Pokalbiui pereinant nuo kraštinių prie pagrindinės linijos, mes svarstome, kas bus toliau.
Nuo apkaltos šurmulio iki „TikTok“ kilimo, nuo gaisrų Amazonės atogrąžų miškuose iki paskutinio sezonoSostų žaidimas2019 m. Bus prisiminta dėl daugelio dalykų. Tačiau madoje šie metai bene labiausiai buvo pažymėti vieno dalyko: tvarumas pokalbis pereina nuo kraštinių prie pagrindinės linijos.
Jau seniai yra grupė žmonių, rašančių, kuriančių ir pasisakančių už planetai palankesnę mados industriją, tačiau 2019 m. Prie šios vokalinės mažumos prisijungė daug didžiausių žaidimo žaidėjų. Gucci ir daugybė kitų sakė, kad jie yra bus anglies neutralus. Kanye Westas paskelbė, kad yra kad Yeezy taptų tvaresnis. Ir prabangūs konglomeratai mėgsta LVMH ir Kering pradėjo varžytis nes kas galėtų būti (ar bent atrodyti) kaip atsakingiausia įmonė.
Trajektorija link aplinką tausojančios pramonės krypties jau seniai vystosi lėtai, tačiau šiais metais ji buvo priversta aštriai sutelkti dėmesį į įvykius, nepriklausančius mados kompetencijai.
Pasauliniai klimato smūgiai, virusiniai Brazilijos ir Kalifornijos gaisrų vaizdai, vaizdo įrašai, kuriuose laukinė gamta kovoja su plastikinėmis šiukšlėmis ir aistringos paauglių aktyvistų kalbos sunkiau ignoruoti klimato gedimą. Mados subjektai reagavo, nors ir įvairaus gylio bei atsidavę.susiję straipsniai
Mados prekės ženklai teigia esą „anglies neutralūs“, bet ar tai žalias plovimas?
Kita tvarios mados banga yra susijusi su regeneraciniu ūkininkavimu
Ar mums tikrai reikia daugiau tvarių mados prekių ženklų?
Tas atsakymas apčiuopiamiausiai į galvą atėjo 2020 m. pavasario sezono metu mados šou. Nors vyravo daug įprasto grožio (ir švaistymo), ore taip pat tvyrojo nauja povandeninė srovė: Daugiau dizaineriai kaip niekad dideliais ar mažais būdais kreipėsi į tai, ką jie darė, kad sumažintų jų poveikį planetai.
Kai kurie gestai atrodė kaip lašas kibire, pavyzdžiui, kai „Dior“ ir „Louis Vuitton“ pažadėjo, kad jų rinkiniai nesibaigs sąvartynuose. Kiti jautėsi prasmingesni, pavyzdžiui, kai Marine Serre ir Collina Strada, kalbėdami apie klimato gedimą, naudojo ir savo pagamintų drabužių terpę, ir savo laidų žinią. Tai, kas buvo tiesa visame pasaulyje - ir tai, kas atrodė nauja - buvo paprastas faktas, kad tiek daug etikečių jautė poreikį apskritai aiškiai įsitraukti į pokalbį.
Collinos Strada 2020 metų pavasario šou.
Nuotrauka: Chloe Horseman/Courtesy of Collina Strada
Be „glitz“ ir „Instagrammability“ Mados savaitė, taip pat daug kas vyko mažmeninėje prekyboje. Augant supratimui apie esamų drabužių gausą, išaugo susidomėjimas netradiciniais būdais gauti naujų drabužių. Žinomiausia mados nuomos paslauga buvo „Rent the Runway“ vertas 1 mlrd (nepaisant kai kurių su plėtra susijusių žagsėjimas), ir daugybė jaunesnės nuomos paslaugos išryškėjo. Apsipirkimas iš antrų rankų taip pat pastebėjo pakilimą, kaip rodo nuolatinis augimas perpardavimas tokios įmonės kaip „ThredUp“, „StockX“, „Depop“ ir (kartais-neramus) „RealReal“. Ir antplūdis perdirbimas reiškė, kad vis daugiau prekių ženklų iš senų audinių kuria „naujus“ drabužius.
