Vince rudens 2016 metų reklamos kampanija. Nuotrauka: Vince
Vince viskas neatrodo gerai. Penktadienį atsitiktinis prabangos prekės ženklas kartu su nuviliančia 2016 m. Fiskalinių pajamų ataskaita paskelbė, kad turi „didelių abejonių“ dėl savo sugebėjimo išlaikyti verslą ateinančius 12 mėnesių.
Pardavimai ketvirtąjį ketvirtį sumažėjo 21,9 proc.; per metus jie sumažėjo 11,3 proc. iki 268,2 mln. JAV dolerių, o bendrovė patyrė 162,7 mln. USD grynųjų nuostolių, palyginti su 1,8 mln. Ši žinia penktadienį po šio pranešimo išplatino akcijų vertę 41 proc.
Kaip ir daugelis drabužių prekės ženklų, Vince pastaruosius porą metų patyrė audringą situaciją. Po to, kai 2013 m. staiga atsistatydino 2015 m. Vėliau tais metais, naujas generalinis direktorius Brendanas Hoffmanas pasamdė etiketės įkūrėjus Rea Laccone ir Christopheris LaPolice kaip konsultantai; jie vėl išvyko šių metų pradžioje, netrukus po įmonės pasamdė Tomoko Ogura iš Barnio. Pajamų požiūriu, prekės ženklas smogė kelyje, nes susidūrė su bendromis problemomis, tokiomis kaip mažėjantis eismas universalinės parduotuvės, kuriomis ji labai remiasi, pernelyg didelės nuolaidos ir kokybės pablogėjimas dėl gamybos pokyčiai; tačiau 2016 m. tai yra didžiausias nuosmukis, o tai ypač kelia nerimą
visus pakeitimus ji jau buvo įsirengusi apsisukti.Penktadienį vykusiame konferenciniame pokalbyje su investuotojais ir analitikais Hoffmanas dėl didžiulių nuostolių kaltino bendrovę perėjimas prie naujos IP ir platinimo sistemos, dėl ko siuntos vėluoja, todėl buvo atšauktos užsakymų. Bendrovė taip pat nuvylė savo pasirodymą prieš pavasarį gautą inventorių, nes nebuvo pakankamai galimybių „pirkti dabar, dėvėti dabar“. „Šie veiksniai, be negalavimų drabužių pramonėje, ir toliau daro įtaką mūsų verslui“, - sakė jis.
Bendrovė teigė, kad „esminis abejonių“ pranešimas buvo susijęs su jos gebėjimu išlaikyti skolą žemiau lygio, dėl kurio anksčiau buvo susitarta su skolintojais; 2016 m. fiskalinių metų pabaigoje Vince'as turėjo 21 mln. USD grynųjų pinigų ir 50 mln. USD skolų. Vince'as sakė, kad derasi dėl papildomo finansavimo, kad per trumpą laiką išsilaikytų, o didžiąją dalį penktadienio skambučio Hoffmanas praleido išdėstydamas ilgalaikius pasikeitimo planus. Stiliaus požiūriu prekės ženklas, daugiausia dėmesio skiriantis drabužių spintelių segtukams ir darbo drabužiams, planuoja pristatyti daugiau „mados ir moteriškumo“, taip pat įtraukti daugiau „nusipirk dabar, dėvėk dabar“ kūrinių. Bendrovė taip pat pradėjo bendradarbiauti su buvusiomis gamyklomis ir audinių gamyklomis, kad pagerintų kokybę. Ji taip pat daugiau dėmesio skirs savo verslui, tiesiogiai nukreiptam į vartotojus, ypač internetu, ir padidins socialinės žiniasklaidos rinkodarą. Ji ketina atidaryti bent vieną parduotuvę 2017 m. Fiskaliniu laikotarpiu, be to, kad plečia esamas vietas, ir daugiau 2018 m. (Darant prielaidą, kad ji vis dar veikia). Šiuo metu „Vince“ turi 54 parduotuves JAV-40 visos kainos ir 14 ne kainos.
Hoffmanas daug nekalbėjo apie tai, ar ir kaip iš naujo buvo perkeltas prekės ženklo įkūrėjas buvo vertinamas kaip žingsnis siekiant pagerinti santykius su didmeninės prekybos partneriais, padėjo pastaruoju metu pasikeisti pastangų. Paklaustas apie tai pokalbio metu, Hoffmanas pasakė daugiau nei tik tai, kad „jų darbas buvo atliktas“ ir kad „universalinės parduotuvės jis pažymėjo, kad bendrovė „analizuoja“ savo didmeninės prekybos verslą, kad „nustatytų, ar yra geresnių galimybė “.
Bendrovei stengiantis piešti optimistinę ateitį, neįmanoma neabejoti, atsižvelgiant į didėjantį mažmenininkų sąrašą, pradedant „American Apparel“ ir baigiant BCBG „Payless“, kuris paskelbė bankrotą ir neseniai uždarė parduotuves po panašių kovų. „American Apparel“, tiesą sakant, paskelbė labai panašų pranešimą iki pirmojo bankroto bylos iškėlimo, po jos pačios skolos problemų.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.