Geriau ar blogiau, didžiosios raidės „F“ mada turi daug galios, net ir už pramonės vidinės pusės burbulo ribų. Tai gali padėti muzikantams patvirtinti jų aktualumą ir unikalią tapatybę po to, kai einate solo, pareikškite pareiškimus politikams apie paramą nelaimingam asmeniuiir daryti įtaką susikertančiose pramonės šakose, tokiose kaip energetika, žemės ūkis ir menas. Kaip sektorius, besisukantis su kapitalu, greta įžymybių ir sulaukiantis daugiau dėmesio nei bet kada, nenuostabu, kad ne pelno siekiančios organizacijos ir labdaros organizacijos nori šurmuliuoti. Galų gale, kas gali būti geriau panaudota visa ta galia, nei vertos priežasties parama?
Kalbant apie ne pelno siekiančias organizacijas, besinaudojančias mados įtaka, Parley už vandenynus atrodo, kad kodas nulaužtas. Aplinkosaugos organizacija, kurią 2012 m. Įkūrė Kirilas Gutschas, kovodamas su vandenynų naikinimu, daugiausia dėmesio skiriant plastiko taršai, plačiai bendradarbiauja su Adidas, „G-Star Raw“, „Net-a-Porter“'s Porteris
žurnalą ir Stella McCartney, be kita ko, ir rado vokalinių advokatų tokiuose modeliuose kaip Juana Burga ir Anja Rubik. Pasak Gutscho, šie partneriai yra tik keletas iš daugelio, kurie siekė bendradarbiauti su Parley.„„ Parley “jau turi daugiau nei 700 įmonės užklausų, ir mes labai selektyviai ir labai tiksliai renkame tuos, kurie, mūsų manymu, galėtų tapti vandenyno čempionais“, - el. Paštu „Fashionista“ sako Gutschas.
Kadangi tiek daug ne pelno siekiančių organizacijų ir labdaros organizacijų siekia partnerystės, kuri galėtų padidinti jų matomumą, ką Parley daro, kad išsiskirtų?
Plačiai patraukli organizacijos misija yra jos dalis. „Parley“ egzistuoja „nutraukti vandenynų naikinimą“, teigiama jos svetainėje, ir tai yra įtikinamas atvejis, kad ne tik jūrų, bet ir žmonių gyvybė priklauso nuo šios žalos panaikinimo. Organizacija dažnai tvirtina, kad „kas antrą mūsų kvėpavimą sukuria vandenynai“, remdamasis tuo daugiau nei pusė deguonies atmosferoje susidaro fotosintezės organizmai, gyvenantys vandenyne.
Lengva atsisakyti misijos, patrauklios nepriklausomai nuo politinių pažiūrų, „Parley“ turi bendra su kitomis labdaros organizacijomis, dažnai siejančiomis madą labdara: vanduo (kuris dirbo su tokiais kaip Nautica ir Soko) ir Išgelbėk dramblius (kuris buvo susietas su „Net-a-Porter“ ir „Tiffany & Co.). Tačiau ne tik tai, ką Parley siekia, sukuria mados prekių ženklų patrauklumą. Tai taip pat būdas, kuriuo Parley praneša apie savo misiją.
„Mane nustebino tai, kad Parley nekaltina ir gėda - tai tikrai buvo vienas iš pirmųjų dalykų, kurie mane patraukė. Man pasirodė, kad jų požiūris yra neįtikėtinai įtraukiantis, o ne išskirtinis “,-vyriausioji redaktorė Lucy Yeomans Porteris ir „Net-a-Porter“, el. paštu pasakoja „Fashionista“. Yeoman parama Parley lėmė Porteris2018 -ieji "Vasaros pabėgimas"klausimas, kuris buvo padarytas bendradarbiaujant su Parley ir modeliu Anja Rubik ir kurio tikslas buvo pabrėžti vandenynų išsaugojimą ir Parley kovą su vandenyno plastiko tarša.