Daugelis blogiausių pramonės pažeidėjų pramonėje matė kaip niekada didelę finansinę grąžą, tačiau ikonišką prekybos centro prekės ženklą „Forever 21“ paskelbė bankrotą ką kai kurie laikė simboliniu smūgiu greitajai madai. Ir nors aplinkosaugos gynėjai savo pastangas gali pavadinti „ekologišku plovimu“, tai, kad tokios kompanijos kaip „Nike“ ir „Zara“ pristatė didelės tvarumo kampanijos įrodė, kad jų vadovai bent manė, kad yra paklausa aplinkai nekenksmingų produktų. Tuo tarpu tokios kompanijos kaip „Madewell“ ir „Burberry“ bandė sustiprinti jų tvarumo gabalėlius stengiantis pritraukti investuotojų ir reformuoti jų viešąjį įvaizdį, pabrėžiant vis didėjantį sutarimą daryti viską teisingai, yra gerai verslo prasme.
Aplink buvo ir kitos antraštes kuriančios naujienos plastmasinis (pakabos, mikroplastiko ir daugiasluoksnės formos); tebesitęsiantys drabužių darbo piktnaudžiavimai vyksta tokiose vietose kaip Bangladešas, Malaizija ir Indija; ir poreikis tikrai įvairialypė ir įtrauki tvarumo erdvė. Naujos tokių autorių knygos apie mados etiką Elizabeth L. Cline, Dana Tomas ir Rebecca Burgess pridėjo prie pokalbio, kaip ir daugybė asmeninių konferencijų ir renginių, kuriuos rengė visi-nuo Prada iki LVMH.
Trumpai tariant: tvarumas buvo neišvengiamas madingas žodis du jour šiemet madoje. Tiems, kurie į tai investuoja, šis pripažinimas kelia du klausimus. Viena, kas toliau tvarumo srityje? Ir antra, kaip visą šį dėmesį paversti ilgalaikiais pokyčiais?
Atsakymas į pirmąjį klausimą gali būti pateiktas šiais metais: kadangi vis daugiau prekių ženklų ir vartotojų pripažįsta būdingas linijinės vienkartinės ekonomikos problemas, apskrito dizaino kuri sukuria be galo daugkartinio naudojimo produktus, greičiausiai ir toliau populiarės. Jei prekės ženklai ir vartotojai yra sąžiningi sau, tai būtų greta plečiamo pokalbio apie ar gaminti ar pirkti tiek daug daiktų iš tikrųjų tikrai atitinka planetos sveikatos viziją.
Regeneracinis ūkininkavimas yra viena iš geriausių mados galimybių užsiimti klimato kaitos švelninimu.
Nuotrauka: Patagonijos/regeneracinio organinio aljanso sutikimas
Padidėjęs susidomėjimas regeneracinis žemės ūkis greičiausiai taip pat atsiras, nes tai žada reikšmingą vaidmenį mados žaidėjams pokalbyje apie klimato kaitos švelninimą. Kadangi ūkininkavimas jau yra įtrauktas į mados tiekimo grandinę, gaminant natūralius pluoštus, tokius kaip medvilnė, vilna ir kanapės, investuojant į regeneracinės sistemos - idealiu atveju, kurios semiasi vietos gyventojų išminties apie atsakingą žemės valdymą ir pagerbia ją - bus logiška žingsnis. Žaliojo plovimo jūroje išmatuojami duomenys ir mokslu pagrįsti tikslai taip pat padės atskirti juos naudojančius subjektus.
Atsakant į antrąjį klausimą, kaip šį tvarumo „momentą“ paversti kažkuo, kas iš esmės keičia pramonę ilgainiui, yra daug sunkiau. Aplinkosaugininkus tai kamavo kiekvieną kartą, kai jų aktyvumas pradėjo tendenciją.
„Amžiuje, apkrautame„ viešumu “, - rašė amerikiečių aplinkosaugininkas Wendellas Berry 2000 m. taip pat žinoti, kad populiarėjant problemoms kyla ir pavojus pernelyg supaprastinimas. Kalbėti apie šį pavojų ypač būtina, kai susiduriame su mūsų santykio su gamta destruktyvumu “.
Sidabrinės kulkos atsakas į šią dilemą nebuvo, kai Berry pirmą kartą apie tai rašė beveik prieš du dešimtmečius, ir dabar jo nėra. Tačiau daugelis gairių, kurias Berry pasiūlė, pavyzdžiui, suporuoti individualius veiksmus (pagalvokite: apsipirkite mažiau) sisteminiais postūmiais (pagalvokite: politika, pagal kurią verslas atsakingas už savo atliekas), vis tiek gali pasitvirtinti naudinga. Imtynės, kaip tai padaryti giliai, tikrai pertvarkant, bus didžiausias iššūkis tvariam mados pokalbiui 2020 m. Ir vėliau.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.