„Adidas“ parduotuvė Brodvėjuje, Manheteno centre. Nuotrauka: Spencer Platt/Getty Images
Adidas pavargo būti „Nike“ lenktynininku Šiaurės Amerikoje. Šiais metais bendrovė siekia sustiprinti savo buvimą JAV su prekės ženklo kampanijomis, skirtomis rinkai ir populiariausioms sporto šakoms. O jei šurmulys sukurtas Kanye Westo bendradarbiavimas yra bet koks požymis, jis eina teisingu keliu.
2014 m. Vokietijos sportinių drabužių kompanijos pardavimai, susiję su valiuta, neutralūs, išaugo 6 procentais tarp visų prekės ženklų ir keliais procentiniais punktais nepasiekė savo tikslo. Dviejų skaitmenų pardavimų augimas pagal savo pagrindinį prekės ženklą ir vidutinis vieno skaitmenų pardavimų augimas „Reebok“ padėjo paskatinti augimą. Atsižvelgiant į valiutos keitimą, vaizdas nėra toks ryškus: pajamos išaugo 2 proc. Iki 16,01 mlrd. JAV dolerių, tačiau bendrasis pelnas sumažėjo 1 proc. Dėl veiklos išlaidų.
Pardavimai augo visuose regionuose, išskyrus Šiaurės Ameriką, pabrėždami, kad reikia sutelkti dėmesį į regioną. Tinkamai,
išeinantis „Adidas-Group“ generalinis direktorius Herbertas Haineris, naudodamasis sporto metaforomis, pranešė, kaip įmonė yra įsipareigojusi viską pakeisti 2015 m. Laiške akcininkams jis sakė: „Tikri čempionai pasirodo ir parodo savo vertę po pralaimėjimo“.Prie „pralaimėjimo“ 2014 m. Prisidėjo nenuspėjama golfo rinka: žaidėjų skaičius sumažėjo, dėl to susidarė per daug atsargų, buvo uždaryta JAV gamykla ir 15 procentų sumažėjo darbo jėga. Dėl to pardavimai sumažėjo 28 proc. Rusijos ekonomika buvo dar viena didelė problema. Kadangi „Adidas“ yra pirmaujanti sporto aprangos kompanija, ji pajuto sumažėjusių klientų išlaidų poveikį ir buvo priversta imtis daug reklaminės veiklos.
Kovo pabaigoje „Adidas“ paskelbs išsamią ateinančių penkerių metų strategiją, tačiau kol kas ji planuoja pritraukti amerikiečių klientus sutelkiant dėmesį į futbolą, beisbolą ir kolegijų sportą, taip pat toliau pritraukiant išorės talentus, tokius kaip „West“, į savo naują dizaino studiją Naujajame Jorkas. Haineris žada, kad „ateities planas yra aiškus“.