Priimtas faktas, kad daugiau etiška mada pramonės, t. y. tos, kuri nekenkia planetai arba daro tai žymiai mažiau, reikės iš esmės pakeisti vartotojų elgseną. Ir nors daugelis tvarios mados šalininkų labai remiasi idėja, kad vartotojams reikia pirkti mažiau, o taip pat rinktis nesenstančius, tendencijoms atsparius gaminius. daryti pirkti, Išsinuomokite kilimo ir tūpimo taką Generalinis direktorius Jenn Hyman turi kitokią idėją.
„Mes skatiname žmones išsinuomoti inventorių, apie kurį niekada negalvotų pirkti - tai, kas yra išspausdintas, madingas ir spalvingas ir visiškai aktualus “,-telefonu„ Fashionista “paaiškina Hymanas. „Daiktai, kuriuos žmonės nori dėvėti sukdamiesi, bet jūs iš tikrųjų nenorite būti įstrigę savo spintoje“.
Būtent ši idėja paskatino „Rent the Runway“ pristatyti naują mažesnės kainos prenumeratos parinktį, leidžiančią vartotojams pasirinkti keturis dizainerio kūrinius, kuriuos jie saugo mėnesį. Skirtingai nuo neriboto RTR pasiūlymo, kuris kainuoja daugiau nei 100 USD per mėnesį, naujoji parinktis kainuoja 89 USD. Dar pridėkite tai, kad vienkartinis nuomos mokestis gali prasidėti nuo 30 USD, todėl tai yra patrauklus pasirinkimas net vartotojams, kurių įprasta kaina yra „Target“ arba „Zara“-ir jūs turi formulę, kurią Hymanas tikisi, kad gali pasiekti daugiau moterų nei bet kada, turėdama galimybę dėvėti savo mėgstamas tendencijas, neįsitraukdama į daugumos švaistomą gyvenimo ciklą apranga.
„85 procentai dabartinės amerikietiškos spintos sėdi nenaudojami, o tada viskas atsiduria sąvartynuose“, - sako Hymanas. „Tačiau mūsų prenumeratos klientai pranešė, kad jie apsiperka 68 proc. Mes tikrai matėme, kaip keičiasi vartotojų elgesys. Mūsų kliento spinta patenka į debesį ir jai patogu, kai jos drabužių spinta sukasi “.
Nesvarbu, ar „Rent the Runway“ klientas pirmiausia rūpinasi aplinka, ar tiesiog saugo savo spintą be nereikalingos netvarkos, Hyman ir jos kolegos yra rimtas apie buvusius. RTR sukūrė ir užpatentavo daugkartinio naudojimo drabužių maišelius, kurie, anot Hymano, sutaupė šimtus tūkstančių svarų kartoninių dėžių nuo patekimo į sąvartynus. Be to, bendrovė naudoja „100 procentų ekologišką“ cheminį valymą ir skatina klientus atsiųsti bet kokius plastikus, kurių atsargos yra supakuotos atgal į RTR perdirbti.
„Iš esmės viskas mūsų versle buvo sukurta atsižvelgiant į tvarumo koncepciją“, - sako Hymanas. Padariusi nuomojamą madą labiau įperkamu pasirinkimu, ji tikisi, kad vizija ir toliau sklis.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.