Rachel Antonoff 2014 m. MTV vaizdo muzikos apdovanojimuose. Nuotrauka: Jasonas Merrittas/„Getty Images“
Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, gyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Mano mėgstamiausias anekdotas apie Rachel AntonoffNuostabiai keista ir skaudžiai švelni karjeros mada yra tokia: kai jai buvo 22 metai ir ji pradėjo savo pirmąją drabužių liniją, Mooka Kinney, su savo tuometiniu verslo partneriu (taip pat tuometiniu sugyventiniu ir tuometiniu geriausiu draugu) ji pasiskolindavo savo brolio furgoną, kad išleistų jų kolekciją Barnisas sandėlis Lyndhurst, Naujasis Džersis.
„Kai privažiavome priekinę važiuojamąją dalį, giedojome: 'Barai! Barai! '“, - sako ji man paskutiniu telefono skambučiu. „Dabar mes turime šias užkoduotas etiketes ir niekada nesikeltume prie pakrovimo prieplaukos ir nepataikytume į duris ir nesakytume, 'Weeeeeee heeeere!'" Aš juokiuosi. Ji pristabdo. „O Dieve, atsiprašau, galvoti apie šiuos dalykus man taip juokinga, ir praėjo nemažai laiko. Tačiau tai buvo ypatingas laikas, kupinas naujų dalykų, įspūdžių ir mokymosi “.
Mūsų pokalbis, kuris buvo suplanuotas 30 minučių, bet baigėsi beveik dvigubai greičiau, yra kupinas ryškių pasakojimų, tokių kaip šis. Jie sultingai absurdiški, širdį veriantys, mieli pasakojimai apie išbandymus ir sunkumus, kylančius augant mados pasaulio lopšyje. Phoebe Waller-Bridge, viena, visiškai prikaltų sidabro ekrano pritaikymą.
Tai nereiškia, kad Antonoffas rimtai nežiūri į savo darbą, nes tai daro rimtai. Kaip ji sako: „Drabužiai yra mūsų gyvenimo personažas, didžiulis. Ir man atrodo privilegija tokiu būdu tapti žmonių gyvenimo dalimi. "Šiandien ji tai daro su savo pavadinimu, Rachel Antonoff, kurią ji pradėjo 2008 m. ir nuo tada jai priklauso, vadovauja ir kuruoja.
Rachel Antonoff, linija, yra labai panaši į Antonoffą, asmenį. Jos įvaizdis gali būti lengvas ir įnoringas, tačiau jo pagrindas yra visiškas kūrybinis ir etinis vientisumas, niekada, sakykime, nebijoti veržtis į politiką, visada žinodamas apie pareigas, kurios sutampa su įgytos įtakos pozicija arba jai būdinga privilegija. Antonoffas sako, kad tai jai per daugelį metų kainavo versle, tačiau tai sritis, kurioje ji nėra ir niekada nebus pasirengusi daryti kompromisų.
Taigi, kaip Antonoff pradėjo garsią 16 metų mados karjerą iš savo vaikystės kaimyno rūsio dirbtuvių? Pabarstant „stebuklingų pasakų šūdų“, dulkinant „tikrai absurdiškas klaidas“ ir saldus, gausus šaukštas visos širdies. Perskaitykite svarbiausius dalykus.
susiję straipsniai
Kokia mados savaitė Rachelei Antonoff
Aidy Bryanto personažas išreiškia augantį pasitikėjimą savimi su „Savage x Fenty“ ir daugiau naujoje „Hulu“ serijoje „Shrill“
Kaip apsipirkti: Carlotta Kohl
Ar turite pirmąją mados atmintį?
Tai, žinoma, nėra unikalus, bet man patiko puoštis. Ir ne tiek apsirengusi mamos perlais ar kulnais ar makiažu, bet... „Šiandien aš esu detektyvas. Šiandien aš esu šokėjas. "Aš visada jaučiau, kad puošniai apsirengti gali būti tikrai permaininga. Taigi manau, kad tai yra mano ankstyviausias mados prisiminimas apie tai, kad „eisiu su jumis į šventyklą, bet tik tuo atveju, jei eisiu kaip gydytojas“.
