Nauja „Nike“ paroda žvelgia į 20 kūrybinių kampanijų metų

Baleto šokėjas Davidas Hallbergas ką tik baigė beveik trejų metų reabilitaciją dėl sužeistos kulkšnies, kai „Nike“ paprašė jo praleisti dieną šokti seklaus vandens baseine. „Aš atėjau ir aš galvojau:„ Gerai, man reikia poros minučių. Turiu prie to priprasti “, - prisimena jis. „Tačiau po trečios valandos aš trypiau ir sukiausi. Labai greitai pripratau “.

Kad būtų aišku, sportinės aprangos mega prekės ženklas nesistengė išbandyti Hallbergo atsigavimo ribų, nuo tada jis neleido jam eiti pagrindinio šokėjo pareigų Amerikos baleto teatre 2015. „Nike“ iš tikrųjų pasitelkė Hallbergą, kad nusifilmuotų švedų režisieriaus Niclaso Gilliso trumpametražiame filme, skirtame parodyti naująjį kompanijos „NikeLab ACG Poncho“ (taigi ir vandens telkinį). Tačiau klipas taip pat tarnauja kaip paties Hallbergo kelionės į sveikimą metafora.

„Šis judėjimas susijęs su kova ir tuo, ką aš taip ilgai išgyvenau“,-apie dvi su puse minutės filmo ankstyvas akimirkas pasakoja Hallbergas. „Galų gale, manau, kad prisikėlimą ir judėjimo laisvę radau kaip šokėjas, nes turėjau viską kurti iš naujo. Aš turėjau visiškai atgimti “.

Gillisas ir Hallbergas nufilmavo seriją vienkartinių kadrų ant betono ir vandens rinkinio, kurį suprojektavo menininkas Jamesas Casebere'as, kuris taip pat tvarkė pridedamą nejudančią fotografiją. Hallbergui tai buvo varginanti patirtis - jis aprašo, kad yra panardintas po vandeniu ir vos gali kvėpuoti tam tikrus dalykus, bet jis pasveikino jį, ruošdamasis emociniam grįžimui į Niujorko sceną Šeštadienis.

„Tai buvo tikrai puikus laikas su„ Nike “ir bendradarbiaujant, kad galėtume išreikšti tuos jausmus ne tik scenoje, bet ir originalioje koncepcijoje“, - aiškina jis. „Štai ką„ Nike “daro taip gerai: jie žiūri į kamuolį ir gali taip sąžiningai atstovauti sportininkui ir menininkui“.

Tinkamai, Hallbergo filmas debiutuos „Nike“ 45 renginių erdvėje Manheteno centre kaip platesnės retrospektyvos dalis pavadinimu „Troškimo objektai“ turėjo parodyti prekės ženklo įsipareigojimą remti ne tik sportinius, bet ir kūrybinius talentus gabumai. Paroda, kuruojama bendradarbiaujant su Neveikia Vyriausiasis redaktorius Dorianas Grinspanas yra atviras visuomenei iki birželio 10 d kampanijos, kurias filmavo tokie kaip Annie Liebowitz, Karlas Lagerfeldas ir Davidas Simsas 1994. Be to, nuolat tobulėjantis „45 Grand“ buvo laikinai pertvarkytas taip, kad imituotų rinkinį-be vandens-ir kol kas yra vienintelė vieta, kur galima žiūrėti visą Hallbergo vaizdo įrašą.

Hallbergas pripažįsta galimybę kartu su ankstesnėmis „Nike“ kampanijos žvaigždėmis gerbti savo fizinius sugebėjimus Serena Williams ir Rafaelis Nadalis yra siurrealistiniai, tačiau sako, kad tai yra skirtumas, kurį jis jaučiasi uždirbęs, ypač po reabilitacijos. „Meniniu požiūriu esu šokėjas ir išreiškiu save kaip šokėjas, tačiau treniruojuosi kaip sportininkas“, - aiškina jis. „Treniruojuosi kitaip, bet taip pat sunkiai, kaip ir„ Nike “atstovaujami sportininkai.

Pasak Hallbergo, partnerystė su vienu iš labiausiai atpažįstamų prekės ženklų pasaulyje turi ir kitų privalumų, išskyrus pripažinimą - būtent „swag“. „Aš turiu pončą“, - patvirtina jis. - Visiškai.

Peržiūrėkite žemiau pateiktą „Nike“ noro objektų parodos peržiūrą.