Halal kremas lūpoms. Nuotrauka: @prettysuci/Instagram
Augant kolektyvinei ekologinei etinei sąmonei, „ekologiškos“ ir „veganiškos“ etiketės ant kosmetikos pakuočių yra visur. Tačiau yra trečioji etiketė, kuri nebūtinai žalias ir vis dėlto tampa vis labiau paplitęs - „halal“.
Remiantis naujausia ataskaita „Grand View“ tyrimasPasaulinė halal kosmetikos rinka 2015 m. buvo įvertinta 16,32 mlrd. JAV dolerių, o iki 2025 m. tikimasi pasiekti 52,02 mlrd. USD. Kodėl staigus pakilimas? „Halal“ rinka nesistengia būti nauja sveikatos pamišimu, besigiriančiu naujausiais ir puikiais; veikiau tai užpildo tuštumą pramonėje, kuriai visada buvo paklausa. Remiantis a., Musulmonai sudaro daugiau nei 23 procentus pasaulio gyventojų Pew tyrimų centras apskaičiuoti, o jaunosios kartos tampa sąmoningais vartotojais. Jų perkamoji galia tik padidino besivystančios halal rinkos paklausą, todėl įmonės yra raginamos įvairinti savo produktų pasiūlą. Todėl dabar jie labiau nei bet kada privalo laikytis halal sertifikavimo reikalavimų vis labiau reikia eksportuoti į tam tikras šalis, todėl ženklų yra kur kas daugiau paskleista.
Terminas „halal“, kaip jis taikomas kosmetikai, tiesiog reiškia produktus, kurie buvo pagaminti, pagaminti ir sudaryti iš sudedamųjų dalių, leistinų pagal islamo šariato įstatymus. Kiti ingredientai laikomi „haram“, tai reiškia, kad jų vartojimas yra draudžiamas. Nors kosmetika dažniausiai naudojama lokaliai, oda yra didžiausias ir labiausiai absorbuojantis organas - kaip Gwyneth Paltrow ir kiti natūralių grožio produktų šalininkai pirmieji jums primintų - taigi tikėtina, kad vartotojai vis dar vartoja ingredientus netiesiogiai. Todėl daugelis religingų musulmonų ieško alternatyvų įprastiems makiažo prekių ženklams.
„Paklausa visada buvo visame pasaulyje, ypač musulmoniškose šalyse“, - sako Safia Ghanim, techninė auditorė ir ISWA Halal sertifikavimo skyriaus vadovė. JAV „Halal“ prekybos rūmai, Inc.. „Halal nėra kita tendencija. Musulmonams islamas yra mūsų gyvenimo būdas, kuris apima „Halal“ produktų vartojimą ir naudojimą “.
„Trumpai tariant,„ halal “kosmetika yra produktai, kuriuose neturi būti jokių šių medžiagų: žmogaus dalių ar jų sudedamųjų dalių; bet kokie gyvūnai, kuriuos musulmonams draudžiama [vartoti] arba kurie nėra paskersti pagal šariato įstatymus; viskas, kas vadinama najs (apibrėžiama kaip nešvarumas, įskaitant dalykus, kurie patys yra neleistini, pvz., kiaulės ir jų dariniai, kraujas ir skerdenos, skysčiai ar daiktai, išleisti iš žmonių ar gyvūnų kūnų, pvz., šlapimas, ekskrementai, kraujas, vėmimas ir pūliai); alkoholis iš alkoholinių gėrimų (khamar); užteršimas nuo najų paruošimo, perdirbimo, gamybos ar laikymo metu “, - aiškina Ghanimas. "Turi būti atsižvelgiama į visus elementus, tokius kaip gamybos procedūra ir laikymas, pakavimas ir logistika."
Daugelis vartotojų klaidina veganas produktai taip pat turi „halal“ sertifikatą. Tiesa, kad veganiškuose produktuose nėra šalutinių gyvūninių produktų, tačiau juose gali būti alkoholio. Panašiai kai kurie halal sertifikuoti prekės ženklai naudoja islamo šariato įstatymus atitinkančius ingredientus, kurių galbūt nebūtų tvarumą skatinantys prekės ženklai, tokie kaip silikono pagrindu pagaminti polimerai, dimetikonas ir metikoną.
Be to, nors daugelis įmonių „žaliai“ plauna klaidinančiomis ar neaiškiomis sąlygomis, kurios verčia vartotojus pagalvok jie perka ekologiškus produktus, todėl įmonės turi atlikti ilgą, daug įvairesnį sertifikavimo procesą, kad galėtų užsidėti tą halal etiketę.