Tada vidurinėje mokykloje man patiko mada ir drabužiai, tačiau mano vidurinės mokyklos patirtis yra didžiulė dalis to, kaip dabar jaučiuosi dėl mados ir kodėl darau tai, ką darau. Ir taip yra todėl, kad buvau madoje dėl visiškai neteisingų priežasčių. Aš tiesiog - dar kartą, būdingas - beviltiškai norėjau pritapti, norėjau apsirengti kaip visi kiti, ir tada mada man buvo tokia. Anksčiau tai buvo apie tai, kaip aš galiu būti bet kas ir bet koks, ko noriu. Vidurinėje mokykloje buvo taip: „Kaip aš galiu būti toks, kaip tie keturi žmonės, sėdintys prie to stalo?“. Kai atsigręžiu į tai, man pasidaro šiek tiek liūdna. Taip aš susisiekiau su dalykais, kurie man labai nepatinka madoje, tai yra, kad tu negali sėdėti su mumis, „Velnias dėvi Prada“. Kuris, žinoma, buvo visiškai savarankiškas. Tai ne mados kaltė.
Kas pirmiausia domino madą?
Aš tiesiog buvau apsėstas modelių ir žurnalų. Aš užaugau Barbizono modeliavimo ir vaidybos mokyklos laikais ir labai norėjau sužinoti, ar jie gali mane paversti ne savimi. Aš turiu galvoje, praleisdamas į priekį, didžiulė mano misijos dalis, atliekant tai suaugus, yra tai, kaip aš negaliu būti to dalis kitiems žmonėms? Ir pramonė šiuo atžvilgiu labai keičiasi. Tiesiog įvairių žmonių atstovavimas yra daug daugiau nei buvo tada. Kai buvau maža, atrodė: „Oho, tas modelis turi trumpus plaukus“. Tai tuo metu buvo įvairovė.
Iš naujo radau, kodėl iš pradžių mylėjau madą, ir tikrai nesirengiu detektyvu ir neinu į biurą. Bet aš iš naujo atradau, kodėl smagu rengtis patiems.
Kokie buvo jūsų pirmieji žingsniai patekti į pramonę?
Antrasis mano darbas buvo mada, o jis dirbo mados viešųjų ryšių srityje, dizainerio namuose. Ir visi ten buvo mieli, bet aš palikau tą darbą galvodamas kažką panašaus į „niekada daugiau“, nes mados ir ryšių su visuomene derinys - ypač ankstyvaisiais laikais ir anksčiau, esu tikras - buvo tikrai mirtinas įtemptas. PR pats savaime gali atrodyti gana apgaulingas. Ir tada aš nežinau, karas Irake vyko. Mano pusbrolis buvo ten ir mes elgėmės taip, lyg čia gydytume vėžį. Aš užsiiminėjau prekyba pavyzdžiais ir buvau apgailėtinas bei kartus. Ir kvailys taip pat. Bet kokiu atveju aš palikau tą darbą galvodamas: „Ne, aš negaliu to padaryti“.
Kur iš ten dingai, post-fashion PR?
Tuo metu aš gyvenau Vakarų kaime ir turėjau kambario draugą. Mes buvome tikrai geri draugai ir abu mylėjome sukneles. Manau, tai buvo tada, kai aš pradėjau rasti kelią atgal į savo pradinę meilę puoštis, to tikrai nežinodamas.
Aš turėjau šią didelę spintą savo kambaryje, ir mes sujungėme visus savo drabužius toje spintoje. Ir kiekvieną vakarą, net jei neturėtume ką veikti, mes tikrai apsirengdavome ir tiesiog vaikščiodavome po kvartalą arba eidavome atsigerti. Tai buvo stebuklinga, nes manau, kad viskas gali būti stebuklinga tik tada, kai esi tikrai jaunas ir pirmą kartą gyveni Niujorke. Ir tai nebuvo puošnus apsirengimas. Buvome apsėstas derliaus ir nusipirkome baisią senovinę vestuvinę suknelę, o po to ją sutrumpinome. Buvo taip miela, pažvelgus atgal. Nors sakiau, kad daugiau niekada nedirbsiu mados, tai buvo didžiulė mano gyvenimo dalis, mano komfortas ir džiaugsmas.
Kaip prasidėjo jūsų pirmojo prekės ženklo „Mooka Kinney“ pristatymas?
Ši dalis man visada neaiški. Mes pradėjome kalbėti apie tai, kaip būtų puiku, jei turėtume tokią suknelę tai ir toks audinys kad ir turėjo šie savotiškos kišenės, tikrai nežinodamas, kad tai, ką mes darome, yra projektuojamas. Ir tada dalis, kurios aš tikrai neprisimenu, privertė mus susimąstyti: „Abu dirbame visą darbo dieną, bet eikime pasiimti audinio ir pabandykime tai padaryti! Bet mes padarėme.
