Nuotrauka: Mara Hoffman
Praėjo ketveri metai nuo „Rana Plaza“gamyklos žlugimas pateko į antraštes kaip baisiausia nelaimė drabužių pramonės istorijoje ir dveji metai nuo Andrew Morgano dokumentinio filmo, atveriančio akis “.Tikroji kaina“premjera. Daugiau žmonių nei bet kada žino apie mados industrijos poveikį žmonėms ir planetai. Kaip viena iš labiausiai aplinką teršiančių pramonės šakų - antra pagal „Big Oil“ kai kurie šaltiniai - mada turi daug ką atsakyti. Vėliau keletas įdomiausių nauji prekės ženklai yra tie, kurie kūrybiškai galvoja apie tai, kaip perdirbti tekstilę ir naudoti ekologiškas gamyklas.
Bet ką daryti tiems, kurie savo etiketes pradėjo kurti prieš dešimtmetį ar du, kol „ekologiškas“ buvo populiarus populiariausias žodis? Mara Hoffman yra vienas iš tokių dizainerių. Kai prieš 17 metų ji pradėjo savo vardo etiketę, tvarumas nebuvo jos radaras. Būdama ką tik baigusi koledžo dizainerę, Hoffman daugiausia rūpinosi tuo, kad būtų pakankamai subraižyta, kad išlaikytų savo nepriklausomą etiketę ir veiktų-ir sugebėjimu surinkti tokius įžymybių gerbėjus kaip
Beyoncé ir Kim Kardashian įrodyti, kad šios ankstyvos pastangos pasiteisino. Tačiau daug metų grėsmingos antraštės pradėjo didinti Hoffman sąmoningumą ir susirūpinimą dėl jos pačios įmonės praktikos tvarumo.Prieš dvejus metus ji pasiekė lūžio tašką. „Pramonės padarytos žalos svoris pradėjo nusverti mano norą būti dizaineriu ir turėti prekės ženklą“, - prisimena ji. "Tačiau idėja pereiti prie tvarumo atrodė tokia didžiulė. Aš nuėjau pas savo gamybos direktorių „pasikeisti arba mirti“ erdvėje ir paklausiau: „Ar mes uždarome? Ar tiesiog nustosime tai daryti? ''
Hoffmano gamybos direktorius pasiūlė, užuot visiškai uždarius parduotuvę, pažvelgti į juos ko reikėtų, kad prekės ženklas taptų kažkuo, kuo jie galėtų didžiuotis iš aplinkosaugos kampas. Nuo to laiko etiketėje įvyko esminių pokyčių, kurie sulaukė pagyrų tiek iš dizaino, tiek į tvarumą orientuotos žiniasklaidos.
Taigi ko iš tikrųjų reikia norint pakeisti jau sukurtą prekės ženklą, tokį kaip „Hoffman“, į tikrą tvarumą? „Fashionista“ susėdo su dizainere išsiaiškinti, kokių veiksmų ji ėmėsi, ir sužinoti, kokios priemonės gali būti naudingos kitiems prekės ženklams, norintiems judėti panašia linkme.
Pradėkite nuo audinių
Pirmasis Hoffmano ir jos komandos žingsnis buvo pakeisti vieną iš standartinių audinių, naudojamų populiarioje maudymosi kostiumėlių linijoje, į tekstilę, pagamintą iš 78 procentų perdirbto poliesterio. Pirmasis mažas šuolis suteikė Hoffmanui moralinę galią, kurios jai reikėjo tikėti, kad nuodugnesnis kapitalinis remontas nėra visiškai nepasiekiamas. „Manau, kad pirmosios dalies darbas suteikė mums pasitikėjimo išsiaiškinti, kaip galėtume pradėti plačiau galvoti apie gatavus drabužius“,-sako ji.
Be to, prekės ženklas nuo šilkografijos perėjo prie skaitmeninio spausdinimo, kuris sumažina vandens suvartojimą ir sumažina atliekas, nes leidžia tiksliau išdėstyti spaudinius. Nuo to laiko tvarių ir netvarių gaminių santykis kiekvieną sezoną nuolat gerėjo. Prekės ženklas netrukus perėjo prie ekologiškos medvilnės ir pradėjo kliautis tokiomis kompanijomis Lenzingas įsigyti tvarių medienos plaušienos audinių, tokių kaip modalas ir viskozė.
Pasitarkite su gamintojais
Kadangi Hoffmanas jau seniai bendradarbiauja su labai patikrintomis gamyklomis, kurių dalis yra įsikūrusi JAV, jos didėjantis susirūpinimas dėl savo prekės ženklo poveikio neapėmė žmogaus teisių rūpesčių. Vis dėlto ji pradėjo atidžiau tirti savo gamyklos partnerius, norėdama išsiaiškinti, ar jų aplinkosaugos standartai yra tokie pat aukšti, kaip ir socialiniai.
„Kai kurios vietos nukrito dėl to, koks buvo jų aplinkosauginis energijos ir atliekų kiekis“, - sako ji. „Padvigubinome kai kurias gamyklas, kurios jau ėjo gera linkme arba norėjo jomis judėti. Ir mes kai kurių atsisakėme. "Rasti tiekėjų, kurie matė akis į akį su jos vizija, kad būtų sukurtas tvariau linija taip pat buvo pagalba, sakė Hoffmanas, nes jie galėjo ją sujungti su gamyklomis, kurios geriau atitiktų ją tikslus.
