Kodėl moteriškų drabužių prekės ženklai patenka į vyriškus drabužius - ir ar tai geras dalykas?

Lyg vyrams to dar nepakanka, viena didžiausių mados tendencijų pastaruoju metu yra auganti moterų drabužių dizainerių rinka, įžengianti į vyriškų drabužių grupę.

Yra tokių smurtautojų kaip Celine, kuris sausio mėnesį išleido savo pirmoji vyrų kolekcija per 74 metų prekės ženklo istoriją, kuriai vadovavo kūrybinis direktorius Hedi Slimane'as ir debiutavęs Prabal Gurung pirmoji vyrų kolekcija rugsėjį po beveik dešimtmetį trukusio verslo. Po mėnesio Mary-Kate ir Ashley Olsen's the Row debiutavo savo pirmojoje vyrų kolekcijoje. Simonas Porte Jacquemusas prieš keturis mėnesius pajūrio įlankoje Marselio pakraštyje pristatė savo pirmąją vyriškų drabužių kolekciją, kuri greitai tapo mėgstamiausia pramonėje; „Paryžiuje vyrai kviečiami į„ Couture Dream “, GQ “s Rachel Tashjian rašė Liepą. Šie dizaineriai yra tik keli iš vis didėjančio sąrašo: Stella McCartney, Gabriela Hearst ir Sies Marjan pastaraisiais sezonais taip pat pridėjo vyriškų drabužių. Galima teigti, kad daug kas siejama su Alessandro Michele debiutu kaip „Gucci“ kūrybos direktoriumi: nuo to 2015 m. Rudens vyrų asortimento, jo keista, retro vizija sužadino visuomenės apetitą išraiškingesniems ir kūrybiškesniems vyriškiems drabužiams, tuo pačiu skatindama parduoti italus namas.

„Viena pagrindinių priežasčių, kodėl tie dizaineriai ir prekės ženklai plečiasi į vyriškus drabužius, yra ta, kad rinka yra, rinka auga ir yra paklausa“, - sakė Pierre'as A. M'pelé, vyriausiasis redaktorius SCRNSHT (dar žinomas kaip @pamboy „Twitter“) praneša „Fashionista“ apie šią vykstančią pastarąją tendenciją.

Atsitiktinai ar ne, taip pat auga augančių vyrų įžymybių rinka, bendraujanti su stilistais, kad atrodytų rizikinga raudonojo kilimo išvaizda. Paimkite Ilaria UrbinatiPavyzdžiui, kas turi klientų sąrašą, įskaitant Dwayne'ą „The Rock“ Johnsoną, Donaldą Gloverį, Chrisą Evansą ir Bradley Cooperį, arba Samantha McMillen, kurių klientai yra Ryanas Goslingas, Chrisas Rokas ir Chrisas Hemsworthas - tik du pavyzdžiai, kaip stilistai padeda iškelti pirmaujančius vyrus kaip baisius stiliaus amžininkus savo bendraamžiams. Šie stilistai kartu su savo klientais vyriškiems drabužiams suteikė popkultūrinį teisėtumą ir demografinius rodiklius ne mados savaitės kilimo ir tūpimo takuose.

Ieškokite toliau nei naujausi raudoni kilimai - vis dar viena didžiausių mados prekių ženklų viešinimo formų Lil Nas X pasirinktinai kūdikių mėlynos spalvos „Pyer Moss“ BET apdovanojimuose iki Jay-Zmeistriškai perdėti atlapai Londono premjeroje Liūtas karalius arba meistriškas siuvimas Tomas Hollandas Žegnoje LA premjeroje Žmogus voras: toli nuo namų premjera. Ir tai ne tik kostiumas: yra Maluma eidamas gatve įvairiaspalviu „JW Anderson“ megztiniu, Post Malone „Dolly Parton“ spausdintose pižamose arba Justinas Theroux važinėdamas dviračiu Niujorko gatvėmis su trečiojo Britney Spears albumo atvaizdu, atspausdintu ant jo bako.

susiję straipsniai
Žiūrėkite kiekvieną išvaizdą iš Hedi Slimane 2020 m. Pavasario kolekcijos, skirtos Celine vyrams
Žiūrėkite kiekvieną žvilgsnį iš „Clare Waight Keller“ debiutinio vyrų kilimo ir tūpimo tako šou „Givenchy“
Plius dydžio vyriškų drabužių rinkos kovos

Kitas galimas impulsas šiai akimirkai: socialinė žiniasklaida. Tik moteriškų drabužių prekės ženklai ir dizaineriai gali įžvelgti, kad apribojimai, susiję su programos taikymu tik vienai lyčiai, yra įtakingi „Instagram“. Pavyzdžiui, tokie dalykai kaip IG „tinka nuotraukoms“ padėjo ne tik išpopuliarinti vyriškus drabužius, bet ir didžiuotis (ir turėti įtakos), su kuo daugelis asocijuojasi.