Mes nuėjome į „Mood Fabrics“, radome šiuos spaudinius ir nunešėme pas mano vaikystės kaimyną Naujajame Džersyje - šią moterį Marlene, puikus žmogus. Pagal profesiją ji nebuvo siuvėja, bet man užuolaidas padarė, kai įstojau į koledžą. Ji tik pirmas žmogus, apie kurį pagalvojau. Aš negalvojau: „Kodėl mes neatliekame tyrimų ir nerandame vietinių modelių kūrėjų? Aš buvau toks: „Ne, Marlene tai padarys. "Taigi mes nuėjome į Marlene rūsį, į kurį prisimenu, kaip įeiti kaip į Wonka. studija. Tai buvo tik stebuklingų amatų sprogimas.
Turėjome tris idėjas. Mes juos kažkaip išvertėme, nes žinau, kad jie nebuvo geri eskizai, ir davėme jai audinio ir apdailos. Nepamenu, kiek laiko jai prireikė imti mėginius, bet prisimenu, kad taip aiškiai grįžau ten, norėdamas pamatyti pirmąjį ir pamatyti tai kabo ten ir jauti, kad vis dar suprantu: tai buvo mintis praėjusią savaitę, o šią savaitę - tai apčiuopiama ir ten. Nesvarbu, kokia aiški mintis sukosi jūsų galvoje, tačiau ji visada yra šiek tiek kitokia, kai tai tikra. Ir paprastai geriau, nes jaudina, kad tai tikra.
Taigi, šiaip ar taip, mes turėjome šiuos tris pavyzdžius iš Marlene ir draugas fotografavo vienas kitą. Mums neatėjo į galvą gauti modelį; mes buvome modeliai. Tai tikrai buvo beprotiško pasitikėjimo savimi metas, į kurį dažniausiai žvelgiu atgal su trupučiu gėdos ir pramogų. Bet dabar kalbant apie tai, tai atrodo saldus ir ypatingas.
Taigi dabar, kai turėjote produktą rankoje, kaip surinkote kolekciją?
Mes tiesiog šaltu el. Paštu išsiųsdavome laišką kiekvienam redaktoriui, su kuriuo dirbau dirbdamas mados viešųjų ryšių darbą. Ir beveik niekas mums neatrašė. Tačiau vienas žmogus tai padarė, ir tai buvo Jane Keltner [de Valle] Paauglių „Vogue“. Ji pakvietė mus į savo biurą susitikti ir mes atnešėme tris pavyzdžius. Nelabai prisimenu šį susitikimą, bet ji pasakė: „Aš parašysiu istoriją apie jus, ir aš jums padėsiu“. Ji paskambino tuometiniam „Barneys“ pirkėjui ir susitarė dėl mūsų. Tai buvo tiesiog stebuklingas-pasakiškas šūdas. Susitikimo metu ji buvo tokia: „Koks jūsų įmonės pavadinimas?“. Ir mes turėjome eiti patvirtinti į vonios kambarį, nes dar nežinojome. Tai buvo stebuklinga jo pusė. Kita vertus, mes neturėjome supratimo, ką darome.
Kokius iššūkius teko įveikti pirmaisiais Mooka Kinney metais?
Anksčiau jaučiausi tikrai nesaugiai dėl to, kad dėl to neėjau į mokyklą ir kad ši jos dalis buvo mano išsilavinimas. Ir dabar aš tuo didžiuojuosi. Tai mums užtruko trejus metus. Ir tai buvo treji metai, kai mes su partneriu išsiaiškinome tai ant žemės ir tiesiai verkėme bent kartą per dieną viešai. Viskas, ką padariau, buvo neteisinga, o tai, žinoma, yra prasminga, nes nežinojome, ką daryti. Dabar didžiulė mano dienų dalis užpildyta paraštėmis ir skaičiais. Ir todėl tai yra viena iš mano mėgstamiausių istorijų.
Mes apsikabinome šią parduotuvę apsirengę savo drabužiais, tiesiog laukdami, kol jie bus tokie: „Man patinka tavo suknelė!“ Mes tai darėme pakartotinai, gal tris ar keturis kartus, kol [savininkas] kažką pasakė. Ji pateikė užsakymą, manau, kad tai buvo 16 vienetų. Ir vėl man neatėjo į galvą bandyti surasti gamyklą. Marlene juos pagamins! Šis užsakymas buvo pateiktas birželio mėnesį, o Marlene prireikė dviejų mėnesių, kad jos rūsio dirbtuvėse pasigamintų 16 suknelių.