Raskite bendraminčių
Agentai nėra vieninteliai, kurie padarė Hoffmano judėjimą tvarumo link labiau įmanomą. Ji greitai tvirtina, kad ekologiškai sąmoningos bendruomenės dalijami ištekliai buvo didžiulė pagalba. „Tai tikrai radikalus dalykas šioje srityje dirbantiems žmonėms“, - sako ji. „Kitos pramonės dalys gali įsitraukti į šį senosios mokyklos mąstymą, kad viskas yra nuosavybė, pavyzdžiui,„ per daug dirbau, kad gaučiau tą šaltinį; Aš nesidalinu “. Tačiau filosofija, bandanti padaryti šį pakeitimą sau, yra ta, kad didžiausia jūsų viltis yra ta, kad kiti tai padarys. Tikslas yra, kad būtų padaryta mažiau žalos. Taigi žmonės dalijasi informacija “.
Be to, kalbėtis su draugais kaip juvelyras Pamela Meilė ir natūralus dažiklis Audrey Louise Reynolds, Hoffmanas prisijungė prie Tvari drabužių koalicija ir kredituoja tokius prekės ženklus Eileen Fisher ir Patagonija sukurdamas precedentą, kuriuo ji siekia sekti. Žinoma, internetas taip pat yra neįkainojamas šaltinis norint sužinoti, kaip gaminti sąmoningiau - tai, ko Hoffmanas neturėjo prieigos, kai ji pirmą kartą pradėjo darbą.
Bendraukite su klientais
Kadangi Hoffmanas ir jos komanda padarė didelę pažangą, kad sumažintų jų neigiamą poveikį, jie tai daro vis labiau didžiuojasi tuo, ką daro, tačiau kartais supranta, kaip tą pasakojimą susieti su klientais buvo keblus.
„Kai žinojau, kad tikrai noriu pasikeisti, mes kalbėjomės taip:„ Na, ar keičiame prekės ženklo pavadinimą? Nes žmonėms beveik lengviau priimti kažką naujo “, - sako ji. Hoffmanui iššūkį apsunkino tai, kad nauja kryptis pagrindinių vertybių požiūriu buvo lygiagrečiai naujai estetiškai. Dizaino pasikeitimą lėmė ir Hoffmano noras panaikinti atotrūkį tarp to, ką ji mėgsta nešioti save ir tai, ką kuria, bet ir keičiantis medžiagoms, kuriomis ji remiasi.
„Dabar mes naudojame atsakingus gaminius, tačiau jie taip pat jaučiasi rafinuotesni ir aukštesni už mane“, - pažymi ji. „Jie jaučiasi kaip daiktai, kuriuos aš, kaip žmogus, noriu dėvėti. Ir man reikėjo sugrąžinti estetiką tokiai, kokia esu dabar, priešingai nei ten, kur buvau prieš aštuonerius metus. "Vis dėlto Hoffmanas teigia, kad tiesa prekės ženklo bruožai - „džiaugsmas, šventė, spalva, mylinčios moterys“ - išliko pastovūs, net jei juos išreiškė estetinė kalba pasislinko.
Galų gale, net jei sunku pranešti apie naujas vertybes, ji nemano, kad tai turėtų jaudinti bet kurį dizainerį taip pat daug. „Jūs turite leisti produktui kalbėti už save“, - sako ji. "Jei tai gerai, žmonės bus traukiami".
Skaičiuokite išlaidas
Nors Hoffman tvirtina, kad ji yra daug laimingesnė dėl to, ką prekės ženklas daro dabar, palyginti su verslu prieš trejus metus, ji netvirtintų, kad procesas buvo lengvas, o prekės ženklo požiūriu tai reiškė pasiruošimą tam, ką ji vadina a "susitraukimas".
„Mes žinojome, kad mūsų kainos šiek tiek pakils, ir tai sulėtins mūsų verslą pirmuosius ar dvejus metus“, - sako ji. - Kai kurie dideli pirkėjai man sakė, kad aš einu nuo pinigų.
Hoffmanas atsakė į tai, kad padidėjusios išlaidos, kurios gali lydėti tvarumą skatinančias iniciatyvas, būtų padalytos tarp kliento ir prekės ženklo. pusiausvyrą, kad abu būtų „kartu investavę“. Ji mano, kad mažiau kenksminga pramonė nebus sukurta, jei niekas nenorės koreguoti savo lūkesčius.
Būk atviras
Nesvarbu, kiek prekės ženklas pasiekė, Hoffmanas greitai pripažįsta būdus, kaip jis vis dar gali tobulėti. „Jokiu būdu nepasiekėme tvarumo ir niekada to nepadarysime, nebent uždarysime ar atnaujinsime visus dalykus ir to nedarysime. Mes vis dar labai daug einame “, - sako dizaineris. Būdama atviresnė apie savo tiekimą, ji vadovaujasi mėgstamų prekės ženklų pavyzdžiu Everlane, kurie pabrėžia skaidrumą.
Hoffmanas mano, kad svarbu bendrauti su klientais apie tai, kas iš tikrųjų vyksta, taip pat vengiant standartinės pramonės rinkodaros taktikos, kuri vartojimą tapatina su laime. „Drabužiai yra puikus būdas išreikšti save“, - sako ji. „Štai kodėl aš esu čia, norėdamas būti dalimi to, ką tai gali padaryti emociniu lygmeniu kažkam, ir suteikti jiems tokį pasitikėjimo jausmą. Bet galų gale daugiau dalykų nėra tai, kas padarys tave laimingą. Tai tiesiog nėra “.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.