„Sertifikavimas yra vienintelis būdas įmonei eksportuoti į tam tikras šalis arba parduoti savo produktus kaip halal - įmonė negali tvirtinti, kad yra sertifikuota „halal“ be trečiosios šalies sertifikavimo priemonės, tokios kaip ISWA “, - sakė Ghanimas sako. „Mes tikriname visą gamyklą, o ne tik produktus. Visos įmonės turi turėti vyriausybės įregistruotas patalpas… Šiuo metu reikalaujame atlikti kiaulių DNR ir salmonelių tyrimus, o šiuo metu rengiami alkoholio kiekio tyrimo protokolai “.
Kiekvieno ingrediento šaltinių stebėjimas ir haramo elementų pėdsakų tyrimas gali užtrukti daugelį metų dažnai lydimas mokesčio - ypač jei prekės ženklai nori sumokėti už autorių teises ir prekių ženklus, kad galėtų naudotis sertifikavimu logotipai. Prekių ženklai taip pat turi būti kasmet audituoti, kad atnaujintų savo sertifikatus.
Paimkite, pavyzdžiui, INIKA Organic, pats apibūdintas „sveikiausio pasaulyje makiažo prekės ženklas“, kuris gali pasigirti aukščiausio lygio sertifikatais. 10 metų senumo Australijos prekės ženklas parduodamas 25 šalyse ir balandžio mėnesį JAV buvo pristatytas su daugybe makiažo pasirinkimų. Daugiau nei 50 procentų jos produktų yra sertifikuoti ekologiški, o 100 procentų-veganai, be žiaurumo ir halal. Tačiau jų trigubas sertifikavimo procesas nebuvo lengvas.
INIKA niekada neketino gauti savo halal sertifikato iš Australijos Islamo Tarybos federacijos, tačiau pastangos būti ir ekologiškomis, ir veganiškomis, tai galų gale neįtraukė alkoholio ir gyvūnų ekstraktų, ir tai visiškai nežiaurus. „Mes tikrai stengėmės būti kuo labiau sertifikuoti įvairiais aspektais“, - sako INISA pardavimų ir rinkodaros prezidentas Regis Haberkon. "Kai esate visiškai veganas, jiems labai lengva patikrinti jūsų ingredientus."
Pagaminus produktus gali būti lengva patikrinti ingredientus, tačiau Haberkonas sako, kad juos pagaminti nėra taip paprasta. Pavyzdžiui, INIKA milteliai ir akių šešėliai yra formuojami ir lėtai kepami, kad būtų išvengta kenksmingų ingredientų ir haramo mišinių. „Mums prireikė maždaug trejų metų, kad išsiaiškintume lūpų dažus, kurie būtų sertifikuoti kaip ekologiški ir sertifikuoti veganai“, - priduria jis. „Niekas to nedarytų. Jie šešis mėnesius praleis ant pakuotės, kad ji būtų graži ant prekystalio ir išsiaiškintų, kokia bus kito sezono spalva. Mes to nedarome. „Halal“ kosmetika užpildo tuštumą rinkoje, kuri visada buvo “.
Kaip ir INIKA, daugelis „halal“ prekės ženklų yra mažiau orientuoti į sezoniškai patrauklių produktų laikymą pagal grožio standartus visada keistis; greičiau jie yra patrauklūs žmonių demografijai, kurių įsitikinimai niekada nesikeičia. „Kasmet į rinką ateina jauna karta, todėl ateinančius penkerius, o gal 10 metų ji bus maitinama vidutiniškai 15 procentų“, - sako Haberkonas. „Ir pasaulyje, kuriame, kiekvienu tikėjimu, žmonės stengiasi labiau įsišaknyti, tačiau sunku išlaikyti poziciją, kai kurie nori tai padaryti. Taigi kodėl gi ne? "
2009 m. Keturių vaikų mamai Salmai Chaudhry buvo diagnozuotas krūties vėžys ir ji taip pat norėjo priimti nuodugnesnį halalinį gyvenimo būdą. Tik gavusi naujienų apie savo sveikatą, ji gilinosi į savo gyvenimo būdą ir buvo šokiruota, kai atrado kenksmingus makiažo kolekcijos ingredientus. Stengdamasis rimtai pakeisti savo gyvenimo būdą, Chaudhry įkūrė „Halal“ kosmetikos kompanija. Šiandien jos produktai gaminami Jungtinėje Karalystėje ir yra sertifikuoti per Halal stebėsenos komitetas, kuri laikoma labiausiai gerbiama akreditacijos įstaiga JK.