Marlene už mus sumokėjo 125 USD už suknelę, neskaitant audinio, apdailos ir kt. Mes sumokėjome jiems 100 USD už pirkinį. Mūsų didmeninė prekyba buvo mažesnė nei mūsų sušikta kaina. Ir tuo metu prisimenu sakydamas: „Mums labai pasisekė, kad už suknelę turime sumokėti tik 25 USD, kad būtume tikroje parduotuvėje! Atsižvelgiant į tai, kad tai buvo mūsų verslo modelis, galite tik įsivaizduoti, kada Barneys užsisakykite 300 vienetų, tai buvo tik košmaras, vienas iš tų sapnų, kai vartojate LSAT, kurio nesimokėte ir apie kurį net negalvojote darant. Taigi mes gavome šį didelį užsakymą iš „Barneys“ ir net nepirkome didmeninio audinio. Mes pirkome audinį iš „Mood“, kad galėtume imti mėginius, net nepatikrinę, ar jų yra daugiau.
Dabar suprantu, kad dėl šių istorijų man gali atrodyti kaip eilinis debilas, o gal ir buvau. Bet šiaip mano mintis ta, kad išsilavinimą įgijau per trejus metus padaręs tikrai absurdiškų klaidų ir jas taisęs. Manau, kad klasikinis išsilavinimas skamba puikiai ir tikrai yra daug dalykų, kurių aš nežinau, bet aš norėčiau žinoti. Bet man visada įdomu, kai žmonės sako: „Palauk, tu nemoki siūti?“. Ir tai tarsi: „Atsiprašau. Ar manote, kad bet kuris dizaineris, kuriuo žavitės, sėdi ir siuva savo pavyzdžius? Taip nevyksta. "Taigi gėda, kurią jaučiau tam tikrą laiką, dabar yra kažkas, ką turiu garbės ženklu.
Kada Rachel Antonoff, prekės ženklas, pasirodė?
Kaip ir daugelis jaunų verslo santykių, mūsiškiai labai subyrėjo. Mes baigėme savo verslą ir nebesame draugai. Taigi, kai žmonės su manimi kalba apie verslą su draugais, aš labai atsargiai žiūriu į savo patarimus.
Tada aš iškart pradėjau Rachel Antonoff. Aš tikrai bijojau prarasti pagreitį. Tai buvo 2008 m. - žinau, kad pirmasis mūsų sezonas buvo 2009 m. Pavasaris - ir iš dalies atrodo, kad tai buvo prieš 40 metų, ir iš dalies atrodo, kad tai buvo vakar. Tai pati pradžia.
Ilgą laiką prisitaikėte prie šios pramonės šakos, tačiau taip pat pasirinkote tinkamiausią sau ir savo verslui. Kaip išlaikėte tokį mąstymą per savo karjerą?
Aš atėjau iš vietos, kurioje nenorėjau būti lankstus. Nesvarbu, ar tai buvo mano idėjos, ar tai, kad to žmogaus politika yra pakliuvusi, todėl mes neparduodame savo parduotuvėje. Kuris, kai turi investuotoją, nėra mėgstamiausias dalykas išgirsti. Palaikyti pagarbą sau ir tai, kaip darau reikalus, nepaleisdamas mūsų įmonės į žemę, buvo labai subtilus balansas. Ir aš manau, kad svarbu žinoti, kas yra jūsų esmė; tai yra dalykai, kurie neskrenda. Niekada nekalbėsiu apie tai, kas, mano manymu, yra svarbu.
Vardų neįvardinsiu, nes tai nemalonu. Tačiau viena iš šių didelių sąskaitų, kurioje mes tikrai norėjome būti - jos būtų labai pasikeitusios mūsų versle - mums pasakė: „Mums tai labai patinka, bet niekaip negalime turėti prekės ženklą, kuris yra toks pat atviras politinis kaip jūs svetainėje. "Ir, aš nežinau, aš nenoriu būti Pollyanna apie tai, nes suprantu, užsiimu verslu, suprantu, bet tai taip pat nuvilia. Yra tokių dalykų, kurie man nedaro pertraukos. Man nebuvo nė akimirkos galvoti: „Oi, gal mes turėtume būti mažiau politiški“. Man tai nepatiktų. Bet aš taip pat supratau, kad galimybė būti atvirai politiškai ir sąžiningai išreikšti savo jausmus yra privilegijuota vieta, iš kurios galima kilti. Taigi manau, kad svarbu tai pripažinti.
Ar jūsų dizaino estetika laikui bėgant pasikeitė?
Tiesą sakant, tai tikrai pasikeitė. Ir su manimi tai iš dalies pasikeitė. Man dabar 38 metai, o tai pradėjau daryti būdamas 22 metų. Aš turiu skirtingą skonį. Aš užaugau ir esu kitoks žmogus. Kai kurie dalykai pasikeitė kartu su manimi ir mano paties pageidavimais.