Pakėlus vyrų prioritetą sartorialiniams teiginiams, atsiranda sveikas pasiūlos antplūdis. Į veiksmą įsitraukia dar du dizaineriai Marco de Vincenzo ir Gherardo Felloni, kurie abu pajuto poslinkį pramonėje ir iš jos, todėl nusprendė reaguoti. „Dabar atėjo laikas“, - pagalvojo de Vincenzo vasarį, kai pagaliau įstojo į vyriškų drabužių akciją, troškimą, kurį jis marinavo kelis sezonus.

„Manau, kad daugelis dizainerių, įskaitant mane, moterų madą laiko kūrybiškiau laisvesne galimybe“, - sako jis „Fashionista“. „Tiesą sakant, tai yra besikeičiantis požiūris, nes vis daugiau vyrų renkasi madą tam, kad atsikratytų tam tikrų stereotipų, [papildydami] savo drabužių spintą specialiais kūriniais“.

Felloni, „Maison“ kūrybos direktorius Roger Vivier, kuris 2018 m. išleido pirmuosius vyriškus batus per daugiau nei 70 metų namų istoriją, sako, kad jį įkvėpė tai, ką jis vadina šiuo istoriniu mados momentu. „Dabar vis mažiau skiriasi vyrų ir moterų mada“, - sako jis „Fashionista“. „Daugelis moterų dėvi vyriškus batus, ir tai paskatino mane kurti vyriškus stilius moterims. Tada, kai tik pamačiau kolekciją, pagalvojau, kad ji taip pat puikiai tiks vyrams, todėl sukūriau vyrišką atitikmenį “.

Keičiasi ne tik tradicinių vyriškų ir moteriškų drabužių atskyrimas, bet ir labai išaugęs pats vyriškų drabužių verslas. Nuo gatvės aprangos populiarumo iki dar neaukšto, iki prabangių prekių ženklų, kurie priima „lašo“ platinimo modelį ribotas produkto kiekis išleidžiamas reguliariai, didėjant dydžių diapazonui, vyriški drabužiai yra ne tik a momentas; tai visiškas judesys, kuriame nėra jokių sulėtėjimo požymių. 2018 metais rinkos analitikas „Euromonitor International“ prognozuojama į Mados verslas kad vyriški drabužiai aplenks moterų drabužių augimą ne vėliau kaip 2022 m.

Plečiantis vartotojams atsiranda galimybė išplėsti objektyvą (arba sumažinti apribojimus, atsižvelgiant į jūsų požiūrį), kaip paprastai atrodo vyriški drabužiai. Klausimai, kurie jau seniai keliami moterų drabužių dizaineriams, pvz., „Kas yra moteris, kuri tai vilki? Kur ji eina? " - dabar galima prisiminti vaikinus.

„Manau, kad dabar vyrai ieško daugiau sezoninių ir įdomių produktų, palyginti su tradiciniais vyrais batų ar treniruoklių siūlymas “, - pasakoja„ Malone Souliers “įkūrėja ir kūrybos direktorė Mary Alice Malone „Fashionista“. „Mūsų kolekcija siūlo kažką tarp jų, o tai leidžia mūsų žmogui ištirti erdves, esančias ne tik funkcionalumu, ir pritaikyti jas kaip tapatybės išraišką“.

Taip pat yra praktiškumo. Paimkite, pavyzdžiui, nuolatinę problemą, kai vyrai neturi nieko, kas prilygsta kasdieninei funkcijai. „Manau, kad Kim Jonesas, pristatydamas balno krepšį vyrams, mato nemažai tokių aukščiausios klasės, bet ir daugiau vyrų krepšių. panašiai kaip išsivysčiusios fanny pakuotės, dėvimos crossbody stiliaus “, - sako dizaineris Chrisas Gelinas. Jis nėra visiškai estetiškas, aiškina jis. „Dėl trumpesnių ir trumpesnių šortų vasarą sudėtinga nešiotis būtiniausius daiktus, ir tai atrodo esminis sprendimas“.

Taigi paklausa padidėja, o pasiūla, atrodo, seka pavyzdžiu - tai visos geros naujienos, tiesa? Tai priklauso nuo to, kaip į tai žiūrite.

„Dabartinė pramonė yra sukurta taip, kad visada reikia augimo, kad ir toliau gautume pelną, ir toliau vystytumėmės, todėl užuot lėtėję, visi spartina ir atveria naujas duris siekdami tų finansinių tikslų ar ekonominių tikslų kaip įmonės “, - aiškina M'pelé ir priduria, kad tai jam kelia didesnį klausimą apie reikia užaugti.

„Ar turime įsitraukti į grožį, kosmetiką ir vyriškus drabužius, kai tai nėra žmogaus tapatybės esmė? Manau, kad tai turbūt svarbiausias klausimas, kurį turime užduoti sau kaip pramonei “.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.