„Nuo pat pradžių mūsų misija buvo pasiūlyti pasirinkimą ir kažką tinkamo visiems, ieškantiems halal kosmetikos“, - sako ji. „Mes norėjome prekės ženklo, kuris būtų etiškas visomis prasmėmis. Mūsų produktai yra išbandyti su draugais ir šeima, nes mes netikime, kad kenkiame neapsaugotiems gyvūnams dėl grožio, ir tai taip pat draudžiama islame. Mes taip pat neįtraukėme parabenų ir SLS, kurie buvo susiję su susirūpinimu sveikatai “.
Chaudhry klientai atvyksta iš viso pasaulio; ji išsiuntė užsakymus į Australiją, Malaiziją ir visą Europą, o šį mėnesį eksportuos produktus į kelias parduotuves JK. Dauguma jos nuolatinių moterų yra musulmonės, tačiau ji taip pat turi vis daugiau vartotojų, kurie tiesiog susitapatinti su prekės ženklo etinėmis vertybėmis, o galbūt gali būti susietos su jos asmenine istorija apie visas jų savybes gerovė. „Nemanau, kad moterys - įskaitant mane - net suprato, kad mūsų naudojamoje kosmetikoje gali būti haramo ingredientų“, - sako ji. „Didėjant sąmoningumui, musulmonai nori užtikrinti, kad jų naudojami produktai būtų halal, siekiant ramybės. Tendencijos ateina ir išeina, tačiau halal yra musulmonų gyvenimo būdo pasirinkimas “.
Nors Azijos Ramusis vandenynas buvo dominuojantis regionas ir sudarė beveik tris ketvirtadalius visų rinkos pajamų 2015 m. (dėl jo daug musulmonų gyventojų ir gerėjančios socialinės bei ekonominės sąlygos), įmonės vis labiau gauna prieigą prie pasaulinės scenos elektroninė prekyba. Remiantis naujausiais „Allied Market Research“ duomenimis, tikimasi, kad platinimo internetu kanalas iki 2022 m. Išaugs 18,2 proc.„Halal“ kosmetikos rinkos ataskaita."
„Iššūkis yra surasti tinkamus partnerius, nes kiekvieną kartą, kai atidarote naują rinką, mažmenininkai meta iššūkį, ar neketinate likti ilgam. Tačiau vis didesnė verslo dalis yra tiesiogiai nukreipta į rinką ir, didėjant vartotojų sąmoningumui, žmonės pirks internetu “,-aiškina Haberkonas. Ir tai nėra lengva užduotis net didelėms ir įsitvirtinusioms grožio įmonėms. „Dauguma pagrindinių pramonės veikėjų vėluos, nes eiti į halalą yra pastangos“, - sako Haberkonas.
Internetinės parduotuvės kaip Prettysuci, kuris pradėjo veikti kovo mėnesį ir parduoda save kaip pirmąjį pasaulyje internetinį halal kosmetikos gaminių portalą, kuriame jau yra apie 15 halal prekės ženklų iš viso pasaulio ir 200 produktų. Atsiranda daugybė „halal“ prekės ženklų, daugelis jų parduodami internete. Kitos žinomos įmonės yra „Clara International“, „Talent Cosmetic Co. Ltd.“, „MMA Bio Lab“, „Saaf Skincare“ ir „Prolab Cosmetics“, „Martha Tilaar Group“ ir „IBA Halal Care“. Net pagrindiniai prekės ženklai, tokie kaip „Shiseido“ ir „Estée Lauder“, pasekė pavyzdžiu ir įgijo halal sertifikatus tam tikriems užsienyje parduodamiems produktams.
Apskritai, halal kosmetikos pramonė stiprėja labiau nei tam tikra apgaulinga ar trumpalaikė tendencija, nors ji vis dar yra daug labiau paplitusi už JAV ribų. Tačiau, kaip matėme tokiose kategorijose kaip natūralus grožis ir „K-beauty“, didėjantis žinomumas gali dramatiškai ir greitai paskatinti produktų paklausą. Taigi grožio kompanijoms, žvelgiančioms į ateitį, „halal“ pasiūlymų didinimas gali būti protingas žingsnis.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.