Dar vieną savo mados pasaulio simpatijų dalį Parley skolina tai, kad jos įkūrėjas buvo dizaineris ir menininkas, dirbęs su „BMW“, „Lufthansa“ ir „Adidas“ mėgėjai prieš susitikimą su aplinkosaugos aktyvistu Paulu Watsonu įtikino jį pradėti Parley. Dėl „Gutsch“ fono „Parley“ buvimas internete pasižymi gražiais vaizdais ir aiškiai išreikštais pranešimais, kurie papildo jo patrauklumą prekės ženklo žinomame mados pasaulyje.
„Kai žiūrite į kūrybinę bendruomenę, menas ir mada mums yra dvi tvirtovės, galinčios labai greitai paskatinti pokyčius visuomenėje“, - aiškina Gutschas. „Mada, nes įtikini žmones savo širdimi. Jūs kuriate tendencijas. Ir tai greičiau, nei tik pagrįsti savo pokalbį žodžiais ir moksliniais faktais. Mes neturime laiko bandyti įtikinti racionaliai “.
susiję straipsniai
„Adidas“ tikriausiai yra ilgiausiai veikianti ir reikšmingiausia „Parley“ mados partnerė: jie bendradarbiavo kurdami batus, iš dalies pagamintus iš vandenyno plastiko. pirmą kartą paskelbė 2015 m. Pasak „Adidas Sports“ strategijos direktoriaus Nicko Maasso, bendradarbiavimas kilo iš direktyvos „C-suite“ lygiu-nė žodžio apie tai, ar tai buvo vaisius Gutscho senas ryšys su „Adidas“, kaip „Parley“ dizaineriu, nors atrodo saugu manyti, kad tai turėjo kažką bendro-ir tęsėsi, nes partnerystė tik "spustelėjo".
„Kai mes sukūrėme tą batą ir jį išvedėme... didžioji reakcija buvo „O, Dieve, tu kažkuo užsiimi“, - sako Maass telefonu iš Vokietijos. „Iš ten buvo aišku, kad potencialas gali būti padidintas“.
Nuo to laiko „Adidas“ pradėjo kurti daugiau batų iš vandenyno plastiko - anot Maasso, tik šiais metais į rinką pateks penki milijonai, be to, kad pradėjo tokias iniciatyvas kaip Bėk už vandenynų, kad suprastumėte ir pritrauktumėte pinigų Parley. „Adidas“ save laiko vienu iš „Parley“ įkūrėjų “, o šis pavadinimas yra prasmingas tik prisiminus tą„ Parley “ pirmiausia save laiko kūrybinių tinklu, bandančiu kartu rasti sprendimus, pagrįstus „atviro kodo“ mąstydamas “.
Jei jis jaučiasi šiek tiek amorfiškas, taip yra todėl. Tačiau tai nesustabdė tokių partnerių Porteris ir „Adidas“ nuo noro patekti į laivą tiek viešai, tiek viduje. Abi bendrovės priėmė Parley „A.I.R.“ pasižadėjimas, skatinantis šalininkus, kur tik įmanoma, vengti plastiko, perimti plastiko atliekas ir pertvarkyti pačią medžiagą, todėl Porteris pažadėjo iki 2019 m. savo pasaulines prenumeratas nenaudoti plastiko, todėl „Adidas“ biurai nebebus naudojami vienkartiniam naudojimui.
Kalbant apie tai, Gutschas mano, kad priežastis, dėl kurios „Parley for the Oceans“ patinka mados prekių ženklams, yra gana paprasta.
„Tikslas yra nauja prabanga“, - tvirtina jis. „Tuo metu, kai jaučiatės, kad kažkas negerai, bet iš tikrųjų nieko nevyksta - norėdami atsakyti į šį iššūkį, žmonės nori nusipirkti. Jie nori paremti tikrus sprendimus... Revoliucijos yra seksualios “.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.