2017 metų „Victoria's Secret“ mados šou Šanchajuje modeliai. Nuotrauka: Matt Winkelmeyer/„Getty Images“ „Victoria's Secret“
2016 m. Viktorijos paslaptis priėmė kiek prieštaringai vertinamą sprendimą atsisakyti iš pažiūros populiarių maudymosi kostiumėlių ir drabužių kategorijų ir sutelkti dėmesį tik į apatinį trikotažą, grožį ir „Pink“ prekės ženklą. Bendrovės samprotavimai atrodė tokie, kad šių kategorijų rezultatai nebuvo tokie geri, kaip kitų, ir būtų protinga sutelkti dėmesį į pagrindinius produktus. Tačiau visą 2017 m. Fiskalinį laikotarpį šis sprendimas tik pakenkė prekės ženklo pardavimams.
Kaip nurodė WWD (kurį dar kartą patikrinome su patronuojančios bendrovės „L Brands“ pajamų ataskaitomis), „Victoria's Secret“ palyginamieji pardavimai praėjusiais metais mažėjo kiekvieną mėnesį. Pirmąjį pusmetį viskas buvo blogiau, daugumą mėnesių sumažėjo nuo 10 iki 14 proc. Metų pabaigoje šis sumažėjimas šiek tiek sumažėjo iki vieno skaičiaus. Ketvirtadienį išleistas „Victoria's Secret“ palyginamas 48 savaičių, pasibaigusių gruodį, pardavimas sumažėjo 5 procentais. Vėl buvo kaltinamas plaukimo ir drabužių išėjimas.
Kiekvieną kartą, kai įmonė išeina iš kategorijos, kuri buvo svarbi jos verslo dalis, pardavimų mažėjimas yra neišvengiamas, bet po pusantrų metų? Trumpame konferenciniame pokalbyje su investuotojais vyriausioji ryšių su investuotoja pareigūnė Amy Preston sakė, kad grožio ir rožinės spalvos augimą „daugiau nei kompensuoja“ apatinio trikotažo pardavimų mažėjimas.
Per pastaruosius metus konkurencija prieinamų apatinių drabužių kategorijoje tik sustiprėjo: „Madewell“ pradėjo visą intymių liniją, o „American Eagle's Aerie“ ir toliau užėmė rinkos dalį. Tuo tarpu naujoviški apatinio trikotažo startuoliai mėgsta „True & Co. ir Gyvas ir toliau pritraukė investuotojus ir pirkėjus. „Victoria's Secret“ gali tekti pagalvoti ne tik apie savo kasmetinį mados šou Bralette aktyvinimas „Coachella“ neatsilikti. Gal būt samdyti plius dydžio modelį ar du ar būtų gera vieta pradėti?
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.