį. „Jei gautume pranešimą, kad kažkam padidėjo oda ir jis sprogo per visus džinsus, galėtume atsiųsti naują ir sausai išvalyti džinsus“, - sako Brenneke. „Manau, kad būtent tokie dalykai sukuria ilgalaikius santykius su vartotojais“. Ji sutelkė dėmesį į dovanojimą ir socialinę žiniasklaidą, siekdama ugdyti sąmoningumą; „Arrive“ jau turi tvirtus 9500 „Instagram“ sekėjų. Tačiau galiausiai jos didžiausias dėmesys skiriamas produktų efektyvumui. „Jie veiks taip pat gerai ar geriau nei geriausiai veikiantys šios kategorijos produktai“,-žada ji. „Mes visi norime, kad produktai jums būtų naudingi, tačiau jei jie taip pat neveiks taip, kaip norite, galų gale jūs tiesiog grįšite atgal“.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.