Negaliu tiksliai pasakyti, kada, bet nustojau kurti sau ir pradėjau bandyti išgirsti, ko žmonės iš mūsų nori. Ir kartais tai gali būti kažkas, kas nėra mano mėgstamiausias dalykas, bet mes sukūrėme klientų bazę ir jie mėgsta tai, galbūt, ne mano. Kiek mes stengiamės suteikti žmonėms tai, ko jie nori iš mūsų, o mes vis dar didžiuojamės ir džiaugiamės tuo, ką darome? Ne visada smagu tą patį kombinezoną daryti 45 000 kartų skirtingomis spalvomis. Tai nebūtinai lenkia mūsų kūrybinius raumenis, bet žmonėms jie patinka.
Mūsų dizaino nykščio taisyklė, kai mes pradėjome, buvo tai, kad mes sukūrėme sau. Ir jei mums tai patiktų, tikriausiai atsirastų kitų žmonių, kuriems tai patiktų ir jie galėtų nusipirkti. Bet tai taip pat yra aukštas, šiek tiek naivus verslo požiūris. Taigi tai buvo vienas iš didesnių pokyčių, iš tikrųjų galvojant apie tai, ko žmonės nori iš mūsų - ne tik tai, ką norime dėvėti. Ir tada suraskite aplinkinę sistemą.
Kaip socialinė žiniasklaida ir visiškas pramonės skaitmeninimas paveikė tai, ką darote dabar?
Tai iš tikrųjų visais įmanomais būdais pakeitė verslą į gerąją pusę. Aš tiesiog kalbėjau apie socialinę žiniasklaidą su daugybe žmonių, o pagrindinis teiginys buvo tas, kad socialinė žiniasklaida yra grynas neigiamas. Tai siaubinga. Viskas, ką mes darome, tai visą dieną žiūrime į savo telefonus. Ir aš su tuo nesutinku. Tačiau man socialinė žiniasklaida yra tai, kas skatina tiesioginius pardavimus. Mes ką nors skelbiame ir parduodame. Mūsų „Shopify“ skleidžia tiesioginį garsą cha-ching! kiekvieną kartą, kai turime išpardavimą.
O elektroninė prekyba pakeitė mūsų verslą. Mes nebesame nuo parduotuvių, kurioms mes galime patikti, malonės, bet tada pasikeitė pirkėjas, o dabar jau nebe. Kažkas panašaus į 96% mūsų elektroninės prekybos pardavimų vyksta per „Instagram“. Taigi tai gana puiku. Man tai patinka.
Ką šiandien patartumėte karjeros klausimais jauniems dizaineriams?
Aš jiems pasakyčiau, kad realiai tai tikrai sunki pramonė. Anksčiau atsakydavau į šį klausimą taip skirtingai, todėl svarbu pripažinti, kodėl mano atsakymas buvo suklaidintas. Mano atsakymas buvo toks: „Negalvok, tiesiog daryk! Tiesiog eik! "Ir svarbu pripažinti, kad turėjau privilegiją tai padaryti. Kad anksti turėjau investuotoją. Ir aš manau, kad tai tik realybė, kad tai brangu ir patinka turėti šunį. Tai džiugu, bet brangu. Manau, kad žmonėms svarbu tai tikrai žinoti ir ne tik pasakyti: „Jei sapnuoji, tai daryk!“.
Daugiausia savaip būdavau tada, kai buvau apsėstas to, ko nori kiti žmonės, o ne tik klausau. Manau, kad yra tiek daug balsų. Jei ketinate prisijungti prie choro, įsitikinkite, kad turite ką pasakyti, kuris jaučiasi šiek tiek kitoks.
Koks yra jūsų galutinis tikslas sau?
Stengiuosi gaminti drabužius ir madą, kuri neleis žmonėms jaustis taip, kaip aš jaučiausi vidurinėje mokykloje, daiktų, kuriuose tikrai galite gyventi, linksmintis ir patirti. Tai yra didžiausias mano džiaugsmas dėl to, ką darau, girdėdamas žmonių istorijas apie tai, kaip ir kur kažkas padarė, kad jiems būtų įdomu. Man patinka tai. Nes visi net prisimename blogus dalykus. „Jis išsiskyrė su manimi, ir aš prisimenu, kad vilkėjau tuos marškinius. Nevilkėjau jo dar dvejus metus, nes tai mane liūdino. “Drabužiai yra didžiulis mūsų gyvenimo personažas. Ir tai jaučiasi kaip privilegija tokiu būdu tapti žmonių gyvenimo dalimi. Todėl noriu ir toliau tai daryti.
Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.