Ne kiekvieną dieną gausite „Snapchat“, kuriame vaidina nuostabūs modeliai, tokie kaip Rosie Huntington-Whiteley ir Emily „DiDonato“-tačiau šį šeštadienį „Juicy Couture“ kaip tik ir siunčia gerbėjus kaip savo pirmojo bandymo dalį Snapchatting.
Šeštadienį „Juicy Couture“ filmuoja savo 2014 m. Pavasario kampaniją, kurioje vaidina Huntington-Whiteley ir DiDonato, ir jie kviečia savo 2,5 milijono internetinių gerbėjų prisijungti prie jų per populiarią programą. Stebėtojai gali būti „Juicy Couture“ pradinių „Snapchat“ pastangų dalis, pridėję @JuicyCoutureLA.
Nors kiti prekės ženklai, kaip NARS ir Rebecca Minkoff, anksčiau naudojo „Snapchat“, kad išleistų užkulisinius vaizdus, „Juicy Couture“ technologiją naudoja kiek kitaip. Neseniai „Snapchat“ pridėjo funkciją, kurią jie vadina „Snapchat Stories“, leidžiančią vartotojams kartu pridėti vaizdus, sukuriant „istoriją“ iš jų momentinių vaizdų. Šios „istorijos“ gyvena 24 valandas, o ne išnyksta, kai tik jas peržiūri gavėjas.
„Mes būsime pirmasis mados prekės ženklas, kuris iš„ Snapchat “istorijų išleis savo kampaniją iš pirmų lūpų“, - sako Michelle Ryan, „Juicy Couture“ viceprezidentė pasaulinei skaitmeninei ir socialinei strategijai.
„Fashionista“. „Pasitelkę„ Snapchat “istorijas ir galimybę 24 valandas laikyti„ spragtelėjimus “, pamatėme galimybę sukurti tikrą užkulisių vaizdą.Žinoma, visa „Snapchat“ prielaida priklauso nuo momentinių ir trumpalaikių vaizdų-tai gali būti netinkama drabužių demonstravimui. „Visa tai yra„ akimirka “, kaip ir visos socialinės žiniasklaidos priemonės, tačiau naudojant„ Snapchat “kiekvienas vaizdas ir vaizdo įrašas yra neapdorotas failas ir jūs gaunate tik vieną galimybę tai padaryti teisingai“,-pripažįsta Ryanas.
Tačiau, kaip įrodė „Instagram“, prekinių ženklų, kurie naudoja naujas technologijas kai tik jie pasirodys, pasinaudos pirmumo pranašumais fiskaliniu požiūriu ir per auditorijos pasiekiamumas. Taigi, nors „Juicy Couture“ ir kitiems prekės ženklams gali tekti šiek tiek apsispręsti, „Snapchat“ naudojimas kaip informavimo platforma galėtų būti protingas žingsnis.
Ryanas taip pat optimistiškai žiūri į kampaniją. „Kaip įmonė, mes visada buvome suinteresuoti dalytis„ Juicy “gyvenimo būdu su savo gerbėjais, o socialinė žiniasklaida pasirodė esanti geriausia ir efektyviausia platforma tai padaryti“, - sako ji. „Mes džiaugiamės matydami, kiek gerbėjų galime pasiekti“.