„Baja East“ įkūrėjas ir buvęs Marco Jacobso dizaineris Johnas Targonas grįžta su nauja trikotažo etiketės kritimo rizika

Nors naujos dizainerio Johno Targono etiketės griausmai - anksčiau iš Baja Rytai, kurį kartu įkūrė 2015 m., ir Marc Jacobs, kur trumpai ėjo pareigas „šiuolaikinis kūrybos direktorius“ - tik pirma pasirodė internete vasario mėn. jo naujojo prekės ženklo idėja prasidėjo dar 2018 m. gegužės mėn., kai jis atskleidė savo praeitį ir ateitį mados industrijoje. (Be to, jis buvo aštuonių dienų banglenčių kelionėje Kosta Rikoje-tai puikus scenarijus, kai reikia labai reikalingos savirefleksijos.) 

„Aš galvojau apie tai, kaip man tai buvo nauja pradžia, ir to proceso metu aš tikrai pažvelgiau į tai, koks dabar yra mados pasaulis ir kaip aš apsipirkau“, - prisimena Targonas. Daugybė konsultavimo ir prekės ženklo kūrimo projektų - nuo automobilių iki mados ir grožio - padėjo jam suvokti, ką šį kartą jis ketina daryti kitaip. Targonui į galvą atėjo ilgaamžiškumo, sezoninių drabužių ir tvarumo idėjos; visos šiuo metu pramonėje aktualios temos, tačiau ženklas, kad per pastaruosius penkerius metus vartotojiškumas tikrai pasikeitė. Po kelių mėnesių svarstymo antradienį oficialiai įvyko „Fall Risk“ debiutas.

„Pradėjus kurti prekės ženklą nuo pat pradžių ir žvelgiant atgal į jį, atsiranda daug veiksnių. Tai toks skubėjimas, ir aš norėjau sulėtinti šį ciklą ir sutvarkyti gaminius bei peržiūrėti juos kiekvieną kaip produktą, o ne tik tai, kas tinka trims kiti kūriniai iš to paties audinio, kuris man buvo praeitis “, - pažymi Targonas, kuris du savo komandos asmenis mieliau vadina„ produktų kūrėjais “, o ne dizaineriai.

Galų gale, turėdamas kritimo riziką, Targonas gali atsikratyti to, ką jis vadina „90 kolekcijos kūrinių ratu“ - tai nenutrūkstamas ciklas, galintis paskatinti dizainerius iki kūrybinio perdegimo-vietoj to suprojektuoti pasirinktus riboto leidimo drabužius, kurie greičiausiai bus išparduoti, o ne perpildyti, ir parduodami: sezoną.

„Kai pradedate procesą, nesvarbu, ar kuriate kirpimą, ar marškinėlius, ar naują megztą polo, reikia daug kartų ir pakartojimų, kad pasiektumėte tai, kas jums tikrai patinka“,-sako Targonas. „Tai leidžia sau tą galimybę ką nors ištobulinti ir neskubėti. Jūs žinote, kad tos smulkmenos yra svarbios, ir jos yra svarbios, kai grįžtate tris kartus per savaitę peržiūrėti tą kūrinį, jei jums tai labai patinka ar po dvejų metų. Būtent tos smulkmenos daro ją nesenstančią už greitąją madą “.

Prekinio ženklo debiutinė kolekcija, pavadinta 1 tomu ir kainuoja nuo 145 iki 695 USD, yra įvairių laikmečių mėgstamos Targono estetikos mišinys, kurį jis apibūdina kaip „nauveau vintage“, sodraus trikotažo, kaip kašmyro sagos polo henley ir derančias plačias kojas, kurios buvo neseniai dėmėtas ant Bella Hadid. Targonas laiko polo apykaklę prekės ženklo parašu ir tai, kas greičiausiai bus grąžinta su kiekvienu būsimu kritimo rizikos dydžiu.

Šiuolaikinė kolekcija taip pat nebūtų baigta be kelių grafinių marškinėlių, nors Targonas pasirinko įvairius į taupumą panašius dizainus (įkvėptas motokroso, čiuožimo riedučiais, teniso), o ne labiau į hipebeastą orientuota grafika, perėmusi prekių stendus ir „Gen Z“ spintos. „Viskas, kas susiję su 1 tomu, yra ši kolekcionavimo idėja“, - sako jis. „Jei pirktumėte vienus marškinėlius iš bet kurio iš šių 10 ar 11, nėra jausmo, kad pirktumėte į konkrečią kolekciją. Jie gali pranokti laiką ir kartu netelpa į temos langelį “.

„Targon“ ne tik permąsto kritimo rizikos projektavimo procesą, bet ir atsisako tradicinio mažmeninės prekybos verslo modelio. Užuot pirkę internetu, prekės ženklo klientai Interneto svetainė tarnaus kaip virtualus salonas, kuriame bus nurodytas telefono numeris „Fall Risk's Lower East Side“ studija, nes pats Targonas ir jo komanda atsilieps į skambučius ir priims užsakymus darbo dienomis nuo 15 iki 19 val. EST. (Tai taip pat galite pamatyti tiesioginiame veiksme - teletono stiliumi - „Instagram“, įskaitant „Fall Risk“ prekės ženklo sąskaita ir Targono asmeninė sąskaita.) Ir įprasta kritimo kultūros mada, kai kūriniai yra išparduoti, jų nebėra visam laikui, bet jūs galite gauti išankstinę prieigą prie būsimų leidimų prisijungę prie „Fall Risk's Member Card“ programos. Sąrašas jau yra sukrautas ir gali pasigirti puikiais vardais, tokiais kaip Duckie Thot, Alana O'Herlihy, Solange Franklin, Claudia Oshry ir Delilah Belle.

„Mes gyvename tokiame skaitmeniniame amžiuje ir taip lengva spustelėti mygtuką, bet norėjau sugrąžinti tai, kaip atrodote kam nors į akis - ir jei jūs negali to padaryti, paskambinę jiems telefonu ir paklauskite jų apie tai, kas jiems patinka ir kaip jie dėvi, tiesiai iš šaltinio “, - sako jis. Targonas. „Kai žinai kažko istoriją, tampi tuo dalyviu. Dėl to dėvėti drabužius yra ne tik drabužiai. Tai daro jį asmeniškesnį “.

Peržiūrėkite likusią „Fall Risk“ debiutinę kolekciją žemiau esančioje galerijoje.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.