Nuotrauka: Drew Angerer/„Getty Images“
Būtų labai švelniai pasakyta Viktorijos paslaptis per pastaruosius metus šiurkščiai sekėsi. Prekės ženklas nuolat praranda visuomenės palankumą dėl to, kad beveik entuziastingai atsisako priimti labiau įtraukiantį, realistišką požiūrį į rinkodarą ir aktorių atranką. Visų pirma, komentuoja vyriausiasis rinkodaros pareigūnas Edas Razekas duotas interviu prieš VS madų šou „Vogue“.com susilaukė aistringai neigiamos spaudos ir socialinių tinklų plepėjimo antpuolis. Pavyzdžiui, naujausiame bandyme „paįvairinti“ bendrovė sulaukė kritikos dėl to, kad į savo didėjantį sąrašą įtraukė dar du cisgenderius, baltus angelus. šiek tiek kreivesnė nei likusi krūva ir viena raudonplaukė, pirmasis raudonplaukis angelas.
Ir tai jau nekalbant apie faktinį apatinio trikotažo kompanijos gaminį: atrodo, kad jo įmantrios kelnaitės ir paminkštintos liemenėlės nepatiko. ketvirtį po ketvirčio mažėjantys pardavimai ir didėjant neparduotoms atsargoms, apie kurias pranešė patronuojanti bendrovė „L Brands“ - problemos, kad bloga spauda nevyksta sutaisyti.
Dėl to įmonei viskas tik pablogėjo. Antradienį, „Moody's“ investuotojų tarnyba sumažino „L Brands“ požiūrį iš „stabilios“ į „neigiamą“ dėl „Victoria's Secret“ pasirodymo. „Neigiama„ L Brand “perspektyva atspindi prastėjančias veiklos maržas ir neigiamą palyginamąją parduotuvę pardavimus „Victoria's Secret“ pastaruosius 10 ketvirčių “, - sakė„ Moody's “viceprezidentė Christina Boni. pareiškimas. Sumažinimas yra įspėjimas investuotojams, ir tai skelbia analitikai, pagrįsti bendrovės ir visos rinkos tyrimais.
„Dabartinis„ Victoria's Secret “padalinio silpnumas spaudė veiklos rezultatus ir padidino reklaminę veiklą bendrovė atnaujina savo produktą ir suderina atsargų lygį su paklausa “, - rašoma pranešime spaudai pažeminti.
Dar prieš neseniai įvykusias viešųjų ryšių katastrofas „Victoria's Secret“ nesisekė, susidūrė su tomis pačiomis problemomis, kaip ir kiti prekybos centrų prekės ženklai, kurie daugelį metų bandė pertvarkyti save mažai. Lapkritį, reaguodama tiek į sumažėjusius pardavimus, tiek į neseniai kilusius ginčus, bendrovė Generalinis direktorius atsistatydino ir jį pakeitė John Mehas iš Tory Burch, kuris aprašė planus įvertinti kiekvieną verslo aspektą, taip pat grąžinti plaukimo ir kitas kategorijas. Vasario mėnesį „L Brands“ paskelbė apie planus uždaryti daugiau nei 50 parduotuvių. Pagal WWD, „L Brands“ akcijų vertė smuko daugiau nei 25% per metus ir daugiau nei 70% nuo 2015 m.
Žinoma, šiek tiek neigiamos spaudos ir neigiamas „Moody's“ reitingas nepakanka nužudyti tokį milžiną kaip „Victoria's Secret“, kuri vis dar turi daug prekės ženklo ir vis dar yra moterų apatinio trikotažo rinkos lyderė. Bet aišku, jie turi daug ką išsiaiškinti.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.